近年來,隨著“三農(nóng)”工作的逐步落實(shí),農(nóng)民的負(fù)擔(dān)大大減輕,隨之而來的就是農(nóng)民對(duì)精神文化生活的需求問題。但由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的限制,農(nóng)民的生活尚無法像城市居民一樣便利,這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:影院在鄉(xiāng)鎮(zhèn)里還是稀有的娛樂場(chǎng)所;絕大多數(shù)的農(nóng)民由于文化水平的限制和對(duì)“高科技”的畏懼,新媒體對(duì)于他們來說是下一代人的事物;由于郵政普及程度太低,農(nóng)民一家一戶訂閱報(bào)紙的情況幾乎沒有,而統(tǒng)一訂閱的報(bào)刊最終往往也是不翼而飛。相關(guān)調(diào)查顯示,90%以上的農(nóng)民只能通過電視了解國內(nèi)外大事,進(jìn)行休閑娛樂。因此,加快發(fā)展農(nóng)村有線數(shù)字電視,提供一個(gè)集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂、交流互動(dòng)于一體的多媒體信息終端,已成為農(nóng)民精神文化生活的迫切需求。這里筆者將以浙江省諸暨市的情況為例,來探討農(nóng)村數(shù)字電視的生存與發(fā)展道路。
　　
　　整體轉(zhuǎn)換,助數(shù)字電視一臂之力
　　
　　目前,中國實(shí)現(xiàn)模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的最普遍的方式是整體轉(zhuǎn)換,這可以說是“不得不”的選擇。因?yàn)槿藗兌际遣桓医邮苄率挛锏?而廣電總局又有明確的數(shù)字化進(jìn)程目標(biāo),在這種情況下就只能強(qiáng)行采取措施。但無論如何,這種方式確實(shí)為數(shù)字電視的普及作出了不少的貢獻(xiàn)。以筆者家鄉(xiāng)為例,自2008年1月五泄村上朱、下朱嘗試有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作以來,諸暨市的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換獲得了相當(dāng)大的成功。
　　當(dāng)?shù)氐淖龇ㄊ峭ㄟ^臺(tái)商投資一大部分、政府負(fù)擔(dān)一部分、村(社區(qū))或用戶負(fù)擔(dān)一部分的“三三制”形式來開展整體轉(zhuǎn)換業(yè)務(wù)的。按照一戶一機(jī)贈(zèng)送機(jī)頂盒的原則,當(dāng)?shù)匾讶刖W(wǎng)的有線電視用戶,在規(guī)定的整體轉(zhuǎn)換期間內(nèi),凡自愿接受整體轉(zhuǎn)換的用戶均能免費(fèi)領(lǐng)用一臺(tái)“普通型”機(jī)頂盒。若要加裝機(jī)頂盒則必須由用戶自行購買,收視維護(hù)費(fèi)也得按照副機(jī)機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)收取。而且,自整體轉(zhuǎn)換開始,當(dāng)?shù)匾呀?jīng)停辦模擬網(wǎng)入網(wǎng)手續(xù),新安裝用戶以及恢復(fù)信號(hào)的用戶必須進(jìn)入數(shù)字電視網(wǎng)。整體轉(zhuǎn)換結(jié)束后,將停止傳送有線電視模擬信號(hào)。
　　諸暨市能夠華麗地完成轉(zhuǎn)換,和本身具有良好的網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)也有很大關(guān)系。諸暨市于1992年開始發(fā)展農(nóng)村有線電視,1999年投入數(shù)億元進(jìn)行農(nóng)村二級(jí)光纜聯(lián)網(wǎng),2006年又斥資開始實(shí)行一村一個(gè)光節(jié)點(diǎn)工程。因此,諸暨市進(jìn)行數(shù)字光纖網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換的成本比較低。得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)使得諸暨市順利地完成了由模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的工作,2009年的前3個(gè)月就新增2萬戶農(nóng)村數(shù)字電視用戶。目前,諸暨市農(nóng)村有線數(shù)字電視用戶已達(dá)12萬多戶。
　　
　　問題不斷,數(shù)字電視步履維艱
　　
　　數(shù)字電視采用了雙向信息傳輸技術(shù),增加了交互能力,這賦予了電視機(jī)許多全新的功能。人們可以按照自己的需求,通過遙控獲得各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù),其中最重要的服務(wù)就是視頻點(diǎn)播(VOD)。在數(shù)字電視時(shí)代,電視機(jī)不再僅僅是播放視頻的工具,它還提供了包括數(shù)據(jù)傳送、圖文廣播、上網(wǎng)服務(wù)等功能,用戶能夠通過電視實(shí)現(xiàn)股票交易、信息查詢、網(wǎng)上購物、繳納費(fèi)用、遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)等要求。
　　這確實(shí)是一個(gè)完美的生活狀態(tài),但是當(dāng)農(nóng)村的模擬電視轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視后,完美的生活真的走進(jìn)百姓的生活了嗎?其實(shí),自2006年在農(nóng)村開展有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)換以來,我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一系列的問題。
　　缺乏宣傳力度。數(shù)字電視究竟是什么?它和傳統(tǒng)的電視有什么區(qū)別?數(shù)字電視到底會(huì)給用戶帶來什么好處?中國大多數(shù)的農(nóng)民,甚至是城鎮(zhèn)居民和諸暨市的百姓一樣,沒有辦法順利地回答出來,他們知道的也許就是“電視節(jié)目由原來的20多套變成70多套”。對(duì)于他們來說,數(shù)字電視僅是多了頻道而已,根本沒考慮過它的點(diǎn)播視頻、查詢信息、繳納費(fèi)用、預(yù)定餐飲、醫(yī)療等生活服務(wù)功能。對(duì)于付費(fèi)頻道、互動(dòng)點(diǎn)播等新的收視方式,農(nóng)民們根本無法在短期內(nèi)接受。這種對(duì)新生事物的抵觸是所有人都會(huì)產(chǎn)生的情緒。因此就需要對(duì)之進(jìn)行不斷地宣傳、推廣、演示、介紹,但對(duì)此有關(guān)方面卻做得不盡如人意。
　　節(jié)目內(nèi)容匱乏。雖說數(shù)字電視和原來的模擬電視在頻道的數(shù)量上有了增加,但節(jié)目內(nèi)容并沒有發(fā)生根本性變革,頻道同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重,根本吸引不了觀眾的眼球,更談不上滿足百姓的個(gè)性化需求。
　　而所謂的服務(wù)頻道與百姓的互動(dòng)也存在很多問題。以諸暨市開設(shè)的圖文頻道為例,由于諸暨市是塊狀經(jīng)濟(jì)模式,每個(gè)鎮(zhèn)都有其優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì),大唐的襪業(yè)、楓橋的輕紡、店口的五金業(yè)、山下湖的珍珠業(yè)等,私營企業(yè)比較多,雇傭關(guān)系成了當(dāng)?shù)刈畛Ｒ姷囊环N關(guān)系,因此該頻道每天只是循環(huán)播放一些招工、求職信息。它確實(shí)為私營企業(yè)主和外來務(wù)工人員提供了就業(yè)信息,但它缺少互動(dòng)性,如果用戶可以通過遙控選擇某個(gè)方面的招工、求職信息,將會(huì)更人性化、更貼近百姓的需求。但到目前為止,其在這方面顯然做得很不充分。
　　交互業(yè)務(wù)不夠。交互業(yè)務(wù)就是實(shí)現(xiàn)屏前幕后的互動(dòng),它可以是包括大量數(shù)據(jù)信息的多媒體雜志,可以是包括股票行情和氣象信息等的信息資訊,也可以是像課堂一般的互動(dòng)教育,還可以是通過遙控在電視上進(jìn)行的游戲服務(wù)。
　　但現(xiàn)在這樣的服務(wù)并未普及,在農(nóng)村情況更為嚴(yán)重。沒有人向農(nóng)民們介紹這樣的服務(wù),而且尚不成熟的頻道也不能提供完善的服務(wù)。在諸暨市尚未有訂購類似服務(wù)的家庭,也從未見過類似服務(wù)的宣傳。
　　專業(yè)技術(shù)人才缺乏?？h級(jí)廣電部門存在一個(gè)較為嚴(yán)重的問題,就是專業(yè)人才的缺乏。這一方面是由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)里真正具有深厚專業(yè)知識(shí)、又留守本地的人微乎其微;另一方面縣級(jí)廣電部門能夠提供的薪酬不如城市高,很難吸引具有專業(yè)背景的人才放棄優(yōu)越的城市生活到鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作。
　　能夠依靠的力量除了電視臺(tái)自己的技術(shù)人員外,就是那些從本地職高或技校畢業(yè)的人,但他們并不能算是在網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃設(shè)計(jì)、光纜資源管理、網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)資源綜合開發(fā)利用等多方面都精通的高級(jí)專業(yè)人才。而且據(jù)筆者了解,在諸暨市,這些從職高畢業(yè)的人,不管是學(xué)什么專業(yè)的,他們?cè)诰蜆I(yè)時(shí)更傾向于選擇當(dāng)?shù)氐乃綘I企業(yè),因?yàn)槟莾河懈叩男匠辍?
　　資金匱乏。數(shù)字電視關(guān)系到千家萬戶,面大量廣,需要高技術(shù)、高投入,且回報(bào)周期較長。它的全面完善不僅涉及前端機(jī)房、路由交換設(shè)備、光纜桿線等的建設(shè),還包括支付贈(zèng)送給用戶的機(jī)頂盒的全部費(fèi)用,而且在內(nèi)容建設(shè)方面也需要大量的資金投入。除此之外,一些增值業(yè)務(wù)的開發(fā)也迫使其改善相應(yīng)的設(shè)備。例如,開通在線支付功能,就必須先對(duì)銀行卡智能付費(fèi)系統(tǒng)進(jìn)行建設(shè),并解決傳輸這些信息的技術(shù)問題,這都是需要投入大量資金的。
　　而農(nóng)村地區(qū)的收入本來就不如城市高,能夠用于廣電網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)的資金更是少之又少。加之鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)地形復(fù)雜,居民相對(duì)分散,給網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)增加了很大的難度,對(duì)政府的資金是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　
　　多方競(jìng)爭(zhēng),新挑戰(zhàn)迎面而來
　　
　　隨著三網(wǎng)融一時(shí)代的到來,數(shù)字電視在前行的道路上遇到了各種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,IPTV、衛(wèi)星電視、手機(jī)電視如猛虎一般對(duì)其進(jìn)行夾擊。
　　衛(wèi)星電視,首要的沖擊。衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)通過衛(wèi)星不加密地傳輸節(jié)目,將信號(hào)直接送到用戶,并且可以大面積覆蓋。也就是說,衛(wèi)星電視不需要通過電視臺(tái)的再轉(zhuǎn)送,用戶只需安裝衛(wèi)星地面接收設(shè)施就可收看節(jié)目,不需要支付任何收視費(fèi)。它主要針對(duì)廣大的農(nóng)村市場(chǎng),特別是鋪設(shè)有線網(wǎng)絡(luò)困難的地區(qū),被視為是對(duì)有線電視的一個(gè)補(bǔ)充。它最大的優(yōu)勢(shì)就在于花最少的錢看電視節(jié)目。
　　IPTV,強(qiáng)勁的對(duì)手。IPTV,即交互式網(wǎng)絡(luò)電視,它集電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)于一身,它的終端可以是計(jì)算機(jī),也可以是網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒和電視機(jī)的結(jié)合。它與數(shù)字電視形成直面競(jìng)爭(zhēng),主要的賣點(diǎn)就是交互性,實(shí)現(xiàn)在線的互動(dòng),這正是現(xiàn)在的數(shù)字電視的弱勢(shì)業(yè)務(wù)。從2004年起步至今,IPTV在中國已經(jīng)走過整整5年,每年都在以100%的增長率成長,發(fā)展最好的主要是上海,其次是江蘇和廣東兩省。截至2008年底,在上海500多萬有線電視用戶中,有70多萬是IPTV用戶。