文|顧小雨

引言

因?yàn)樾∮曜罱鼘懥撕芏嚓P(guān)于短視頻的干貨文章，看到文章的朋友也是越來(lái)越多，所以小雨從今天開(kāi)始寫的文章標(biāo)題從《短視頻運(yùn)營(yíng)第X彈》全部改成《短視頻方法論第X彈》。從文章標(biāo)題上有些改變，也是自己對(duì)自己以后的文章有了一個(gè)更高要求的體現(xiàn)，另一方面也是對(duì)看到或者是喜歡小雨文章的朋友一個(gè)負(fù)責(zé)。

最近小雨遇到好多朋友問(wèn)頭條相關(guān)的問(wèn)題，大家都知道現(xiàn)在幾乎所有生產(chǎn)內(nèi)容的短視頻團(tuán)隊(duì)都會(huì)選擇發(fā)布頭條這個(gè)渠道，但是發(fā)布完后會(huì)遇到一些問(wèn)題，播放量很低，持續(xù)量低會(huì)影響團(tuán)隊(duì)的信心，就會(huì)產(chǎn)生是不是我的內(nèi)容不好呀？這些疑問(wèn)。今天小雨要和大家分享的就是如何提高今日頭條的短視頻播放量？這個(gè)分享是我們團(tuán)隊(duì)在經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的頭條運(yùn)營(yíng)后總結(jié)的一些經(jīng)驗(yàn)，供大家借鑒，平臺(tái)每天都在變化，我們也得每天去學(xué)習(xí)。歡迎更多的朋友與小雨交流關(guān)于短視頻相關(guān)的問(wèn)題。

短視頻目前在頭條的現(xiàn)狀是什么樣的？

頭條視頻9月視頻播放量為302.7億，9月視頻上傳總量為91.2萬(wàn)，原創(chuàng)視頻上傳總量4.7萬(wàn)。大家可以看到今日頭條的視頻內(nèi)容量是非常大的，想在這個(gè)數(shù)量級(jí)下獲取到高流量真的是越來(lái)越難了，但是也因?yàn)轭^條是機(jī)器靠推薦算法來(lái)進(jìn)行的，所以每個(gè)號(hào)也都是有機(jī)會(huì)的，這時(shí)候如果運(yùn)營(yíng)力量能跟上，去摸索中間能提高流量的點(diǎn)，其實(shí)還是可以獲取一定的流量。

今日頭條的推薦機(jī)制是怎樣運(yùn)行的？

其實(shí)在深度運(yùn)營(yíng)某個(gè)平臺(tái)時(shí)，我們其實(shí)首先要去了解這個(gè)平臺(tái)他的機(jī)制是什么樣的，如果人是重要的，比如一些平臺(tái)要找到小編，那就想盡辦法找到人，那像頭條這樣的平臺(tái)，當(dāng)然是要去了解一下他們的平臺(tái)，但是對(duì)于推薦機(jī)制的了解又是在探索和挖掘平臺(tái)一段時(shí)間后才會(huì)有所了解和總結(jié)。所以下面我分享的是我們經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)后概括的一些機(jī)制，但是也要知道，頭條平臺(tái)也是在不斷升級(jí)和優(yōu)化的，所以可能一段時(shí)間后，之前總結(jié)的機(jī)制又會(huì)有些變化。

早期的頭條

在頭條早期，我們之前分析頭條的推薦機(jī)制就是一場(chǎng)一場(chǎng)的PK賽。剛開(kāi)始都會(huì)給推薦量，給了你的推薦量后，你的內(nèi)容能不能進(jìn)入下一場(chǎng)PK賽，那就要看你的內(nèi)容了，你的內(nèi)容好不好可能會(huì)影響的就是和內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)。機(jī)器通過(guò)這些數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)價(jià)你的內(nèi)容是否受歡迎，從而給你更大的推薦量。

當(dāng)前的頭條

但是目前我們?cè)谧龆桃曨l這塊時(shí)，發(fā)現(xiàn)頭條的推薦機(jī)制有些變化，主要是以人為維度，那在小雨分享目前的機(jī)制之前要說(shuō)一下，這只是我們團(tuán)隊(duì)自己總結(jié)的一些判斷，大家可以參考。

我們舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)明一下

1、一篇內(nèi)容推薦到5萬(wàn)的流量

2、5萬(wàn)中有1千人打開(kāi)

3、1千人身上都打了標(biāo)簽 ，其中200人打了貓的標(biāo)簽，190人打了狗的標(biāo)簽，50人打了花的標(biāo)簽。

4、去找5萬(wàn)人打了貓的標(biāo)簽去推薦，效果有沒(méi)有到內(nèi)部的一個(gè)“數(shù)值”，其中效果包括點(diǎn)擊率、播完率、評(píng)論率、分享率、點(diǎn)贊率

4.1到了這個(gè)數(shù)值就認(rèn)為這個(gè)貼子有了貓的屬性了，進(jìn)一步的放量給打了貓標(biāo)簽的用戶看，

4.2沒(méi)到這個(gè)數(shù)值就去找打了狗的標(biāo)簽的人去推薦，看是否能到這個(gè)數(shù)值

5、反復(fù)的去測(cè)試這個(gè)數(shù)值就能得到這個(gè)貼子是什么樣的標(biāo)簽屬性

6、最后走標(biāo)簽推薦算法去推給更多的人看

今日頭條從開(kāi)通到運(yùn)營(yíng)要知道哪些點(diǎn)？

開(kāi)通賬號(hào)

開(kāi)通賬號(hào)還是不困難的，早期的時(shí)候只有個(gè)人號(hào)才會(huì)有收益分成，現(xiàn)在應(yīng)該企業(yè)號(hào)也是有的。所以這塊只要開(kāi)通注冊(cè)就好，但是在開(kāi)通的時(shí)候，要求你要有一個(gè)目前正在運(yùn)營(yíng)的其它平臺(tái)的截圖，這塊大家可以先注冊(cè)一個(gè)微信公眾號(hào)，在公眾號(hào)中可以先發(fā)布一些你的內(nèi)容，然后再去注冊(cè)頭條號(hào)。

新手期如何能快速通過(guò)？

在這塊大家都會(huì)關(guān)心如何能快速能過(guò)新手期，在這里我總結(jié)了一下能快速過(guò)新手期的點(diǎn)，頭條的這塊分為機(jī)器審核和人工審核，硬性的條件就是至少發(fā)布10篇文章，30天內(nèi)至少有一天頭條指數(shù)達(dá)到650分。

視頻、視頻，原創(chuàng)、原創(chuàng)。請(qǐng)發(fā)布原創(chuàng)的視頻內(nèi)容。如果你的內(nèi)容總是拿來(lái)的，那可能頭條不會(huì)審核通過(guò)，然后你的頭條指數(shù)就會(huì)下降很快，接下來(lái)過(guò)新手期就會(huì)變得遙遙無(wú)期，指數(shù)下來(lái)后再回來(lái)就會(huì)比較慢。

發(fā)布的頻率要加快。如果你能堅(jiān)持每天發(fā)布一個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容，那你的新手期能通過(guò)的時(shí)間會(huì)加快。

一定要發(fā)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容。不要今天發(fā)娛樂(lè)，明天發(fā)生活這樣，一定要堅(jiān)持發(fā)一個(gè)領(lǐng)域的東西。

內(nèi)容足夠好。如果你的視頻不但是原創(chuàng)的，還足夠棒，那么頭條的小編一定會(huì)找上門，會(huì)主動(dòng)聯(lián)系你幫助你快速通過(guò)新手期，而且如果你的內(nèi)容足夠好，說(shuō)不定今日頭條的創(chuàng)作空間的人也會(huì)找你們的。

什么是頭條號(hào)指數(shù)？

頭條號(hào)指數(shù)是運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)非常關(guān)鍵的點(diǎn)，而且明顯可以感受到你的指數(shù)高時(shí)推薦量也是不一樣的，我們認(rèn)為頭條指數(shù)在650分以上還是可以的，幾個(gè)指數(shù)我稍微提一下，具體的頭條里自己會(huì)有說(shuō)明。

原創(chuàng)度：你的內(nèi)容一定要是原創(chuàng)的。

垂直度：不要發(fā)布超過(guò)2個(gè)分類的內(nèi)容，越垂直越好。

活躍度：視頻類的能保證周更一個(gè)，這個(gè)分?jǐn)?shù)就可以保持一個(gè)水平。

健康度：主要是標(biāo)題上不要太過(guò)夸張。

互動(dòng)度：兩塊，用戶的評(píng)論數(shù)以及你的號(hào)和用戶的互動(dòng)?；?dòng)的內(nèi)容不能太簡(jiǎn)單，一兩個(gè)字這樣的要小心。

頭條號(hào)的廣告怎么設(shè)置？

頭條廣告這塊因?yàn)樗麄冇泻脦讉€(gè)設(shè)置，所以這邊小雨給大家明確一下。

對(duì)于手動(dòng)發(fā)布的內(nèi)容，是在視頻內(nèi)容下面有勾選項(xiàng)，只要點(diǎn)頭條廣告就會(huì)有分成。

但是在頭條菜單里說(shuō)的收益設(shè)置主要是針對(duì)自動(dòng)同步內(nèi)容的廣告設(shè)置。

自營(yíng)廣告的一些點(diǎn)其實(shí)頭條里都有說(shuō)明，我在這里也貼一下。

1.行業(yè)限制

禁止投放以下分類廣告：健康，醫(yī)療，保健，彩票，財(cái)經(jīng)，金融，法律，兩性，教育，廣告招商，微商，二類電商。

2.素材要求

1）落地頁(yè)：必須在移動(dòng)端適配，大小不超過(guò)1M；不能進(jìn)行二次跳轉(zhuǎn)；不能含有自動(dòng)播放的音頻/視頻；不能為第三方媒體平臺(tái)頁(yè)面；應(yīng)用下載廣告的落地頁(yè)必須為獨(dú)立的應(yīng)用介紹頁(yè)面，頁(yè)面中安卓下載地址不能為應(yīng)用市場(chǎng)，IOS必須使用iTunes原始鏈接。

2）文案/圖片：不得出現(xiàn)違法、虛假欺詐、低俗、敏感色情類信息；不得涉及第三方的負(fù)面信息；不得出現(xiàn)無(wú)授權(quán)名人形象；不能有吸煙、飲酒形象；社交軟件/內(nèi)衣類廣告圖片不能使用真人形象；不能出現(xiàn)“日賺XXX元”兼職招聘類信息；廣告中出現(xiàn)微信賬號(hào)或微信公眾賬號(hào)的，不能出現(xiàn)明顯售賣傾向的描述。

頭條號(hào)內(nèi)容的發(fā)布要注意哪些？【重要】

這塊其實(shí)想重點(diǎn)說(shuō)一下，小伙伴們一定要注意以下面的一些點(diǎn)：

· 發(fā)布時(shí)一定要注意，不要隨意的發(fā)，確定好所有的標(biāo)題、圖片等等再發(fā)，因?yàn)橐曨l一發(fā)布完以后再撤回再發(fā)可能推薦量就沒(méi)了。

· 如果視頻中間有轉(zhuǎn)化或一些軟件廣告時(shí)間不要太長(zhǎng)，要不然很容易不通過(guò)。

· 你的視頻中如果有引用的別的視頻的畫面要小心，很容易不被通過(guò)。

上面是在頭條里的必須注意的，因?yàn)橹敖?jīng)常有朋友問(wèn)我一些細(xì)節(jié)的問(wèn)題，所以在這里也再和大家說(shuō)一下。

下面要分享的就是會(huì)影響你的數(shù)據(jù)量的一些因素點(diǎn)

數(shù)據(jù)來(lái)源：彩虹短視頻助手

上面這張圖是我們從彩虹短視頻助手后臺(tái)選了一段時(shí)間拿出來(lái)的數(shù)據(jù)，基本上我們每天都會(huì)看這些率的情況，去對(duì)比和分析這幾個(gè)率中間的關(guān)系。

影響這幾個(gè)率的都有哪些點(diǎn)呢？

1、頭條的標(biāo)題

之前在圖文的時(shí)候，其實(shí)標(biāo)題中有關(guān)鍵字是很重要的，因?yàn)轭^條會(huì)去切標(biāo)題中的關(guān)鍵字，所以當(dāng)時(shí)我們會(huì)非常注重關(guān)鍵字的使用，當(dāng)然其實(shí)到目前為止關(guān)鍵字還是會(huì)有一些影響，但已經(jīng)不是最重要的因素了。

那么目前的頭條標(biāo)題要注意些什么呢？

以上是小雨之前在在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部做分享的PPT中的截圖，關(guān)于短視頻渠道如何取標(biāo)題的。想要完整版PPT的朋友可以加小雨微信好友（微信ID:guxiaoyu360）,獲得完整版 PPT。

切忌標(biāo)題黨，標(biāo)題要和內(nèi)容匹配且明確。因?yàn)轭^條會(huì)根據(jù)標(biāo)題去推薦給所有打過(guò)這個(gè)標(biāo)簽的用戶，打個(gè)比方，你的視頻是關(guān)于手機(jī)的使用技能，那么最好標(biāo)題能明確到你的手機(jī)品牌。比如你講的是iPhone手機(jī)的技能，那你的標(biāo)題中一定要有這個(gè)關(guān)鍵字，這樣頭條會(huì)將你的內(nèi)容推給所有打了iPhone標(biāo)簽的用戶，標(biāo)題長(zhǎng)短已經(jīng)不是最重要的了，好內(nèi)容才是王道。

當(dāng)然，在標(biāo)題內(nèi)容匹配明確的基礎(chǔ)上，如果你的標(biāo)題更加吸引人那一定也會(huì)影響你的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，在這里我總結(jié)一些點(diǎn)，大家可以在之后的標(biāo)題設(shè)定上去參考使用。

· 可以使用數(shù)字，且是阿拉伯?dāng)?shù)字

· 可以有問(wèn)號(hào)和感嘆號(hào)

· 帶有品牌詞和熱詞

· 標(biāo)題感上是能幫助解決用戶的一個(gè)痛點(diǎn)的

· 標(biāo)題上是在講一個(gè)故事（這個(gè)大家可以看一下二更的標(biāo)題感）

2、頭條的圖片

在做圖文的時(shí)候，我們團(tuán)隊(duì)其實(shí)非常注重三張圖片的選擇，那么發(fā)布短視頻時(shí)，也是一樣的。視頻的圖片頭條是可以自己來(lái)設(shè)定的，那么其實(shí)你可以針對(duì)視頻來(lái)設(shè)計(jì)一張你的圖片，圖片其實(shí)影響最大的就是用戶的點(diǎn)擊了。

那么在做圖片時(shí)可以注意以下一些點(diǎn)：

· 圖片一定要清晰，這是基本要求了

· 不要有黑邊等等

· 盡量用大景別的圖片，對(duì)視頻有沖擊力

· 圖片可以是有一些夸張表情的，這要根據(jù)你的內(nèi)容來(lái)定

· 在圖片上也可以設(shè)計(jì)一些文字，但是要注意文字和圖片的融合

3、頭條的評(píng)論

互動(dòng)這塊是會(huì)影響推薦量和播放量的，這塊上肯定是要做好兩點(diǎn)：

· 要讓觀看你內(nèi)容的用戶有去參與評(píng)論的意愿

· 你自己要和用戶有互動(dòng)

· 讓用戶參與評(píng)論，如果剛開(kāi)始參與的人少，可以用一些方式，比如：自己用一些號(hào)來(lái)評(píng)論

· 自已發(fā)的評(píng)論本來(lái)就有參與性（比如說(shuō)我覺(jué)得。。。。。同意我的給我點(diǎn)個(gè)贊吧）

· 在視頻的內(nèi)容中給一些互動(dòng)的話題，引發(fā)大家在下面評(píng)論

那除此以外，運(yùn)營(yíng)的童鞋在初期的時(shí)候一定要去回復(fù)大家的評(píng)論內(nèi)容，這也是算在指數(shù)的互動(dòng)中的。

4、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)

收藏量高的我們分析過(guò)后發(fā)現(xiàn)這些視頻都有一些特點(diǎn)：

· 實(shí)用點(diǎn)非常多，比如13個(gè)蘋果手機(jī)隱藏的功能，不是3個(gè)，不是5個(gè)，是13個(gè)。

· 內(nèi)容看不完，我們之前有一條內(nèi)容在視頻中貼了一些電腦快捷鍵的組合，單條視頻收藏量極高。

· 視頻中的內(nèi)容很實(shí)用，但節(jié)奏很快可以提高收藏量。

· 內(nèi)容真的超實(shí)用。用戶怕忘了，所以需要收藏。

轉(zhuǎn)發(fā)量高的內(nèi)容我們總結(jié)了一下一般有以下特點(diǎn)：

· 內(nèi)容非常的實(shí)用

· 內(nèi)容非常的酷炫

· 跟熱點(diǎn)的視頻且實(shí)用轉(zhuǎn)發(fā)量也是很高的

· 用戶覺(jué)得轉(zhuǎn)發(fā)后對(duì)他的朋友有非常大的幫助，例如和各種安全有關(guān)的視頻

關(guān)于頭條運(yùn)營(yíng)的一些經(jīng)驗(yàn)和技巧，小雨就先說(shuō)到這里。平臺(tái)在發(fā)展，一些機(jī)制也會(huì)隨之變動(dòng)，所以也要求我們運(yùn)營(yíng)同學(xué)多去觀察和學(xué)習(xí)。如果你對(duì)頭條運(yùn)營(yíng)或其他平臺(tái)運(yùn)營(yíng)自己有獨(dú)特的看法和經(jīng)驗(yàn)，或是對(duì)短視頻行業(yè)很感興趣，歡迎加小雨微信（微信ID:guxiaoyu360）一起交流，相互學(xué)習(xí)。