一、項(xiàng)目名稱：江山半島旅游度假區(qū)旅游發(fā)展“十二五”規(guī)劃

二、市場(chǎng)定位

“十二五”期間，江山半島旅游度假區(qū)客源市場(chǎng)總體定位以東盟市場(chǎng)和廣西、廣東市場(chǎng)為主，推及周邊省份及北方發(fā)達(dá)地區(qū)。要重點(diǎn)挖掘廣東和廣西市場(chǎng)，開拓北方市場(chǎng)，發(fā)展東盟市場(chǎng)，促進(jìn)商旅一體化發(fā)展，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效益。

圖1：區(qū)域位置圖

三、市場(chǎng)形象

1.國(guó)際旅游形象定位：中國(guó)——東盟海上窗口，全球三大紅樹林保護(hù)區(qū)

2.國(guó)內(nèi)旅游形象定位：中國(guó)大西南最大的半島，中國(guó)的端點(diǎn)海灣，

3.附屬形象：

（1）東方神韻  運(yùn)動(dòng)天堂 （突出江山半島獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和以休閑運(yùn)動(dòng)為主的產(chǎn)品定位功能形象）；

（2）東方動(dòng)感之島（突出運(yùn)動(dòng)形象）；

（3）江山多嬌  半島多情（突出風(fēng)光風(fēng)情形象）；

(4)東方海韻 千年運(yùn)河 （突出珍珠文化及古運(yùn)河文化）；

3.宣傳口號(hào)：

(1)國(guó)際旅游市場(chǎng)主打宣傳口號(hào)：東方神韻 激情半島

（2）國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)主打宣傳口號(hào)：東方海韻  運(yùn)動(dòng)天堂

（3）輔助宣傳口號(hào)：東方神韻 動(dòng)感之島

四、形象塑造

形象的塑造就是要使旅游者通過親身體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化本已在心目中形成的景區(qū)市場(chǎng)形象。本規(guī)劃從視覺、聽覺、嗅覺、味覺等五個(gè)方面對(duì)江山半島旅游度假區(qū)主題進(jìn)行形象塑造。

1.視覺環(huán)境

總體上，要保證度假區(qū)的整體風(fēng)貌統(tǒng)一協(xié)調(diào)，尤其注意海岸景觀的營(yíng)造。建筑要形成自己的“江山半島風(fēng)格”，高度要適宜，空間組織要合理巧妙，在造型設(shè)計(jì)和建筑材料方面，要注意地方傳統(tǒng)和現(xiàn)代理念的結(jié)合，并注意色彩的搭配和調(diào)和，融入浪漫獨(dú)特的建筑元素。主要體現(xiàn)在公文類（名片、信箋）、推廣類（廣告、旗幟）、工具類（車輛、用品）、服飾類（人員、禮儀）、設(shè)施類（路牌、環(huán)境）等應(yīng)用設(shè)計(jì)上。

2.聽覺環(huán)境

要營(yíng)造動(dòng)靜結(jié)合純天然的濱海聽覺環(huán)境。如浪漫的半島之夜，海風(fēng)輕輕地吹，海浪把小船輕輕地?fù)u。景區(qū)停車場(chǎng)要合理選址，并注意鳴笛限制等。

3.嗅覺環(huán)境

要保證度假區(qū)范圍內(nèi)無污染企業(yè)；各種旅游項(xiàng)目以及主要游覽地段無異味、無污染物；服務(wù)及配套設(shè)施應(yīng)用芳香清純的空氣清潔劑，栽培有芳香味道的花草等植物，通過植物揮發(fā)性成份起到保健康療、清潔空氣的作用；禁止焚燒農(nóng)作物秸稈等物，塑造旅游區(qū)清潔、衛(wèi)生、安全、原始、生態(tài)的旅游形象。

4.味覺環(huán)境

度假區(qū)餐飲供應(yīng)的菜式設(shè)計(jì)注意創(chuàng)新，在以靈活的方式提供新鮮味美的海鮮的同時(shí)，可以搭配本地特色飲食和綠色佳肴，并注意營(yíng)造用餐氛圍，創(chuàng)出江山半島的餐飲特色和優(yōu)勢(shì)。

圖2：項(xiàng)目布局圖

五、品牌塑造

“十一五”期間，江山半島實(shí)施了多項(xiàng)措施提升了度假區(qū)的旅游知名度，對(duì)于旅游形象及旅游品牌的樹立有著積極的作用。度假區(qū)品牌的塑造和培育仍是今后五年旅游工作的重點(diǎn)。

1.采取“旅游+休閑地產(chǎn)”模式發(fā)展高端旅游品牌

高端旅游品牌是一項(xiàng)“四高一少”（附加值高、消費(fèi)水平高、對(duì)旅游環(huán)境質(zhì)量要求高、度假設(shè)施品質(zhì)高、客源數(shù)量少）的旅游項(xiàng)目，通過吸納大財(cái)團(tuán)或資本雄厚的投資商投資開發(fā)高端分時(shí)度假休閑地產(chǎn)，塑造江山半島富人度假天堂、富人俱樂部這一高品質(zhì)品牌，通過塑造象征“身份、地位、財(cái)富”的國(guó)際旅游度假區(qū)形象，打造高端旅游品牌。

2.引進(jìn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，打造清晰的品牌形象

濱海度假是江山半島的核心旅游價(jià)值，圍繞著海洋、海岸開展度假區(qū)的開發(fā)與建設(shè)是今后五年中江山半島旅游工作的重點(diǎn)?！笆濉逼陂g，繼續(xù)深化度假區(qū)濱海度假的功能與內(nèi)容，打造浪漫海岸，在不斷引進(jìn)和創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的同時(shí)，凝練創(chuàng)新江山半島的品牌特色，逐漸形成清晰的江山半島度假品牌。

3.進(jìn)行獨(dú)特而強(qiáng)勢(shì)的品牌推廣宣傳

旅游品牌推廣工作是將“特定的旅游品牌”概念轉(zhuǎn)化為具體的視覺形象，立體而統(tǒng)一的傳達(dá)給目標(biāo)受眾，重視有效的品牌宣傳推廣是提高旅游景區(qū)知名度與增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力必不可少的環(huán)節(jié)。在品牌市場(chǎng)宣傳推廣過程中，必須精煉江山半島旅游度假區(qū)自身的特點(diǎn)、品牌定位，要考慮到潛在游客的消費(fèi)、認(rèn)知習(xí)慣，適當(dāng)選擇品牌推廣的手段，結(jié)合旅游產(chǎn)品的特殊性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合，通過整合傳播來達(dá)到品牌推廣的預(yù)期效果。值得注意的是，不同推廣的階段要注意把握側(cè)重點(diǎn)，有針對(duì)性的進(jìn)行品牌宣傳。