相對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)媒體擁有令網(wǎng)絡(luò)媒體艷羨的內(nèi)容品牌、相當(dāng)龐大的受眾群體、穩(wěn)定的專(zhuān)業(yè)記者隊(duì)伍，新聞來(lái)源非常廣泛，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)所望塵莫及的。媒體最基礎(chǔ)的東西就是新聞，在難以識(shí)別互聯(lián)網(wǎng)上信息真?zhèn)蔚那闆r下，傳統(tǒng)媒體有著網(wǎng)絡(luò)媒體難以匹敵的品牌公信力。網(wǎng)絡(luò)媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還須依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、人力資源等成長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在和今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體在一日千里的發(fā)展中，清醒地看到了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，于是，與傳統(tǒng)媒體的融合就成為一種理智的必然選擇。因此，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。各種門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設(shè)的基本思路似乎正在形成，即內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)并重。在“內(nèi)容”與“經(jīng)營(yíng)”這對(duì)概念的關(guān)系中，內(nèi)容是基礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)是手段。內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)一起涵蓋了服務(wù)、商務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等所有概念。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，具有很高的科技含量，但不同的傳播方式使它們都有自己獨(dú)特的魅力，這是不能完全與技術(shù)手段相等同的。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然兼?zhèn)鋱?bào)紙、廣播和電視的諸多特長(zhǎng)，卻并不能將傳統(tǒng)媒體的所有功能取而代之?！　?/div>

　　從傳統(tǒng)媒體的有限信息到網(wǎng)絡(luò)媒體的海量存儲(chǔ)，從傳統(tǒng)媒體的單向傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)媒體的雙向交流，從傳統(tǒng)媒體的定時(shí)出版到網(wǎng)絡(luò)媒體的隨時(shí)更新，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播活動(dòng)有著許多質(zhì)的差別?；ヂ?lián)網(wǎng)自身?yè)碛械木薮蠊δ軟Q定了其將在信息傳播領(lǐng)域占有重要地位，對(duì)新聞傳媒的未來(lái)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一日千里，目前我們還無(wú)法預(yù)見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)真正的完全的潛力。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)媒體，必須以其需求為動(dòng)力，以更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)在線(xiàn)生活的方方面面。網(wǎng)絡(luò)媒體要有更多創(chuàng)新推廣形式來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)全方位的需求，并且可以全面整合各種推廣手段，從各方面影響受眾，達(dá)到一個(gè)全面的效果。網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性在未來(lái)存在相當(dāng)大的發(fā)展空間，最重要的是為用戶(hù)提供了對(duì)新聞自主性的參與?？傊盐蘸脵C(jī)遇，提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力，完善媒體網(wǎng)站的建設(shè)，尋求媒體之間各種方式的互動(dòng)與合作，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中才能立于不敗之地。展望未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的前景將會(huì)更加美好。(作者單位：牛建麗，張家口廣播電視大學(xué)；徐水，秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

　　參考文獻(xiàn)：

　　1.程棟：《實(shí)用網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》，新華出版社，2002年版。

　　2.劉虹：《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇》，廣西大學(xué)碩士論文。

　　3.趙夢(mèng)芳：《新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展》，《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代》。

　　4.閔大洪：《新聞媒體網(wǎng)上發(fā)展之考慮》，《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》。

　　5.劉勝義：《媒介方法》，