“11·11”已經(jīng)告一段落！

11月12日凌晨00：00點(diǎn)，阿里公布了雙11當(dāng)天的總交易額1207億。

文丨郭之富

自丨億歐

“11·11”已經(jīng)告一段落！11月12日凌晨00：00點(diǎn)，阿里公布了雙11當(dāng)天的總交易額1207億。

11月11日零點(diǎn)剛過20秒2016年天貓雙11總成交額超過1億元；

6分58秒，總成交額突破100億元；

14分16秒，2016天貓雙11總成交超191億元，已超2012年雙11全天的成交額，其中無線交易額占比85.77%。

用了1小時(shí)57秒，2016年天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額突破362億元，已超過2013年雙11全天交易額，其中無線交易額占比84.30%；

中午12點(diǎn)整，交易額達(dá)807億元，無線交易額占比83.62%；

15點(diǎn)19分，超過2015年雙11總成交額，超過912億；

22點(diǎn)12分，成交額突破1111億元。

11月12日凌晨00：00點(diǎn)，阿里公布了雙11當(dāng)天的總交易額1207億。

對此，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇認(rèn)為，這是阿里巴巴變革升級中國零售的結(jié)果。

雙11一直以來都是阿里的雙11

雙11期間，億歐也為此策劃了系列選題，億歐記者入駐京東、蘇寧易購、美團(tuán)大眾點(diǎn)評和福佑卡車等企業(yè)。據(jù)入駐京東的記者介紹，辦公區(qū)并沒有想象中的忙到不行，感覺和正常的辦公狀態(tài)一樣，在消費(fèi)品事業(yè)部辦公區(qū)電梯間擺著品牌商送的花籃，倒是食堂人很多很擠。入駐點(diǎn)我達(dá)和新達(dá)達(dá)的記者說道，雙十一期間新達(dá)達(dá)通過信用分技術(shù)體系，篩選當(dāng)中比較優(yōu)秀的配送員來參與這次雙十一配送；點(diǎn)我達(dá)從8月開始，即啟動(dòng)雙十一備戰(zhàn)計(jì)劃，前期與菜鳥經(jīng)過至少5次壓力模擬實(shí)戰(zhàn)演練。然而，并不是所有企業(yè)都會去為了雙11而跟風(fēng)，像美團(tuán)大眾點(diǎn)評就不搞雙11，來自入駐美團(tuán)的記者說道。

雙11，對其他企業(yè)來講可能并不意味著什么，但是，對阿里來講可意義重大，現(xiàn)如今已經(jīng)走上全球化，戰(zhàn)略高度已然放地很高。據(jù)了解，雙11的由來是，因?yàn)榘⒗锵霃浹a(bǔ)國慶和圣誕節(jié)中間這個(gè)節(jié)日空檔期，而選擇曾經(jīng)是單身狗的“光棍節(jié)11·11”作為新的一個(gè)造節(jié)點(diǎn)。從2009年至今的8年來，阿里對雙11的重視程度遠(yuǎn)比其他平臺要重視程度深。今年雙11，馬云又去探望員工，并強(qiáng)調(diào)讓大家賣得開心就好，并不在乎成績。

阿里8年來的雙11

雙11從之前的各大平臺價(jià)格戰(zhàn)到現(xiàn)如今的倡導(dǎo)理性消費(fèi)，雙11的路上，開始變成只有阿里還在堅(jiān)持走著，那我們細(xì)數(shù)這8年雙11，一路走來的阿里。

2009年11月11日，雙11第一次以購物節(jié)的形式出現(xiàn)在大家眼中。而在此之前，這天原本是一種流傳于年輕單身一族的娛樂性節(jié)日。此時(shí)，淘寶商城誕生第二年，正值國內(nèi)電子商務(wù)處于轉(zhuǎn)型與升級階段，隨著京東、凡客等B2C類電商平臺的出現(xiàn)，電子商務(wù)模式從C2C向B2C擴(kuò)展，一些傳統(tǒng)企業(yè)也開始布局B2C。用阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇的話來說，阿里打造雙11的初衷，也是想通過造節(jié)來推廣淘寶商城。這屆的雙11只能算是小試牛刀，淘寶商城單日交易額為5000萬元，僅有27個(gè)品牌參加。

2010年的雙11，阿里加大了宣傳力度，這時(shí)越來越多的商家參與進(jìn)來，淘寶商城成績連翻幾番，出現(xiàn)了10多倍增長，單日銷售額達(dá)到了9.36億元。這一年是國內(nèi)B2C電商突飛猛進(jìn)的一年，蘇寧易購上線；京東和凡客兩家公司的增長率分別為300%和400%；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在紐約證券交易所公開上市。

2011年二季度中國B2C網(wǎng)上零售市場份額，淘寶商城、京東商城、卓越亞馬遜排行前三，第四名是蘇寧易購。激烈的競爭下，各大電商平臺都看到了促銷帶來的影響力，雙11參與的電商平臺也由天貓蔓延到了整個(gè)行業(yè)。但是消費(fèi)者對雙11的印象還以淘寶商城為主。

2012年，淘寶商城宣布更名為“天貓”。根據(jù)11月12日凌晨統(tǒng)計(jì)的數(shù)字顯示，這一年，天貓與淘寶的雙11大促總銷售額達(dá)到191億元，其中，天貓132億元，淘寶59億元。雙11因此逐漸成為一個(gè)標(biāo)志性節(jié)日，紅利爆發(fā)。

據(jù)了解，在2013年雙11全天，京東共成交680萬單，易額達(dá)到35億元。而阿里則創(chuàng)下了350億元的日交易額。2014年，雙11影響力有增無減，是歷年商家參與最多的一年，僅天貓就有近2.70萬商家、4.20萬個(gè)品牌參與其中，阿里在多個(gè)方面創(chuàng)立了新記錄，日交易額達(dá)到571億元。

2015年的雙11，阿里花5000萬元舉辦“雙11”晚會，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，登臺演出的明星陣容也異常強(qiáng)大；而京東也在同一晚，和央視合作，舉辦了雙11“京喜夜”晚會。開啟了雙11娛樂化的進(jìn)程，雙11儼然演變成了一種社會現(xiàn)象。

2016年的雙11，依然延續(xù)著往年的天貓“雙11”晚會，并將之?dāng)U展至全球。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，“全球化對于整個(gè)阿里集團(tuán)來講，是未來十年、二十的一個(gè)核心戰(zhàn)略之一，這次雙11我們保持鮮明的全球化特色，一方面繼續(xù)大步從全球到中國的這樣一種跨境進(jìn)口，有1.3萬多個(gè)國際品牌參加了雙11；另外一方面，這次也是第一次嘗試做全球賣的這樣一種嘗試，第一次把全球的商品不僅帶到中國大陸，同時(shí)嘗試帶到中國香港和中國臺灣，包括我想我們再過一段時(shí)間以后，我們從中國到國外的跨國出口，通過AiExpress跨境出口平臺出口到全球的這樣一種“賣全球”的嘗試。”

今年雙11數(shù)據(jù)的背后

今年的雙11，雖然之前有不少人唱衰，稱交易總額突破不了去年的912億元，然而“1207億”數(shù)字給了他們一記重重的耳光。然而對于此次雙11數(shù)據(jù)增長的原因，億歐創(chuàng)始人黃淵普認(rèn)為有以下三點(diǎn)原因：①經(jīng)濟(jì)不景氣，用戶省錢意識增強(qiáng)，以打折為特色的雙十一更加受用戶青睞；②物流、服務(wù)水平等基礎(chǔ)設(shè)施或能力的完善，越來越多的重品類、高客單價(jià)的商品在網(wǎng)絡(luò)上可以購買；③線上線下打通，線下支持線上的能力增強(qiáng)，參與雙十一的商家覆蓋度在提升。

之前提到，雙11的路上阿里一直在走著，那對于雙11的“天花板”，億歐創(chuàng)始人黃淵普也給出了兩點(diǎn)看法：①以打折為特色，究竟有多少商家能賺到錢，這個(gè)存疑；②而一旦雙十一不是建立在“用戶得利、大部分商家也得利”的基礎(chǔ)上，那么這個(gè)活動(dòng)的美譽(yù)度會受影響。