|
最近有很多短視頻行業(yè)的朋友跟小雨聊天，說自己內(nèi)容制作完成之后，最大的問題就是不知道怎么取標題。其實做運營的同學(xué)都知道，好的標題能夠輔助視頻內(nèi)容的傳播，而不好的標題甚至?xí)駴]一個優(yōu)秀的視頻內(nèi)容。所以今天小雨就和大家聊一聊今日頭條發(fā)布短視頻，標題究竟該如何?。?/p> 數(shù)字、數(shù)量的力量 第1招：數(shù)字的影響 當你的視頻和標題被推薦到今日頭條的首頁時，用戶滑動首頁內(nèi)容，視線停留在你標題上的時間也就一秒不到，那如何才能在這不足一秒的時間將你的內(nèi)容最大化的輸出給用戶呢？就是將你的標題取得更加直觀，更加簡潔 那如何才能讓自己的標題直觀簡潔呢？最簡單的方法就是在你的標題中加上數(shù)字。 舉例：想知道是否被好友刪除，小技巧告訴你。 2招告訴你是否被微信好友給刪除了！ 加上數(shù)字之后是有兩點好處的。一，將你的視頻內(nèi)容更直觀的擺在用戶面前，用戶看到標題就知道你視頻中會有哪些內(nèi)容，會有幾個技巧。二，給用戶更加肯定的感覺。“2招告訴你是否被好友給刪除了”，看完這“2招”你一定能夠知道“你是否被微信好友給刪除了”。一定能得到一些東西，一定程度上可以引導(dǎo)用戶去看你的內(nèi)容。 第2招：與數(shù)字有關(guān)的內(nèi)容都用阿拉伯數(shù)字來表示 數(shù)字的影響中我也提到過，標題中加入數(shù)字會讓標題更加直觀。那相比較來說的話，“1、2、3、4”的直觀程度，是比“一、二、三、四”更高的。比如說我剛剛提到的“第一點”如果我用“第1點”來表示，你是不是覺得“第1點”更能吸引你的注意力呢？當然在文章寫作中大家是很少用“第1點”代替“第一點”的。 再簡單的舉個例子，比如說你是烹飪教學(xué)類的短視頻，某個短視頻中一共涉及到3個煲湯的技巧。這個時候讓你取標題，你該如何去?。?/p> 舉例：三招讓你學(xué)會怎樣煲湯！ 3招讓你學(xué)會怎樣煲湯！ 哪個更直白、更直觀，這個時候就顯而易見了。 這一點也可以說是一色神技能在今日頭條上起標題的基本，所有和數(shù)字有關(guān)的技巧，神技能都會用阿拉伯數(shù)字來表示。當然從今日頭條平臺的反饋來說，這種起標題的技巧還是有收效的。 數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手 第3招：數(shù)量上吸引用戶 引導(dǎo)用戶點開視頻的，一定是用戶想要獲得某些東西的心理。看看搞笑的視頻，他們想獲得開心?？纯葱侣劊麄兿氆@得最近的發(fā)生的大事件。點擊教學(xué)視頻，菜譜也好，手機使用方法也好，他們肯定是想從你這學(xué)會一些技巧。 當然用戶在點擊瀏覽之前是不知道你的視頻主要說的是哪些內(nèi)容的，這種時候，標題就起到了很重要的引導(dǎo)作用，同樣是點擊一個視頻，技巧多的標題肯定是要比技巧少的標題占優(yōu)勢的。 舉例： 數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手 數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手 美秒短視頻助手的后臺數(shù)據(jù)顯示，神技能發(fā)布的標題為“iPhone手機這13個意想不到的隱藏小功能，讓你大吃一驚！”的視頻，在今日頭條累計播放量是540,105，而同樣是iPhone手機技巧的“iPhone秘技：3個實用的小技巧！”在頭條的播放 量只有28.422。 利用人性的特點 第4招：簡單的疑問句 利用人性特點的方式有很多種，第一種就是讓用戶產(chǎn)生好奇心。只有產(chǎn)生了好奇心，用戶才會想知道你的視頻內(nèi)容是什么，才會有點擊瀏覽的欲望。 讓用戶產(chǎn)生好奇心最簡單的方法就是，將你的標題變成一個簡單的疑問句。比如說你的內(nèi)容是關(guān)于iPhone手機小技巧的，起標題的時候你就可以在標題中加上“安卓手機可以嗎？”這樣的一句話。看完標題，兩部分的群體都會產(chǎn)生疑惑，安卓手機用戶會想，“什么樣的功能是蘋果手機有，我的手機沒有的？”或者說是會產(chǎn)生“想看看這個功能自己的安卓機到底有沒有”的心理。而iPhone用戶呢，也會想知道自己手機里的哪個功能是安卓手機所缺乏的。 數(shù)據(jù)來源：今日頭條后臺 大家可以從這樣一個截圖中很直觀的看到，同樣的內(nèi)容，疑問句式的標題，播放量整整多出了有20倍。 第5招：標題中存在矛盾沖突 存有矛盾沖突的標題，也會讓用戶產(chǎn)生好奇的心理。 舉例：“我離婚了，但是我很高興！” 看完這個標題，用戶會覺得莫名其妙，“離婚”本來是一件讓人覺得遺憾的事情，可是作者為什么會產(chǎn)生開心的情緒呢？想要知道答案的好奇心，自然會引導(dǎo)用戶去點擊這個視頻內(nèi)容，去解答他們心里產(chǎn)生的疑惑。于是“好奇心”再一次給你帶來了播放量。 第6招：挑釁性 所謂挑釁性就是在你的標題中加上刺激性比較大的詞句。 舉例：在陌生人面前跳舞，你敢嗎？ 用戶看到這個標題的時候，同樣也會好奇。會有想看看這個視頻的具體內(nèi)容，想知道這件事自己到底敢不敢做的心理。當然也不排除用戶想知道，自己不一定敢做的事情，哪些人會去做。 像含有“你一定不知道！”“你一定不會！”這種過分肯定句式的標題，也是具有挑釁性的，用戶也會好奇你那么肯定我不會的技能，到底是哪些。大家可以看到這條“微信秘技：你不知道的相機功能！”在今日頭條的播放量累計是有78,673。 不過需要提醒大家的是，這種依靠挑釁性提升用戶好奇心的標題，在帶來高播放量的同時，也會產(chǎn)生副作用。如果你的視頻內(nèi)容并沒有你標題吹得那樣高深，往往會給用戶帶來不好的感受。用戶消極性的評論或者是舉報，都會影響到頭條號的頭條指數(shù)。 所以上述利用好奇心引發(fā)用戶點擊的方法，還是推薦大家盡量使用1.1和1.2這兩種，第三種是下下策。 第7招：利用用戶痛點 其實這一點，與其說是如何利用標題帶來高播放量，不如說是從根本——選題上，來提升播放量。利用用戶痛點，其實就是找一個大家都需要，都感興趣的選題。比如說標題里含有“夏天防蚊”字樣，播放量一定不會太低，畢竟這是中國人都想知道的技能。 數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手 前段時間咪蒙寫的一篇文章在朋友圈廣泛傳播，文章的標題是“如何成為一個月薪5萬的助理？”其實這個標題成功的地方，也是抓住了用戶的痛點。誰也不會跟錢過不去，你做著月薪5000的工作，現(xiàn)在有個文章教你有機會把5000變成5萬，你看還是不看呢？依我說的話，即使我知道可能只是一篇雞湯文，我還是想點進去看一看。夢想還是要有的，誰也不想做條咸魚。 第8招：讓用戶產(chǎn)生代入感 讓用戶產(chǎn)生代入感的方法也有很多，最簡單的就是多用第二昵稱——“你”。多用你事實上也就是拉近你和用戶的關(guān)系，減少距離感。 舉例：“這個技能，對你很有用！” “這個技能，對大家很有用！” 雖然說我們的視頻是給所有的用戶看的，但是當我們用了“你”這個字之后，所有看到這個標題的用戶，會產(chǎn)生這個技能是為我“量身定做”的錯覺，這種情況下他們更愿意去看你的視頻。簡單來說如果“你”是獨寵，那“大家”就不免有點雨露均沾的意思了。 那產(chǎn)生代入感的另一個方法就是把你的標題場景化。簡單的一句話，你要給用戶“畫”出一個完整的事件來。 舉例：“我用了這個方法，手機運行真的加快了！” 在我的標題當中，事情的過程是“用了這個方法”，事情的結(jié)果是“手機運行加快了”，這是一個完整的事件發(fā)展。言外之意我用我加快了，你用你也可以加快，這樣你都不看我的視頻？ 第9招：八卦 湊熱鬧看八卦是國人或多或少都感興趣的事情，從最近某些事件在微博上熱度居高不下就可以看得出來。美秒助手的后臺也顯示，神技能曾經(jīng)發(fā)布的標題含有“美女”和“兩性”的話題，播放量都是很可觀的。 數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手 數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手 當然如果你覺得僅僅兩條視頻并不具備代表性，你也可以上今日頭條搜索“前男友”“前女友”相關(guān)的視頻，播放量動輒50萬、80萬都是有的。 關(guān)鍵詞 第10招：標題中加入流量高的詞 神技能曾經(jīng)利用美秒短視頻助手，統(tǒng)計過今日頭條渠道里播放量TOP50的視頻。在這50個視頻當中，有24個是數(shù)碼類的選題，占比百分之48。而在這24個視頻當中，選題按頭條用戶歡迎程度大小來排列的話，依次是vivo手機、魅族、微信類、iPhone、小米，最后是OPPO。那如何取一個播放量高的標題呢？自然是你的視頻內(nèi)容和這些高流量詞匯相關(guān)，然后在你的標題中，將流量高的詞匯重點突出。 數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手
數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手
數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手 什么？內(nèi)容和魅族、vivo、微信不沾邊？也沒有關(guān)系，我們還有一招可以用，那就是蹭熱度 將高流量的詞匯加入到自己的標題當中，即使和自己視頻關(guān)系不是很大，也要和高流量詞匯“套近乎”。 蹭熱度就是將蹭熱度是個技術(shù)活，用不好就會讓用戶產(chǎn)生反感的情緒，簡單的給大家舉個例子。
數(shù)據(jù)來源：今日頭條后臺 這條視頻的第一個標題就是用了蹭熱度的方法，大家也可以看到，沒有蹭熱度的標題，播放量連第一條標題的零頭都不到。 當然蹭熱度也有需要注意的地方，你要委婉的蹭，蹭的不露痕跡。如果標題改成“王者榮耀有什么好玩的，試試這款小游戲！”，相信評論區(qū)會有不少用戶給你拍磚的。一個能帶來高流量的詞匯，必定是受到很多頭條用戶的關(guān)注的。這個時候你蹭了“王者榮耀”的熱度，還要踩一腳“王者榮耀”，用戶肯定是很反感的。 舉例：魅族手機的這個功能，小米手機也能用！ 魅族手機這個功能，沒有小米好用！ 顯而易見的，前者是蹭熱度正確的打開方式，后者這熱度蹭的就沒什么技術(shù)可言了。
大家可以看到這個技巧其實還是有幫助的。 關(guān)于今日頭條取標題的技巧小雨先講到這里，標題對于短視頻來說非常重要，可以說是決定作品點擊率、播放量的一個重要因素。明天小雨將會繼續(xù)跟大家分享取標題的技巧，一定要繼續(xù)關(guān)注哦~ 短視頻新人和新團隊必看貼（必看指數(shù)：5星） （必看指數(shù)：5星） （必看指數(shù)：5星） （必看指數(shù)：5星）
（關(guān)注“美秒學(xué)院”公眾號，輸入“標題”即可獲得最新高清圖片） |
|
|
