在一番洗牌之后，2016年成為電視劇市場(chǎng)重要的調(diào)整期，整體電視劇市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成熟，格局明朗。電視劇行業(yè)在經(jīng)歷變動(dòng)時(shí)，也適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行著調(diào)整，出現(xiàn)了許多新的行業(yè)趨勢(shì)。

那么2016年電視劇市場(chǎng)整體發(fā)展情況究竟如何？以及對(duì)于已經(jīng)到來的2017年，又有哪些趨勢(shì)的發(fā)現(xiàn)？本文將從十個(gè)方面對(duì)2016年電視劇市場(chǎng)進(jìn)行回顧和解讀。

四大衛(wèi)視作為衛(wèi)視頻道的排頭兵，一直是影視行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，可以說他們的一舉一動(dòng)直接影響著各大利益體的動(dòng)向。在2016年，隨著視頻網(wǎng)站的迅速崛起，電視臺(tái)的生存空間被大幅擠壓，四大頻道的晚間收視相較于去年同期，除了前四個(gè)月的小幅增長(zhǎng)外，其他月份直線下跌，12月份收視同比跌破10%，整體情況不容樂觀。

大盤收視的整體收縮嚴(yán)重影響著傳統(tǒng)媒體的收益，如超級(jí)衛(wèi)視湖南衛(wèi)視今年的廣告創(chuàng)收為110.25億元，與去年的109.1億元幾乎持平，而從廣告創(chuàng)收來看，90%衛(wèi)視的廣告創(chuàng)收下滑，3、4季度幾乎呈現(xiàn)“斷崖”，電視行業(yè)前景不明朗，或?qū)⒂瓉硇碌墓拯c(diǎn)。

雖然整體收視表現(xiàn)下滑，但衛(wèi)視頻道組的收視份額依舊是各頻道組收視份額中最高的，尤其是黃金劇場(chǎng)時(shí)段，收視份額達(dá)到了35.47%，不僅超過晚間整體時(shí)段，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他頻道組。可見，衛(wèi)視頻道依舊是最有競(jìng)爭(zhēng)力以及投資價(jià)值的，而電視劇更是其中的佼佼者。

也是在2016年，劇場(chǎng)的合作價(jià)格進(jìn)入全線“億元時(shí)代”，甚至出現(xiàn)一大批優(yōu)質(zhì)電視劇開始單獨(dú)招商，單劇的影響力在一批一線衛(wèi)視綜藝節(jié)目出現(xiàn)“裸奔”的當(dāng)下，電視劇無疑成為了“香餑餑”。

在人群占比上，央視頻道以男性人群為主，而省級(jí)衛(wèi)視以女性人群為主。這樣的分化也與頻道的定位相關(guān)，受眾的性別全然不同，也有利于電視劇選定適合的受眾平臺(tái)。但是，一般女性受眾是主流消費(fèi)者，深受廣告主的重點(diǎn)青睞，而央視女性今年的占比明顯上升，成為衛(wèi)視的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

而僅從省級(jí)衛(wèi)視TOP10黃金劇場(chǎng)的人群來看，在15-44歲人群中TOP10衛(wèi)視占比達(dá)到47.04%，遠(yuǎn)超其他衛(wèi)視，并在10-39歲、25-44歲女性、學(xué)歷大學(xué)以上、收入5000以上等主流消費(fèi)群體中占比有著優(yōu)勢(shì)。而二線衛(wèi)視則主要集中在45-54歲觀眾，受眾年齡層較高，可以多選擇“合家歡”劇目。

2015年，全年省級(jí)衛(wèi)視黃金檔電視劇TOP50中，前四家衛(wèi)視占比高達(dá)60%，平臺(tái)呈現(xiàn)壟斷趨勢(shì)；而2016年，省級(jí)衛(wèi)視排名則打破四家獨(dú)大的情況，首次出現(xiàn)五家爭(zhēng)鋒的情況，省級(jí)衛(wèi)視頻道第一梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)由原來的4家衛(wèi)視擴(kuò)大到為5家。

排頭兵湖南衛(wèi)視優(yōu)勢(shì)不再，第2名東方衛(wèi)視憑借著電視劇與綜藝的優(yōu)勢(shì)迎頭趕上，差距明顯縮小。二三梯隊(duì)的衛(wèi)視則大多呈現(xiàn)欣欣向榮的增長(zhǎng)趨勢(shì)，漲幅最高的頻道超過20%，遼寧、四川衛(wèi)視的成績(jī)明顯。

行業(yè)紛紛唱衰電視臺(tái)，甚至喊出取消二三線衛(wèi)視的口號(hào)，而從各家衛(wèi)視的城市網(wǎng)排名可見，二三線衛(wèi)視在優(yōu)秀地區(qū)的收視影響力不容小覷。安徽、遼寧衛(wèi)視可以占到5個(gè)地區(qū)首位，江西、黑龍江衛(wèi)視4個(gè)，天津、貴州、四川以及湖北則占到3個(gè)，更別說為首的湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視在71市網(wǎng)各市網(wǎng)收視均排在TOP10之列，衛(wèi)視的收視影響力爆表。

這其中，五大一線衛(wèi)視已經(jīng)基本完成了頻道的全國(guó)化，二線衛(wèi)視也有著自己的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)頻道突圍依舊有很大的可能。

東方衛(wèi)視無疑是2016年增長(zhǎng)最快的頻道，收視漲幅達(dá)到了17.6%，是增長(zhǎng)最快的頻道，并取得全天以及晚間的收視第2位，排名最高上漲了4位，年度TOP50劇目中獨(dú)占10席，實(shí)力強(qiáng)勁。

它勝利與精品化的路線的定位是分不開的。東方衛(wèi)視的“年輕人”定位肯定區(qū)別于湖南衛(wèi)視的"年輕人"?！岸际袣赓|(zhì)”和年輕人的結(jié)合，意味著高學(xué)歷、精英化、更中產(chǎn)和小資化的年輕人。從年齡結(jié)構(gòu)來說，這個(gè)年輕人的區(qū)別在于：湖南衛(wèi)視側(cè)重11-22歲低幼化、學(xué)生化的“青春”群體，而東方衛(wèi)視側(cè)重23-35歲走出校園、步入職場(chǎng)、面臨成家立業(yè)的年輕人。

這樣的定位則更多地為其創(chuàng)新提供了可能，也讓觀眾逐漸形成東方衛(wèi)視新聞、電視劇、綜藝三駕馬車齊奮進(jìn)的大臺(tái)印象。2017年東方衛(wèi)視待播劇有《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》、《歡樂頌2》、《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《急診科醫(yī)生》、《我的前半生》等劇，幾乎網(wǎng)羅2017最熱劇目，很有可能進(jìn)一步縮小與超級(jí)衛(wèi)視的差距，直至趕超。

2016年TOP10電視劇中，從整個(gè)收視點(diǎn)來看，TOP10劇目中僅前2位環(huán)比出現(xiàn)增長(zhǎng)，其他的收視均出現(xiàn)下跌，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都相對(duì)變差；而就播出平臺(tái)來看，有一半的電視劇來自于湖南衛(wèi)視，相比于2015年8部的輝煌戰(zhàn)績(jī)，湖南的成績(jī)下跌很快。

2016年電視劇網(wǎng)臺(tái)受眾差異化越來越明顯，從2016年電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量TOP10網(wǎng)臺(tái)表現(xiàn)對(duì)比中可以看出，收視表現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)播放量呈現(xiàn)明顯的分流之勢(shì)。對(duì)比2016年電視劇收視TOP10來看，僅有《羋月傳》《麻雀》《錦繡未央》三部作品共同進(jìn)入收視和播放量前十榜單外，其他電視劇網(wǎng)臺(tái)表現(xiàn)反差較大。如《青云志》、《老九門》、《幻城》、《微微一笑很傾城》在網(wǎng)絡(luò)播放量上已突破100億大關(guān)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其在電視端的收視表現(xiàn)。

從2016年整體的收視榜單可見，都市劇占比是主流，占比達(dá)到了37.44%。而年度劇王也時(shí)隔三年后落到了都市劇類型中，被湖南衛(wèi)視播出的《親愛的翻譯官》摘得桂冠。而從整體收視率看，古裝劇的整體收視不高，2016全年除了“劇王”《羋月傳》外，其他古裝IP劇表現(xiàn)一般。這樣的收視也體現(xiàn)在在今年年初的收視大戰(zhàn)中，都市劇《放棄我抓緊我》和《守護(hù)麗人》普遍好于同期播出的古裝劇。

盡管收視率堪憂，古裝IP劇的價(jià)格卻居高不下，屢屢出現(xiàn)行業(yè)天價(jià)，也一定程度上讓制片方望而卻步。所以，從2017年開始，都市劇很有可能將取代古裝IP劇成為明后年的熱點(diǎn)，資本和明星將向現(xiàn)實(shí)題材的電視劇轉(zhuǎn)移。

與2015年相比，首輪劇和1.5輪劇的占比下降，二輪、多輪劇的占比直線上升。收視較好的二輪劇基本都為一線衛(wèi)視的首輪熱播劇，且宣傳推廣力度較大，網(wǎng)絡(luò)討論活躍，另外，首輪為非黃金劇場(chǎng)播出的周播劇也受到了二輪劇市場(chǎng)的青睞。

強(qiáng)情節(jié)、大制作、高人氣、好口碑的電視劇跟播表現(xiàn)相對(duì)較好，若在此基礎(chǔ)上，首播平臺(tái)的影響力和宣傳力度足夠大，二輪跟播電視劇還是具有相當(dāng)可觀的市場(chǎng)。此外，二輪劇目的題材調(diào)性，收視人群應(yīng)與衛(wèi)視平臺(tái)相契合。

2014年僅有湖南衛(wèi)視一家開辟了周播劇場(chǎng)，此后周播陣營(yíng)不斷擴(kuò)增，2016年周播劇場(chǎng)是去年的兩倍，周播劇數(shù)目也出現(xiàn)激增，其中，玄幻劇題材更是占據(jù)了周播劇總量的67%。而湖南衛(wèi)視的周播劇IP占比高達(dá)到64%，不過除《旋風(fēng)少女2》收視破1外，其他收視都低迷，相反，東方衛(wèi)視的周播劇則越播越好，走出了自己的一條路。兩大衛(wèi)視周播劇場(chǎng)的不同表現(xiàn)，也讓周播劇的發(fā)展前景不太明朗。

周播劇也在今年玩出了新花樣，湖南衛(wèi)視播出的《青云志》和《蘭陵王妃》以及東方衛(wèi)視播出的《老九門》、《如果蝸牛有愛情》等周播劇，付費(fèi)會(huì)員可以提前收看，與網(wǎng)絡(luò)一起攜手實(shí)現(xiàn)共贏。