《紡織服裝周刊》策劃/申香英 執(zhí)行/本刊記者 申香英李英

什么是流行趨勢(shì)？很多人對(duì)此解釋不一。有人說(shuō)二十年前，滿大街的“健美褲”就是當(dāng)年的流行；有人會(huì)認(rèn)為流行趨勢(shì)是很玄妙的東西，很難用邏輯思維去理解，只能感性地去體味；有人會(huì)說(shuō)，在消費(fèi)時(shí)代，一切流行全是商家的策劃。所謂“領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代的新潮流”，實(shí)際上是“指導(dǎo)花錢(qián)的新方式”；還有人會(huì)說(shuō)流行趨勢(shì)是企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的靈魂，只有在流行趨勢(shì)的指導(dǎo)下，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)才能迎合市場(chǎng)需求……

不管怎樣，流行趨勢(shì)這幾年在紡織服裝行業(yè)里溫柔地崛起。我們欣喜地看到，隨著市場(chǎng)需求的日益壯大，流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)正在逐步發(fā)展。從某種程度上，他們?yōu)榧徔椃b行業(yè)的“軟實(shí)力”做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。本期專題，我們來(lái)討論流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)是如何捕捉、研究、運(yùn)用流行趨勢(shì)的。

關(guān)于流行趨勢(shì)的三大問(wèn)

一問(wèn)：流行趨勢(shì)的市場(chǎng)權(quán)利到底有多大？

把握好了流行趨勢(shì)，是否就掌握了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)呢？觀潮網(wǎng)趨勢(shì)總監(jiān)周靖蛟認(rèn)為流行趨勢(shì)對(duì)服裝市場(chǎng)影響很大。ZARA、Mango、H&M，這些快速時(shí)尚品牌把每一季的流行趨勢(shì)應(yīng)用到他們的產(chǎn)品中，進(jìn)而影響到消費(fèi)者。他們總是力求契合消費(fèi)者從“希望擁有”到“必須擁有”的產(chǎn)品。當(dāng)產(chǎn)品到達(dá)“最早的大多數(shù)”和更多的“追隨者”手中的時(shí)候，趨勢(shì)已形成主流，也就是趨已成“勢(shì)”，市場(chǎng)利益也就有了。

全球時(shí)尚和潮流資訊預(yù)測(cè)商WGSN的大中華區(qū)業(yè)務(wù)經(jīng)理陳頌文介紹，所謂“時(shí)尚”其實(shí)很早之前就已跳出服飾產(chǎn)業(yè)的范圍而不斷擴(kuò)展延伸。眾多企業(yè)千方百計(jì)地想辦法迎合在潮流中迷失方向的消費(fèi)者。

流行趨勢(shì)可以幫助紡織服裝企業(yè)增強(qiáng)消費(fèi)者洞察力、預(yù)測(cè)并迅速回應(yīng)市場(chǎng)變化、激發(fā)創(chuàng)意靈感、自信地確定產(chǎn)品研發(fā)方案，因而能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足于市場(chǎng)前沿。

二問(wèn)：影響流行趨勢(shì)的因素有哪些？

中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)研究部研究員熊英向《紡織服裝周刊》記者介紹，流行趨勢(shì)肯定不是空穴來(lái)風(fēng)，而是有著深刻的社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等背景的。比如這幾年，隨著地球能源逐漸貧乏，人們開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注自然、關(guān)注環(huán)境，開(kāi)始向往返璞歸真的生活狀態(tài)。所以日本的產(chǎn)品設(shè)計(jì)大師深澤直人采用原木進(jìn)行簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，沒(méi)有涂抹任何多余的染料，也沒(méi)有添加一些好看的圖案，更沒(méi)有采納繁瑣的高科技，崇尚極至的自然簡(jiǎn)約，反而引發(fā)人們珍惜大自然的情感。

2003年前后，軍綠元素盛行，這并非突如其來(lái)的風(fēng)暴，其背景正是當(dāng)時(shí)爆發(fā)了第二次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)。加上對(duì)二戰(zhàn)以及那個(gè)年代的服飾的回憶，從而導(dǎo)致了軍裝風(fēng)格的復(fù)蘇。

這幾年民族元素愈演愈烈，來(lái)自于現(xiàn)代社會(huì)的多元文化交流的增多。DIOR設(shè)計(jì)師John Galliano就頻繁到世界各地采風(fēng)，捕捉了埃及女王、印度民俗、中國(guó)旗袍等民族元素。

觀潮網(wǎng)趨勢(shì)總監(jiān)周靖蛟談到，當(dāng)前的流行趨勢(shì)還是以西風(fēng)東漸為主，這當(dāng)然與時(shí)尚行業(yè)以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度有關(guān)；另外經(jīng)濟(jì)文化決定話語(yǔ)權(quán)，重量級(jí)的趨勢(shì)發(fā)布或媒體評(píng)論對(duì)流行趨勢(shì)具有主導(dǎo)性。

從這幾個(gè)例子可以看到，影響流行趨勢(shì)的因素有很多，政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、軍事、民族、科技、藝術(shù)等，傳統(tǒng)與新生事物，時(shí)間與空間……無(wú)不對(duì)當(dāng)下的流行構(gòu)成影響。

但是，影響的深度卻并非一致。

有的因素是一種大時(shí)代浪潮，比如民俗潮，就反映了文化傳統(tǒng)對(duì)時(shí)尚的強(qiáng)大影響力；有時(shí)候是一個(gè)特定階段的文化表現(xiàn)，比如戰(zhàn)爭(zhēng)，災(zāi)難；還有設(shè)計(jì)師的個(gè)人品味與突發(fā)靈感造就一時(shí)的風(fēng)尚，比如夏奈爾造就了小禮服的流行。

三問(wèn)：流行趨勢(shì)能抵御“寒冬”？

“企業(yè)不能打無(wú)準(zhǔn)備之仗，要對(duì)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向以及行業(yè)市場(chǎng)的變化加強(qiáng)調(diào)研和分析的力度，將更多的數(shù)據(jù)和洞察結(jié)果作為理性決策的依據(jù)，這樣才能真正把握住消費(fèi)者，才能把握住市場(chǎng)?！敝袊?guó)流行色協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁勇對(duì)《紡織服裝周刊》記者說(shuō)，“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不如人意，反而讓企業(yè)家們能沉靜下來(lái)加強(qiáng)對(duì)流行趨勢(shì)的研究。只有加強(qiáng)色彩流行趨勢(shì)的分析，才能更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，有利于加強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力?！?/P>

流行色是流行趨勢(shì)的要素之一，梁勇對(duì)此有自己的獨(dú)到見(jiàn)解。他說(shuō)，“色彩信息已廣泛地深入到我們?nèi)祟惿畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，尤其是在服飾中，給人帶來(lái)第一感覺(jué)的是色彩，而不是其他。色彩在服飾中是最響亮的視覺(jué)語(yǔ)言，常常以不同形式的組合配置影響著人們的情感，它是創(chuàng)造服飾整體藝術(shù)氛圍和審美感受的特殊語(yǔ)言，也是充分體現(xiàn)著裝者個(gè)性的重要手段。”

沒(méi)錯(cuò)，色彩的成功應(yīng)用成為樹(shù)立品牌形象的重要角色，而運(yùn)用色彩創(chuàng)造價(jià)值的成功案例也比比皆是。比如“愛(ài)慕”就是第一個(gè)將敦煌的色彩成功應(yīng)用到內(nèi)衣上的品牌。

當(dāng)然，色彩應(yīng)用的成功不僅表現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，也同樣體現(xiàn)在陳列、店面等方面。因?yàn)樯誓軌蛘嬲鸬接鋹傁M(fèi)者的效果，更是品位和品質(zhì)的象征。

江蘇霞客環(huán)保色紡股份有限公司研發(fā)的“原液著色”是將天然紡紗與人工色紡紗相結(jié)合的一種技術(shù)手法。通過(guò)“原液著色”生產(chǎn)出的紗線顏色豐富、創(chuàng)造性強(qiáng)，應(yīng)用到襪子、毛衫、色織布上大大提升了品牌附加值。在目前經(jīng)濟(jì)不夠景氣的情況下，霞客色紡有限公司卻依然維持著100%的開(kāi)工率。

華孚集團(tuán)在紗線色彩的開(kāi)發(fā)上也有著驕人的成績(jī)。許多服裝設(shè)計(jì)師都很重視華孚集團(tuán)研發(fā)的2009年流行色卡。在一定程度上，正是那些成千上萬(wàn)的顏色給了設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的靈感，設(shè)計(jì)師將豐富的顏色應(yīng)用于產(chǎn)品，從而形成層次豐富的消費(fèi)市場(chǎng)。

流行趨勢(shì)的研究工作室如何開(kāi)展的

流行趨勢(shì)的研究是一個(gè)完整的系統(tǒng)

由于影響流行趨勢(shì)的因素是多元的，所以流行趨勢(shì)的來(lái)源也可以說(shuō)是360度的。對(duì)流行趨勢(shì)的捕捉與研究需要靠研究員個(gè)人的靈感或敏銳度，也需要建立一個(gè)有效而完整的資訊系統(tǒng)，同時(shí)，這也是流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力所在。

中國(guó)流行色協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁勇說(shuō)：“流行色的預(yù)測(cè)是一件極其復(fù)雜的事情。中國(guó)流行色協(xié)會(huì)每年都要參加國(guó)際流行色委員會(huì)會(huì)議，并在北京、上海、廣州等城市進(jìn)行調(diào)研，提前發(fā)布中國(guó)的流行色，給國(guó)內(nèi)的時(shí)尚行業(yè)提供參考和指導(dǎo)?！?/P>

觀潮網(wǎng)趨勢(shì)總監(jiān)周靖蛟認(rèn)為，從廣義上來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)、藝術(shù)、街頭、社會(huì)文化事件甚至一些偶然性事件都有可能是靈感之源；從狹義上來(lái)說(shuō)，比如時(shí)裝的流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)、重要的展會(huì)，媒體、品牌甚至有影響力的大眾明星等都可以成為靈感來(lái)源。當(dāng)然，從直接性來(lái)說(shuō)，大牌、設(shè)計(jì)師或主流媒體對(duì)流行趨勢(shì)具有導(dǎo)向作用。

周靖蛟強(qiáng)調(diào)，流行趨勢(shì)研究系統(tǒng)的建立很重要：從強(qiáng)大的信息源（也就是資訊的采集）到資訊的分類整理，再到把各獨(dú)立元素會(huì)聚成具有預(yù)見(jiàn)性的潮流趨勢(shì)，最后再進(jìn)行趨勢(shì)的運(yùn)用和驗(yàn)證。這些并不是一個(gè)自上而下或自下而上的系統(tǒng)，而是一個(gè)互相作用、不斷循環(huán)的系統(tǒng)。

WGSN透過(guò)最具前瞻性的時(shí)尚趨勢(shì)分析和十年來(lái)累計(jì)的海量報(bào)告和圖片，為服裝、潮流、設(shè)計(jì)和零售等各大產(chǎn)業(yè)提供權(quán)威行業(yè)分析、創(chuàng)意靈感和商業(yè)資訊。WGSN旗下有250名研究人員、設(shè)計(jì)師、分析家和趨勢(shì)研究員。國(guó)際編輯團(tuán)隊(duì)遍布倫敦、紐約、洛杉磯和東京的各大辦事處。他們有為包括NIKE、Arcadia、Firetrap、Topshop等知名品牌工作的豐富經(jīng)驗(yàn)。WGSN總部設(shè)在倫敦，分別在紐約、香港、洛杉磯、巴黎、圣保羅、伊斯坦布爾、墨爾本、首爾及東京等城市設(shè)有辦公室，遍布全球的分支機(jī)構(gòu)使WGSN能夠快速的收集和分析時(shí)尚趨勢(shì)。WGSN以小時(shí)為更新頻率，為用戶提供包括女裝、男裝、材料、配飾以及服裝內(nèi)襯等方面的靈感。

中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)研究部主任齊梅說(shuō)：“我們團(tuán)隊(duì)里有十幾個(gè)研究員，85%以上都是研究生學(xué)歷，且大部分有過(guò)國(guó)外留學(xué)或工作經(jīng)驗(yàn)。他們經(jīng)歷過(guò)國(guó)際先進(jìn)流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)的工作流程并對(duì)此相當(dāng)熟悉?！?/P>

中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)研究部研究員熊英也強(qiáng)調(diào)，研究工作需要對(duì)各種事物擁有敏銳的洞察力，于各個(gè)角落尋找靈感，再把這些信息進(jìn)行分析、整理與歸類，然后流行趨勢(shì)才能被科學(xué)而直觀的表達(dá)出來(lái)。這些工作互相關(guān)聯(lián)并具有邏輯關(guān)系。據(jù)熊英介紹，他們通過(guò)海外采風(fēng)、市場(chǎng)考察、文化調(diào)研究、各種媒介捕捉各種信息，將未來(lái)會(huì)形成“氣候”的“苗頭”捕捉下來(lái)。并在此的基礎(chǔ)上“追根溯源”，向人們闡述 “苗頭”之所以出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化背景、社會(huì)心理、生活方式等種種合理性。除此之外，更重要的是將“趨勢(shì)構(gòu)想”，具化到紡織服裝的產(chǎn)品中去，即在面料、色彩、款式上如何體現(xiàn)。在“追根溯源”與“趨勢(shì)構(gòu)想”的過(guò)程中，研究員要不斷地進(jìn)行邏輯驗(yàn)證，據(jù)此才能將基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)、順應(yīng)時(shí)代的流行趨勢(shì)完美地展現(xiàn)在人們面前。

熊英舉了一個(gè)例子。比如發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)流行了藍(lán)色。研究員就要追根溯源開(kāi)始思考：藍(lán)色是人們心目中“海水”的顏色，這是人們發(fā)自心底對(duì)水資源的珍惜情結(jié)，研究員在此基礎(chǔ)上再結(jié)合全球自然生態(tài)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，藍(lán)色的出現(xiàn)可謂是意料之外，情理之中。同時(shí)，藍(lán)色要具化到產(chǎn)品如何體現(xiàn)，比如佩飾是如何運(yùn)用，研究員都要給出合理而符合邏輯的解釋。熊英還提到，原木的凳子與桌子，這些流行是源自于人們對(duì)自然材料的崇拜。這種流行未來(lái)反映到紡織品上，純天然的面料如純棉、純麻將得到更多的應(yīng)用，而織物表面則追求純自然的肌理。

流行趨勢(shì)表達(dá)要容易讓人理解

齊梅介紹，中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)研究部主要針對(duì)紡織服裝行業(yè)的專業(yè)從業(yè)人員，比如紡織品面料設(shè)計(jì)師、服裝設(shè)計(jì)師，同時(shí)還有紡織服裝類大中專院校的師生。所以，除了對(duì)流行趨勢(shì)的捕捉、分類、研究外，流行趨勢(shì)研究部還要將流行趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)表達(dá)。齊梅強(qiáng)調(diào)，這是中國(guó)紡織信息中心流行研究部最具競(jìng)爭(zhēng)力的地方。

目前，中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)研究部通過(guò)《國(guó)際紡織品流行趨勢(shì)》、《男裝設(shè)計(jì)手稿》、《女裝設(shè)計(jì)手稿》等雜志的出版，流行趨勢(shì)的巡回演講，企業(yè)的設(shè)計(jì)指導(dǎo)等方式，向?qū)I(yè)人士傳達(dá)他們的研究成果。

齊梅向《紡織服裝周刊》記者介紹，“由于我們的受眾人員大多都是企業(yè)設(shè)計(jì)師，他們的思維方式更傾向于感性。所以我們根據(jù)流行趨勢(shì)的主題，通過(guò)故事的精心描繪來(lái)營(yíng)造一種意境與氛圍，讓設(shè)計(jì)師在這種意境下比較容易體會(huì)到未來(lái)的生活方式并準(zhǔn)確理解流行趨勢(shì)主題?！?/P>

記者在流行趨勢(shì)研究部的巡回講座現(xiàn)場(chǎng)也感受到，研究員通過(guò)流行趨勢(shì)故事的描述、文化背景的介紹、生活方式的表達(dá)、情境音樂(lè)的播放，全方位地讓設(shè)計(jì)師打開(kāi)感官，深入地去感受、去體味、去聯(lián)想。

流行趨勢(shì)研究部的研究員在故事的描述下再逐步細(xì)化到服裝款式、色彩、面料、佩飾、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等等。同時(shí)，研究員還積極尋找面料樣本等參照物向設(shè)計(jì)師描述這個(gè)主題下的風(fēng)格，給予他們啟發(fā)與思考。齊梅說(shuō)：“無(wú)論我們的主題故事如何精彩，最后都要具體落實(shí)到產(chǎn)品中來(lái)。在既感性又明朗的趨勢(shì)報(bào)告的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)師再結(jié)合自己企業(yè)文化、品牌特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)?！?/P>

另外，中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)研究部還為企業(yè)提供一些方向性的設(shè)計(jì)指導(dǎo)，讓企業(yè)能在流行趨勢(shì)的影響下能夠進(jìn)行系列化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。最近，面料企業(yè)對(duì)流行趨勢(shì)需求日益上升，他們希望在落后的面料樣本和企業(yè)自身的設(shè)計(jì)研發(fā)方面得到科學(xué)而前言的專業(yè)指導(dǎo)。

企業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)流行趨勢(shì)

企業(yè)對(duì)待流行趨勢(shì)的誤區(qū)

與國(guó)外相比，中國(guó)紡織服裝企業(yè)在流行趨勢(shì)上的開(kāi)銷似乎要小氣許多。他們會(huì)認(rèn)為流行趨勢(shì)的服務(wù)和設(shè)計(jì)指導(dǎo)沒(méi)有作用。其實(shí)在創(chuàng)意為先的時(shí)代，誰(shuí)掌握了流行趨勢(shì)，誰(shuí)就在市場(chǎng)取得制勝權(quán)。企業(yè)對(duì)待流行趨勢(shì)的觀念急需轉(zhuǎn)變。

另外，有些紡織服裝企業(yè)則完全依賴流行趨勢(shì)機(jī)構(gòu)，希望他們能介入產(chǎn)品研發(fā)全過(guò)程。齊梅介紹，國(guó)際上任何一個(gè)流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)都不可能做到這一點(diǎn)?！捌髽I(yè)不能生硬地去理解流行趨勢(shì)，雖然流行趨勢(shì)很重要，但是趨勢(shì)不是照搬過(guò)來(lái)就能采用的。流行趨勢(shì)所作的工作是傳遞給企業(yè)什么是流行的，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自己的情況考慮怎樣去迎合這種潮流。企業(yè)在意識(shí)層面首先要打破一種觀念，那就是：流行趨勢(shì)上說(shuō)今年流行什么，我就做什么?！?/P>

齊梅說(shuō)，有的紡織服裝企業(yè)運(yùn)用趨勢(shì)沒(méi)有針對(duì)自身目標(biāo)市場(chǎng)，因?yàn)椴煌瑢哟?、不同消費(fèi)者、不同地域?qū)ι屎惋L(fēng)格的偏好都是不同的，而趨勢(shì)信息往往是一個(gè)總體方向。將趨勢(shì)信息進(jìn)行綜合分析，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)提取有價(jià)值的信息加以利用，才能事半功倍，切不可斷章取意。

另外，有的企業(yè)會(huì)認(rèn)為只要企業(yè)自身的設(shè)計(jì)師關(guān)注流行趨勢(shì)就可以了。據(jù)齊梅介紹，普通的設(shè)計(jì)師也有專業(yè)背景的限制，通常無(wú)法從事專業(yè)的趨勢(shì)研究工作。因?yàn)樗赡芫窒抻谧约浩髽I(yè)、品牌中，很難跳出自己的圈子從全局去掌握流行趨勢(shì)。另外，對(duì)文化現(xiàn)象的關(guān)注，也是流行趨勢(shì)研究的重頭戲，而普通設(shè)計(jì)師則難以從流行的深層次進(jìn)行研發(fā)，所謂“知其然也知其所以然”。

流行趨勢(shì)=商業(yè)噓頭？

目前市場(chǎng)上，經(jīng)常會(huì)有某些企業(yè)、品牌借助某權(quán)威平臺(tái)發(fā)布流行趨勢(shì)，宣稱自己企業(yè)發(fā)布的是代表國(guó)內(nèi)某一品類的服裝將來(lái)的流行趨勢(shì)?；蛘?，流行趨勢(shì)成為了一種賣(mài)點(diǎn)。只要流行開(kāi)來(lái)，就有錢(qián)可賺。

對(duì)此，不同的組織機(jī)構(gòu)、不同的人士對(duì)于不同的現(xiàn)象有不同的看法。

而有人會(huì)認(rèn)為從某種程度上講，流行趨勢(shì)等同于商業(yè)游戲。當(dāng)商家集體推崇某一類商品或產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者感覺(jué)購(gòu)物迷茫時(shí)，商家與行業(yè)需要引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，當(dāng)然這些“商業(yè)噓頭”也要契合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理與欲望。

觀潮網(wǎng)趨勢(shì)總監(jiān)周靖蛟說(shuō)，這似乎并非個(gè)別，在國(guó)內(nèi)是個(gè)挺普遍的事，比如一些時(shí)裝周。但無(wú)論品牌還是平臺(tái)，“權(quán)威”是需要市場(chǎng)驗(yàn)證的，缺失于市場(chǎng)和流行趨勢(shì)研究的環(huán)節(jié)，缺乏影響力，沒(méi)有重量級(jí)的媒體評(píng)論推波助瀾，所謂的“流行趨勢(shì)發(fā)布”難說(shuō)不是自?shī)首詷?lè)了。

齊梅介紹，目前有些企業(yè)會(huì)結(jié)合權(quán)威平臺(tái)進(jìn)行某一品類流行趨勢(shì)的研究、發(fā)布。這自然免除不了企業(yè)有增強(qiáng)自身知名度的需要。但是借助大企業(yè)的資源、資金、實(shí)力會(huì)更有效地進(jìn)行流行趨勢(shì)的研究。這種研究成果一定不是為單獨(dú)企業(yè)服務(wù)的，最終目的是為行業(yè)服務(wù)，將流行趨勢(shì)研究成果最終奉獻(xiàn)給整個(gè)行業(yè)。