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電影《圓夢巨人》海報(bào) □ 記者 涂桂林 通訊員 劉琮 以小博大，金秋“巨人”來襲 由美國迪士尼公司出品，史蒂文·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)，阿里巴巴集團(tuán)引進(jìn)的全新奇幻冒險(xiǎn)電影《圓夢巨人》將于10月14日在中國內(nèi)陸上映。這部電影改編自全球頂級奇幻文學(xué)大師羅爾德·達(dá)爾的經(jīng)典作品《好心眼兒巨人》，該書由明天出版社獨(dú)家引進(jìn)中文簡體版權(quán)并出版。 電影《圓夢巨人》海報(bào) 如何在電影《圓夢巨人》上映之際，進(jìn)行一次全媒體、多方位的跨界營銷宣傳？明天出版社總編輯李文波在接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示，明天出版社聯(lián)手阿里影業(yè)，將互聯(lián)網(wǎng)與圖書出版、電影與故事完美融合，在合作的深度、廣度和具體的操作層面不落窠臼，又有新意，是跨界營銷領(lǐng)域一次全新而有益的嘗試。 線上發(fā)布 在粉絲中擴(kuò)大影響 線上方面，在電影上映前，明天出版社充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，邀請電影類、讀書類的知名微博博主、微信營銷號等，以電影《圓夢巨人》上映為切入點(diǎn)，以圖書《好心眼兒巨人》及“羅爾德·達(dá)爾作品典藏”為落腳點(diǎn)，撰寫軟文，在微博、微信朋友圈等新媒體平臺發(fā)布，擴(kuò)大圖書的影響力。如全國著名語文教師張祖慶、王樂芬等在微博、微信上全力推薦《好心眼兒巨人》以及羅爾德·達(dá)爾的其他作品，并以此為閱讀材料給學(xué)生們上了別開生面的閱讀課，閱讀推廣人李一慢等也參與到這些網(wǎng)絡(luò)推薦活動中。 電影《圓夢巨人》劇照 另外，借助阿里影業(yè)豐富的影視資源，明天出版社與該電影相關(guān)的明星、經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)絡(luò)，通過發(fā)布明星觀看《圓夢巨人》或閱讀《好心眼兒巨人》的圖片、視頻等，利用明星的影響力，引起粉絲效應(yīng)，提高《好心眼兒巨人》的知名度。 手持圖書 靠明星增加曝光度 在10月10日的電影首映禮上，《好心眼兒巨人》這本圖書被作為禮物贈送給了到場的眾多明星，極大地增加了圖書的曝光度。在阿里影業(yè)發(fā)布的所有軟文廣告中，均出現(xiàn)“電影改編自羅爾德·達(dá)爾的《好心眼兒巨人》”的字樣。在充分利用阿里影業(yè)資源的同時(shí)，明天出版社也調(diào)動自身多年積累的讀者資源與營銷渠道，結(jié)合圖書《好心眼兒巨人》主要受眾的年齡特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了微信“轉(zhuǎn)發(fā)贈票”“關(guān)注有獎(jiǎng)”等基于微信公眾平臺的活動。 《好心眼兒巨人》圖書封面 明天出版社還聯(lián)合許多網(wǎng)絡(luò)平臺，開展了評選優(yōu)秀電影觀后感和達(dá)爾作品讀后感的征文大賽，大賽以“我心中的巨人”為主題，號召孩子們“看巨人電影、讀巨人小說、寫巨人故事”，挖掘青少年獨(dú)有的想象力、發(fā)揮青少年的創(chuàng)造力。這些形式多樣、適合中小學(xué)生年齡特點(diǎn)的營銷活動的開展，極大地?cái)U(kuò)展了圖書的影響力。在網(wǎng)絡(luò)銷售方面，電影上映前后，各大網(wǎng)上商城，如京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、天貓、大V店等，都將會把《圓夢巨人》的電影預(yù)告片推至頭條位置，并附上“羅爾德·達(dá)爾作品典藏”（13冊）的購買鏈接，從而實(shí)現(xiàn)營銷與銷售的最終對接。 置入LOGO 地鐵廣告提升品牌形象 為宣傳新片《圓夢巨人》，阿里影業(yè)在全國各大城市的地鐵站投放了大量LED屏廣告。明天出版社瞄準(zhǔn)地鐵廣告這一傳播力度極強(qiáng)的渠道，在與阿里影業(yè)協(xié)商后，在北京、上海、廣州、深圳等一線城市的地鐵廣告、公交站牌廣告上都置入了明天出版社的LOGO，這樣不僅圖書的傳播力度以幾何級數(shù)急速擴(kuò)大，也提升了出版社的品牌形象。李文波說：“在電影上映后，借助阿里影業(yè)的院線資源，明天出版社嘗試讓圖書《好心眼兒巨人》進(jìn)入各大影院，在全國各電影院線的宣傳海報(bào)上均能看到明天出版社的LOGO?！?/p> 電影演員黃磊（右）在電影《圓夢巨人》首映式上 此外，明天出版社的業(yè)務(wù)人員與各院線負(fù)責(zé)人員對接，確保圖書在放映期間進(jìn)入影院，實(shí)現(xiàn)從觀眾到讀者的轉(zhuǎn)換。明天出版社還將充分利用全國數(shù)百家合作書店的地面資源，將與電影、圖書相關(guān)的易拉寶置于實(shí)體書店店面中，形成線上、線下呼應(yīng)的營銷態(tài)勢。聯(lián)想、加多寶等大型企業(yè)作為贊助合作伙伴也將參與到這些營銷活動中。 “羅爾德·達(dá)爾”系列 本次跨界營銷活動，明天出版社在微信、微博等新媒體平臺，通過吸引網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大了《好心眼兒巨人》的知名度，提升了品牌影響力。目前，部分微信閱讀量已超10+。在與阿里影業(yè)這樣的強(qiáng)勢媒體的合作過程中，明天出版社立足自身資源，從產(chǎn)品、品牌、渠道等多角度出發(fā)，充分利用了阿里影業(yè)的影視資源與渠道，也充分發(fā)掘了自身的現(xiàn)有資源，從而實(shí)現(xiàn)了以小博大的宣傳效果。 李文波告訴記者，《好心眼兒巨人》的電子圖書Kindle版也已經(jīng)在亞馬遜商城同步上線。 獨(dú)家｜專業(yè)｜原創(chuàng)｜深度 |
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