在“降價(jià)、控費(fèi)、提質(zhì)”的市場壓力下，制藥企業(yè)正緊盯政策所鼓勵(lì)的方向和品種，同時(shí)老齡化社會(huì)的到來，孕育了藥品市場新的機(jī)遇。

　　繼近期國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定合并新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)和城鎮(zhèn)居民社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)，建立全國統(tǒng)一的城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險(xiǎn)制度之后，民政部、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)、商務(wù)部等五部門日前聯(lián)合出臺(tái)指導(dǎo)意見，要求各地進(jìn)一步加強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，積極營造安全、便利、誠信的養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)環(huán)境。

　　與之相呼應(yīng)，各地相關(guān)細(xì)則陸續(xù)出臺(tái)：福建省人民政府下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的實(shí)施意見》，就應(yīng)對(duì)人口老齡化、加快全省養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展作了全面部署。海南省民政廳則發(fā)布最新消息，明確2014年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)19市（縣）居家養(yǎng)老全覆蓋。

　　有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，2013年養(yǎng)老服務(wù)業(yè)主要在頂層設(shè)計(jì)上做了大量工作，預(yù)計(jì)今年將是養(yǎng)老政策落地的關(guān)鍵年?！耙恍├夏瓴∮盟幈患{入新的基藥目錄,加上大病醫(yī)保政策和城鄉(xiāng)養(yǎng)老并軌等政策即將實(shí)施，老年群體的用藥需求必將得到極大的釋放,將吸引眾多醫(yī)藥企業(yè)爭奪和搶占，而供需面的這種互動(dòng)必將促進(jìn)農(nóng)村基層醫(yī)療市場的活躍，從而改善農(nóng)村醫(yī)藥市場的空白現(xiàn)象。”哈藥集團(tuán)市場管理部部長王浩淼分析說。

　　再拓基層市場

　　“國務(wù)院的此項(xiàng)決定對(duì)養(yǎng)老健康和醫(yī)藥醫(yī)療等相關(guān)行業(yè)的影響雖然在短期內(nèi)難以快速釋放，但醫(yī)藥行業(yè)將獲得長遠(yuǎn)的支持。其中，最直接的影響是收購醫(yī)院和養(yǎng)老地產(chǎn)的投資會(huì)加劇，涉及護(hù)理、醫(yī)療等領(lǐng)域的上市公司也將受益。隨著后期醫(yī)保政策的出臺(tái)，處方藥上市公司受到的影響將更明顯?！币晃毁Y深行業(yè)人士表示。

　　王浩淼認(rèn)為，目前一二線城市用藥市場增長相對(duì)較為緩慢,由于農(nóng)村是養(yǎng)老保障體系的覆蓋盲區(qū)，社會(huì)老齡化進(jìn)程對(duì)我國農(nóng)村地區(qū)的影響更大，養(yǎng)老體系統(tǒng)一后，可進(jìn)一步提升農(nóng)民的消費(fèi)能力與支付需求，在一定程度上促使醫(yī)藥企業(yè)的重心逐步下沉。

　　“心腦血管、消化道、神經(jīng)系統(tǒng)等老年常見病治療藥物，只要是基藥目錄內(nèi)的品種，基本上衛(wèi)生院均有配備，但部分規(guī)格很難采購到?！睆V東省清新縣禾云鎮(zhèn)衛(wèi)生院副院長朱社輝透露，該院老年病的住院費(fèi)用一般控制在1000~2000元內(nèi)，其治療藥物全部系價(jià)格相對(duì)較低的國產(chǎn)品種。

　　總體而言，由于外企的主要陣線通常在一二線城市，一些有實(shí)力的本土企業(yè)也已開始進(jìn)行三、四線城市的開拓，但對(duì)農(nóng)村市場的開發(fā)還較欠缺，多數(shù)企業(yè)未廣泛進(jìn)入基層市場，因此前景誘人。

　　“哈藥集團(tuán)正在創(chuàng)建縣域網(wǎng)絡(luò)營銷新模式，即以品牌優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品組合為基礎(chǔ)，各方利益共享為驅(qū)動(dòng)，以通路再造，直達(dá)終端為目的，以授權(quán)專營模式為載體，輔以信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)銷售網(wǎng)絡(luò)下沉、市場網(wǎng)格化覆蓋和終端掌控,最終達(dá)到100%縣域覆蓋。另外,醫(yī)藥電子商務(wù)也是一種較為有效的營銷手段,值得嘗試?！蓖鹾祈到ㄗh。

　　競爭加劇中藥受益

　　在健康養(yǎng)老服務(wù)中，由于中醫(yī)藥提倡“治未病”，強(qiáng)調(diào)養(yǎng)生保健作用，在治療慢性病方面也有優(yōu)勢(shì)，受到政策的扶持力度較大，加上部分?。ㄊ校┮殉雠_(tái)配套政策，發(fā)展前景向好。“品種方面主要看好心腦血管類產(chǎn)品，如中恒集團(tuán)的血栓通、昆明制藥的血塞通等?！鼻笆鲂袠I(yè)人士分析認(rèn)為。

　　此外，中藥制劑在價(jià)格方面也具競爭力。比如，目前臨床治療阿爾茨海默癥以進(jìn)口產(chǎn)品居多，1片規(guī)格為10mg的安理申網(wǎng)上報(bào)價(jià)約29~37元，而廣州白云山和記黃埔中藥有限公司的復(fù)方丹參片，患者每天用藥花費(fèi)僅為0.6元，企業(yè)的策略是以較低價(jià)推動(dòng)其復(fù)方丹參片在阿爾茨海默癥這一細(xì)分人群中的銷售,以占據(jù)更大的市場份額。

　　值得一提的是，中藥企業(yè)在保健養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上有天然優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一些大醫(yī)藥集團(tuán)而言，投資養(yǎng)老機(jī)構(gòu)也是一個(gè)好選擇。據(jù)了解，廣藥集團(tuán)計(jì)劃將中醫(yī)藥保健趨勢(shì)與國際先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，介入養(yǎng)生養(yǎng)老、康復(fù)保健等“治未病”健康服務(wù)領(lǐng)域，并擬投50億元組建養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)。這將在一定程度上緩解目前公立醫(yī)院主導(dǎo)的醫(yī)療與養(yǎng)老等領(lǐng)域服務(wù)能力不足的局面。

　　看好養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ牟⒎菑V藥一家?！袄顣r(shí)珍集團(tuán)將打造集藥材種植、養(yǎng)生、地產(chǎn)、觀光旅游于一體的‘本草綱目健康大世界’，積極探索‘治未病’等服務(wù)。”李時(shí)珍醫(yī)藥集團(tuán)總經(jīng)理林朝輝表示，“固守化藥、治療性藥品的發(fā)展空間有限，養(yǎng)生、大健康等領(lǐng)域?qū)⒊蔀橄乱惠嗎t(yī)藥新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?！?/P>

　　在健康養(yǎng)老服務(wù)中，由于中醫(yī)藥提倡“治未病”，在治療慢性病方面也有優(yōu)勢(shì)，受到政策的扶持力度較大，加上部分省（區(qū)、市）已出臺(tái)配套政策，發(fā)展前景向好。（劉卉）