認定是“引人誤解的虛假宣傳行為”依據(jù)

一、引人誤解的虛假宣傳行為的界定及法律依據(jù):

引人誤解的虛假宣傳是指經(jīng)營者為獲取市場競爭優(yōu)勢和不正當利益，對其提供的商品或服務(wù)進行虛假和引人誤解的宣傳行為?！?/SPAN> 反不正當競爭法 》第九條規(guī)定，“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告”，該法條即為規(guī)制引人誤解的虛假宣傳行為的法律規(guī)范依據(jù)。

應(yīng)注意區(qū)分與引人誤解的虛假宣傳相近似的概念，比如，引人誤解的虛假表示?！?/SPAN> 反不正當競爭法 》第五條第四項規(guī)定，“經(jīng)營者不得在商品上偽造或者冒用認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示”，此即為引人誤解的虛假表示。

《 反不正當競爭法 》設(shè)置引人誤解的虛假表示制度的目的，是禁止經(jīng)營者在商品上對商品作引人誤解的虛假表示；而《 反不正當競爭法 》設(shè)置引人誤解的虛假宣傳制度的目的，是禁止經(jīng)營者采取廣告或其他方式對商品作引人誤解的虛假宣傳，兩者被禁止的行為方式有差別。

二、引人誤解的虛假宣傳行為的構(gòu)成要件：

虛假宣傳是以捏造、虛構(gòu)、歪曲事實或者以其他誤導性方式，對商品或服務(wù)的有關(guān)情況作出與實際情況不符合的宣傳?！?/SPAN> 反不正當競爭法 》第九條規(guī)制的引人誤解的虛假宣傳，其本質(zhì)是“引人誤解”。如此一來，當經(jīng)營者的宣傳行為滿足“虛假”“引人誤解”的后果時，將要受到該法條的調(diào)整，因此，把握“虛假”和“引人誤解”這兩個條件，就把握住了引人誤解的虛假宣傳之不正當競爭行為的本質(zhì)。

虛假宣傳是通過廣告或其他方式對商品或服務(wù)的信息作出誤導性表述，以達到誤導相關(guān)公眾并進而獲取交易機會的目的。對于虛假宣傳的手段概括起來有3種方式，一是捏造虛構(gòu)的事實，以廣告等方式對商品或服務(wù)進行無中生有的宣傳；二是歪曲事實，以廣告或其他方式對商品或服務(wù)存在的某種事實以夸大、篡改的方式進行宣傳；三是通過廣告或其他方式對商品或服務(wù)作其他引人誤導的宣傳，以影響交易主體或消費者購買其商品或服務(wù)。

三、判斷引人誤解虛假宣傳行為的一般標準：

《最高人民法院關(guān)于審理不正當競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第八條第二款和第三款規(guī)定，為法定判斷引人誤解的一般標準，即：“人民法院應(yīng)當根據(jù)日常生活經(jīng)驗、相關(guān)公眾的一般注意力、發(fā)生誤解的事實和被宣傳對象的實際情況等因素，對引人誤解的虛假宣傳行為進行認定。以明顯的夸張方式宣傳商品，不足以構(gòu)成相關(guān)公眾誤解的，不屬于引人誤解的虛假宣傳行為”，

所以說，判斷是否構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳，不但要看經(jīng)營者對商品或服務(wù)是否進行了虛假宣傳，還要看當發(fā)生虛假宣傳時，是否引人誤解了，要根據(jù)原告、被告的舉證情況進行綜合判斷。