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內(nèi)容簡介

　　跨入2006年以來，風(fēng)投頻頻光顧中國特許經(jīng)營領(lǐng)域。七月份，典型的特許經(jīng)營餐飲企業(yè)“小肥羊”獲得數(shù)千萬美元投資，在業(yè)內(nèi)轟動一時。“大眾點評網(wǎng)”與“訂餐小秘書”兩家特許經(jīng)營概念的餐飲服務(wù)企業(yè)，也先后獲得大額風(fēng)險資金。類似的針對特許經(jīng)營企業(yè)的投資不斷增加，涉及資金量也達到了一定規(guī)模。2006年11月11日，北京師范大學(xué)(珠海)國際特許經(jīng)營學(xué)院院長劉文獻先生創(chuàng)辦的中國特許經(jīng)營網(wǎng)與中泰國際集團聯(lián)手合作，將向全球推出中國特許經(jīng)營城。這將有助于規(guī)范中國特許經(jīng)營市場，加速特許經(jīng)營的發(fā)展步伐、推動民族品牌的發(fā)展。
　　據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，目前全球有將近16000個特許經(jīng)營體系正在運作，這些特許經(jīng)營體系擁有龐大的加盟者群體，數(shù)量達到160多萬。世界特許經(jīng)營理事會的報告還顯示，全球有29個國家擁有至少100家優(yōu)秀的特許經(jīng)營企業(yè)。據(jù)理估計，全球特許經(jīng)營行業(yè)的年銷售額已超過一萬億美元，并提供了多達兩千萬個就業(yè)崗位。中國市場對國際特許經(jīng)營業(yè)務(wù)有日益增強的吸引力，而越來越多的中國企業(yè)家正在尋找機會投資于具盈利能力的特許經(jīng)營項目。目前中國的特許經(jīng)營已覆蓋了世界特許經(jīng)營體系的大部分類別，按2006年年初EFF(歐洲特許聯(lián)盟)推薦給世界特許聯(lián)合會的特許經(jīng)營行業(yè)分類，目前我國特許經(jīng)營已覆蓋了該分類的所有13大類別，只是在辦公、商務(wù)供應(yīng)與服務(wù)大類中的人力資源服務(wù)、稅收、保險、會計、廣告等方面還是空白。特許經(jīng)營單店數(shù)量將繼續(xù)擴大，并將上升12%-14%之多。中國特許經(jīng)營經(jīng)過19年的發(fā)展，現(xiàn)涉及行業(yè)60多個，特許經(jīng)營商達2320多個，加盟店鋪總數(shù)為168000個，單個特許體系平均加盟店鋪數(shù)達到73個。整個市場以40-50%的驚人速度迅速成長與擴張。然而在中國，特許經(jīng)營市場發(fā)育并不均衡。作為全球最火熱的市場，中國卻面臨著“理論落后于形勢，時間落后于國際，成功難以克隆，失敗不斷重復(fù)”的局面。
　　特許經(jīng)營在中國已經(jīng)進入高速發(fā)展的時代，但是在高速發(fā)展的背后卻隱藏著諸多問題，根據(jù)2006年年初調(diào)查結(jié)果，按關(guān)注率來看，目前特許總部面臨地主要問題排在前五名的是：戰(zhàn)略發(fā)展方向；管理體系標(biāo)準化；加盟商行為規(guī)范；產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)準統(tǒng)一化和政策法律環(huán)境。備受業(yè)界關(guān)注的《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》有望于2006年11月由國務(wù)院頒布出臺，特許經(jīng)營市場將徹底撥亂反正。未來國內(nèi)的消費特點是從數(shù)量型轉(zhuǎn)向質(zhì)量型，并呈現(xiàn)出多樣化和個性化。包括教育消費、保健美容消費、汽車消費、居家服務(wù)消費在內(nèi)的新興消費領(lǐng)域逐漸成為消費熱點。而消費結(jié)構(gòu)的變化和消費熱點的出現(xiàn)，都給特許經(jīng)營帶來廣闊的發(fā)展空間。北京2008年奧運也將為特許經(jīng)營行業(yè)帶來契機，奧運特許經(jīng)營商品市場規(guī)模預(yù)計將達到250~280億元人民幣。
　　本研究咨詢報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。本報告對我國特許經(jīng)營行業(yè)狀況、發(fā)展趨勢、投資前景等進行了分析，并深入研究了特許經(jīng)營行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)的發(fā)展、經(jīng)營狀況，是特許經(jīng)營行業(yè)相關(guān)企業(yè)和單位、計劃投資于特許經(jīng)營行業(yè)的企業(yè)等準確了解目前中國特許經(jīng)營市場發(fā)展動態(tài)，把握特許經(jīng)營行業(yè)發(fā)展趨勢，制定市場策略的必備的精品。

目 錄
CONTENTS

第一部分 全球特許經(jīng)營發(fā)展概況
第一章 特許經(jīng)營的概念 1
第一節(jié) 特許經(jīng)營的定義及類型 1
一、連鎖特許經(jīng)營的定義 1
二、特許經(jīng)營的本質(zhì)特征 1
三、特許經(jīng)營不同方式的分類 2
四、商業(yè)特許經(jīng)營不同方式的分類 3
第二節(jié) 特許經(jīng)營與別的經(jīng)營方式的區(qū)別 6
一、特許經(jīng)營與代理 6
二、許可證交易 7
三、特許經(jīng)營與金字塔式銷售 7
四、特許經(jīng)營與商業(yè)連鎖 8
第三節(jié) 特許經(jīng)營的模式分析 10
一、商標(biāo)特許經(jīng)營模式分析 10
二、區(qū)域特許模式分析 14
第四節(jié) 特許經(jīng)營中的特許者分析 15
一、特許者的定義 15
二、特許者的基本權(quán)利 16
三、特許者的基本義務(wù) 17
四、特許者和分特許者之間關(guān)系 18
第五節(jié) 特許經(jīng)營的優(yōu)勢和劣勢 19

第二章 國際特許經(jīng)營 22
第一節(jié) 國際特許經(jīng)營的宏觀環(huán)境 22
一、法律環(huán)境 22
二、經(jīng)濟環(huán)境 22
三、政治環(huán)境 23
第二節(jié) 國際特許經(jīng)營模式 23
一、外國服務(wù)業(yè)的特許經(jīng)營 23
二、本國服務(wù)業(yè)的特許經(jīng)營 24
三、外國零售業(yè)、商業(yè)服務(wù)和其他特許經(jīng)營 24
四、國內(nèi)的特許經(jīng)營 24
五、出口本國的特許經(jīng)營 24
第三節(jié) 國際特許經(jīng)營的戰(zhàn)略及趨勢 25
一、國際特許經(jīng)營的戰(zhàn)略決策 25
二、國際特許經(jīng)營的市場營銷戰(zhàn)略 27
三、國際特許經(jīng)營新趨勢 28
四、國際特許經(jīng)營前景展望 33

第三章 世界部分國家或地區(qū)的特許經(jīng)營分析 36
第一節(jié) 美國的特許經(jīng)營 36
一、美國的特許經(jīng)營發(fā)展歷程 36
二、美國特許經(jīng)營的現(xiàn)狀 37
三、美國機場特許經(jīng)營現(xiàn)狀 39
四、美國高等教育特許經(jīng)營 45
五、美國特許經(jīng)營最新發(fā)展趨勢 46
第二節(jié) 英國的特許經(jīng)營 48
一、2001-2005年英國特許經(jīng)營業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 48
二、英國對特許經(jīng)營的監(jiān)管 50
三、英國特許經(jīng)營發(fā)展的問題 54
四、英國特許經(jīng)營業(yè)發(fā)展的啟示 55
第三節(jié) 德國的特許經(jīng)營情況介紹 56
一、德國特許經(jīng)營發(fā)展簡況 56
二、德國有關(guān)特許經(jīng)營的法律規(guī)定 57
三、德國特許經(jīng)營的最新動態(tài) 58
第四節(jié) 日本的特許經(jīng)營 59
一、日本的特許經(jīng)營業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀 59
二、服務(wù)行業(yè)中的特許經(jīng)營的狀況 62
三、日本特許經(jīng)營的新特點及存在的問題 67
第五節(jié) 其他國家或地區(qū)的特許經(jīng)營 72
一、意大利的特許經(jīng)營狀況 72
二、韓國特許經(jīng)營發(fā)展的現(xiàn)狀 74
三、西班牙特許經(jīng)營行業(yè)分析 76
四、墨西哥特許經(jīng)營業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 78

第二部分 中國特許經(jīng)營發(fā)展分析
第四章 中國的特許經(jīng)營狀況 83
第一節(jié) 中國特許經(jīng)營的發(fā)展分析 83
一、中國特許經(jīng)營發(fā)展回顧 83
二、中國特許經(jīng)營發(fā)展的現(xiàn)狀和特點 83
三、中國特許經(jīng)營發(fā)展的前景展望 89
第二節(jié) 我國特許經(jīng)營的現(xiàn)狀 90
一、我國各行業(yè)特許經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 90
二、2005年度特許連鎖發(fā)展總體狀況 93
三、特許經(jīng)營行業(yè)步入收縮期 97
四、特許經(jīng)營進入集約式發(fā)展時代 99
五、中國特許經(jīng)營的發(fā)展瓶頸 101
第三節(jié) 中國的特許經(jīng)營市場分析 101
一、特許經(jīng)營的市場定位分析 101
二、國際特許經(jīng)營投資中國市場分析 103
三、特許經(jīng)營發(fā)展前景分析 105
四、企業(yè)進行特許經(jīng)營的成功因素分析 106
五、企業(yè)特許經(jīng)營模式擴張需注意的問題 108
第四節(jié) 海外特許品牌中國發(fā)展?fàn)顩r分析 113
一、總體概況 113
二、進入方式的選擇，以及合作伙伴的選擇標(biāo)準 116
三、經(jīng)營模式分析 117
四、面臨的主要問題 118
五、海外特許品牌在中國的發(fā)展展望 120
第五節(jié) 中國特許經(jīng)營環(huán)境分析 122
一、我國商業(yè)特許經(jīng)營發(fā)展的環(huán)境及潛力 122
二、我國商業(yè)特許經(jīng)營市場不斷成熟 124
第六節(jié) 我國特許企業(yè)面臨的困境及對策 129
一、我國特許經(jīng)營企業(yè)的現(xiàn)實困境 130
二、發(fā)展特許經(jīng)營企業(yè)的對策分析 133

第五章 教育業(yè)與特許經(jīng)營 136
第一節(jié) 中國的教育業(yè)分析 136
一、中國基礎(chǔ)教育市場狀況綜述 136
二、中國高等教育發(fā)展的現(xiàn)狀和展望 140
三、中國教育培訓(xùn)市場概況 148
第二節(jié) 教育業(yè)與特許經(jīng)營 162
一、教育領(lǐng)域里的特許經(jīng)營 162
二、教育特許經(jīng)營的社會準備與發(fā)展萌芽 163
三、教育特許經(jīng)營的操作方式 166
四、教育特許經(jīng)營的相關(guān)法律問題 167
五、教育特許經(jīng)營的現(xiàn)狀 169
六、教育特許經(jīng)營趨勢與前景 171
第三節(jié) IT職業(yè)培訓(xùn)市場分析 173
一、IT職業(yè)培訓(xùn)市場現(xiàn)狀 173
二、IT培訓(xùn)特許經(jīng)營成為發(fā)展趨勢 175

第六章 服裝業(yè)與特許經(jīng)營 177
第一節(jié) 中國的服裝業(yè) 177
一、中國服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 177
二、2006年國內(nèi)服裝市場現(xiàn)狀 181
第二節(jié) 服裝業(yè)的特許經(jīng)營 187
一、服裝業(yè)特許經(jīng)營的特征 187
二、服裝業(yè)特許經(jīng)營的優(yōu)勢 188
三、服裝業(yè)特許經(jīng)營的劣勢 189
四、服裝業(yè)直營店與加盟店的優(yōu)劣勢比較 190
五、服裝業(yè)從批發(fā)到特許經(jīng)營的模式轉(zhuǎn)變 191
第三節(jié) 服裝業(yè)特許經(jīng)營現(xiàn)狀 194
一、服裝業(yè)特許經(jīng)營市場規(guī)模 194
二、服裝業(yè)特許經(jīng)營趨勢 195
第四節(jié) 中國服裝企業(yè)特許經(jīng)營的誤區(qū)分析 197
一、只看到特許經(jīng)營的優(yōu)勢，而忽視其劣勢 197
二、認為特許經(jīng)營是所有企業(yè)都可以進行的 200
三、認為外部表現(xiàn)一致就是特許經(jīng)營 200
四、認為特許經(jīng)營進行的步伐越快越好 200
五、對待自營店與加盟店不一視同仁 201

第七章 餐飲業(yè)與特許經(jīng)營 203
第一節(jié) 中國的餐飲業(yè) 203
一、我國餐飲業(yè)市場的現(xiàn)狀 203
二、我國餐飲業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 209
第二節(jié) 餐飲業(yè)的特許經(jīng)營 212
一、餐飲業(yè)特許連鎖的優(yōu)勢 212
二、餐飲業(yè)特許經(jīng)營中的文化因素探析 212
三、餐飲業(yè)特許經(jīng)營存在的問題及解決之道 216
四、快餐特許連鎖經(jīng)營的模式 222
第三節(jié) 餐飲行業(yè)特許經(jīng)營發(fā)展情況分析 223
一、餐飲業(yè)概況 223
二、餐飲業(yè)特許經(jīng)營概況 226
三、連鎖餐飲業(yè)各行業(yè)特許經(jīng)營的特點 233
四、餐飲業(yè)特許經(jīng)營模式分析 237
五、連鎖餐飲企業(yè)經(jīng)營網(wǎng)點的覆蓋面分析 237
六、政策對餐飲業(yè)特許經(jīng)營的影響分析 238
七、企業(yè)在特許經(jīng)營遇到的難點問題 238
八、餐飲業(yè)特許經(jīng)營企業(yè)最關(guān)注的問題 239
九、餐飲業(yè)特許經(jīng)營存在的主要問題分析 240
第四節(jié) 我國餐飲業(yè)特許經(jīng)營中標(biāo)準化問題探討 242
一、我國餐飲特許經(jīng)營中存在的標(biāo)準化問題 242
二、加快我國餐飲特許經(jīng)營標(biāo)準化的步伐 244

第八章 其他部分行業(yè)的特許經(jīng)營 247
第一節(jié) 公路的特許經(jīng)營 247
一、建立公路特許經(jīng)營制度的法律依據(jù) 247
二、公路特許經(jīng)營權(quán)的授權(quán)主體 248
三、公路特許經(jīng)營權(quán)的權(quán)利內(nèi)涵 249
四、公路特許經(jīng)營權(quán)的轉(zhuǎn)讓 251
五、與公路特許經(jīng)營相關(guān)的其它若干問題 251
六、澳大利亞公路特許經(jīng)營的特點及啟示 253
第二節(jié) 美容行業(yè)與特許經(jīng)營 258
一、美容行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢 258
二、美容行業(yè)特許經(jīng)營 263
第三節(jié) 洗衣業(yè)與特許經(jīng)營 269
一、洗衣行業(yè)特許經(jīng)營的基本操作方法 269
二、洗衣業(yè)特許經(jīng)營的現(xiàn)狀分析 270
三、洗衣業(yè)特許經(jīng)營市場主要特點 272
四、洗衣業(yè)特許經(jīng)營發(fā)展趨勢 273
五、洗衣業(yè)特許經(jīng)營發(fā)展前景 273
第四節(jié) IT行業(yè)與特許經(jīng)營 275
一、國內(nèi)IT行業(yè)特許經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 275
二、IT企業(yè)的特許經(jīng)營之道 280
第五節(jié) 房屋中介業(yè)與特許經(jīng)營 284
一、房屋中介業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 284
二、房屋中介業(yè)特許經(jīng)營分析 296
第六節(jié) 家裝業(yè)與特許經(jīng)營 299
一、家裝業(yè)特許經(jīng)營模式 299
二、家裝業(yè)特許經(jīng)營現(xiàn)狀 303

第九章 特許經(jīng)營的管理和營銷 306
第一節(jié) 特許經(jīng)營與特許經(jīng)營體系的構(gòu)建 306
一、公司的商業(yè)目標(biāo) 306
二、商業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn) 306
三、特許經(jīng)營模式 307
四、特許者的特性 307
五、特許經(jīng)營加盟者的特性 308
六、特許經(jīng)營的成功因素 308
七、特許經(jīng)營的效率 309
八、成功特許經(jīng)營體系的建立 309
九、建立特許經(jīng)營體系需注意的問題 311
第二節(jié) 特許經(jīng)營的營銷優(yōu)勢 312
一、國家的支持 313
二、發(fā)展的空間 313
三、價格空間 313
四、培訓(xùn)和指導(dǎo)空間 314
五、商業(yè)趨勢 314
六、整合的機會 314
七、管理空間 314
八、競爭的優(yōu)勢 315
九、宣傳的空間 315
十、團隊建立渠道 315
第三節(jié) 特許經(jīng)營與品牌 315
一、特許經(jīng)營成就品牌價值 315
二、特許經(jīng)營的品牌維護和價值挖掘 321

第十章 國內(nèi)外特許經(jīng)營知名企業(yè) 328
第一節(jié) 麥當(dāng)勞公司 328
一、公司概況 328
二、麥當(dāng)勞的特許制度 329
三、麥當(dāng)勞的特許經(jīng)營 333
四、麥當(dāng)勞特許經(jīng)營的支持系統(tǒng) 336
五、“麥當(dāng)勞”的特許經(jīng)營特色 343
六、麥當(dāng)勞在中國經(jīng)營的新模式 346
第二節(jié) 21世紀不動產(chǎn)介紹 347
第三節(jié) 福建勁霸時裝有限公司 351
第四節(jié) 上海象王洗衣有限公司 352
一、企業(yè)發(fā)展歷程 352
二、品牌建設(shè)過程 353
三、特許經(jīng)營情況 354
第五節(jié) 席殊書屋 356
一、公司介紹 356
二、席殊書屋特許加盟的模式 357
三、席殊書屋特許加盟的支持體系探析 358
四、加盟的風(fēng)險規(guī)避和退出機制 362
第六節(jié) 聯(lián)想集團 363
一、“聯(lián)想1+1”特許經(jīng)營 363
二、聯(lián)想特許經(jīng)營現(xiàn)狀與未來 369
三、聯(lián)想1＋1演繹特許經(jīng)營的成功要素 369
第七節(jié) 北大青鳥APTECH 371
一、公司介紹 371
二、北大青鳥APTECH公司的四個優(yōu)勢 372
三、北大青鳥APTECH的特許經(jīng)營 373
四、標(biāo)準化打造成功培訓(xùn)教育連鎖企業(yè) 375
第八節(jié) 北京青鳥健身有限公司 377
第九節(jié) 北京馳耐普汽車技術(shù)開發(fā)有限公司 380
第十節(jié) 北京東易日盛裝飾有限責(zé)任公司 382
一、公司簡介 382
二、加盟模式分析 385

第三部分 特許經(jīng)營發(fā)展趨勢與投資分析
第十一章 特許經(jīng)營發(fā)展趨勢分析 389
第一節(jié) 中國特許經(jīng)營發(fā)展的趨勢 389
一、特許形式和行業(yè)領(lǐng)域趨勢 389
二、特許經(jīng)營競爭趨勢 389
三、特許經(jīng)營經(jīng)濟形式發(fā)展趨勢 390
四、發(fā)展特許經(jīng)營應(yīng)注意的主要問題 391
第二節(jié) 2008年奧運特許經(jīng)營前瞻 393
一、歷屆奧運經(jīng)營回顧與北京奧運展望 393
二、北京奧運特許經(jīng)營動態(tài) 399

第十二章 特許經(jīng)營的投資分析 410
第一節(jié) 投資機會 410
一、特許經(jīng)營投資機遇 410
二、特許經(jīng)營創(chuàng)業(yè)投資新方向 411
三、中國特許經(jīng)營發(fā)展趨勢與新商機 414
四、教育行業(yè)投資現(xiàn)狀與投資機會 416
第二節(jié) 投資風(fēng)險 416
一、特許經(jīng)營中常見的投資誤區(qū) 416
二、特許方和加盟方的風(fēng)險 419
三、特許經(jīng)營風(fēng)險與規(guī)避 420
四、平臺建設(shè)不完善 424
第三節(jié) 投資前景 425
一、特許經(jīng)營市場前景分析 425
二、投資市場特許經(jīng)營成新貴 427
三、奧運特許投資分析 428

第十三章 特許經(jīng)營的有關(guān)法規(guī)政策 434
第一節(jié) 《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法》 434
第二節(jié) 《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法》解讀 443
一、《辦法》是中國特許經(jīng)營立法的重要發(fā)展 443
二、《辦法》與試行版的比較 444
三、《辦法》對餐飲業(yè)影響 446
四、《辦法》確定內(nèi)外資企業(yè)平等 446
五、《辦法》規(guī)范市場 447
第三節(jié) 特許經(jīng)營法律的發(fā)展 448