隨著Blog等多種互聯網傳播模式迅速崛起，“個體”成為信息制造的中心，網絡個人化、社會化、自組織等新的傳播特點日益顯現，一場以“交互”為核心的互聯網創(chuàng)新浪潮撲面而來。復旦新聞學院的研究生們體察到了web2.0時代傳播模式的特殊意義，在由其主辦，《IT時報》協(xié)辦的“2005年中國新聞傳播學科研究生學術年會”分論壇———web2.0時代的網絡傳播論壇上，以百度、博客網等為代表的新媒體和《IT時報》、《青年報》、《東方早報》等傳統(tǒng)媒體共同“交鋒”互聯網web 2.0時代的機遇與挑戰(zhàn)。

走向共享？回歸共享？

百度副總裁 梁冬

在web1.0時代，實際上很多網民是一個消費者，是一個用戶，是一個受眾。用麥克的話來說是被媒體的從業(yè)者按摩。但在web2.0時代，網民可以翻身過來，參與按摩的過程。隨著互聯網的發(fā)展，隨著web2.0的發(fā)展，我們可以不僅僅依靠“窗”，而是從門進去,可以和其他的，外面的人進行真正的交流。所以從某種程度來說，我覺得這是一種互動游戲，也是web2.0時代的一個很有意思的體現。

全土豆網絡科技公司創(chuàng)始人 王微

web 2.0是一個多媒體的視覺時代，文字相對于多媒體的形式，不再像以前那樣占壓倒性的優(yōu)勢，很多內容會通過多媒體的形式來呈現出來?？萍嫉牧α靠梢宰屛覀兎浅］p松方便而又不需要花一大筆錢，就可以獲得一個用于發(fā)布自己影像或聲音的工具，然后通過一個平臺來展示。

上海青年報社社長、總編輯 吳燁宇

web2.0的本質是什么？就是個人媒體的崛起。我所理解的web2.0模型，就是web2.0＝技術＋公開真實的個人表達＋共同建設，技術是基礎；公開真實的個人表達反映了web2.0的社會意義；共同建設反映了它的文化意義。作為一個傳統(tǒng)媒體代表，我更愿意把web2.0看作一個新的傳播方式。而且對我們傳統(tǒng)媒體具有啟示作用，所以我對它的態(tài)度是6個字：歡迎、欣賞、借鑒。這就是我作為一個平面媒體老總對web2.0時代到來的一種基本態(tài)度。

IT時報社總編 王昊青

雖然前面嘉賓都認為WEB2.0時代是一個共享的時代，不過我的看法可能略有不同，我認為中國互聯網經濟現在的發(fā)展情況并不完全健康，原因就在于我們根本沒有經歷過信息共享時代?；ヂ摼W經濟的起點是信息共享，終點是財富共享，但是我國工業(yè)化的不徹底，弱化了互聯網經濟在中國發(fā)展的基礎?，F在所謂張揚個性的時代，其實是跨過了共享時代直接的躍升，因此我們社會在很多方面還來不及準備。web2.0如果能夠讓我們學會更多共享而不僅僅是張揚個性，可能更有助于互聯網經濟的健康發(fā)展。

Web2.0把我們帶入“去中心化”時代，它沒有固定的傳者，也沒有固定的受者，我們進入的是互動和共享時代。就我國整個社會系統(tǒng)而言，技術敏感遠遠大于社會敏感。因為跨越了理性的基本信息共享時代，整個社會對Web2.0時代的準備工作非常薄弱。雖然Web2.0是一個信息共享的時代，但現在網民并不能很正確的區(qū)分信息與個性信息的差異，這是我們網民不成熟的重要標志。

挑戰(zhàn)和缺陷并存

全土豆網絡科技公司創(chuàng)始人 王微

在過去的十年web1.0時代，產生的文字內容可能超過了過去幾百年甚至幾千年里出現的文字內容，那在所謂的web2.0時代，可以想象, 隨著發(fā)布渠道的增加，無數新的內容將會增加,來源不再是幾十個人、幾百個人，而是數百數千萬甚至更多的人。那么這些內容怎樣組織，怎樣存儲，怎樣提取，才能讓普通的用戶看到或者聽到他們想要的東西呢？尤其當進入一個多媒體的時代，如何在包括傳統(tǒng)媒體、個人媒體、及自娛自樂的東西在內的巨大無比的音視頻內容庫里,存儲、歸類、貼上標簽或者搜索呢？

百度副總裁 梁冬

毫無疑問，web2.0時代是多媒體內容占主流的世界。但是關于未來多媒體內容發(fā)展及相關的搜索，其實有一點我是想跟王微先生商榷的。

現在看來似乎還很難對一個圖像，對一個氣味,，對一個聲音本身進行檢索。因此從某種程度上來說，我覺得在一個頗長的時間里面, 未來的多媒體檢索、儲存、被抓取和被分享，其實是基于對文字歸類的。所以在現在這個階段，在互聯網公司里面，如何給一個好的文件起一個恰當的名字變得非常重要，這也是文字能夠得以復興，或者說某一些字詞變得更有價值的一個原因。

上海青年報社社長、總編輯 吳燁宇

新技術的產生自然有其巨大的優(yōu)勢和合理性，但是也一定帶來缺陷。首先是信息無序，所有人都可以成為記者編輯，所有人都可以發(fā)表任何觀點，這樣反而使信息過于海量而無序；其次是言論無度，負面信息、負面因素在web2.0時代大大放大了，人性本惡的東西在web2.0時代有相當的機會得到擴張；第三是監(jiān)管無為，行政手段，法律制度肯定落后于新技術的發(fā)展；最后是運營不利，絕大多數人沒有合適的運營模式。但有一點，我認為只要有社會價值，就一定有經濟價值。只不過是你發(fā)現得早晚、快慢和參與的程度問題，所以將來一定會找到。

web2.0，文化傳承和發(fā)展！

全土豆網絡科技公司創(chuàng)始人 王微 其實web2.0時代，很多東西在中國傳統(tǒng)的文化里能夠找到一點蹤跡。比如說，《論語》，就是孔老夫子的Blog，這個Podcast 播客, 實際上就是評書。然后在談到web2.0的時候,各有各的看法，我想起《道德經》里的第一句話: 道可道，非常道! 我們在做被人們看作web2.0 樣板的土豆網,可是要我們來說出到底是什么web2.0,我們也很難說得清楚！

百度副總裁 梁冬

我有一個朋友學宗教學，他曾跟我說，在互聯網時代最能讓他感覺到神的意志，是互聯網本身。舉例來說，很多年之前，那些神學家或宗教學者把真正的人類共同意志謂之“神的意志”，它不會直接給祈禱的人他所要的東西，而是讓他碰上能夠給他東西的那個人?；ヂ摼W時代也是如此，如果想要東西的人多，但愿意給出的人少，就會產生競爭，它會讓那些最渴望的人獲得，這就是“天行健，君子自強不息”的道理。

孔子認為管制一個國家的道理并不在于你要做什么，而是保持沉默，但是在一個風調雨順的過程之后，每個人順延一定趨勢，稱之為“道”。其實貼吧的管理也是這樣，對于貼吧中的種種討論我們保持沉默，每一個人只要愿意表達、參與，都可以在貼吧中體現，但是在幾番回合后，人們會發(fā)現什么是真理。這可能就是我們理解的web2.0精神。

上海青年報社社長、總編輯 吳燁宇

web2.0時代將促進人文思想的新的發(fā)展，這個觀點可能現在很多人未必意識到，但我一定要說。傳統(tǒng)東西方文化的人文思想中都有一條，社會是一個實體，每一個個人都是依附于這個實體而存在的，“自我”實際上都是虛的，不具有獨立性。我們今天提的是“以人為本，構建和諧社會”，如果網絡不出現，很難變成現實化的一種東西。到了這樣一個web2.0時代，“堅持以人為本”就具有了一種社會實現的條件。

傳統(tǒng)媒體、新媒體、個人媒體

東方早報主編助理 徐俊

我覺得對于紙媒來說，它所強調的一個交互式的體驗在任何時候、在任何產品上都應該是被重視的。信息總是需要集成的，現在所說的RSS、或者說是標簽無非就是一個集成的方式。那么我覺得web2.0所說的以個人為中心，包括強調定制資訊的特點，恰恰跟紙媒所具有的非海量特質以及在一定標準前提下進行篩選，進行過濾這個功能是有匹配性的。那么對紙媒來說，有沒有可能更多的發(fā)揮自己作為信息采集和整合機構的能力，在web2.0的大旗下面，去做一些事情？

上海青年報社社長、總編輯 吳燁宇

web2.0為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了新的增長方式。首先，我覺得傳統(tǒng)媒體、新媒體、個人媒體的互動是當代傳播方式的基本形態(tài)，不會誰替代誰。其次web2.0將極大豐富傳統(tǒng)媒體的信源，除了現在的新聞熱線和記者直接到現場采訪以外，記者可以大量利用博客提供的料來做新聞；最后，傳統(tǒng)媒體可以充分利用web2.0來拓展你的增值空間。

傳統(tǒng)需求、傳受理論之變

上海青年報社社長、總編輯 吳燁宇

web2.0時代，人的需求將發(fā)生5方面的變化：首先，需求內涵發(fā)生變異，不僅僅有人身、網絡安全，更重要的是個人標識系統(tǒng)的安全；第二，實現需求的速度會加快，也就是說，某些需求的實現難度在減??；第三，需求層次遞進跨越，過去馬斯洛認為人的需求實現必須是一個一個來實現的，現在不同了，它可以跨越；第四，自我實現的方式不斷變化，木子美，芙蓉姐姐，這些依托博客出現的現象實際上告訴我們，自我實現并不是非常困難的事情；第五，個人評價群體評價優(yōu)先于社會評價，過去，我們傳統(tǒng)媒體對個人成功的宣傳是至高無上的。但是在今天的博客時代，你的所有的成就感可以在個人評價和群體評價中得到優(yōu)先滿足。不需要公共媒體給你大量宣傳。

IT時報社總編 王昊青

我認為從傳播學的角度來看，因為IT技術，傳受關系演變經過了4個階段：第一階段是信息不共享時代的傳者中心時代，建立在信息不對稱的基礎上，是單向傳播。第二階段是受者中心理論，這兩個階段大眾傳播和人際傳播是分開的，第三階段，Web2.0給我們帶入“去中心化”時代，進入互動和共享時代。第四階段又回到傳者中心時代，不過此時傳者不僅有組織還有個人，個人對組織的反傳播影響效應更應該值得注意，它的內涵已經融合了大眾傳播、人際傳播等多種傳播方式。中國還沒到這個時代，但應當為這個時代的到來做一些社會準備。

Web 2.0，未來？

全土豆網絡科技公司創(chuàng)始人 王微 在所謂的web2.0時代，很多時候我們還處于尋找技術解決方案的階段！但是從節(jié)目提供者的角度來說, 我們相信在這樣一個相對平等的平臺上, 在制作成本幾乎為零的情況下,會產生很多我們以前想都沒想過的內容! 這些內容也將會更加多元化，更加精彩！ 因為它不再是以往那樣，由少數專業(yè)從業(yè)人員掌控。

上海青年報社社長、總編輯 吳燁宇

web2.0將改造我們整個社會的需求系統(tǒng)。新技術變革必然帶來新的社會變革，社會行為、心理、態(tài)度、意識和社會階層狀況都會受到影響。我甚至大膽預言15－20年之間，中國必然出現社會博客階層。中國社會階層十大分層中，并沒有博客階層，它有可能是獨立階層，也有可能是一個交叉的覆蓋階層。在今天看來，它的意義在于改造了我們的社會需求系統(tǒng)。

博客網 COO 譚涌泉

web2.0的時代，有沒有隱私存在，我覺得不重要，關鍵是要有個性化，我們要看自己的報紙，我們要有自己的網站，這就是新一代互聯網形式在發(fā)生著演變。其實像Google、Baidu從搜索出發(fā)做了許多其他應用，已經構成了一定的門戶。博客也是如此。像QQ，每天人們在聊天，聊著聊著發(fā)現不僅要單向聊天，還要在一起聊天，還有很多東西要分享，就形成了一個社區(qū)。我們要分享知識，要把知識去標記，那就是普通的社區(qū)了。 IT時報補充

對web 2.0比較通俗的概括可能應該是由于技術進步帶來互聯網信息交流互動性加強。這種加強又帶來了三種結果：一是互聯網越來越“無組織無紀律”，即所謂去中心化，人人都可以平等地表現自我，實現精神上的滿足與宣泄。二是對傳統(tǒng)社會到底產生什么樣的互動作用尚不清晰。比如會不會催生一個階層。反過來傳統(tǒng)社會又如何監(jiān)管和“招安”web2.0。組織和個人都面臨學習、摸索和應用這個平臺的過程。三是web2.0與社會多元化和和諧社會的內在趨勢不謀而合。因而web2.0必將給我們帶來一個更加精彩的世界。在ICT領域任何一種技術上的進步幾乎都會引起憧憬和困惑，這就是這個產業(yè)的魅力所在。沒有定論并不打緊，只要星星點點的思維之光能閃爍著引導大家加入思考的滾滾洪流，并最終形成產業(yè)發(fā)展的一個個路標，爭鳴的價值也就出來了。

資訊來源：http://www. IT時報