營銷案例精選（ID：m-cases）獨家編輯

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  「案例一周」匯總并解讀每周TOP5熱門營銷案例。

代理商：網(wǎng)易云音樂市場部

3月20日，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合杭州地鐵發(fā)起了「看見音樂的力量」營銷活動。活動中，網(wǎng)易云音樂把點贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質(zhì)樂評，印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站。

這些用戶原創(chuàng)的樂評文案句句戳心，引發(fā)了很多網(wǎng)友的共鳴，于是迅速在朋友圈瘋狂刷屏。

最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴。

你別皺眉，我走就好。

點評：用戶自發(fā)撰寫或引用的樂評，是網(wǎng)易云音樂區(qū)別于其他音樂APP的主要特色，也是用戶表達情緒的重要渠道之一。用UGC內(nèi)容做傳播，講述用戶自己的故事，本就十分走心。

另一方面，在地鐵這種相對封閉的空間，人們的注意力更容易集中，情緒傳染也會加速，更容易引發(fā)強烈的共鳴。因此，這次事件能夠刷屏并不是偶然。

代理商：螞蟻金服市場部

去年，螞蟻金服“認真生活”系列平面廣告曾打動很多人。近日，“認真生活”系列第二期廣告又和大家見面了。

第二期沿用了第一期「每個認真生活的人，都值得被認真對待」的slogan，依舊以素人＋獨白的形式呈現(xiàn)，記錄了一天之內(nèi)世界各地普通人的生活片段：

01：26  日本東京  張孟超  31歲  IT工程師

深夜，一個人走進東京街頭的便利店，看到熟悉的支付寶，恍如身在北京。

07:30  內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟  夏陽  27歲  白領

終于看到我在螞蟻森林里種的梭梭樹了！想想這兩個月，為了攢滿能量種樹，不知不覺都習慣早起和走路上班了。

點評：真實的故事自有萬鈞之力。螞蟻金服的海報和網(wǎng)易云音樂的樂評一樣，講述的都是用戶的真實經(jīng)歷，沒有明星，不嘩眾取寵，卻因質(zhì)樸與真誠更顯動人。

在這些故事里，主人公的生活都因螞蟻金服的產(chǎn)品而有了微小又美好的改變，這不僅反映出螞蟻金服已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，也傳遞了螞蟻金服服務中小企業(yè)和個人的品牌定位。

代理商：待認領

過去一周，肯德基動作不斷，不僅請來麥肯（上海）為自家的抹茶花筒冰淇淋拍了一支時尚大片，還請來薛之謙為其推廣新服務——手機自助點餐。

廣告中，薛之謙開了家“一稿過”廣告公司，并通過視頻會議為客戶爸爸演繹了一系列腦洞大開的神提案：

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點評：該廣告采用了典型的薛式主義風格，雖然夸張搞笑無厘頭，卻讓人對產(chǎn)品訴求印象深刻。

老實說，將乙方提案的過程拍成廣告這種套路并不新鮮，蘋果、豐田都曾使用過，但兩者都沒有獲得如此大的反響?；蛟S是兩者找的演員都是外國人，廣告里埋的梗兒對于我們來說，并不是很容易理解。

近日，全球飲料巨頭可口可樂宣布：2015年1月1日走馬上任的可口可樂全球首席營銷官Marcos de Quinto即將退休，之后可口可樂將不再設立CMO一職。

至于全球的營銷業(yè)務，將會與用戶服務、商業(yè)領導戰(zhàn)略一起整合在一個新角色——首席增長官（chief growth officer ）的領導之下。

對此，可口可樂首席運營官James Quincey表示，這一調(diào)整是為了確保今后的工作能夠滿足全球消費者不斷變化的需求，實現(xiàn)業(yè)務的快速增長。

點評：取消CMO一職，可以說是可口可樂近30年來最重大的一次調(diào)整。從以市場為導向，到以增長為導向、以用戶為中心，可口可樂此舉顯露出了一種前所未有的緊迫感。

仔細想想，這或許跟可口可樂2016年財務報告中顯示的收益下降有關。畢竟，在注重健康飲食的時代，含糖量較高的碳酸飲料對于消費者而言，始終是一種隱患。

代理商：待認領

上周，蘋果推出了一款紅色iPhone7。與此同時，國產(chǎn)手機OPPO卻推出了一款清新綠的手機。

為了推廣這款清新綠手機，OPPO請來了《七月與安生》團隊，拍攝了一部微電影廣告《看不見的TA之時間裂縫》。廣告中，代言人李易峰和實力派演員焦俊艷演繹了一場清新、文藝的人機虐戀：

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點評：每個人的人生都會有遺憾，都會有想要穿越回過去做出改變的念頭，以“回到過去”為故事主線，本身就極具吸引力。

此外，OPPO一直在借助代言人為手機打造一種溫暖的陪伴感，這支《看不見的TA》也不例外，通過完整而具有張力的故事賦予手機獨立的人格，成功將其塑造成了人們最貼心的朋友。

話說，OPPO的廣告每一支都能讓人驚艷，正如網(wǎng)友所說，OPPO你別做手機了，轉行拍電影吧。