消費(fèi)升級(jí)的觀念已經(jīng)深入我國(guó)各個(gè)階層的消費(fèi)群體。近年來，隨著國(guó)民可支配收入的增長(zhǎng)，國(guó)人的消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生變化，從以往的剛性需求消費(fèi)，轉(zhuǎn)向非剛性消費(fèi)需求以及個(gè)性化消費(fèi)需求，至此提升個(gè)人以及家庭生活水平。網(wǎng)易考拉海購(gòu)近期聯(lián)合58到家、ofo、攜程共同發(fā)布《2017生活進(jìn)化白皮書》，《白皮書》基于對(duì)100000份用戶抽樣調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)民消費(fèi)趨勢(shì)總體向體驗(yàn)型、健康型領(lǐng)域延伸，品質(zhì)生活正是目前國(guó)民所追求的生活狀態(tài)，90后乃至95后則是這場(chǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的主力軍。

消費(fèi)不出門 品質(zhì)生活從“懶”開始

“懶人經(jīng)濟(jì)”的盛行已經(jīng)成為人們生活品質(zhì)提高的一個(gè)標(biāo)志。近幾年，一、二線城市上門服務(wù)業(yè)務(wù)逐年增長(zhǎng)，根據(jù)58到家相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上門清潔服務(wù)業(yè)務(wù)2017年較2016年增長(zhǎng)150%，上門維修服務(wù)業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)300%，近幾年流行的月嫂業(yè)務(wù)今年較去年增長(zhǎng)350%。

不只是服務(wù)業(yè)，有了電商和代購(gòu)，就連購(gòu)物也越來越多地在家完成了。2011年-2014年，代購(gòu)業(yè)務(wù)養(yǎng)活了一幫人，好多人出境游玩的目的是購(gòu)物，空箱子出，滿箱子回的事情時(shí)常發(fā)生。根據(jù)攜程近三年的出境游的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)國(guó)民出境游次數(shù)高達(dá)1.22億次，中國(guó)游客海外旅游的三大目的是餐飲、觀光、休閑放松。只有1/3的受訪者以購(gòu)物為目的去海外旅行，海外旅行，購(gòu)物不再是主流目的，而比例也在逐年下降。導(dǎo)致此類目的下降原因，則是跨境電商在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展，讓用戶輕松用手機(jī)就能在家里買到全球商品。艾媒近日發(fā)布的《2017年上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2016年我國(guó)跨境電商整體交易規(guī)模（含零售及B2B）高達(dá)6.3萬億元人民幣，較2015年增長(zhǎng)23.5%。預(yù)計(jì)2017年跨境電商交易規(guī)模仍以較高增速發(fā)展，有望增至7.5萬億元；2016年中國(guó)海淘用戶規(guī)模以高達(dá)78.3%的增長(zhǎng)率升至0.41億人，海淘用戶市場(chǎng)未呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，未來預(yù)計(jì)仍能維持較高增速。網(wǎng)易考拉海購(gòu)以24.2%的 占比占據(jù)2017年上半年跨境電商平臺(tái)市場(chǎng)份額分布首位，天貓國(guó)際、 唯品國(guó)際以及京東全球購(gòu)位列其后。

偏愛小眾品牌，90后拒絕跟風(fēng)

從改革開放至今，中國(guó)經(jīng)歷著翻天覆地的變化，國(guó)民的消費(fèi)觀念發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，從剛需到非剛需，從基礎(chǔ)生活到品質(zhì)生活，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也是背后消費(fèi)主體悄然發(fā)生改變，根據(jù)網(wǎng)易考拉用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年第二季度，90后持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)金額低于80后與70后的人均消費(fèi)，但差距在減小，從相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，90后更愿意在自我生活上去做相應(yīng)投資，與其他人群形成鮮明反差。

根據(jù)網(wǎng)易考拉海購(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，近7成90后表示，不會(huì)盲目追隨大眾購(gòu)買爆品，而是購(gòu)買小眾獨(dú)特的品牌商品，90后對(duì)大眾品牌的忠誠(chéng)度不高，這也釋放出小眾且有品質(zhì)的品牌商品在未來會(huì)有一定的市場(chǎng)份額。

90后購(gòu)買小眾品牌商品的排行榜：北京、上海、杭州、廣州、深圳、成都、重慶、南京、武漢、蘇州（根據(jù)90后在考拉上購(gòu)買小眾品牌商品的金額以及其所在地所得出的排行榜）

愛面子，也愛里子

從本次的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，面子工程一直以來是備受消費(fèi)者重視的，里子也是近年來消費(fèi)者越來越注重，個(gè)人洗護(hù)以及家具用品等類目都是目前消費(fèi)人群主要提升的消費(fèi)領(lǐng)域。根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)分析，成都的用戶，屬于面子里子都要的消費(fèi)族群，俗稱“出得廳堂，下得廚房“。而老牌一線城市，大家做足了面子工程，可所剩的收入就不能滿足里子問題，相較于成都的均衡發(fā)展，北上廣深等城市卻在面子與里子問題上嚴(yán)重失衡，儼如一個(gè)四線小城，里子與面子的比例失調(diào)。這或許跟一個(gè)城市的氣質(zhì)相關(guān)，沒有對(duì)與錯(cuò)！

能力以內(nèi)，選最好的

很多人都知道，他們?cè)谶^往的經(jīng)歷中，所謂進(jìn)城采購(gòu)，就是買他們所在地沒有品牌店的商品。但電商打破了時(shí)間、空間等維度，四五線城市的家庭，雖然收入不及一、二線城市，但他們?cè)诤Ｙ?gòu)上所表現(xiàn)出來的則是在能力范疇之內(nèi)，選最好的。愿意花大錢投資下一代（即母嬰類目人均消費(fèi)金額），不是金融中心的上海，亦不是政治文化中心的北京，土豪三強(qiáng)來自拉薩、貴陽(yáng)以及成都，看來中西部城市把希望寄托在下一代，這也有可能與地域相關(guān)，尤其像拉薩還是有很多海外品牌商以及國(guó)內(nèi)shopping mall都未進(jìn)駐，所以對(duì)于拉薩的父母來說海購(gòu)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，并給自己孩子能力范疇之內(nèi)，最好的。

再來看一下00后購(gòu)買客單價(jià)的排名，據(jù)網(wǎng)易考拉的調(diào)研數(shù)據(jù)分析，00后購(gòu)買客單價(jià)來看，西南地區(qū)消費(fèi)力不及北上，但超越廣東、山東、浙江、江蘇等沿海經(jīng)濟(jì)大省。排在上海、北京之后的則是重慶、內(nèi)蒙、貴州等省市自治區(qū)，看來生在西南西北地區(qū)的爹媽在自己能力以內(nèi)，給孩子選最好的。

西南地區(qū)購(gòu)買力凸顯