一切商業(yè)皆內(nèi)容，一切內(nèi)容皆IP！

　　從迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi醬、羋月傳、鹿晗，IP浪潮席卷全球，這不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的革命，更是未來商業(yè)的游戲新規(guī)則。

　　IP從泛娛樂形態(tài)快速滲透新商業(yè)生態(tài)全維度，正深化為不同行業(yè)共同的戰(zhàn)略方法，甚至是一種全新的商業(yè)生存方式，即IP化生存。

　　超級IP的內(nèi)核，是辨識度極高的可認(rèn)同的商業(yè)符號，它意味著一種對于打動人心的內(nèi)容的身份認(rèn)同，意味著自帶勢能和流量，自帶壓強，或者具有足夠壓強的一種社群商業(yè)標(biāo)簽。 

　　在這種全新的商業(yè)表達中，IP儼然成為商業(yè)邏輯的基礎(chǔ)設(shè)施。以IP為起點，產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶等商業(yè)元素與IP的連接形成場景化的解決方案，賦能商業(yè)，同時 IP價值不斷沉淀，并形成新的商業(yè)反哺。在IP的催化作用之下，流量、用戶、產(chǎn)品天然整合一體，并形成了極具吸引力的售賣邏輯。

　　《超級IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》是邏輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲對未來圖景的深度思考，深度解構(gòu)這一移動互聯(lián)時代新的連接符號和話語體系，幫助企業(yè)、品牌、個人迎接IP時代的變革與挑戰(zhàn)。

1. 新物種：超級IP是互聯(lián)網(wǎng)新物種形態(tài)

　　“新物種”是新消費精神的崛起之路，也是全新連接技術(shù)的多樣性造就?！靶隆?，在于有別工業(yè)時代的造物邏輯，意味著有巨大潛力新品類的創(chuàng)造，有機會迅速成為細(xì)分領(lǐng)域的獨角獸；“物種”，在于會以新的樣式自我生長，在新的土壤里崛起。成為“新物種”的重要方法是，聚焦于IP打造，通過IP的連接能力進行自生長和自進化。

2. 內(nèi)容力：超級IP的原點和緣起

　　萬物互聯(lián)成為新的造物起點和內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)，IP內(nèi)容力的大小，決定了能否成為超級IP。超級IP的創(chuàng)業(yè)機會正是在于能不能尋找到一種更加縫隙的生活方式去形成一種獨特的、聚焦的的內(nèi)容表達，第一時間發(fā)現(xiàn)新場景，獨占新品類的解釋權(quán)。

3. 魅力人格體：超級IP的差異化人格表達

　　無論何種形態(tài)的新物種，呈現(xiàn)為超級IP，必然表現(xiàn)為人格的差異化。意味著擁有創(chuàng)造獨特內(nèi)容的能力、強用戶運營的能力、形成KOL信任代理的能力，并最終擺脫平臺約束，實現(xiàn)可擴展、可連接，甚至創(chuàng)造流量平臺的能力。典型的超級IP特征是，具有內(nèi)容能力和人格屬性，更有連接力與溫度感。

4. 信任代理：超級IP價值交換的信用模型和代理模式

　　信任是一種社會資本，當(dāng)信任資產(chǎn)積累一定程度至IP勢能時，會代理特定人群的心智和生活方式，并帶來指數(shù)級擴展，形成對行業(yè)的定義，從而誕生新場景。通過信任代理與社交分享，可有效打造平臺能力與流量能力，實現(xiàn)信用體系構(gòu)建。建立信用體系是超級IP的終極游戲規(guī)則。

5. 負(fù)成本連接：超級IP自帶勢能與自帶流量的奧秘

　　負(fù)成本連接是逆向需要的能力——代表的是更密集的主動連接意愿。通過多形態(tài)、多元化的連接矩陣持續(xù)構(gòu)筑IP勢能，形成對IP的反哺，并最終在廣泛連接中實現(xiàn)IP與連接對象的整體價值共建。

6. 亞文化社群：IP的用戶集聚，IP進階為超級IP的火箭推進器

　　產(chǎn)品如何從小眾文化走向大眾流行，移動互聯(lián)時代需要新的路徑。消費者尋找自我差異的過程中，重新聚合成新的族群和新的階層文化。這個時代最有商業(yè)價值的不再是大眾審美和主流趣味，而是亞文化社群。

7. 儀式感：超級IP互聯(lián)賦能的造物方法

　　超級IP往往能形成很強的儀式感特征，人們對商品功能層面的需求不再是第一位的，商品消費從純粹功能消費，迭代為內(nèi)心需要和精神體驗。這種以解決人的個性需求和精神需要的消費形態(tài)，通過“儀式化”內(nèi)容表達形成商業(yè)的底層土壤，我們稱其為“儀式感”表達，產(chǎn)品精神屬性和人格要素由此賦能。

8.  IP簇：超級IP的引爆法則和產(chǎn)品策略

　　積蓄力量，制造話題，萬箭齊發(fā)，集中引爆。IP簇的核心邏輯，在傳播層面表現(xiàn)為超級IP的所有內(nèi)容多平臺、一次性全部分發(fā)，而在消費形態(tài)上則呈現(xiàn)為沖動性的閃購，從而成為快速累積勢能的現(xiàn)象級效應(yīng)。

9.新網(wǎng)紅（上篇）：網(wǎng)紅在超級IP時代的進化

　　網(wǎng)紅是顏值經(jīng)濟發(fā)展的必然，是 “主要看氣質(zhì)，更主要是看臉”的流行情緒， 是源于互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用形態(tài)的層出不窮帶來的流量動能和養(yǎng)成土壤。網(wǎng)紅，毫無疑問是全新的物種，是包含顏值在內(nèi)的技能變現(xiàn)者，也代表了超級IP最具流量能力的個體化狀態(tài)。

10. 新網(wǎng)紅（下篇）：超級IP更加具象的個體化商業(yè)尺度

　　新網(wǎng)紅在新經(jīng)濟的分岔路口，以電商迭代廣告，以魅力人格迭代品牌LOGO，以內(nèi)容生產(chǎn)迭代商品說明，以用戶黏性迭代流量購買，從而成為了最好的流量入口。新網(wǎng)紅不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)銷售體系的延伸，而是重構(gòu)了從內(nèi)容端、產(chǎn)品端到銷售端的完整商業(yè)鏈條。

11. IP電商：IP內(nèi)容的重要組成，路徑最短的流量變現(xiàn)模式

　　流量池建設(shè)邏輯徹底顛覆，后端商業(yè)邏輯也在逆轉(zhuǎn)，“前端流量+后端商業(yè)”的批發(fā)模式已不合時宜，“超級IP+社群+電商”漸成主流。IP電商打通內(nèi)容和商業(yè)間的壁壘，直接將內(nèi)容設(shè)計為商業(yè)，反過來，商業(yè)也被定義為內(nèi)容來經(jīng)營。電商是IP內(nèi)容的重要組成。IP則是最具效率的電商新流量，自然也是變現(xiàn)路徑最短的交易入口。

12. IP化生存：網(wǎng)絡(luò)人的生存法則，企業(yè)的頂層戰(zhàn)略設(shè)計

超級IP的生存模式不是簡單的商業(yè)設(shè)計，而是承擔(dān)用戶意識的載體，是社會人群意識流瀉的直接記錄。IP化正在滲透入商業(yè)生態(tài)的全維度中，深化為不同行業(yè)共同的戰(zhàn)略方法，形成一種全新的商業(yè)生存方式，即IP化生存。