編譯/李洋（創(chuàng)日?qǐng)?bào) 編輯）

來(lái)源/創(chuàng)日?qǐng)?bào)（微信ID：chuangribao）

優(yōu)衣庫(kù)的確把創(chuàng)新的重點(diǎn)瞄向了試衣間。

當(dāng)然我說的可以不是優(yōu)衣庫(kù)試衣間視頻事件，今年，優(yōu)衣庫(kù)借著試衣間不雅視頻事件大火了一把，令無(wú)數(shù)網(wǎng)友驚呼奇葩，紛紛前往事發(fā)地點(diǎn)北京三里屯優(yōu)衣庫(kù)店門前拍照留念。這件事到底是不是優(yōu)衣庫(kù)搞得，只有優(yōu)衣庫(kù)自己知道。但說到用試衣間搞營(yíng)銷，優(yōu)衣庫(kù)著實(shí)下了不少功夫，尤其從科技的角度進(jìn)行了深刻的思考，用科技元素打造有逼格的“試衣間”，體驗(yàn)感十足。

雖然現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)盛行，人們?nèi)?shí)體店買衣服的次數(shù)似乎大大減少了，但實(shí)際上對(duì)于大多數(shù)普通消費(fèi)者而言，還是要去商店里親身試穿一下才行。但現(xiàn)在，類似H&M、優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等服裝超市的試衣間門前經(jīng)常是排著長(zhǎng)隊(duì)，讓人有想放棄購(gòu)買的想法。于是，以勇于嘗試新科技著稱的優(yōu)衣庫(kù)想了一些辦法，既能讓消費(fèi)者看到衣服穿在身上的效果，又不用排長(zhǎng)隊(duì)等試衣間。

黑科技1：4D虛擬試衣間

2014年，優(yōu)衣庫(kù)推出了4D虛擬試衣間。來(lái)看看網(wǎng)絡(luò)上對(duì)優(yōu)衣庫(kù)4D試衣間的描述：

潮流是什么？潮流是你以為你很Fashion，卻永遠(yuǎn)只能看到某一些人的車尾燈。當(dāng)別人還在店鋪排隊(duì)試衣的時(shí)候，骨灰級(jí)的時(shí)尚達(dá)人早就在4D試衣間里挑選好了自己心愛的衣服。此外，它還可以智能調(diào)節(jié)身高、體重、肩寬、三圍、上臂圍、腿圍、腿長(zhǎng)以及罩杯等數(shù)據(jù)，塑造出的人體模型更接近本人的身材；可360°自由旋轉(zhuǎn)人體模型，獲得最真實(shí)試衣觀感；服裝任意挑選，打造個(gè)性搭配。體驗(yàn)優(yōu)衣庫(kù)4D試衣間，為的不僅是選碼或者顏色搭配，更是獲得關(guān)于時(shí)尚與樂趣的極致享受。

在優(yōu)衣庫(kù)的虛擬試衣間里，顧客可以先選擇一個(gè)和自己身形相近的模特，然后，點(diǎn)擊自己看中的服裝，虛擬的模特身上就會(huì)穿上這件衣服。

雖然有些人認(rèn)為這個(gè)虛擬試衣間的功能有些雞肋，并且也確實(shí)還有許多需要完善的地方，比如如何體現(xiàn)不同服裝的物理特性，如何避免模型人物僵化，如何體現(xiàn)顧客自身的身體細(xì)節(jié)等。不僅如此，線下購(gòu)物所享受到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)在線上并不容易被復(fù)制。但邁出這一步，就意味著優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)朝這個(gè)方向努力，未來(lái)消費(fèi)者的體驗(yàn)必定會(huì)越來(lái)越好。

黑科技2：魔鏡，照照鏡子瞬間換衣

在4D虛擬試衣間推出之前，2012年，優(yōu)衣庫(kù)曾經(jīng)做過另外一項(xiàng)有意思的嘗試，我們可以稱之為“魔鏡”。

2012年10月，優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)圣地亞哥新開的門店內(nèi)安裝了來(lái)自DNP公司開發(fā)的虛擬試衣系統(tǒng)，該虛擬試衣系統(tǒng)由一塊60英寸的顯示器、平板電腦和攝像機(jī)組成。利用特殊的條碼技術(shù)，電腦會(huì)自動(dòng)識(shí)別顧客身上衣服的商品種類和顏色。然后通過擴(kuò)增顯示技術(shù)把衣服穿在顧客身上的效果顯示在顯示器上。重要的是，顧客可以平板電腦上切換服裝的顏色，顯示器會(huì)直接變換成顧客所選擇的顯色，卻不需要顧客換掉衣服。用戶還能進(jìn)行互動(dòng)操作，可以拍下自己試穿衣服的樣子，把照片通過郵件短信發(fā)送給親友。

不過，“魔鏡”顯然能夠增加顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，但似乎并沒有從根本上解決排隊(duì)試衣的問題。所以才有了現(xiàn)在的4D虛擬試衣間。

優(yōu)衣庫(kù)的專注，并非只在于其對(duì)服裝風(fēng)格的專注，還源于其對(duì)這個(gè)行業(yè)的專注，服裝是優(yōu)衣庫(kù)的一切，優(yōu)衣庫(kù)不涉足其他行業(yè)。優(yōu)衣庫(kù)不一味追求時(shí)尚，這就是優(yōu)衣庫(kù)給自己的明確定位，它所做的一切只為了更好地彰顯“優(yōu)衣庫(kù)”這塊品牌。