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阿里巴巴集團旗下創(chuàng)新娛樂業(yè)務阿里魚也在此次全球粉絲經(jīng)濟峰會首次公開亮相，阿里魚將攜憤怒的小鳥、魔獸、芭比娃娃、hello kitty等超級IP聯(lián)合推出100款全球限量藏品、5000張同期上映電影票等獨家定制的IP粉絲權益首先引爆今年的天貓618超級粉絲狂歡節(jié)。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪出席峰會時指出，正是預測粉絲經(jīng)濟這一消費趨勢巨大轉(zhuǎn)向，在阿里體系內(nèi)，淘寶打造網(wǎng)紅經(jīng)濟，天貓則重塑粉絲經(jīng)濟，一方面在力推實物購物的消費體驗升級，一方面針對IP原創(chuàng)內(nèi)容的虛擬消費體驗升級。

 其中針對現(xiàn)實購物體驗升級，天貓與全球品牌正在推動“產(chǎn)品通”、“會員通”、“服務通”的“三通”戰(zhàn)略。

針對虛擬購物消費體驗升級，打造粉絲經(jīng)濟，從消費者升級為粉絲，從商品消費升級為IP內(nèi)容消費。這意味著天貓從人、貨、場最高效匹配的交易平臺向人、內(nèi)容、消費互動消費平臺轉(zhuǎn)變，打造IP（內(nèi)容）－粉絲－品牌－消費者互動新生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條，此次天貓618打造的超級粉絲狂歡節(jié)正是這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)規(guī)模化的開始。

如果說由天貓開創(chuàng)的雙11已成一年一度全球最大的購物狂歡節(jié)，那么從今年的618這場超級粉絲狂歡節(jié)開始！天貓已經(jīng)進一步明確，要跟消費者的互動從消費關系轉(zhuǎn)變?yōu)榛贗P與品牌更有效鏈接的粉絲關系。

據(jù)了解，此次持續(xù)25天的618超級粉絲狂歡節(jié)，天貓將對上千萬平臺核心會員推出超級粉絲權益，既包含與天貓達成戰(zhàn)略合作的眾多獨家品牌權益，同時還實現(xiàn)在優(yōu)土集團、蝦米、阿里數(shù)娛、口碑、阿里旅行、阿里健康、魅力惠等阿里體系內(nèi)打通，涵蓋了吃喝玩樂用行等一攬子超級粉絲權益。

其中優(yōu)土集團推出600萬份優(yōu)酷會員權益、阿里數(shù)娛推出500萬份券、天貓國際推出500萬份免稅卡、天貓超市發(fā)300萬份紅包。與天貓達成戰(zhàn)略合作的250家全球頂級品牌將為一億品牌粉絲提供額外的品牌專享超級粉絲權益。
 

在天貓618超級粉絲狂歡節(jié)期間，消費者除了享受超級粉絲權益之外，還可享受全渠道隨時購物、極速退款等極致服務體驗。天貓服飾95％商家支持七天無理由退換貨零秒響應，并覆蓋北上廣等15個城市上門取件。天貓電器城可實現(xiàn)北上廣深杭5城當日達，還將首發(fā)全球限量VR新品，HTC vive 、Beats概念新品等。

天貓國際則迎來英國最大的玩具商場Hamleys、韓國最大的明星經(jīng)紀公司SM集團集體入駐開業(yè)。天貓生鮮聚集百國生鮮以饗國內(nèi)吃貨；天貓超市覆蓋11城市千萬會員推出100萬份零食、啤酒飲料免費送，與粉絲一起狂歡歐洲杯。 
 

2016年5月5日， 阿里巴巴集團發(fā)布了2016財年第四季度及全年財報，其中天貓2016財年全年成交總額已過一萬億元，成為全球品牌互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型核心陣地。有了這一數(shù)字的累積，天貓正在驗證并引領以中產(chǎn)消費為代表的中國新一輪消費體驗升級。這種升級表現(xiàn)不只是單純的網(wǎng)購體驗提升，而是延伸至現(xiàn)實生活中，包含了娛樂在內(nèi)的多生活場景、隨時隨地的消費體驗，開始從商品實物消費到娛樂、文化等虛擬消費延伸，而天貓下一個萬億市場空間也來自于由消費零售平臺成功蝶變?yōu)榉劢z內(nèi)容服務平臺。