為免受負重勞累之苦，人們在出門旅游時一般都會輕裝上陣。然而，在浙江省義烏市的街頭，游客大多手提肩背大包小包，甚至拖著拉桿箱，他們就是沖著品種豐富、物美價廉的義烏小商品而來的。

    近年來，缺乏突出的人文和風(fēng)光資源的義烏探索出“以商帶游、以游促商”的購物旅游發(fā)展模式。小小的商品像磁鐵一樣吸引了大量海內(nèi)外游客。據(jù)統(tǒng)計，義烏2009年接待購物旅游者684.82萬人次，其中入境游客37.48萬人次；而在“十五”末年的2005年，這兩項數(shù)據(jù)分別僅為366.88萬人次、20.85萬人次。義烏的游客人均消費額也有了大

    幅增長，由5年前的200多元猛增至800元。

    義烏是近年來我國商貿(mào)旅游發(fā)展的縮影?！笆晃濉逼陂g，在旅游及相關(guān)部門的重視和支持下，以購物旅游、商務(wù)旅游、邊貿(mào)旅游等為主要業(yè)態(tài)的商貿(mào)旅游發(fā)展勢頭強勁并呈現(xiàn)巨大的開發(fā)潛力。

    購物旅游：小商品迸發(fā)大活力

    義烏是一個勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)造奇跡的城市。改革開放以來，義烏走出了“興商建市”的成功路，以一個小小“撥浪鼓”，搖出世界創(chuàng)富奇跡。

    近年來，義烏市依托強大的優(yōu)勢——全球最大的小商品城，找準了定位——發(fā)展購物旅游，

    確立了目標——打造全球最大超市，建設(shè)國際購物天堂。

    義烏市旅游局副局長金文梁介紹，為加快義烏購物旅游發(fā)展，2003年起，義烏市政府出臺了《對組織來義烏市購物旅游的旅行社實行獎勵的辦法》，對組織游客來義烏的旅行社給予一定的獎勵。與此同時，義烏不斷改善旅游環(huán)境，加快購物旅游服務(wù)體系建設(shè)，開辟了近萬平方米的購物旅游中心及其他配套設(shè)施。義烏購物游逐漸被眾多旅行社納入力推的“經(jīng)典線路”。

    長期帶團到義烏的導(dǎo)游介紹，幾乎沒有游客到義烏后空手而歸，因為這里的商品實在太豐富，而價格優(yōu)勢又是那么的“令人無法拒絕”。

    2006年是“十一五”的開局之年，義烏中國國際商貿(mào)城購物旅游區(qū)成為第一個晉升4A級旅游區(qū)的購物旅游區(qū)。目前，義烏市場的經(jīng)營總面積達400余萬平方米，購物旅游商位已經(jīng)有4000余個，建成6個行業(yè)的購物旅游街（區(qū)）。

    2009年，由國家旅游局、浙江省人民政府主辦的中國國際旅游商品博覽會永久落戶義烏。2010年6月舉辦的中國國際旅游商品博覽會共吸引國內(nèi)外1585個單位參展，展位數(shù)達2256個，比上屆增長3.4%，其中外商展位有367個，比上屆增長170%。兩屆旅博會的成功舉辦為義烏聚攏了大量人氣，也有力提升了義烏購物旅游的品牌影響力。

    金文梁說，義烏實現(xiàn)了由旅游購物點到購物旅游目的地的轉(zhuǎn)變，還帶動了全市賓館飯店業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)了旅游與商貿(mào)的良性互動。

    近年來，浙江省海寧中國皮革城、諸暨華東國際珠寶城，江蘇省常熟服裝城、連云港東?？h國際水晶珠寶城，遼寧省沈陽市五愛市場購物旅游區(qū)也分別加入4A級旅游區(qū)隊伍。伴隨著購物旅游市場的人頭攢動，我國購物旅游迸發(fā)出無窮活力。

    我國宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定快速發(fā)展為商務(wù)旅游活動的活躍提供了良好的外部環(huán)境。統(tǒng)計分析顯示，我國每年的商務(wù)旅行等支出約占亞洲商務(wù)旅行市場的17％?！笆晃濉逼陂g，北京、上海、廣州、杭州、南京、蘇州等城市舉辦了包括奧運會、世博會、亞運會在內(nèi)的具有國際影響力的大型體育賽事、會展和節(jié)事活動，吸引了龐大的商務(wù)客流。我國被公認為亞洲最具潛力的商務(wù)旅游目的地國家之一。

    美國運通公司的一份調(diào)查報告顯示，中國商務(wù)旅游市場的發(fā)展?jié)摿@人，規(guī)模已經(jīng)達到法國、德國等歐洲國家的水平，如果保持目前的增長幅度，將在今后5年內(nèi)翻一番，成為世界第三大商務(wù)旅游市場?！秮喼奚虅?wù)旅游市場》雜志預(yù)測，中國有望在2020年超過美國而成為世界第一大商務(wù)旅行目的地，屆時1.37億人次的海外商務(wù)旅行者將到訪中國，占全世界的

    8.6％。

    北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院副院長劉大可認為，商務(wù)旅游是未來中國旅游發(fā)展的新增長點，要加以重視和培育，因為它變被動迎接為主動邀請，改變了客源結(jié)構(gòu)和旅游方式。

    商務(wù)旅游事前計劃性強，很少受到季節(jié)、氣候條件的影響，活動具有重復(fù)性，因而商務(wù)旅游穩(wěn)定性強，能夠產(chǎn)生穩(wěn)定的旅游客流和收入。一般來說，商務(wù)旅游的利潤率高達20%至30%，遠遠高于一般旅游的利潤。

    盡管我國商務(wù)旅游市場的蛋糕很大、很誘人，但是，對于各地區(qū)和商旅企業(yè)來講，目前還沒到坐享其成的時候。業(yè)內(nèi)專家冷靜地指出，目前我國商旅服務(wù)專業(yè)化經(jīng)營程度不高。國內(nèi)旅游公司大都將商務(wù)旅游作為其眾多項目中的一個來操作，很多還只是停留在代買機票、預(yù)訂飯店等表面層次商務(wù)旅游服務(wù)上。在專業(yè)人才培養(yǎng)、營銷策略和宣傳、經(jīng)營理念和客源網(wǎng)絡(luò)上與國際知名商旅企業(yè)之間還存在相當大的差距。而國外有專門的商務(wù)旅游公司。此外，我國商務(wù)旅游還存在這地區(qū)及城市間的發(fā)展不平衡：以上海為首的東部城市商務(wù)旅游發(fā)展異常迅猛，占據(jù)了市場的主要位置；南部城市在堅持原先定位的基礎(chǔ)上繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展；而西部、北部、中部的發(fā)展滯后。

    值得關(guān)注的是北京市近年來在加強中外商務(wù)旅游的交流與合作、促進中國商務(wù)旅游的發(fā)展方面做出了積極努力。從2005年開始，北京市舉辦了5屆中國（北京）國際商務(wù)及會獎旅游展覽會，取得了良好成效，參展商數(shù)量逐屆增加，類別更加多樣化、更具代表性。

    據(jù)北京市旅游局副局長顧曉園介紹，包括商務(wù)旅游在內(nèi)的高端旅游在北京旅游業(yè)中所占的比重正在不斷加大。近幾年，北京每年舉辦的各種規(guī)模的國際、國內(nèi)會議達22萬個，會議、會展所創(chuàng)造的直接經(jīng)濟收入達131.8億元。

    顧曉園表示，要在3年之內(nèi)將北京國際商務(wù)及會獎旅游展覽會打造成為亞洲地區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高的會獎旅游行業(yè)專業(yè)展覽會。北京市政府高度重視商務(wù)會獎旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將出臺一系列的有力措施，力爭在較短時間內(nèi)將北京打造成為亞太地區(qū)首屈一指的會獎旅游目的地、全球著名會獎旅游目的地。

    邊貿(mào)旅游：市場火熱促進邊疆繁榮

    我國疆域遼闊，疆界綿長，黑龍江、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、新疆、云南、廣西、西藏、甘肅等9個邊境省區(qū)與俄羅斯、蒙古、朝鮮、越南等15個國家接壤。我國邊貿(mào)旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢突出。

    據(jù)專家介紹，目前，在亞太地區(qū)國際旅游市場的板塊中，中國和朝鮮、俄羅斯交界的圖們江地區(qū)，中國和老撾、緬甸、越南交界的湄公河地區(qū)，以絲綢之路為紐帶的中國新疆和周邊國家接壤地區(qū)，越來越多地受到關(guān)注，在我國入境旅游市場的發(fā)展中具有舉足輕重的戰(zhàn)略地位。

    近年來，尤其是“十一五”期間，我國邊境地區(qū)不斷挖掘當?shù)氐穆糜钨Y源，加強旅游配套設(shè)施建設(shè)，圍繞邊貿(mào)旅游，開發(fā)出了豐富多樣的旅游產(chǎn)品，吸引了越來越多的游客。

    據(jù)統(tǒng)計，外國過夜旅游者人均每天花費中，蒙古和俄羅斯游客的購物比重超過50%，其中有一半以上的游客是兩次以上重復(fù)光顧中國。滿洲里、二連浩特、喀什等邊境城市的游客購物比重也超過

    50%。

    記者從黑龍江省綏芬河市旅游局了解到，雖然到黑龍江省綏芬河市的人員構(gòu)成中觀光、休閑游客的比例在增加，有很多旅游者通過綏芬河市入境，然后轉(zhuǎn)赴大連、北京、海南等地度假。但是由于綏芬河市商品種類眾多，加之旅游購物環(huán)境良好，尤其國際金融危機以來當?shù)赝瞥觥罢龀?、商家讓利”的舉措，吸引了越來越多的俄羅斯游客從東寧、同江、饒河等口岸入境，到綏芬河市購物。

    聞名俄羅斯的綏芬河青云市場，每天都人流如潮。來自全國20多個省區(qū)市的6萬余名客商在這里從事商貿(mào)活動,每天在綏芬河購物的俄羅斯游客達到5000多人，年交易額100億元以上。如今，俄羅斯人很流行在綏芬河購物、旅游、過新年。

    此外，在廣西、云南、西藏、新疆等邊境旅游省區(qū)，鄰國居民跨境進行的旅游購物活動也都十分活躍。

    邊貿(mào)旅游的發(fā)展，不僅開拓了入境旅游市場，也為我國與相鄰國家鋪設(shè)了友好交往的橋梁，帶動了邊疆的開發(fā)和建設(shè)，推動了邊境地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，提高了邊境地區(qū)人民的生活水平，促進了邊疆地區(qū)的經(jīng)濟繁榮和發(fā)展。

    部分地區(qū)和企業(yè)的探索實踐證明：利用資源優(yōu)勢大力發(fā)展商貿(mào)旅游，不但能夠增加旅游收入，培育新的經(jīng)濟增長點，還有利于優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟社會繁榮。

    《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確提出，“支持有條件的地區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游、森林旅游、商務(wù)旅游、體育旅游、工業(yè)旅游、醫(yī)療健康旅游、郵輪游艇旅游”，“大力發(fā)展旅游購物，提高旅游商品、旅游紀念品在旅游消費中的比重”。相信在《意見》的指引下，越來越多的地區(qū)和企業(yè)將攜手做大商貿(mào)旅游蛋糕。