7月30日，從鞍山市旅游局獲悉，“熱情鞍山”將作為鞍山市的城市旅游主題宣傳口號(hào)，“山泉之城 佛玉之都”將作為鞍山市的城市旅游產(chǎn)品形象宣傳口號(hào)。
　　城市旅游主題口號(hào)是城市品牌形象的核心元素，是城市文化底蘊(yùn)、人文個(gè)性、發(fā)展理念形象化和符號(hào)化的直接體現(xiàn)。一個(gè)城市的旅游主題口號(hào)，本身既是一種品牌形象定位，也是一種品牌形象展示，更是一種品牌競(jìng)爭(zhēng)力。為迎接“十二運(yùn)”、錦州世園會(huì)及創(chuàng)建文明城市，進(jìn)一步樹(shù)立新的城市形象，擴(kuò)大旅游宣傳，實(shí)施全新的城市營(yíng)銷戰(zhàn)略，提升城市的認(rèn)知度和美譽(yù)度，鞍山市需要一個(gè)更加符合城市特質(zhì)、品牌特征、發(fā)展定位以及更富有個(gè)性化和競(jìng)爭(zhēng)力的城市旅游主題口號(hào)。為此，自年初以來(lái)，鞍山市旅游部門查閱了大量文獻(xiàn)資料，邀請(qǐng)專家學(xué)者進(jìn)行討論，反復(fù)研究和借鑒經(jīng)典實(shí)例，廣泛聽(tīng)取業(yè)內(nèi)意見(jiàn)，在此基礎(chǔ)上提出了新的口號(hào)。并分別向市委宣傳部、市委政研室等18家單位征求了意見(jiàn)，最后經(jīng)鞍山市第十五屆人民政府第十四次會(huì)議討論決定，最后確定了這一新的城市旅游主題口號(hào)和旅游產(chǎn)品宣傳口號(hào)。
　　將“熱情鞍山”作為城市旅游主題宣傳口號(hào)的理由是：鞍山是祖國(guó)鋼鐵之都，鋼花綻放、鐵水奔流渲染著鋼城的“熱情”;鞍山是著名溫泉之城，汩汩溫泉水、神奇熱礦泥釋放著這片名池秀峰之域的“熱情”;鞍山是中國(guó)北方旅游名城，神韻的熱土、好客的人民無(wú)不洋溢著她的“熱情”。“熱情鞍山”還賦予了城市鮮明生動(dòng)的性格與表情，一語(yǔ)雙關(guān)地詮釋了城市旅游資源特征和精神文化內(nèi)涵。目前國(guó)內(nèi)乃至世界上還很少有以“熱情”來(lái)詮釋和展示自己的城市，而“熱情”二字又是漢語(yǔ)中極為通用、通俗易懂、使用頻率高的漢字，用“熱情”二字來(lái)展示鞍山，不僅極為形象、生動(dòng)、貼切，而且獨(dú)具匠心。
　　將“山泉之城 佛玉之都”作為城市旅游產(chǎn)品形象宣傳口號(hào)的理由是：山、泉、佛、玉是鞍山的旅游品牌產(chǎn)品。山——鞍山是座山城，擁有國(guó)家名勝千山;泉——鞍山也是泉城，擁有亞洲著名溫泉湯崗子;佛——鞍山又稱佛都，擁有千山彌勒大佛、世界最大玉佛;玉——鞍山還是玉都，擁有中國(guó)四大名玉之一的岫巖玉。
　　城市旅游主題宣傳口號(hào)和城市旅游產(chǎn)品形象宣傳口號(hào)確立后，鞍山市將在今后的旅游促銷宣傳中廣泛應(yīng)用。