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誰(shuí)將坐上今年賀歲片的頭把交椅，既看影片質(zhì)量，也看檔期是否選擇得當(dāng)。 中國(guó)電影圈有一個(gè)說(shuō)法：得賀歲檔者得天下。時(shí)間跨度越來(lái)越長(zhǎng)的賀歲檔，大致從每年的11月中旬到次年3月初，囊括圣誕、元旦、春節(jié)、元宵、情人節(jié)多個(gè)節(jié)日，是公認(rèn)的票房產(chǎn)出能力最高、消費(fèi)能力最強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)也最激烈的電影檔期。
《泰囧》 賀歲檔的源頭可追溯到1995年春節(jié)。那一年中國(guó)電影集團(tuán)引進(jìn)了成龍[微博]主演的《紅番區(qū)》，全國(guó)票房3500多萬(wàn)元，讓不少觀眾高高興興在影院過(guò)了春節(jié)。三年后，馮小剛拍出了中國(guó)內(nèi)陸第一部賀歲片《甲方乙方》，開啟了中國(guó)內(nèi)陸的賀歲片市場(chǎng)。張藝謀對(duì)賀歲檔也貢獻(xiàn)諸多，2002年的《英雄》總票房超過(guò)2.5億元，全面提升了賀歲檔的“含金量”，使之順理成章地成為“吸金”的代名詞。 2012至2013年的賀歲檔大約會(huì)有50部影片上映，總票房估計(jì)將達(dá)40億元左右，數(shù)字相當(dāng)于2005至2006年賀歲檔的10倍。各大電影公司都把壓箱底的“寶貝”留在了歲末：華誼密集宣傳了一整年的《一九四二》和《十二生肖》在12月中旬順利交棒；博納則主攻周潤(rùn)發(fā)的銀幕復(fù)出之作《大上?！?；王家衛(wèi)籌備期長(zhǎng)達(dá)8年之久的功夫巨片終于定期2013年1月8日，而這部影片剛剛傳出消息，即將揭幕第63屆柏林國(guó)際電影節(jié)。在這場(chǎng)賀歲的硝煙中，誰(shuí)將坐上今年的頭把交椅，仍是未知數(shù)。 《泰囧》逆襲 如果說(shuō)《失戀33天》是2011年中國(guó)影市的超級(jí)黑馬，那《人再囧途之泰囧》無(wú)疑是2012年的大贏家。這部成本只有3000萬(wàn)，無(wú)IMAX、無(wú)3D、無(wú)超級(jí)明星坐鎮(zhèn)的喜劇片自12月12日上映后，票房一路走高：三天過(guò)億，四天過(guò)2億，五天過(guò)3億，七天過(guò)4億……24日平安[微博]夜過(guò)后，《泰囧》累計(jì)票房已達(dá)7億，有望在本周超越《畫皮2》的7.2億總票房，成為中國(guó)電影史上票房最高的國(guó)產(chǎn)片。此外，它還是內(nèi)陸自1994年開始引進(jìn)分賬大片之后，第一部觀影人次超過(guò)2000萬(wàn)的電影。受其影響，出品方光線傳媒股價(jià)近期暴漲了20%。 業(yè)內(nèi)人士分析，喜劇片《泰囧》之所以受歡迎，皆因前兩部國(guó)產(chǎn)大片《一九四二》和《王的盛宴》主題過(guò)于沉重。夾縫之中，《泰囧》及時(shí)殺出，以輕松搞笑取勝。首次當(dāng)導(dǎo)演的徐崢也承認(rèn)，檔期得巧是票房火爆的一大原因。從制作及宣發(fā)成本來(lái)說(shuō)，《泰囧》在強(qiáng)手如林的賀歲檔并不扎眼，影片原定12月21日上映，也就是與《血滴子》、《十二生肖》和《大上?！吠?，但上映前夕，片方突然宣布提檔至12月12日，雖然在票房重倉(cāng)的前兩周有可能會(huì)“犧牲”掉即將到來(lái)的圣誕節(jié)和元旦的高人氣，但是彼時(shí)《少年派》已放映三周，《一九四二》和《王的盛宴》上映已兩周，市場(chǎng)上形成一個(gè)巨大的真空。 “這一輪正好喜劇特別少?！毙鞃樥f(shuō)，這無(wú)疑有利于《泰囧》迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，打造口碑。 事實(shí)上，“賀歲片”最早的提法來(lái)自香港，泛指的就是喜劇片。從20世紀(jì)80年代開始，每到歲末，香港演藝圈總會(huì)奉獻(xiàn)一系列眾星云集、熱熱鬧鬧、合家團(tuán)圓的影片，這些影片大多以“恭喜發(fā)財(cái)”、“家有喜事”、“福祿壽喜”等象征吉祥如意的詞來(lái)命名，以對(duì)應(yīng)“賀歲”的喜慶。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，喜劇片總能在賀歲片里獨(dú)占鰲頭，在上海宣傳《一九四二》時(shí)，連馮小剛也直言，《一九四二》雖然定檔在11、12月，但它絕對(duì)不是傳統(tǒng)意義上的“賀歲片”，無(wú)法迎合觀眾對(duì)于這個(gè)檔期的直觀感受，所以做足了失利的心理準(zhǔn)備。票房印證了馮小剛的擔(dān)憂，這部超級(jí)大片目前已經(jīng)基本下檔，無(wú)望突破4億。 檔期選擇得當(dāng)是《泰囧》紅火的主要原因，徐崢有些不服氣，他認(rèn)為，《泰囧》能獲得成功首先要感謝上一部《人在囧途》積累下來(lái)的人氣和口碑。更重要的是，該片類型明確，作為一部少有的現(xiàn)實(shí)主義題材的喜劇，既有通俗的、符合商業(yè)模式的敘事，又有非常普世的、關(guān)于小人物實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的價(jià)值觀，有效拉近了觀眾的距離。“所有這些總加起來(lái)我認(rèn)為都是影片票房火爆的原因。”徐崢說(shuō)。
《十二生肖》 成龍的“最后一部” 目前而言，能在12月和《泰囧》稍作較量的只剩下《十二生肖》了。以“奪寶”為題的《十二生肖》是華誼年度重頭戲，從幾年前立項(xiàng)時(shí)就引來(lái)諸多關(guān)注。華誼對(duì)這部“投資3億、輾轉(zhuǎn)五洲十國(guó)”的動(dòng)作大片很是上心，早在2011年12月12日就提前一年發(fā)布概念預(yù)告片，光是預(yù)告片就剪了5部，花絮片又剪了9部，還與優(yōu)酷合作推出四期電影短片，宣傳力度不可謂不大。各大主創(chuàng)也是全球造勢(shì)，成龍忙得早上在北京，晚飯?jiān)谏虾＃瓜陲w機(jī)上，接著又出現(xiàn)在俄羅斯。 從表面上看，《十二生肖》融匯了許多“賣座”的商業(yè)元素，比如大場(chǎng)面的飛車、爆破等動(dòng)作戲，百試不爽的“俠盜奪寶”題材，當(dāng)然還有“成龍”這個(gè)品牌的加持。《十二生肖》是成龍的“第100部電影”，一度盛傳是成龍的“最后一部動(dòng)作片”。上海首映式上，成龍解釋，“這不會(huì)是我的最后一部動(dòng)作片，但以后絕對(duì)不會(huì)做這么費(fèi)力危險(xiǎn)的片子了”。發(fā)布會(huì)上還做了個(gè)噱頭，宣布成龍獲得兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。一是“一部影片中身兼職務(wù)最多的電影人”(出品人、監(jiān)制、導(dǎo)演、主演、編劇、武術(shù)指導(dǎo)、攝影、美術(shù)指導(dǎo)、場(chǎng)務(wù)經(jīng)理、生活制片、燈光、音樂、道具、替身、主題曲演唱)；二是“表演特技最多且仍健在的演員”。 影片里，成龍的身手依然矯健，但他直言，“許多年輕時(shí)能做的高難度動(dòng)作，現(xiàn)在不可能做了?！边@個(gè)精力充沛的男人已經(jīng)58歲了，無(wú)論他如何聲稱自己依舊精力充沛，但影迷們擔(dān)憂，一個(gè)動(dòng)作喜劇的時(shí)代有可能即將落幕。 成龍的“最后一部大制作”自12月20日上映以來(lái)，首日票房便達(dá)到4420萬(wàn)，創(chuàng)下歷年來(lái)華語(yǔ)賀歲片首日票房最高紀(jì)錄，首周末票房突破兩億元大關(guān)，上映4天累計(jì)票房2.14億元，不僅創(chuàng)下成龍主演電影在內(nèi)陸票房最高紀(jì)錄，更成為繼《畫皮2》、《泰囧》之后第三部首周末破兩億的華語(yǔ)影片。 相較而言，同周上映的另外兩部大片《血滴子》和《大上?！?，票房可謂慘淡。首映當(dāng)日，《血滴子》僅僅765萬(wàn)票房；晚一天上映的《大上?！穬H500多萬(wàn)入賬，未能起勢(shì)。由陳可辛監(jiān)制的《血滴子》類型模糊，披著武俠的殼，走的卻是青春片的路線，時(shí)不時(shí)還文藝一把，很難對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)觀眾群。周潤(rùn)發(fā)出演的《大上?！分鞔驊雅f風(fēng)，根據(jù)杜月笙的真實(shí)經(jīng)歷改編，講述了黃曉明[微博]和周潤(rùn)發(fā)分飾青年版和中年版的上海流氓大亨的發(fā)跡史。雖然影評(píng)人認(rèn)為，這部影片可圈可點(diǎn)，是王晶導(dǎo)演的最好一部電影，可惜輸在檔期選擇不明智上，前有《泰囧》，對(duì)壘的則是《十二生肖》，很難突圍。 一般來(lái)說(shuō)，12月份是國(guó)產(chǎn)片的天下。到了1月，好萊塢分賬大片即將陸續(xù)釋放。比起12月，1月影市的大片競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化，暫定于1月8日上映的王家衛(wèi)的《一代宗師》和10日上映的《007：大破天幕危機(jī)》將成為2013年的開年大作，在這一時(shí)期內(nèi)其他影片只可能獲得零星的上映空間?！痘舯忍厝恕?、《云圖》和《烈探狙擊》3部好萊塢大片的公映時(shí)間暫時(shí)未定，它們將成為這個(gè)檔期里最大的變數(shù)。 |
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