》》媒 介 360 獨 家 策 劃 專 題《《

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　　回首2015年，中國的傳媒行業(yè)跌宕起伏，喜憂參半。新媒體唱衰傳統(tǒng)媒體屢見不鮮，各家衛(wèi)視有的沉淪，有的成為行業(yè)巨頭；大量電視劇收視破2、綜藝破5，也有不少內(nèi)容淪落為炮灰；互聯(lián)網(wǎng)媒體來勢洶洶，廣電面臨斷崖式收入銳減……2016年電視媒體發(fā)展的突破口是什么？電視媒體行業(yè)又將走向何處？

　　面對這些行業(yè)熱點與痛點，業(yè)界的討論聲音不絕于耳，拋出的觀點也數(shù)量眾多，但是缺乏系統(tǒng)連貫的整合，媒介360從行業(yè)宏觀發(fā)展的角度，對電視媒體未來的發(fā)展突破口和產(chǎn)業(yè)形態(tài)變革進行了盤點，梳理出以下10個關鍵詞。
　　且讓我們用這些關鍵詞，更清晰地看清2016年以后的路。

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　　一個不爭的事實是，以BAT為代表，互聯(lián)網(wǎng)公司正加速向內(nèi)容行業(yè)靠攏，越來越成為與電視臺一樣的媒體。作為一個電視臺，不管是出于自我救贖的想法，還是可持續(xù)發(fā)展的需要，都必須走媒體融合的道路，將自己定位為一個內(nèi)容提供者和平臺建設者，將旗下各類渠整合到統(tǒng)一的平臺，并開發(fā)個性化產(chǎn)品和服務，實現(xiàn)受眾到互聯(lián)網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)換機流量變現(xiàn)。

　　由此，電視媒體售賣策略，也由原來通過廣告獲取觀眾的注意力進行“二次售賣”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩魹楹诵摹钡墓δ苄苑?。電視媒體已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧a(chǎn)品、內(nèi)容、渠道、用戶于一體的營銷服務平臺。

　　變現(xiàn)電視影響力的新途徑有兩方面，一是從注意力的信息入口功能性的消費購買入口，二是從之前靠時間累加、到達率及頻次累積而完成的廣告?zhèn)鞑ツＪ降郊磿r消費所取代。

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　　從入口經(jīng)濟學角度來看，截至目前電視仍然是最好的注意力入口。電視仍然是到達率最大的傳媒，保持著64%的到達率和人均164分鐘的收視時間；有著卓越的媒體品牌，保持著巨大的公信力。尤其像《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》、《快樂大本營》、《天天向上》這樣的優(yōu)秀內(nèi)容，首發(fā)并最吸引觀眾的仍然是電視。以內(nèi)容獨播支撐的芒果TV”,一年來的實踐證明了“內(nèi)容也是入口”，內(nèi)容的優(yōu)勢能夠強力支撐渠道的擴張。

　　只要電視媒體利用自己依然強勢的品牌效應、傳播覆蓋和內(nèi)容資源，然后改造舊渠道、打造新渠道，從電視的入口引入人流，提供適應用戶需求的內(nèi)容產(chǎn)品和多樣化的服務，探索新的商業(yè)模式，電視的未來依舊非常光明。

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　　當前媒體特別是傳統(tǒng)媒體陷入嚴重的同質(zhì)化競爭而不能自拔，主要表現(xiàn)在：媒體原創(chuàng)能力薄弱，新聞報道內(nèi)容雷同現(xiàn)象普遍，電視節(jié)目缺乏創(chuàng)意，各種娛樂節(jié)目泛濫成災；媒體業(yè)務結(jié)構單一，基于受眾和廣告商的盈利模式和發(fā)展方式嚴重依賴廣告，有的媒體推出“拳頭產(chǎn)品”走紅后，其他媒體大規(guī)模地跟風模仿，根本的原因就在于以相同的節(jié)目爭奪類似的廣告來源，造成對有限廣告資源的爭奪，發(fā)行大戰(zhàn)、收視率大戰(zhàn)等愈演愈烈。

　　媒體實施平臺戰(zhàn)略是突破同質(zhì)化競爭、形成競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型的內(nèi)在要求。媒體必須發(fā)展平臺經(jīng)濟，通過構建用戶主導的平臺，促成產(chǎn)業(yè)鏈雙方或多方聯(lián)絡、交易，進而獲取直接或間接收益。

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　　美蘭德數(shù)據(jù)顯示，35%的電視節(jié)目、欄目和影視劇貢獻了互聯(lián)網(wǎng) 70%的點擊率，但電視臺卻需要一年到頭，，的擔心自己的內(nèi)容傳播價值最終都成了互聯(lián)網(wǎng)的流量，但這些觀眾早已遠離電視母體，很難沉淀下來，像不少選秀節(jié)目結(jié)束后，想搞一臺演唱會卻不知票賣給誰。
　　于是，電視媒介產(chǎn)業(yè)的學者和從業(yè)者們提了一個更鮮明的主張——TV+。TV+要做的其實很簡單，觀眾要被吸引，電視媒體不斷制造互動場景，激化觀眾情緒。讓節(jié)目可體驗，注意力轉(zhuǎn)化為行動力。

　　在政策層面，國家也有明確的規(guī)劃，2015年5月28日在媒體融合的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，國家新聞出版廣電總局副局長田進表示，廣電行業(yè)要加快實施“電視+”行動和“寬帶廣電”戰(zhàn)略，把廣電網(wǎng)絡由以往的單一收視服務變?yōu)榫C合信息服務，打造家庭信息中心。