中國動漫市場形勢
■　根據(jù)一次近期市場調(diào)查(2006)表示，外國制作的漫畫書、動畫電影和電視動畫系列霸占了中國的90%市場份額；
■　外國動畫片，特別是從日本引進(jìn)的，得到中國250 百萬兒童的廣泛歡迎。而美國動畫片譬如Simpsons亦獲取了一群年青人的熱烈追隨；
■　根據(jù)中國動畫協(xié)會資料顯示，動漫產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)生超過180億人民幣總產(chǎn)值。但是，只有10%的收益能停留在中國本土；
■　中國的青少人都熱愛動畫，可是市場仍未看到贏利。大部份的國內(nèi)動畫制作公司今天仍處於爭扎求存階段。只有小部份公司有能力全面制作動漫電視節(jié)目而獲利，大部份公司只能籍著外包國際大公司的動漫制作而生存；
■　電視臺一般都只付出低廉價格就可以購買到高質(zhì)量的外國動畫片，原因是外國動畫公司著力的贏利點(diǎn)并不是電視臺，而是由動畫帶動衍生出的周邊商品市場。

世界最龐大的市場
■　根據(jù)在2006 年11月4 日青島舉行的動畫片產(chǎn)業(yè)論壇中專家表示,中國有大約5億人觀看動畫片或閱讀動畫書，是全世界的最大的動漫市場；
■　其中59%動畫愛戴者年齡介乎14-17歲，而成年人則占30%；
■　另一資料顯示，國內(nèi)動畫片的龐大市場，主要消費(fèi)群是16歲或以下的兒童及少年，總數(shù)超過3.7億，比美國總?cè)肃磉€多出7千萬人。其中14歲或以下的兒童超過2.9億，大約30%有閱讀漫畫；
■　那些出生于80年代，觀看日本漫畫長大的人現(xiàn)已進(jìn)入工作市場,預(yù)期動漫市場動將會有更多成年人消費(fèi)者；
■　許多中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家都在表示, 中國已進(jìn)入"后工業(yè)化" 時代。中國政府預(yù)期"軟工業(yè)"的發(fā)展譬如動畫和漫畫,將會作為國家經(jīng)濟(jì)高速成長的新動力。

產(chǎn)業(yè)面對問題
■　中國動漫產(chǎn)品較欠缺原創(chuàng)性，而內(nèi)容由于受到政府監(jiān)控導(dǎo)致創(chuàng)意空間受到限制；
■　中國的動漫技術(shù)水平已開始能與好萊塢或歐洲抗衡，但技術(shù)能力并不是中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)時的主要障礙。主要問題是創(chuàng)意(說故事)；
■　但今天業(yè)界仍是太著重于技術(shù)表現(xiàn)，而忽略了創(chuàng)造性、項(xiàng)目管理和制作財務(wù)管理；
■　國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)急需的是要創(chuàng)造本地出產(chǎn)的動畫人物、故事、影片和節(jié)目 - 愛中國人喜愛的國產(chǎn)動畫主角，就如美國的米奇老鼠，日本的寵物小精靈；
■　分析指出另一個國內(nèi)動畫制作面對的問題是人材短缺；
■　中國本土市場需求至少為2500000個專業(yè)人員，可是現(xiàn)在整個中國只有約10000 名是通過正規(guī)學(xué)院教育的動漫專材。

國家對本土動漫的支持
■　許多中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家都在表示, 中國已進(jìn)入"后工業(yè)化" 時代。中國政府預(yù)期"軟工業(yè)"的發(fā)展譬如動畫和漫畫,將會作為國家經(jīng)濟(jì)高速成長的新動力；
■　超過20 個省把動漫列明為新產(chǎn)業(yè)并提供大量支持,一些主要城市包括北京, 上海、蘇州 、廣州、杭州、深圳和大連都建立高科技區(qū)用作培育新的動畫企業(yè)，并給于優(yōu)惠政策；
■　在廣州, 政府有一個進(jìn)取的計劃去推動本地漫畫書、動畫影片和電視節(jié)目，認(rèn)定這個處於初始階段的動漫產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)增長的一個重要元素；
■　中國政府在國家文化上和經(jīng)濟(jì)上都有極強(qiáng)意向收復(fù)長期失陷的動畫和漫畫市場；
■　國家廣播電影電視總局（廣電總局）亦明確表明減少對外國動漫產(chǎn)品的依賴,并希望把海外公司占領(lǐng)的90%市場份額下降到40%，從而創(chuàng)造了對本地動畫的一個巨大市場需求！

國家政策
■　中國政府發(fā)布一系列的政策協(xié)助推動國內(nèi)動漫企業(yè)成長；
■　在2000年，各電視廣播機(jī)構(gòu)被知會減少采用海外動畫片；
■　在2004 年, 廣電總局加強(qiáng)控制，規(guī)定在黃金時段內(nèi)播放的動畫，本土動畫必須占至少60%；
■　在2005 年早期, 政府政策更明?確地支持動漫產(chǎn)業(yè),廣電總局審批通過了94%的動畫制作申請，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高於電視連續(xù)劇的68%通過率；
■　在2006 年二月,廣電總局限制了有真人叁與的動畫節(jié)目(國內(nèi)公司并沒有制作這類型的節(jié)目)。這個政策直接影響了一些海外節(jié)目如來自美國的“Blue’s Clues”和英國的“Teletubbies”；
■　在2006 年8月,廣電總局發(fā)布了對外國動畫片限制的政策，規(guī)定在黃金播影時段內(nèi)(下午5時到晚上8時)不能播出或推廣海外動畫片，進(jìn)一步的保護(hù)中國本土動漫企業(yè)。

市場缺口
■　據(jù)估計中國在動漫技術(shù)上和原創(chuàng)意上落後於日本超過至少10 年。但是很多業(yè)內(nèi)人士相信中國能在比預(yù)期為短的時間內(nèi)追回這10年的滯后；
■　現(xiàn)時中國每年對動畫節(jié)目的需求約在300K分鐘附近,但本地動畫公司卻只能產(chǎn)出約50K分鐘,導(dǎo)致一個高達(dá)250K分鐘的市場缺囗。估計這個龐大的市場缺囗產(chǎn)值達(dá)800億人民幣(10億美元)；
■　中國政府著力推動更多兒童節(jié)目，所有全國覆蓋的網(wǎng)絡(luò)都會推出動畫頻道，對動畫片需求進(jìn)一步提高；
■　在海外國家,動漫衍生商品的收入可以比售賣播影權(quán)高出15-20倍。動漫不僅是一種娛樂，還可以延伸到玩具、文具、服裝等各類產(chǎn)業(yè)上去，但中國現(xiàn)時在動漫制作和商品市場之間的產(chǎn)業(yè)鏈并未形成；
■　中國動畫的未來發(fā)展不僅在于電視和電影，在流動電話和快將推出的3G通訊上，潛在著巨大商機(jī)。

眼前的重大商機(jī)
■　中國現(xiàn)在是極具決心去收復(fù)失去的動漫市場!
■　中國政府正積極地推動代表“優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代精神” 的本土動漫產(chǎn)業(yè)，并以優(yōu)惠條款和政策全力支持；
■　今天，誰最認(rèn)識這個市場和把握先機(jī)搶占市場的，將會是這全球最大的動漫市場的勝利者！
■　中國公司亦積極地尋求機(jī)會拓展國際市場。

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