來源：衛(wèi)視資源速遞

作者：Cld、黃一揚

本文主要研究目錄列表

1.白天劇場收視情況

2.晚間劇場收視情況

3.劇集類型等情況表現(xiàn)

4.衛(wèi)視周播劇情況表現(xiàn)

5.二輪劇收視表現(xiàn)

6.電視劇IP衍生價值的開發(fā)

一、白天劇場收視情況

省網(wǎng)湖南一家獨大，市網(wǎng)安徽表現(xiàn)突出

上半年，29省網(wǎng)中，排名前15的劇目中湖南衛(wèi)視占13部，以都市/古裝/年代偶像題材為主，其他平臺僅浙江《愛情公寓3》和山東《繼父回家》兩部劇上榜。

35城市網(wǎng)中，上榜劇目以情感劇為主，占三分之二，其中安徽衛(wèi)視憑借5部韓劇上榜。

數(shù)據(jù)來源：CSM，4+，29省網(wǎng)+35城市，2016年H1，收視率%。注：★為韓劇

二、晚間劇場收視情況

市網(wǎng)都市題材收視不俗，古裝劇整體收視較為均衡

上半年，29省網(wǎng)中，湖南衛(wèi)視共6部劇上榜，其中《親愛的翻譯官》收視破3，排名第一；山東衛(wèi)視共有5部劇上榜、浙江衛(wèi)視3部上榜。

35城市網(wǎng)中，TOP15的劇目中有4部古裝劇上榜，其中《羋月傳》收視達(dá)3.738，排名第一！其它都市類題材劇集收視也較好，共有4部都市時尚劇上榜。另外，山東衛(wèi)視2部情感倫理劇收視靠前。

數(shù)據(jù)來源：CSM，4+，29省網(wǎng)+35城市，2016年H1 ，收視率%

注：如上榜劇目在雙臺播出，則只選取較高收視的平臺的收視率

三、劇集類型等情況表現(xiàn)

古裝劇占比增加，中長篇電視劇數(shù)量增多

可以看出，TOP50中，2016上半年相比于2015上半年情感倫理類電視劇比例有所減少，但都市情感劇類型劇目仍占半數(shù)，古裝劇占比相比去年有所增加。

從電視劇的集數(shù)變化上看，TOP50中，中長篇的電視劇數(shù)量有所增加。與去年同期相比，2016年電視劇40集以下的電視劇數(shù)量大幅減少，而40集以上的中長篇幅電視劇增長約24%。

IP劇數(shù)量井噴

29省網(wǎng)中，劇集體量整體有所縮減，收視過3劇目僅有1部《親愛的翻譯官》，較去年縮減5部，收視過1 劇目較去年縮減9部，收視過2劇目增加3部。

35城市網(wǎng)中，收視過1劇目較去年大幅增長，增加了10部，收視過3的劇目僅有《羋月傳》。

數(shù)據(jù)來源：CSM，4+，29省網(wǎng)+35城市，2015年H1、2016年H1，收視率%

從IP劇播出情況可以看出，前二名的《親愛的翻譯官》和《歡樂頌》均為都市題材，其中現(xiàn)實女性題材劇《歡樂頌》刷爆朋友圈、口碑不俗。古裝類IP劇目較去年有增長，題材主打青春偶像。

數(shù)據(jù)來源：CSM，4+，29省網(wǎng)+35城市，2016年H1，收視率%

題材年輕化，顏值是標(biāo)配

可以看出，2016上半年都市劇表現(xiàn)突出，劇目占比由33.3%增長為66.7%，劇集較為關(guān)注年輕人的職場生涯和感情生活。

數(shù)據(jù)來源：CSM，4+，29省網(wǎng)+35城市，2016年H1，收視率%

衛(wèi)視編排較為相似，且題材更偏向年輕化、青春化。

衛(wèi)視組黃金檔（19:30-21:20）男女觀眾構(gòu)成中，女性觀眾占比較大，且2016上半年較2015上半年有所上升。衛(wèi)視組黃金檔各年齡段觀眾構(gòu)成中，15—34歲的人群比例有所上升，觀眾構(gòu)成更趨年輕化。

數(shù)據(jù)來源：CSM，4+，29省網(wǎng)+35城市，2016年H1，收視率%

五、衛(wèi)視周播劇情況

衛(wèi)視中，周播劇從一家獨大到四強(qiáng)廝殺，江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視均紛紛試水周播。大制作、大投入的古裝玄幻類劇集成暑期周播劇香饃饃，這些劇集均由有話題的偶像擔(dān)任主演，受眾紛紛瞄準(zhǔn)95后。

六、二輪劇收視表現(xiàn)

可以看出，優(yōu)質(zhì)二輪劇目如《羋月傳》、《歡樂頌》、《偽裝者》等的收視均高出了劇場的收視平均值，甚至?xí)I(lǐng)先同期競爭衛(wèi)視首播劇

數(shù)據(jù)來源：CSM，4+，29省網(wǎng)+35城市，2016年H1，收視率%

七、電視劇IP衍生價值開發(fā)

臺影游聯(lián)動，衛(wèi)視參與IP衍生價值開發(fā)

安徽衛(wèi)視開創(chuàng)臺影游模式：安徽衛(wèi)視+藍(lán)港互動+愛奇藝。藍(lán)港互動打造推出《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》同名手游，愛奇藝采取付費VIP獨播模式，先網(wǎng)后臺。安徽衛(wèi)視在電視劇播出期間提供資源配合，對同名手游進(jìn)行推廣。

芒果互娛為湖南衛(wèi)視IP大劇進(jìn)行游戲開發(fā)、版權(quán)運營，打造同名手游，再通過芒果TV數(shù)以億計的活躍用戶、 海量數(shù)據(jù)，實現(xiàn)游戲聯(lián)運，而湖南衛(wèi)視將會通過硬廣、植入、互動等產(chǎn)品吸引手游用戶，實現(xiàn)臺影游聯(lián)動。

總結(jié)1、晚間電視劇年輕化傾向越來越明顯。

2、并不是所有的IP都是收視王牌。

3、選擇優(yōu)質(zhì)二輪劇也能創(chuàng)造高收視。

4、各衛(wèi)視均積極參與IP衍生價值的開發(fā)。

附表：

注：如上榜劇目在雙臺播出，則只選取較高收視的平臺的收視率

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