| 銀發(fā)經(jīng)濟指老年人也是一個特殊的消費群體，隨著老年人口比重的上升，必然引起社會消費結(jié)構(gòu)的變化，作為一個特殊的社會群體，老年人特殊的生理、心理和行為特征，決定了其消費觀念、消費習(xí)慣、消費偏好、消費能力、消費方式等方面的特殊性，由此形成了現(xiàn)實消費需求和潛在消費市場。 糾錯 編輯摘要 目錄 1 概述 2 形成背景 3 相關(guān)產(chǎn)業(yè) 4 面臨問題 5 發(fā)展 銀發(fā)經(jīng)濟 - 概述 銀發(fā)經(jīng)濟 老年產(chǎn)業(yè)是隨著人口老齡化和人口老齡結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變而出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)，在國外被稱為“銀色產(chǎn)業(yè)”，銀發(fā)經(jīng)濟即被稱為“老年經(jīng)濟”，被喻為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，大致可以分為日用品經(jīng)濟、保健品經(jīng)濟和服務(wù)類經(jīng)濟，包括傳統(tǒng)老齡產(chǎn)業(yè)如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設(shè)施以及現(xiàn)代老齡產(chǎn)業(yè)如娛樂、旅游、住宅、社區(qū)服務(wù)業(yè)、老齡教育等多種行業(yè)，具有廣闊的前景和巨大的發(fā)展?jié)摿?。被稱為“銀發(fā)經(jīng)濟”的老年產(chǎn)業(yè)被商家稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。 銀發(fā)經(jīng)濟 - 形成背景 18世紀，“兒童經(jīng)濟”成為人們解構(gòu)市場的新引擎；19世紀，“婦女經(jīng)濟”成為時代經(jīng)典；21世紀，“銀發(fā)經(jīng)濟”逐漸躍入人們的視野。2010年，我國老齡人口總量將突破1.74億，2026年超過3億，2041年將達到4億，老齡化是一個責(zé)任社會無法回避的問題。與此直接對應(yīng)的是，在老齡人商品消費需求總量在6000億元的背景下，當前每年的市場供應(yīng)量卻不足千億元。老齡化背景下老年人商品市場的巨大空白，逐漸成為考驗我們社會承載和應(yīng)對能力的新問題。[1] 銀發(fā)經(jīng)濟 - 相關(guān)產(chǎn)業(yè) 保健品 在保健品市場，老年用戶一直以來都是消費的主流之一，近年來，為爭取市場，不少保健品生產(chǎn)廠家和銷售商家開展一些諸如健康咨詢、專家講座、義診、保健品贈送等活動。此外，如老年食品類的天然食品、功能性食品、保健類食品、滋補營養(yǎng)品，老年衛(wèi)生、保健、醫(yī)藥類，中老年專用醫(yī)療器械、康復(fù)護理設(shè)備、治療儀以及貴重中藥材、藥膳滋補品、中老年性保健藥品、中老年常發(fā)病、多發(fā)病的預(yù)防、治療藥品、特殊醫(yī)藥用品等消費市場潛力較大。 餐飲市場 近幾年壽宴預(yù)訂十分火爆，壽桃、壽面成了餐桌上的香餑餑。據(jù)介紹，近兩年的重陽節(jié)，家宴預(yù)訂都是爆滿，店里準備的節(jié)日禮盒包括9根長壽面、9個壽桃和9個壽餅，退休老人用餐8折優(yōu)惠，68歲以上老人送一份禮品等宣傳活動很受歡迎；壽宴比往年訂單多，加上特別為老年人口味增加的豆沙、五仁以及無糖豆沙包等商品賣得好，預(yù)示著老年人的生意開始熱火了。 旅游市場 近年來，多家旅行社推出的“夕陽紅旅游團”、“快樂老人專線”、“爸媽開心下江南”等線路，老年人報名出游人數(shù)逐年增長。據(jù)一家旅行社負責(zé)人透露，除了在節(jié)假日為老人特別開通旅游專線外，平時旅行社接待的客人里，50歲以上的老年人越來越多，老人消費喜歡結(jié)伴行動，多“扎堆”消費，其實“銀發(fā)經(jīng)濟”蘊藏著很大的商機，只要給“銀發(fā)經(jīng)濟”扇把風(fēng)，遲早會火起來。 銀發(fā)經(jīng)濟 - 面臨問題 中老年主題商場總體稀缺 銀發(fā)經(jīng)濟促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展 公開資料顯示，近十年來，國內(nèi)老齡化程度進一步加重，老齡人口數(shù)量更是增加了近一倍。對于這個特殊群體，衣、食、住、行、保健、娛樂、休閑各個領(lǐng)域，全都蘊含著巨大的消費潛力。 然而，從目前市場情況看，針對老年人的商品卻十分匱乏，遠遠滿足不了市場的需求。以中老年服裝為例，目前市場中的商品呈兩極分化之勢：國外品牌覆蓋了購買力強的高端客群；其他多為廉價“地攤貨”，質(zhì)量差、檔次低。兼具品牌和高質(zhì)量的大眾中老年服裝成為稀缺資源。 中老年商場配套設(shè)施有待改進 近來，雖然針對老年產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提高，商家逐步涉足該產(chǎn)業(yè)。但這些主打中老年消費的商場盡管人氣火爆，但與其他時尚類商場相比，其硬件環(huán)境已經(jīng)明顯落后。北京青年報報道，在北京復(fù)興商業(yè)城，為了引進更多品牌，可供顧客走動的通道極為狹窄；由于面積有限，一些品牌的柜臺沒有設(shè)置試衣間。為了便于老年消費者購物之余能稍做休息，復(fù)興商業(yè)城在樓梯處擺放了幾把椅子，但類似于時尚類商場內(nèi)設(shè)置的舒適服務(wù)環(huán)節(jié)，則很難見到。 實際上，相對于年輕消費者，中老年顧客更需要在購物過程中享受到體貼的服務(wù)。在零售行業(yè)相對發(fā)達的其他國家，商場往往會絞盡腦汁地生產(chǎn)服務(wù)于老年消費者的各種產(chǎn)品。從藥品、寵物食品、家居安全防盜系統(tǒng)、自動配藥服藥定時器等商品，衣、食、住、行無所不包。[2] 銀發(fā)經(jīng)濟 - 發(fā)展 老齡群體經(jīng)濟能力的高低差別決定了不同的需求能力，富裕的老人希望享受高端化的養(yǎng)老服務(wù)，而低收入的老人則只能希望滿足基本需要。同時，高端化養(yǎng)老建設(shè)為開發(fā)者提供了更高的利潤空間，資本總是流向利潤最高的地方，大建豪華養(yǎng)老機構(gòu)的現(xiàn)象出現(xiàn)是必然的。 我國現(xiàn)階段養(yǎng)老建設(shè)面臨的最大壓力和最緊迫的問題是大量低收入老齡群體特別是農(nóng)村老齡群體的養(yǎng)老，現(xiàn)實決定了養(yǎng)老建設(shè)不能大打豪華招牌，現(xiàn)階段只能面向大多數(shù)普通老人的需求，走大眾化路線。 “銀發(fā)經(jīng)濟”的高端化趨勢必須打住。一方面，政府不能為養(yǎng)老建設(shè)的高端化推波助瀾。在經(jīng)濟杠桿的調(diào)節(jié)之下，一些水平高、條件好的養(yǎng)老機構(gòu)的存在是可以允許的，但是在數(shù)量、資源占用比例上必須有合理的控制，政府更不能助長豪華養(yǎng)老的擴大化。但是，現(xiàn)實中這些豪華養(yǎng)老機構(gòu)總是或多或少地獲得了地方政府財政、土地上的支持，而且，有的養(yǎng)老機構(gòu)因為曲高和寡，入住率低，甚至收不抵支，需要政府年年予以補貼，政府的這種做法是不合時宜的。另一方面，政府必須把工作重心放到低收入老齡群體特別是廣大農(nóng)村老齡群體的養(yǎng)老建設(shè)上，加大財政支持力度，加強對社會資本的引導(dǎo)與調(diào)控，抓住現(xiàn)階段養(yǎng)老建設(shè)的重心，著力解決最緊迫的問題 |
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