齊偉
在愈發(fā)成熟的中國(guó)電影市場(chǎng)，檔期是個(gè)高頻次詞匯。這其中，“暑期檔”、“賀歲檔”又好比是一條編織起電影市場(chǎng)走向與觀眾需求的金線。而“喜劇片”，毫無疑問地成為這兩個(gè)檔期最受歡迎的影片類型。特別是“賀歲檔”，辭舊迎新與合家團(tuán)圓的喜樂氣氛更增添了“喜劇”類型的票房份額。盡管賀歲喜劇片《私人訂制》獲得7億的票房人佳績(jī)，但是與《人再礮途之泰礮》創(chuàng)造的賀歲票房傳奇相比，還是稍遜一籌。在廣電總局發(fā)布的2013年年度電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)中，12月份的總票房?jī)H有22億元，與去年同期的25億元票房相比，下降了18%。這也是近三年來，12月份的電影票房首次出現(xiàn)下滑跡象。其最主要的原因，無疑都指向了賀歲檔期的喜劇“片荒”。此時(shí)，喜劇片、賀歲檔期和華語電影市場(chǎng)間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系又成為一個(gè)棘手的問題。
“賀歲檔”歷來是電影市場(chǎng)最大的一塊蛋糕，名導(dǎo)、明星的影片都選擇在這一時(shí)間上映。但是這一檔期的票房大戰(zhàn)的廝殺也最為慘烈，從來都是“成王敗寇”，有大獲全勝的贏家，就有血本無歸的“敗筆之作”，但是對(duì)勝負(fù)的理性思考從來就阻擋不住賀歲豪賭中利益的誘惑。
2013年的賀歲檔，也是大片云集，李安、王家衛(wèi)、陸川、劉偉強(qiáng)等一眾導(dǎo)演都加入其中。只是在“賀歲檔”，似乎每年最大的贏家都是喜劇片。
就“賀歲喜劇”而言，在中國(guó)內(nèi)陸最具有代表性的導(dǎo)演非馮小剛莫屬。從1998年《甲方乙方》開始，“馮氏賀歲喜劇”連續(xù)多年成為賀歲檔的票房冠軍。《一聲嘆息》、《大腕》、《不見不散》、《手機(jī)》等影片在賀歲檔為觀眾帶來了無數(shù)歡樂，歡樂之中還隱現(xiàn)出導(dǎo)演的理想化情懷和對(duì)社會(huì)問題的反思。馮小剛的賀歲片有著明顯的“產(chǎn)業(yè)品質(zhì)”：首先是有明確的檔期定位，檔期針對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)歷年，抓住了春節(jié)前后觀眾對(duì)歡樂的心理訴求。其次，是選用葛優(yōu)等演員的明星定位?？梢哉f，“笑星”的角色選擇對(duì)喜劇片的作用要遠(yuǎn)比其他類型的影片更為重要。這不僅僅是演員所帶來的“明星效應(yīng)”，演員表現(xiàn)幽默的方式也與影片的成敗和導(dǎo)演意圖的表達(dá)有更為緊密的聯(lián)系。葛優(yōu)不動(dòng)聲色的“冷幽默”和馮小剛訴諸語言的喜劇表達(dá)方式結(jié)合得嚴(yán)絲合縫，往往生產(chǎn)出強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)。再加上“馮氏賀歲喜劇”的故事核心都是表現(xiàn)小人物在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期所做出的種種探索生活“邊界”的夸張舉動(dòng)，人生選擇與社會(huì)發(fā)展的錯(cuò)位以及不期而遇的溫情。這些影片還充斥著“王朔”式的玩世不恭，批判諷刺物質(zhì)社會(huì)的種種失衡和弊病，在對(duì)現(xiàn)實(shí)的掙扎中傳遞出浪漫化的理想表達(dá)和溫情的人生況味。當(dāng)然，在馮小剛的賀歲喜劇中，大量的植入廣告和露骨的商業(yè)訴求往往被看做是導(dǎo)演的媚俗傾向，但是，這也不失為馮小剛對(duì)“賀歲喜劇”市場(chǎng)訴求的一種探索。因?yàn)轭愃朴隈T小剛影片的商業(yè)訴求，不僅僅在國(guó)外電影市場(chǎng)上早已有之，更引領(lǐng)了近些年中國(guó)電影市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化道路。
2012年的賀歲檔期，盡管馮小剛?cè)毕R歲喜劇之爭(zhēng)，但是隨著《人再礮途之泰礮》的強(qiáng)力破發(fā)，以及《十二生肖》、《西游降魔篇》等影片的票房佳績(jī)，2012年底的表現(xiàn)依然非常強(qiáng)勢(shì)，這些影片還帶領(lǐng)中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入單片票房“十億元”時(shí)代。盡管“類型片”的界限已經(jīng)變得非常模糊，但是上述幾部影片都在不同類型影片結(jié)合的基礎(chǔ)上凸出了
“喜劇”與“市場(chǎng)”的雙重訴求。
可以說，經(jīng)過十余年的市場(chǎng)試水，賀歲喜劇逐漸形成了更成熟的
“喜劇+溫情”模式。這種模式最大的特點(diǎn)就在于新年到來之際，開懷又心暖的敘事效果一定能夠刺激觀眾內(nèi)心中最柔軟的部分。也就是說，不論是制作策略還是營(yíng)銷策略，明確的以市場(chǎng)為導(dǎo)向的定位準(zhǔn)則，是喜劇片廣受觀眾歡迎的原因之一。例如，徐崢首次擔(dān)綱導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《人再礮途之泰礮》橫掃電影市場(chǎng)，以千萬小成本贏回了中國(guó)電影市場(chǎng)第一部單片票房過十億元的桂冠。徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤的“集合效應(yīng)”絲毫不亞于成龍的“喜劇動(dòng)作片”和周星馳的“無厘頭喜劇”，將公路片的喜劇化表達(dá)做到了極致。《十二生肖》中，成龍啟用了韓國(guó)影星權(quán)相佑、內(nèi)陸男星廖凡，《西游降魔篇》也將文章、舒淇、黃渤聚到一堂，兩部影片都呈現(xiàn)出明顯的跨地甚至跨國(guó)氣質(zhì)，試圖開掘一個(gè)更大的電影市場(chǎng)潛力。
與2013年賀歲檔相比，2014年的賀歲檔可謂“乏善可陳”。盡管有《掃毒》、《無人區(qū)》、《四大名捕2》等影片上映，但是這幾部影片的市場(chǎng)表現(xiàn)平平，后勁乏力。更重要的是，馮小剛的《私人訂制》是今年唯一一部能夠被稱為“喜劇大片”的影片在賀歲檔上映?！兑痪潘亩放c《私人訂制》這兩部影片真可謂“生不逢時(shí)”。前者遭遇到了“網(wǎng)絡(luò)水軍”，后者又面臨大量網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人的“惡評(píng)”，不可否認(rèn)的是，這些做法確實(shí)拉低了這兩部影片的票房?！兑痪潘亩樊?dāng)可算是歷史正劇，將戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷與人性的冷暖表達(dá)得淋漓盡致，然而在情感上始終隱忍不發(fā)，將劇情拉平到同一層次的感情線上，沉穩(wěn)冷靜地?cái)⑹隽艘粋€(gè)民族的苦難。對(duì)于這樣一部影片，無法用票房來衡量其成就，藝術(shù)成就才是最重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
《私人訂制》是馮小剛與葛優(yōu)合作的第十部影片，雖然馮導(dǎo)以白百何、李小璐、鄭愷等電影新貴的加盟代替了徐帆、劉蓓、張國(guó)立這些老搭檔，但是該影片卻遠(yuǎn)未達(dá)到觀眾對(duì)經(jīng)典馮氏喜劇的期待。從影片的表現(xiàn)方式和故事的核心內(nèi)涵來看，這部影片確實(shí)沒有超出《甲方乙方》所建立的故事框架，仍舊是講述一些“好夢(mèng)一日游”的故事，也就是幾個(gè)志趣相投的朋友成全他人夢(mèng)想的故事。只是《私人訂制》更多地呈現(xiàn)出了當(dāng)代氣質(zhì)，從公司名稱上，“私人訂制”就以其對(duì)客戶個(gè)人的尊重和時(shí)尚高端的表達(dá)方式，取代了“好夢(mèng)一日游”的群眾基礎(chǔ)和平民氣質(zhì)；另外，在影片的環(huán)境背景中，海南島的藍(lán)天碧海金沙灘也勝過了當(dāng)年的
“瓦房風(fēng)扇舊汗衫”。在職業(yè)與時(shí)尚的包裝之下，《私人訂制》的內(nèi)里并沒有發(fā)生太多的改變。
“性本善”、“一腔俗血”、“有錢”三個(gè)故事還是講述的關(guān)于人性、藝術(shù)和金錢的故事。
“性本善”這個(gè)故事飽受影評(píng)人的詬病，很多人認(rèn)為這個(gè)故事是在倡導(dǎo)一種“官員變壞是因?yàn)槔习傩铡钡腻e(cuò)誤價(jià)值觀念。但事實(shí)上，正如馮小剛本人所說，這個(gè)故事講述的是關(guān)于“人民性”的問題，也就是“有什么樣的老百姓，就有什么樣的官”。這實(shí)際上是對(duì)所謂“潛規(guī)則”的形象化表現(xiàn)，刺痛了人性的最深處，對(duì)這一規(guī)則輪番進(jìn)行了最深層次的揭露和批判。盡管影片中的三個(gè)故事并不是三個(gè)全新的故事，但是《私人訂制》的喜劇表達(dá)還是非常到位的，加上影片最后向山川河流的道歉，將喜劇與情懷聯(lián)系到了一起。
《私人訂制》遭遇的如潮惡評(píng)是值得反思的。賀歲喜劇應(yīng)該是“大眾娛樂”的，還是“私人訂制”的？換句話說，良好的電影市場(chǎng)需要良好的觀眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)環(huán)境。觀眾，也包括影評(píng)人，是構(gòu)成市場(chǎng)環(huán)境的一個(gè)非常重要的部分，他們構(gòu)成了一部影片的接受和欣賞環(huán)節(jié)的主體。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影評(píng)人輩出，事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)上的每一個(gè)人都可以成為影評(píng)人，但是很多所謂“影評(píng)人”實(shí)際上并沒有相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)背景或是大量的觀片經(jīng)驗(yàn)。電影受眾的大眾性并不意味著“影評(píng)人”的非專業(yè)性。更有甚者，他們對(duì)影片的評(píng)價(jià)不是以影片為基礎(chǔ)，而是以個(gè)人的表達(dá)欲望為最主要的動(dòng)力，即所謂為了評(píng)價(jià)而評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)的目的是為了顯示個(gè)人的能力而不是對(duì)一部影片的優(yōu)劣好壞做出客觀判斷。那么在這種情況下，這些影評(píng)人及其輿論就會(huì)對(duì)一部影片的票房產(chǎn)生負(fù)面的作用。盡管言論自由是公民的基本權(quán)利，但是對(duì)于“影評(píng)人”的“意見領(lǐng)袖”來說，對(duì)于媒體的客觀公正性來說，“影評(píng)人”的專業(yè)基礎(chǔ)和職業(yè)素養(yǎng)還是亟需提高的。影評(píng)人的作用，是要“大浪淘沙”選出優(yōu)秀影片提供給觀眾，倡導(dǎo)電影行業(yè)的正確價(jià)值取向，而非一味抨擊，是非不辨。(齊偉)
