根據(jù)國際大會與會議協(xié)會（ICCA）今年5月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年，北京以接待國際會議97個，在全球城市中排名第19位，并蟬聯(lián)中國首位。2009至2014六年間，北京共舉辦符合ICCA標準的國際會議623個，接待國際會議客人20余萬人次，占全國總量的34%。會獎旅游正日益成為助推北京服務貿(mào)易業(yè)加快發(fā)展的重要引擎，這一產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)濟輻射功能、政治傳播功能、文化教育功能、信息傳遞功能、宣傳營銷功能，也使其成為北京建設國際交往中心的一個重要推手——

    □本報記者陳靜

    9月7日，由北京市旅游發(fā)展委員會主辦、北京勵德展覽有限公司承辦的2016年北京國際商務及會獎旅游展覽會，在中國國家會議中心盛大開幕。北京市人民政府副市長程紅、北京市旅游發(fā)展委員會主任宋宇、北京市旅游發(fā)展委員會副主任曹鵬程、北京市商務委員會副主任宋建明、海南省旅游發(fā)展委員會副主任周平、勵展旅游展覽集團總經(jīng)理尼克·皮爾姆等出席并共同為展會揭幕。北京市旅游發(fā)展委員會主任宋宇在開幕式上致辭。國際會獎旅游業(yè)界的嘉賓、特邀買家和中外媒體等也蒞臨現(xiàn)場。

    北京國際商務及會獎旅游展覽會(CIBTM)自2005年創(chuàng)辦至今已有11年，目前該展會已經(jīng)發(fā)展成為亞洲地區(qū)最大、最成熟且專注于會議、展覽及獎勵旅游行業(yè)的國際性展覽會，為北京乃至中國旅游業(yè)擴大對外交流、加強合作、促進發(fā)展、實現(xiàn)共贏，搭建了堅實的平臺。11年間，共有超過2400名中外買家通過展會在北京采購，其中不乏通用電氣、三星、亞馬遜、西門子、思科等國際知名跨國公司，在全球會獎旅游市場的采購價值累計超過960億美元。根據(jù)第三方機構獨立測評，近3年來，該展會在全球創(chuàng)造出2000萬美元的推廣價值。

    宋宇在開幕式致辭中表示，北京國際商務及會獎旅游展覽會為北京會獎旅游市場的發(fā)展做出了巨大的貢獻，對北京作為國際一流旅游目的地的形象建設也起到了巨大的推廣作用。會議獎勵旅游是我國旅游業(yè)改變增長方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構、推動產(chǎn)業(yè)升級換代的重要方向。北京具有豐富的會議與獎勵旅游資源，長期以來，北京市委、市政府高度重視會獎旅游業(yè)的發(fā)展，不斷改善會展設施，不斷培育產(chǎn)業(yè)集群，不斷改善會獎旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境，極大地促進了會獎產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

    據(jù)了解，北京一直是中國接待符合國際大會與會議協(xié)會（ICCA）標準的國際會議數(shù)量最多的城市。2009至2014年的6年間，北京共舉辦符合IC-CA標準的國際會議623個，接待國際會議客人20余萬人次，占全國總量的34%。截至2014年，北京共接待展覽733個，會議23.1萬個，會議、展覽和獎勵旅游人數(shù)達2610萬人次，會展業(yè)總收入達202.8億元。2015年，北京的會獎場所平均接待會議的數(shù)量是572個，比2014年上漲了6%，3年平均增長率達11.9%。2016年5月，根據(jù)國際大會與會議協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2015年全球城市接待國際會議的數(shù)量排名中，北京以接待97個國際會議排名第19位，蟬聯(lián)中國首位。

    伴隨著會展業(yè)的不斷發(fā)展壯大，北京的會議設施不斷完善，國際會議數(shù)量穩(wěn)步上升，會獎旅游正日益成為助推北京服務貿(mào)易業(yè)加快發(fā)展的重要引擎，這一產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)濟輻射功能、政治傳播功能、文化教育功能、信息傳遞功能、宣傳營銷功能，也使其成為北京建設國際交往中心的一個重要推手。

    四大亮點，凸顯展會的國際化與專業(yè)性

    9月7日，2016北京國際商務及會獎旅游展覽會現(xiàn)場人流如潮，十分熱鬧。為期兩天的展覽會將MICE（會議、獎勵旅游、展覽及活動）供應商與中國、亞洲乃至全球的會獎旅游組織策劃者匯聚一堂，來自全球的優(yōu)質(zhì)展商達到400家，涵蓋會議場館、航空公司、郵輪以及旅游技術支持、差旅和會議活動服務供應商等。

    據(jù)主辦方介紹，本屆展覽會以政府服務引導、市場機制運作、供需雙方互動、注重合作共贏為特點，通過舉辦展覽展示、教育培訓、研討簽約等形式，致力推進北京融入世界一流會獎旅游業(yè)體系。本屆展覽會具有以下幾大亮點：

    一是設立專區(qū)，推介中國世界遺產(chǎn)精品旅游線路。

    國際性展覽會是向世界推介和展示中國優(yōu)秀旅游資源的一個“窗口”。本屆展覽會上，中國世界遺產(chǎn)旅游推廣聯(lián)盟展示區(qū)的面積占到了總面積的62.5%，展區(qū)內(nèi)既宣傳了世界級的中國世界遺產(chǎn)精品旅游線路，以及極具中國特色、主題鮮明的旅游產(chǎn)品，為海內(nèi)外買家提供了更加多元化、更具文化內(nèi)涵的旅游服務，同時還構建了省市間、城市間、城市與景區(qū)間、景區(qū)與景區(qū)間的旅游交流平臺，實現(xiàn)了品牌旅游資源共享，達到了聯(lián)合推廣、合作共贏的目的。

    二是新增體育旅游版塊，實現(xiàn)資源、產(chǎn)品、市場融合對接。

    北京是我國體育賽事舉辦頻率最高的城市，體育旅游資源十分豐富。2019年北京籃球世界杯、2022年北京冬奧會的成功申辦，讓北京在國外的知名度更高，為體育與旅游進一步融合發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。因此，本次展會新增旅游與體育融合的內(nèi)容，邀請國際籃球聯(lián)合會進行展示推廣，旨在通過政府、企業(yè)和市場的三方推動，使體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)在資源、產(chǎn)品、市場等方面進行全方位對接，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的融合發(fā)展。

    三是大力宣傳中醫(yī)養(yǎng)生傳統(tǒng)文化。推介北京中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品及資源，大力宣傳中醫(yī)傳統(tǒng)文化成為北京展臺的重點之一。世界中醫(yī)藥聯(lián)合會、國旅總社等單位現(xiàn)場推出針對日本、韓國、德國、俄羅斯、英國、西班牙及中國港澳臺、中醫(yī)藥專業(yè)市場的中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游線路。

    四是貼合供需雙方需求，精準營銷?？紤]到會議策劃采購者對會議技術支持的需求尤為強烈，本屆展會專門設置了會展技術創(chuàng)新區(qū)，集中展示會展領域前沿創(chuàng)新技術。根據(jù)展會前所做的調(diào)研，約80%的專業(yè)買家計劃采購酒店產(chǎn)品，展會為此設計了“酒店與目的地專題講座”，邀請知名酒店集團向特邀買家介紹特色產(chǎn)品；約50%的專業(yè)買家計劃購買郵輪產(chǎn)品，展會為此推出了郵輪專題論壇——“會聚海上新趨勢”，以滿足業(yè)者對郵輪會獎旅游的求知欲與需求。

    此外，主辦方還邀請國際大會及會議協(xié)會亞太區(qū)負責人等會獎行業(yè)專業(yè)人士對會議采購、獎勵旅游策劃、利用新媒體平臺開展精準會獎營銷等進行交流。

    據(jù)預測，2016年北京國際商務及會獎旅游展覽會將吸引4000名專業(yè)觀眾參會。

    國際會都，會獎旅游健康快速發(fā)展

    2016年北京國際商務及會獎旅游展覽會只是北京會議與獎勵旅游產(chǎn)業(yè)星空中眾多閃亮之星中的一顆。近年來，北京市旅游委立足首都建設國際交往中心的功能定位，圍繞將北京建成我國入境旅游者首選目的地、亞洲商務會展旅游之都、國際一流旅游城市的目標要求，采取一系列措施培育與開拓市場，有力促進會獎旅游產(chǎn)業(yè)的健康蓬勃發(fā)展。

    “近些年，北京會獎業(yè)的不斷發(fā)展對加強與國內(nèi)外城市間的經(jīng)濟文化交流、引導旅游投資與消費、完善北京城市服務功能、提升北京國際城市形象、拉動北京旅游經(jīng)濟增長等方面作用顯著，產(chǎn)業(yè)帶動效應進一步凸顯。同時，其發(fā)展對北京專業(yè)人才培養(yǎng)、增加就業(yè)、促進消費等也產(chǎn)生了巨大的推動作用?！北本┦新糜挝嚓P負責人表示。

    根據(jù)北京市統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2011年至2014年“十二五”期間，北京會獎業(yè)總收入879億元，比“十一五”期間會獎業(yè)總收入增長62.7%；就業(yè)人數(shù)超過80萬人，比“十一五”期間增長了5%。截至2014年，北京共接待展覽733個，會議23.1萬個，會議、展覽和獎勵旅游人數(shù)達2610萬人次，會展業(yè)總收入達202.8億元，其中會議收入102.2億元，展覽收入92.5億元，獎勵旅游收入8.1億元，就業(yè)人數(shù)達20.3萬人。

    據(jù)北京市旅游委相關負責人介紹，近幾年，北京市會獎旅游業(yè)主要呈現(xiàn)出以下特點：

    一是國際會議之都地位日益鞏固。從會議產(chǎn)業(yè)看，2011年至2014年4年間北京會議業(yè)總收入達470多億元，比“十一五”期間總收入增加了近60%。2014年，北京市會議收入達102.2億元，占會獎業(yè)總收入5成多，接待會議數(shù)量23.1萬個，接待會議人數(shù)1639.3萬人次。其中，國際會議6577場，接待國際會議人數(shù)64.4萬人次。

    據(jù)統(tǒng)計，2009至2014六年間，北京共舉辦符合ICCA標準的國際會議623個，接待國際會議客人20余萬人次，占全國總量的34%。其中，2009年、2011年，北京接待國際會議數(shù)量排名世界第10位，2014年排名第14位，其他年份排列在第13到18位之間，始終保持亞洲第二、中國第一。2015年，北京略有下降，接待國際會議95個，排名亞洲第5位，但仍遙遙領先國內(nèi)其他城市（2015年中國城市接待國際會議總量是333個，2014年是332個）。

    北京已經(jīng)成為中國國際會議市場的中堅力量，北京市會議業(yè)的國際化程度不斷提升，國際會議之都地位進一步確立，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好。

    二是展覽業(yè)蓬勃發(fā)展。從展覽業(yè)看，2014年,全市展覽收入達到92.5億元，2011年至2014年保持了年均3.6%的增速；舉辦1萬平方米及以上的展覽個數(shù)由“十一五”期末2010年的140個增長到2012年的204個。2014年，國際展覽累計面積已經(jīng)占接待展覽累計面積的56.7%（數(shù)據(jù)來源于市統(tǒng)計局網(wǎng)站）。展會期間，B2B、B2C模式更好地促進了服務與商品進行交易，吸引更多產(chǎn)業(yè)投資，帶動了北京服務貿(mào)易快速發(fā)展。

    北京目前已經(jīng)形成了食品飲料展、機械工業(yè)展、醫(yī)療保健展、建筑建材展、綠色環(huán)保展、旅游消費展等展會主體，一批國際性專業(yè)展覽紛紛落戶北京。

    三是獎勵旅游帶動北京入境游市場發(fā)展。2014年，北京接待獎勵旅游總人次達24.3萬，收入達8.1億元，占會展總收入的4%（數(shù)據(jù)來源于北京市統(tǒng)計局網(wǎng)站）。

    獎勵旅游群體在京停留時間長、消費水平高，已成為北京高端入境旅游市場的重要客源。通過開展獎勵旅游，進一步促進了北京與世界各地間文化的傳播與交流，充分展示了北京源遠流長的歷史文化資源。

    “隨著中國經(jīng)濟地位的不斷提升，國際會議與獎勵旅游主辦者對北京的關注度也將不斷提升，這部分市場仍存在巨大的上升空間?！北本┦新糜挝嚓P負責人說。

    多管齊下，“政府之手”激發(fā)市場活力

    會獎旅游具有產(chǎn)業(yè)鏈長、成長性強、產(chǎn)業(yè)帶動能力大等特點，是世界主要旅游城市競相爭奪的重要旅游市場。近年來，在國際經(jīng)濟持續(xù)低迷與匯率、氣候等不利因素疊加的情況下，北京市的會議與獎勵旅游產(chǎn)業(yè)何以能取得以上優(yōu)異成績？北京市旅游委的主要做法是什么？

    “我們結合實際市場情況，以變應變，不斷轉換工作思路，采取了出臺和優(yōu)化相關獎勵政策、完善產(chǎn)業(yè)鏈整合機制、持續(xù)開展國際市場推廣、努力提升國際會議承載力等一系列重要舉措，為業(yè)界提供良好的市場環(huán)境及多角度的服務措施，促進了我市會獎旅游經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)步提升，產(chǎn)業(yè)布局和結構進一步優(yōu)化?！北本┦新糜挝嚓P負責人表示，其具體工作如下：

    一是構建促進體系，支撐會獎旅游快速發(fā)展。北京市旅游委從基礎工作做起，完善會獎旅游促進體系，推出了“政策帶動、平臺推動、服務拉動”等一系列重要舉措。包括：出臺并實施了《北京市會獎旅游獎勵資金管理辦法（試行）》、《北京市旅行社入境獎勵資金管理辦法（試行）》、《境外旅客北京購物離境退稅政策》等重要政策，促進國際會議和會獎活動落地北京，推動境外客人在京消費能力提升；搭建北京高端旅游與會議產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國會獎旅游城市聯(lián)盟和中國會議產(chǎn)業(yè)大會（交易會）等三個重要平臺，通過統(tǒng)計分析、專業(yè)推廣和培訓活動，提高業(yè)界專業(yè)能力，提升行業(yè)競爭力；積極協(xié)助在京的學會、協(xié)會等國際會議組織方申辦國際會議，為其提供城市支持函、會前考察等相關支持，為國際會議落戶北京提供了良好的服務。

    “自上述獎勵資金辦法實施以來，3年來共使用1998萬元專項資金對舉承辦國際會議、展覽、會獎項目創(chuàng)新等市場主體進行扶持；使用2584萬元專項資金對旅行社入境業(yè)務進行扶持。”該負責人說。

    二是巧用豐富資源，開發(fā)會獎定制旅游產(chǎn)品。2014年以來，北京市旅游委根據(jù)國家政策與旅游市場形勢發(fā)展變化，依托首都豐厚的歷史文化底蘊和豐富的旅游資源，積極推動旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，推出了一批具有鮮明主題的定制旅游產(chǎn)品。據(jù)最新統(tǒng)計，目前北京市已建成中醫(yī)藥文化旅游示范基地35家，注冊登記的博物館175家，每年有大小節(jié)慶約200場，還有數(shù)十場國際性體育賽事等。此外，北京市旅游委還積極整合資源，積極開發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生、體育賽事、展覽節(jié)慶、精品文博、文化演出等多種定制旅游產(chǎn)品，其中，對中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品、“看中網(wǎng)、游北京”等旅游產(chǎn)品，進行了海外推廣，得到了市場的充分認可。

    以上多元化的、體驗性強的文化旅游產(chǎn)品，滿足了商旅客人、會議客人高層次的旅游需求，為會獎客人提供了更好的會后旅游服務。

    三是加強市場培育，創(chuàng)建自有專業(yè)會展品牌。北京市旅游委積極與國際大會與會議協(xié)會（ICCA）、國際獎勵旅游管理者協(xié)會(SITE)、國際會議工作者聯(lián)盟（MPI）等國際會獎行業(yè)組織聯(lián)絡，通過舉辦2012年Site全球年會、參加ICCA全球年會等方式，逐步提升北京在國際會獎行業(yè)主流市場中的認知度和影響力。

    同時，通過連續(xù)主辦北京國際商務及會獎旅游展覽會、北京國際旅游博覽會、北京國際旅游商品博覽會和中國會議產(chǎn)業(yè)大會（CMIC），并聯(lián)合上海共同主辦中國會議與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨交易會等，日漸形成了一批有影響力的國際會展品牌，業(yè)內(nèi)外反響良好。

    四是強化市場推廣，提升國際一流旅游城市形象。舉辦各類推廣活動、參加各類會獎專業(yè)展會，也是北京市旅游委不斷推廣和展示北京會獎旅游目的地城市形象的工作方法之一。如，北京市旅游委已連續(xù)五年舉辦了北京新年倒計時慶典活動，組織市會獎企業(yè)參加國際會獎旅游專業(yè)展會，在重點客源市場舉辦國際推廣活動，在上海中國會議與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇期間舉辦北京定制旅游推介會等。這些工作持續(xù)宣傳推廣了北京會獎旅游優(yōu)勢資源，北京國際一流旅游城市形象通過會獎業(yè)界的傳播，得到進一步強化。

    未來，北京將籌辦冬奧會、世界休閑大會等一批具有較高國際影響力的國際活動，將給會獎旅游帶來巨大的發(fā)展機遇。宋宇指出，北京目前已進入全面建設國際交往中心的新階段，旅游業(yè)已成為北京市重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。北京將以科學發(fā)展為主題，以加快轉變發(fā)展方式為主線，進一步建立健全旅游發(fā)展統(tǒng)籌和促進機制，推動政府職能轉換，進一步煥發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的活力，促進北京旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

    記者了解到，北京市旅游委也將在現(xiàn)有工作基礎上，進一步提升北京會獎企業(yè)的市場競爭力，培育具有更強國際吸引力的會獎品牌化產(chǎn)品，為會議之都的建設培養(yǎng)更多的專業(yè)人才，為會獎旅游客人提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務，同時，進一步完善相關配套政策和服務設施，為北京建設國際交往中心和國際一流會獎之都做出新的、更大的貢獻。

    蔡代征北京市旅游委供圖