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廖杰華實(shí)習(xí)記者彭海星 A股市場的游戲股有多瘋狂，可能很多人無法想象。 2013年7月12日上午十一點(diǎn)半，354．8倍市盈率、54.6億元總市值、半年股價(jià)飆漲4倍，這就是今年第一“妖股”中青寶[6.65% 資金 研報(bào)]。 同樣瘋狂的還有掌趣科技[3.15% 資金 研報(bào)]，截至7月12日中午收盤，在今年大幅飆漲2倍多后，掌趣科技的市盈率已高達(dá)208倍，總市值高達(dá)141億元。 股價(jià)飆漲之下，是手游行業(yè)爆發(fā)的故事以及并購驅(qū)動(dòng)下的資本游戲。 獲得的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，包括掌趣科技、博瑞傳播[4.78% 資金 研報(bào)]、大唐電信[1.43% 資金 研報(bào)]、浙報(bào)傳媒[-0.90% 資金 研報(bào)]、華誼兄弟[0.00% 資金 研報(bào)]在內(nèi)的上市公司擬投入到游戲并購市場的資金已高達(dá)百億元。與之形成鮮明對比的是，整個(gè)2012年，全球游戲行業(yè)的并購額只有40億美元。 并購和預(yù)期中的并購支撐起了眾多手游概念股的瘋狂。 而這場游戲的邏輯是：高市盈率上市企業(yè)收購低市盈率的非上市企業(yè)。即在二級市場以高市盈率高價(jià)融資，再到一級市場低價(jià)收購企業(yè)。如此，既可保證上市公司業(yè)績高增長，而被收購企業(yè)也可以順利套現(xiàn)。而一旦股價(jià)飛漲，上市公司又可以更好地、合理地尋找新的并購目標(biāo)。 但問題在于，這些錢帶有杠桿，這就決定了會(huì)快打快撤。 中青寶真相 從今年4月至今，中青寶股價(jià)已從低位的10元飆升到42元。但在此期間，中青寶的經(jīng)營與業(yè)績并無明顯變化。在資本市場看來，中青寶的大幅飆升源于今年火爆的手機(jī)游戲市場以及一些說不清道不明的因素。 對于中青寶而言，如果說6月中旬之前還只是這個(gè)市場的跟隨者，那么6月21日之后，它已變身為龍頭。 6月21日，中青寶在深圳召開發(fā)布會(huì)，正式對外宣布代理墨麟科技首款移動(dòng)游戲《仙戰(zhàn)》。 資料顯示，《仙戰(zhàn)》是由成都墨麟科技打造，知名游戲制作人陳墨擔(dān)任主創(chuàng)的一款基于移動(dòng)端的2DMMORPG（2D大型多人在線角色扮演游戲）產(chǎn)品。 鑒于陳默的行業(yè)地位，中青寶股價(jià)從發(fā)布會(huì)當(dāng)天的26元一路飆漲到目前的42元。顯然，市場對《仙戰(zhàn)》寄予厚望。但鮮為人知的是，這款號稱“史詩巨作，頂級ARPG（動(dòng)作角色扮演類游戲）手游”的“出生”并不好。 一位在網(wǎng)游行業(yè)打拼了十多年的資深游戲人士表示，《仙戰(zhàn)》前身是由昆侖萬維代理運(yùn)營的頁游《至尊仙靈》的手游版，這也是深圳墨麟已開發(fā)游戲中最失敗的一款。上述人士稱，《至尊仙靈》失敗已成定局，昆侖萬維已基本放棄對此款游戲運(yùn)營。 《至尊仙靈》官網(wǎng)的信息則佐證了上述說法，“為了給大家更穩(wěn)定的游戲體驗(yàn)，我們計(jì)劃在4月25日下午15:00-17:00對所有服務(wù)器進(jìn)行停機(jī)維護(hù)。維護(hù)期間將無法登錄游戲。此后，《至尊仙靈》的官網(wǎng)再無更新。 即便如此，為了獲得《仙戰(zhàn)》，中青寶還是出了高價(jià)。獲得消息顯示，《仙戰(zhàn)》代理版權(quán)金高達(dá)700萬人民幣，業(yè)內(nèi)罕見。對于此說法，中青寶董事長助理、市場總監(jiān)李明輝在接受采訪時(shí)表示，代理費(fèi)用和分成比例涉及商業(yè)機(jī)密，不便說。 對于仙戰(zhàn)的“出生”問題，李明輝回應(yīng)稱：每一個(gè)運(yùn)營方，在運(yùn)營產(chǎn)品的時(shí)候手段都是不一樣的，方法也不一樣，九城和網(wǎng)易同時(shí)都運(yùn)營了魔獸世界，但業(yè)績不一樣。 墨麟CEO陳默在接受采訪時(shí)則表示，手游方面墨麟也是剛開始做，能否成功，并沒有絕對的把握。“我們覺得，這是一個(gè)行業(yè)趨勢，要跟進(jìn)，但我們并不確定這一款產(chǎn)品能夠成功，也不會(huì)向外界或中青寶做出這樣的承諾，這款產(chǎn)品一定會(huì)很厲害。”陳默說。 除了尚不確定，但又被市場給予有望的手游新品，中青寶的業(yè)績讓人擔(dān)憂。繼7月9日披露中期10轉(zhuǎn)10的高送轉(zhuǎn)預(yù)案后，7月10日，中青寶公告稱，預(yù)計(jì)2013年1-6月份歸屬于上市公司股東凈利潤1750萬元-2050萬元，同比增長66.37%-94.89%。中青寶同時(shí)披露，上半年手機(jī)游戲收入占公司整體收入的10%以內(nèi)。 而歷年的年報(bào)顯示，2010年、2011年、2012年，中青寶分別實(shí)現(xiàn)凈利潤3551.64萬元、1221.21萬元、1669.20萬元，同比分別增長-13.65%、-64.12%、31.92%。 知情人士表示，時(shí)至今日，支撐中青寶營收與業(yè)績的仍是上市時(shí)的主力游戲《抗戰(zhàn)》，每年為中青寶貢獻(xiàn)絕大部分利潤。 李明輝則表示，中青寶的主要盈利是“紅游”矩陣，不能說是完全是依靠《抗戰(zhàn)》一款。中青寶之前收購的產(chǎn)品絕大部分是客戶端游戲，很多產(chǎn)品還在調(diào)整，“對于凈利的貢獻(xiàn)來說，現(xiàn)在應(yīng)該不是大頭。” 李明輝說。 并購的邏輯 瘋狂的不只是中青寶。數(shù)據(jù)顯示，截至7月12日，今年游戲行業(yè)的另一只牛股掌趣科技市盈率已高達(dá)208倍，總市值141億元。相形之下，國內(nèi)的傳統(tǒng)游戲大佬們則相形見絀。 最新獲得的資料顯示，截至7月12日，在美國上市的巨人網(wǎng)絡(luò)的市值只有18.85億美元，市盈率11.41倍。盛大游戲的總市值只有11.06億美元，市盈率5.84倍。而2012年年報(bào)顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)全年網(wǎng)游凈營收達(dá)人民幣20.75億元，凈利潤高達(dá)9.937億人民幣。盛大游戲也表現(xiàn)優(yōu)異，全年凈營收為人民幣46.82億元，全年凈利潤為人民幣11.13億元。 與中青寶莫名的暴漲不同，掌趣科技的瘋狂源于一場并購。今年2月5日，掌趣科技公告，擬以現(xiàn)金+定向增發(fā)的方式購買海南動(dòng)網(wǎng)先鋒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的100%股權(quán)(以下稱“動(dòng)網(wǎng)先鋒”)。這次收購的總對價(jià)為8.1億元人民幣，對應(yīng)動(dòng)網(wǎng)先鋒的交易市盈率為14.19倍。動(dòng)網(wǎng)先鋒主要經(jīng)營網(wǎng)頁游戲，2012年實(shí)現(xiàn)凈利潤5708萬元，凈資產(chǎn)為5240萬元。 值得注意的是，掌趣科技2012年凈利潤為8230萬元，若收購成功，以上述的業(yè)績承諾計(jì)算，意味著掌趣科技來年的業(yè)績將有超過100%的增長。 另一個(gè)支撐掌趣科技飆漲的理由是，其投入巨資引進(jìn)海外版權(quán)、自主開發(fā)近一年的手機(jī)網(wǎng)游《石器時(shí)代OL》將于3月上線。 海通證券[-3.39% 資金 研報(bào)]分析師白洋認(rèn)為，掌趣科技利用其唯一一家上市公司的優(yōu)勢快速推進(jìn)內(nèi)部擴(kuò)張和對外并購兩條道路，有可能從收入規(guī)模和產(chǎn)品數(shù)量上成為中國最大的手機(jī)游戲和網(wǎng)頁游戲開發(fā)商。 掌趣科技也和中青寶一樣瘋狂。按后復(fù)權(quán)價(jià)計(jì)算，掌趣科技今年最高價(jià)達(dá)到95.76元，較其去年16元的發(fā)行價(jià)暴漲498%。 瘋狂并購，源于活躍的買方市場。上述知情人士表示，除了動(dòng)網(wǎng)先鋒、漫游谷等已被或者將被收入囊中的公司。目前，國內(nèi)排名前20的游戲開發(fā)商已被各路資本盯上。而一些只想涉及概念炒作的公司，則盯上了一些早期的網(wǎng)游公司。 并購時(shí)常上演。比較有影響力的例子是大唐電信擬以近17億元收購廣州要玩，浙報(bào)傳媒募資約25億元收購杭州邊鋒和上海浩方等。而停牌許久的華誼兄弟可能正在籌劃斥資20億元并購廣銀漢。此外，天舟文化[0.00% 資金 研報(bào)]、朗瑪信息[0.00% 資金 研報(bào)]7月均不約而同地因重大資產(chǎn)重組停牌，亦被傳聞是擬收購手游公司。 或許是資本的天性使然，這些并購都遵循了一條邏輯：那就是高市盈率上市企業(yè)收購低市盈率的非上市企業(yè)。“在二級市場以高市盈率高價(jià)融資，再到一級市場低價(jià)收購企業(yè)，這樣既可保證上市公司的業(yè)績高速增長，而被收購企業(yè)也歡迎這種套現(xiàn)方式。”一位從事游戲并購的資深人士表示。 上述人士稱，目前，國內(nèi)游戲行業(yè)并購標(biāo)的的市盈率一般在12-15倍，與之對應(yīng)，如今的掌趣科技和中青寶市盈率均已高達(dá)數(shù)百倍。 明顯的例子是，掌趣科技利用其創(chuàng)業(yè)板上市的高估值優(yōu)勢，以近60倍市盈率的定向增發(fā)股票收購14倍市盈率的動(dòng)網(wǎng)先鋒，這樣就保證了未來三年的業(yè)績增長?！耙?yàn)樗麄冇凶銐虻陌踩呺H去并購其他企業(yè)，80倍去并購40倍，業(yè)績還能夠增長一倍。”一位不愿意透露姓名的資本市場人士在接受采訪時(shí)稱。 上述人士稱，“為什么股價(jià)漲得快？是因?yàn)楣蓛r(jià)漲得快可以更好地、合理地去找目標(biāo)。”這里呈現(xiàn)出正向邏輯，“如果叫房地產(chǎn)公司去并購一個(gè)網(wǎng)游，那它并購不動(dòng)，因?yàn)樗氖杏手挥?倍，5倍市盈率去并購20倍市盈率的資產(chǎn)是在攤薄市盈率?！鄙鲜鋈耸糠Q。而飛速上漲的股價(jià)則從反向推動(dòng)并購的加速進(jìn)行。 被破壞的生態(tài) 如果不并購，掌趣科技會(huì)怎樣？ 年報(bào)顯示，2012年掌趣科技創(chuàng)造了8230萬元的凈利潤，同比增長47.8%；今年一季度凈利潤為1692萬元。 這些顯然都無法支撐其高達(dá)百億的市值。事實(shí)上，掌趣科技2012年5月11日登陸創(chuàng)業(yè)板總市值僅26.19億元，而現(xiàn)在其總市值已高達(dá)141億元。 除了正常的資本市場邏輯，一些隱性因素也被擺上臺面。 5月13日，掌趣科技首發(fā)原始股東4804萬股限售股解禁，占總股本的比例高達(dá)29%。而華誼兄弟5月16日晚間公告，自從解禁以來，公司目前已經(jīng)出售掌趣科技股份合計(jì)510萬股，套現(xiàn)2.85億元，還獲利超億元。同時(shí)“跑路”的還有掌趣科技兩位副總離職減持套現(xiàn)。 根據(jù)掌趣科技的公告，董事會(huì)于2013年6月18日收到董事會(huì)秘書兼副總經(jīng)理張?jiān)葡寂康霓o職申請。張?jiān)葡忌暾堔o去公司董事、董事會(huì)秘書、副總經(jīng)理和財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人職務(wù)。而5月21日，該公司副總經(jīng)理?xiàng)铌]也因個(gè)人原因申請辭去公司的所有職務(wù)。 是股價(jià)大漲誘發(fā)高管頻繁辭職，還是推高股價(jià)讓股東、高管套現(xiàn)，目前還不得而知。 中青寶也存在類似的情況。公開資料顯示，擁有高達(dá)31.93%股份的股東深圳市寶德投資控股有限公司和寶德科技集團(tuán)[0.00%]股份有限公司首發(fā)原股東限售股份將于2013年12月31日到期解禁。 高股價(jià)為再融資和解禁股套現(xiàn)提供了便利。但壞處是，這種增長往往不能持久，只能滿足幾年的業(yè)績亮麗。 危險(xiǎn)無處不在?！斑@波錢是帶有杠桿的錢，它一定是快打快撤，這也是這個(gè)市場的危險(xiǎn)和短視所在?！鄙鲜鲑Y本市場人士稱，市場上從來不關(guān)心成功，市場上關(guān)心的是短期的成長，當(dāng)收購成功了，它的PE就降到15倍，市場的熱錢總是在追逐故事。 這一邏輯在中青寶身上有體現(xiàn)明顯，“新項(xiàng)目就是希望，墨麟給它開發(fā)了一款手游，讓他翻了身，市場上講的是這個(gè)故事；再加上他有個(gè)10送10的業(yè)績，把估值炒高，更多的并購對象會(huì)被它吸納到整個(gè)中青寶的團(tuán)隊(duì)里面來”。 事實(shí)上，中青寶在并購上顯得尤為急迫。中青寶內(nèi)部人士表示，近期的一些公司內(nèi)部會(huì)議通常只有一半左右的中高管能到會(huì)，“他們都出去談并購了”。 當(dāng)然，高收益同樣意味著高風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)悉，掌趣科技在2012年以前投了8個(gè)手游項(xiàng)目全部折戟。而中青寶的狀況則更糟糕。近幾年來，中青寶并購的游戲項(xiàng)目接近60個(gè)，基本沒有成功的。 更要命的是，瘋狂之下，更多人在忽視游戲行業(yè)本身的風(fēng)險(xiǎn)。公開的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)手游行業(yè)，30%的手游上不了線，上線的有90%的失敗概率。這一說法也得到了上述一位網(wǎng)游總裁的認(rèn)同，他稱，手游開發(fā)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，基本是“九死一生”。 目前，月流水過千萬的“千萬俱樂部”是手游金字塔的塔尖，但能攀上塔尖的游戲少之又少。 第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)Entbrains數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，已經(jīng)有18款國產(chǎn)手游的月流水超過了千萬。而到目前為止，月流水過千萬的最多只有20多款。另外，由于渠道和營銷費(fèi)用不斷飆升，行業(yè)暴利不再。 上述網(wǎng)游公司總裁表示，現(xiàn)在做得好的手游毛利率是20%-30%，一些強(qiáng)勢的手游可以做到與渠道三七分賬，而弱勢則要差許多。 隨著天價(jià)并購案的不斷出現(xiàn)，資本正在破壞這個(gè)行業(yè)的原始生態(tài)。 “手游已不是沒錢、沒經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者玩的游戲，以往一個(gè)小的游戲團(tuán)隊(duì)一年幾十萬就可以生存，現(xiàn)在沒有幾百甚至上千萬的投入，很難有效果”，而這又反向擠壓著游戲開發(fā)者的生存空間，抄襲、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，已經(jīng)成為國產(chǎn)手游揮之不去的陰影?！靶掠螒蛞怀鼋郑烷_始有仿制的，換個(gè)背景、換個(gè)音樂，內(nèi)容不變，這讓踏實(shí)做游戲的人不安。”上述總裁稱 |
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