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2015年的“雙十一”大戰(zhàn)

比以往來(lái)的更早一些

10月17日，京東與騰訊宣布共同推出戰(zhàn)略合作項(xiàng)目“京騰計(jì)劃”，雙方將集合優(yōu)勢(shì)資源共同打造名為“品商”的生意平臺(tái)。據(jù)騰訊和京東方面，雙方將共同向品牌商家提供一套建立品牌、提升營(yíng)銷效果和顧客體驗(yàn)的完整解決方案。

“京騰計(jì)劃”包括“精準(zhǔn)畫(huà)像”、“多維場(chǎng)景”、“品質(zhì)體驗(yàn)”等在內(nèi)的營(yíng)銷解決方案，團(tuán)隊(duì)由京東和騰訊雙方共同搭建。

• 精準(zhǔn)畫(huà)像：基于騰訊社交行為數(shù)據(jù)和京東購(gòu)物行為數(shù)據(jù)，為品牌商提供為精準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體畫(huà)像和多維的觸達(dá)通道。

  
  

• 多維場(chǎng)景：基于騰訊社交平臺(tái)和京東電商銷售平臺(tái)，在社交傳播中沉淀粉絲用戶、激發(fā)在多維場(chǎng)景下的購(gòu)買行為。

  
  

另外，京東方面透露，針對(duì)加入京騰計(jì)劃的商家，將提供倉(cāng)配補(bǔ)貼方案、站內(nèi)流量導(dǎo)入、專項(xiàng)卡券資源，騰訊方面則將提供特殊的騰訊非標(biāo)準(zhǔn)流量資源、多元流量支持。雙方將共同針對(duì)商家在個(gè)性化營(yíng)銷定制和數(shù)據(jù)合作精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面進(jìn)行支持。

雙十一臨近，天貓、汽車之家等公司都已經(jīng)拉開(kāi)了雙十一的戰(zhàn)火。京東在本周早些時(shí)候也發(fā)布了首項(xiàng)針對(duì)商家的優(yōu)惠策略，在雙十一期間，對(duì)服裝商家實(shí)行免京東倉(cāng)配費(fèi)用的補(bǔ)貼政策，來(lái)幫助商家降低運(yùn)營(yíng)成本，使其在價(jià)格和服務(wù)兩方面更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于符合條件的服裝商家，2015年10月25日至11月15日，京東將免除相應(yīng)的配送、保價(jià)等與配送相關(guān)費(fèi)用；2015年10月1日至11月30日，免除相應(yīng)的入庫(kù)、存儲(chǔ)、訂單生產(chǎn)等倉(cāng)儲(chǔ)相關(guān)費(fèi)用。

京東集團(tuán)目前下設(shè)兩個(gè)子集團(tuán)公司、一個(gè)子公司和一個(gè)事業(yè)部：京東商城集團(tuán)、金融集團(tuán)、拍拍網(wǎng)（子公司）和海外事業(yè)部。

2014年3月，騰訊以QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍網(wǎng)全盤(pán)資產(chǎn)外加2.15億美元現(xiàn)金，收購(gòu)京東上市前15%股份。根據(jù)交易，騰訊將把旗下的電商資產(chǎn)QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍網(wǎng)、連同物流業(yè)務(wù)并入京東，易迅則將保持獨(dú)立品牌繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，京東獲得易迅網(wǎng)9.9% 的股份并承諾在未來(lái)整體并購(gòu)。之后在14年5月30日，京東又獲得微信開(kāi)啟的二級(jí)入口“購(gòu)物”進(jìn)行電商導(dǎo)流。

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