那么問題來了：

或者說蘋果限制微信打賞的真正目的是什么？蘋果說是一視同仁，都必須符合 App Store 的政策。所有應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)購和虛擬消費都必須走 IAP（應(yīng)用內(nèi)購），而蘋果要從這些分成中抽取30%。（為什么淘寶、京東、天貓這些不用，因為他們不是虛擬商品，不是解鎖功能，而是實際商品，所以他們不受 IAP 的限制）

一句話總結(jié) IAP 的內(nèi)購就是「用戶：給開發(fā)者買飲料；蘋果：等等，然我喝一口先」

但這只是蘋果的說法，顯然，蘋果的目的可能并不是為了獲取30% 打賞的分成，因為打賞是用戶和作者之間的事情，而不是用戶給微信的錢。蘋果之所以對打賞提出限制是為了更大的原因：

第一，限制打賞機(jī)制泛濫，避免影響 App Store 的營收：內(nèi)購已經(jīng)成為應(yīng)用營收的主要方式，中國已經(jīng)成為 App Store 營收第二的國家，如果很多應(yīng)用都采用微信打賞這種方式，必然會限制 App Store 的營收和蘋果的分成。所以蘋果是在限制一種將來可能出現(xiàn)的方式，并給其他應(yīng)用一個警告，試圖用這種方式避開蘋果的機(jī)制的都省省。

第二，推進(jìn) App Store 綁定信用卡和 Apple Pay ：毫無疑問，雖然蘋果大力推進(jìn) Apple Pay，但在中國來說，因為沒有活動和營銷宣傳，所以 Apple Pay 的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于微信支付和支付寶支付。

而微信的用戶基數(shù)巨大，打賞是微信的一個重要功能，那么如果蘋果要求打賞必須走 IAP 的話，就必然會促使用戶在 app store 中綁定信用卡，并設(shè)置 Apple Pay，促進(jìn) Apple Pay 的使用，所以蘋果的目的不排除有通過微信打賞來促進(jìn) Apple Pay 的發(fā)展。

所以蘋果的真實目的不是為了30%的分成，而是通過微信這種方式殺猴儆雞，遏制一種可能在將來泛濫并影響蘋果營收的一種方式，同時促進(jìn) Apple Pay 的使用。

為什么微信要消掉這個功能？

因為不取消這個功能，蘋果就要下架微信，所以微信必須做出這種改變以避免蘋果的政策風(fēng)向。

那為什么微信不改為 IAP 的方式，因為蘋果想的，恰恰是微信不想的，這是一種角力和權(quán)衡。

蘋果試圖通過打賞來促進(jìn) App Store 綁定信用卡以及 Apple Pay 的發(fā)展，但作為支付的兩大體系，Apple Pay 的發(fā)展必然會微信支付的地位。讓我提供方式來幫助你消滅我，微信肯定不會干。

另一方面，這其中的分成不應(yīng)該提供給蘋果，因為微信沒有直接收錢，用戶是打賞給作者，所以微信認(rèn)為這部分錢分30%給蘋果不合理，也必然會降低微信作者的收益和影響微信這個平臺。

有人說微信之所以不走 IAP 的方式是因為這種方式影響用戶的體驗，但現(xiàn)在改為轉(zhuǎn)賬的方式，同樣影響用戶的體驗，所以體驗并不是主要的。微信之所以不改為 IAP 的方式，本質(zhì)上是為了限制 Apple Pay 和認(rèn)為30%的打賞分成不合理。

蘋果是怎么看待打賞這件事情的？

所以這個問題的核心就在于為什么蘋果認(rèn)為打賞是一種內(nèi)購，蘋果是怎么看待打賞這件事情的？打賞是虛擬商品嗎？

打賞是虛擬商品嗎？顯然不是，因為用戶在打賞之后沒有獲得任何額外的服務(wù)。

那為什么蘋果會認(rèn)為打賞是一種內(nèi)購呢？其實在蘋果看來打賞和「請開發(fā)者喝飲料，請開發(fā)者喝咖啡」是一樣的，用戶請開發(fā)者喝飲料也沒有獲得額外的功能。

所以本質(zhì)上來說蘋果認(rèn)為微信打賞和應(yīng)用中的「請開發(fā)者喝飲料」是一樣的，只是變成了請作者吃披薩。

如果說蘋果要為打賞找一個理由的話，那么這可能就是那個牽強(qiáng)的理由。

對于公眾號的打賞影響是什么？

降低公眾號營收。

毫無疑問，操作的便捷性能夠促進(jìn)用戶積極使用，哪怕多一個步驟也可能會讓用戶不想去操作。那么現(xiàn)在這種方式，必然會讓很多用戶失去打賞的積極性，對公眾號的營收產(chǎn)生影響。

如果這個結(jié)果直接發(fā)生的話，那么同時還能說明一個問題，就是 iOS 用戶打賞的意愿更強(qiáng)。

對用戶的影響是什么？

這是跟普通用戶其實沒有什么關(guān)系，最大的關(guān)系就是他們對蘋果權(quán)利濫用的一種憤慨，那就是蘋果可以借助平臺對任何影響他利益的應(yīng)用說：來，跪下，叫爹。

接下來還會有哪些影響？

與微信打賞類似的可能都會受到影響，比如微博問答的支付、微博的打賞等等，都可能會受到影響。

而對于微信來說，打賞都已經(jīng)開始限制了，小程序還遠(yuǎn)嗎！當(dāng)微信開始慢慢觸及蘋果的利益的時候，蘋果肯定會下手，他們之間都是利益之爭，只是看誰的借口更好一些，誰的權(quán)力更大一些。