6月18日，老冀參加了京東618的手機(jī)戰(zhàn)況發(fā)布會(huì)。讓老冀感到吃驚的是，華為旗下的“榮耀”手機(jī)竟然力壓小米并奪得銷量冠軍，并占到京東618 銷量的22.2%。

另?yè)?jù)行業(yè)專家老杳透露，今年上半年華為在國(guó)內(nèi)的手機(jī)銷售額已經(jīng)趕超小米，而且第二季度的增長(zhǎng)比小米更為迅猛，出貨量也已經(jīng)逼近小米。

過(guò)去幾年，依靠“互聯(lián)網(wǎng)思維”武裝起來(lái)的小米在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)勢(shì)如破竹，可謂人擋殺人，佛擋殺佛。與此同時(shí)，曾經(jīng)占據(jù)了統(tǒng)治地位的“中酷聯(lián)”則不約而同遭遇困境。

前不久，由于中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)不佳，聯(lián)想集團(tuán)移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍卸任，楊元慶也放出重話，說(shuō)聯(lián)想部分員工“拿榔頭敲都敲不醒”。中興在中國(guó)的手機(jī)業(yè)務(wù)同樣出現(xiàn)了下滑，已經(jīng)不在前五之列。迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，另一家老牌手機(jī)廠商酷派將旗下的“大神”品牌分拆出來(lái)，與奇虎360成立合資公司。

只有華為不僅穩(wěn)住了陣腳，還發(fā)動(dòng)了兇猛的反攻。如今，華為不僅通過(guò)Mate和P系列成功在過(guò)去國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌視為禁臠的2000元以上價(jià)位站穩(wěn)了腳跟，還依靠創(chuàng)立不到兩年的“榮耀”品牌，成功地阻擊了如日中天的小米。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式的猛烈沖擊，為什么是華為率先抵擋住了進(jìn)攻？老冀認(rèn)為，這在很大程度上得益于華為領(lǐng)導(dǎo)人任正非的膽識(shí)。

任正非曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話，叫做“用烏龜精神，追上龍飛船”，他還在內(nèi)部講話中號(hào)召員工別那么互聯(lián)網(wǎng)沖動(dòng)。

那么，在手機(jī)領(lǐng)域，任正非又找到了哪些榔頭，敲醒了沉睡的華為人，繼而實(shí)現(xiàn)了深V反轉(zhuǎn)呢？

第一把榔頭：班長(zhǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，為什么很多看起來(lái)強(qiáng)大無(wú)比的大公司很快就倒下了？

老冀認(rèn)為，關(guān)鍵在于大公司往往也是管理最為完善的公司，有了一套非常嚴(yán)格和完善的管理體系，有了很強(qiáng)的流程和控制系統(tǒng)，使得大公司就像一只笨拙的大象，掉起頭來(lái)非常吃力。

出身于軍隊(duì)的任正非則敏銳地從現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)的變化中得到了感悟：未來(lái)將是班長(zhǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)。過(guò)去的機(jī)械化站長(zhǎng)中，火力配置射程較近，信息聯(lián)絡(luò)落后，所以必須千軍萬(wàn)馬上戰(zhàn)場(chǎng)，貼身廝殺，必須堅(jiān)持金字塔結(jié)構(gòu)的管理。

而現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)，遠(yuǎn)程火力配置強(qiáng)大，是通過(guò)衛(wèi)星、寬帶、大數(shù)據(jù)，與導(dǎo)彈群組、飛機(jī)群、航母集群來(lái)實(shí)現(xiàn)。呼喚炮火的不一定再是塔頂?shù)膶④?，而是貼近前線的鐵三角。千里之外的炮火支援，勝過(guò)千軍萬(wàn)馬的貼身廝殺。

因此，當(dāng)2011年華為開(kāi)始大踏步地從運(yùn)營(yíng)商走向企業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)候，率先成立了企業(yè)BG和消費(fèi)者BG，將決策權(quán)向前線進(jìn)一步前移。而當(dāng)發(fā)現(xiàn)華為在互聯(lián)網(wǎng)渠道的不足之后，又進(jìn)一步推出了“榮耀”品牌，并賦予其獨(dú)立操盤(pán)的權(quán)力。

據(jù)老冀觀察，榮耀根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)渠道的特點(diǎn)，因地制宜采取了針對(duì)性的打法，這才取得了成功。

第二把榔頭：用人不疑

既然任正非選擇了放權(quán)，他同時(shí)也為消費(fèi)者BG選擇了一位敢打敢拼的帶頭人：余承東。余承東到位的同時(shí)，消費(fèi)者BG也組建了自己的執(zhí)行管理團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始了完全不同于運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的打法。

2012年巴塞羅那電信展的時(shí)候，華為消費(fèi)者BG搭建了一座由3500臺(tái)華為手機(jī)組成、高達(dá)6米的飛馬雕像，引起了現(xiàn)場(chǎng)轟動(dòng)。

當(dāng)然這也引起了部分老華為人特別是運(yùn)營(yíng)商部門(mén)的不滿，因?yàn)檫^(guò)去華為都是低調(diào)做生意，從來(lái)沒(méi)有這么張揚(yáng)過(guò)。此外，余承東在微博上頻頻與粉絲互動(dòng)，使勁地夸自己的產(chǎn)品，經(jīng)常與蘋(píng)果產(chǎn)品PK的那種勁頭，也讓很多老華為人看不慣，他們就跑到任正非那里告狀。

好在任正非一直秉承著“用人不疑”的原則，也知道新業(yè)務(wù)必須用新辦法，每次都是堅(jiān)定地支持余承東。

據(jù)老冀了解，在華為手機(jī)業(yè)務(wù)的拓展中，確實(shí)也遇到了諸多不順。余承東大刀闊斧地砍掉了非智能手機(jī)，砍掉了90%以上的機(jī)型，大幅度地降低對(duì)運(yùn)營(yíng)商的依賴，一直使得華為終端業(yè)務(wù)的收入直線下降。而花重金打造的Ascend D1、P1、Mate1等精品手機(jī)一開(kāi)始也并沒(méi)有取得很好的反響。

一時(shí)間，華為內(nèi)部撤換余承東的聲音不絕于耳。不過(guò)，任正非卻堅(jiān)決地支持余承東，將變革進(jìn)行下去。如果華為消費(fèi)者BG不是在余承東的領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持將精品化、互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行到底，就不會(huì)取得今天的成功。

第三把榔頭：像素級(jí)學(xué)習(xí)

這些年，顛覆式創(chuàng)新這個(gè)詞大行其道，基因論盛極一時(shí)。那么，對(duì)于華為這樣主要面向運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)大公司，在做手機(jī)業(yè)務(wù)的時(shí)候就一定會(huì)失敗嗎？

任正非說(shuō)，不一定！“大公司不是會(huì)必然死亡，不一定會(huì)惰怠保守的，否則不需要努力成為大公司?！?/span>

多數(shù)人都認(rèn)為特斯拉這種顛覆式創(chuàng)新會(huì)超越寶馬，但是任正非卻認(rèn)為只要寶馬不斷地改進(jìn)自己、開(kāi)放自己，寶馬也能學(xué)習(xí)特斯拉。

在手機(jī)業(yè)務(wù)上，華為全面學(xué)習(xí)小米的成功經(jīng)驗(yàn)。老冀跟一些國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的高管聊過(guò)，他們非常吃驚的是，華為這樣的巨型企業(yè)卻能夠彎下腰來(lái)，對(duì)小米進(jìn)行“像素級(jí)模仿”：小米有自己的商城，華為也開(kāi)了自己的Vmall；小米有自己忠實(shí)的米粉，華為也經(jīng)營(yíng)自己的花粉；小米擅長(zhǎng)做自己的爆款，華為也集中精力推出精品手機(jī)……

老冀發(fā)現(xiàn)，華為從產(chǎn)品線上對(duì)小米也是亦步亦趨：榮耀3C對(duì)紅米，榮耀3X對(duì)小米3，榮耀暢玩版死嗑紅米Note，榮耀6死嗑小米4。從營(yíng)銷上，小米每一個(gè)重大時(shí)點(diǎn)，無(wú)論是新品發(fā)布還是重要節(jié)日，都有榮耀的“截胡”或者“隔江對(duì)唱”，例如榮耀狂歡節(jié)應(yīng)對(duì)小米米粉節(jié)，榮耀暑飆節(jié)攪局小米4發(fā)布。

任正非認(rèn)為，只要不固步自封，敢于打破自己既得的壇壇罐罐，敢于去擁抱新事物，華為不一定會(huì)落后。他對(duì)余承東說(shuō)，“你們這棵桃子樹(shù)上一定要結(jié)西瓜，不能就只結(jié)桃子這一種商業(yè)模式?！?/span>

任正非在這里所說(shuō)的桃樹(shù)的樹(shù)干，就是華為的共同支撐平臺(tái)，如服務(wù)平臺(tái)、維修平臺(tái)、財(cái)務(wù)平臺(tái)，而他要求華為的根狀體系，則要分不同客戶去吸取不同的營(yíng)養(yǎng)。例如在手機(jī)領(lǐng)域，華為過(guò)去只有運(yùn)營(yíng)商直銷這一種商業(yè)模式，而現(xiàn)在則必須建立自己的電商和實(shí)體店銷售模式，而這些都需要吸收別人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。在這里，開(kāi)放的心態(tài)最重要，余承東做到了。

第四把榔頭：抓住戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)

可是，光靠學(xué)習(xí)就能夠適應(yīng)新的變化，從而趕超對(duì)手嗎？任正非不這么認(rèn)為。他認(rèn)為，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這樣巨大變革的時(shí)候，傳統(tǒng)企業(yè)除了學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)之外，更要牢牢掌握住自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，抓住市場(chǎng)的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)。

還是談到寶馬與特斯拉關(guān)系的問(wèn)題，任正非認(rèn)為汽車有幾個(gè)要素：驅(qū)動(dòng)、智能駕駛、機(jī)械磨損、安全舒適。雖然在前兩項(xiàng)上特斯拉有優(yōu)勢(shì)，但是后兩項(xiàng)則是寶馬居優(yōu)勢(shì)，只要寶馬不封閉保守，是可以追上來(lái)的。

據(jù)老冀了解，在做智能手機(jī)的時(shí)候，華為開(kāi)始認(rèn)真研究自己的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)材料科學(xué)方面不是自己而是蘋(píng)果三星的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷則是小米的優(yōu)勢(shì)，好在自己還能夠?qū)W習(xí)。

那么，華為的優(yōu)勢(shì)在哪里？華為人總結(jié)出來(lái)，一個(gè)是擁有自己的芯片設(shè)計(jì)能力，第二個(gè)是技術(shù)整合優(yōu)勢(shì)。

華為很早就在研發(fā)終端芯片，前些年3G剛剛普及的時(shí)候，裝備了華為自己研發(fā)芯片的上網(wǎng)卡一度占領(lǐng)了歐洲上網(wǎng)卡80%以上的市場(chǎng)。

當(dāng)然，手機(jī)芯片的研發(fā)難度要大得多。此前華為曾經(jīng)研發(fā)出K3手機(jī)芯片，但是應(yīng)用在手機(jī)中并不算成功。

幾年前有個(gè)有意思的故事，說(shuō)的是手機(jī)芯片老大高通董事長(zhǎng)雅各布，他跟任正非在游船上談生意，任正非讓雅各布把價(jià)格再降一下，雅各布假裝為難地說(shuō)，再降就要跳船了。勃然大怒的任正非將船門(mén)打開(kāi)，說(shuō)那你現(xiàn)在就跳吧！

不過(guò)老冀發(fā)現(xiàn)，此后華為旗下的海思半導(dǎo)體又經(jīng)過(guò)了不懈的努力，終于研發(fā)出了能夠與高通媲美的麒麟手機(jī)芯片，從而徹底擺脫了對(duì)高通的依賴。

一向跟蹤前沿技術(shù)的華為還整合了過(guò)去被蘋(píng)果壟斷的指紋識(shí)別技術(shù)，并率先用在了Mate7上面，結(jié)果獲得了大賣。

老冀認(rèn)為，華為很好地抓住了屬于自己的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)。任正非曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“當(dāng)發(fā)現(xiàn)一個(gè)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)，我們可以千軍萬(wàn)馬壓上去，后發(fā)式追趕，你們要敢于用投資的方式，而不僅僅是以人力的方式，把資源堆上去，這就是和小公司創(chuàng)新不一樣的地方。”

最后總結(jié)一下：班長(zhǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)、用人不疑、像素級(jí)學(xué)習(xí)、抓住戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)，這就是任正非在手機(jī)上使出的四把榔頭，他用這四把榔頭激活了華為人的頭腦，將合適的人推到了第一線，通過(guò)學(xué)習(xí)掌握了新規(guī)律，最后實(shí)現(xiàn)了彎道超車，寶馬就是追上了特斯拉。