@小旋的聽課筆記

《模塊三：如何做好內(nèi)容選題策劃？》

你說一個(gè)好的公眾號(hào)定位重要嗎？

很重要。

那么根據(jù)定位進(jìn)行的日常選題重要嗎？

當(dāng)然重要！

所以說，日常選題，是你公眾號(hào)定位的延伸及體現(xiàn)，千萬不要小看。

做好日常選題，我們最常見的就是挖掘內(nèi)容定位關(guān)鍵詞，有了關(guān)鍵詞，你可以衍生一組選題，關(guān)鍵詞再互相組合，可以衍生更多。

所以在做公眾號(hào)選題前的規(guī)劃中，你可以根據(jù)你的關(guān)鍵詞，衍生出一大堆選題，做好歸納，進(jìn)行分類，那么，你這段時(shí)間的公眾號(hào)內(nèi)容就都有了。

還有一種選題方式是明確細(xì)分用戶群體，列出需求和痛點(diǎn)，根據(jù)用戶的需求和痛點(diǎn)的迫切需要，形成第二批選題庫。

如果你總是覺得你沒有選題，那么說明你對(duì)用戶的細(xì)分不夠，理解不透，分析不清，愛的太少，所以，要用心、努力、細(xì)心、加油！

通過借勢(shì)熱點(diǎn)，我們也可以進(jìn)行很好的選題，熱點(diǎn)誰都會(huì)關(guān)注，如果你能的選題能緊靠“熱點(diǎn)關(guān)鍵詞+內(nèi)容定位+用戶痛點(diǎn)”，那么你也一樣能選到好的內(nèi)容。

我們還可以緊跟同行，通過關(guān)注別人的熱點(diǎn)文章，激發(fā)你的靈感，打開思路，你可以寫出更上一層樓的選題。最后，你還可以借鑒爆款文章，通過借鑒，偷梁換柱，貼合自己的文章，這種行為可以在學(xué)習(xí)的時(shí)候多運(yùn)用。

如果以上的內(nèi)容你都做不到，不要緊，我們還有大殺器——轉(zhuǎn)載。

天天原創(chuàng)的公眾號(hào)畢竟是少數(shù)，如果你做不到天天原創(chuàng)，那么你可以考慮轉(zhuǎn)載。

通過文章的定位匹配、文章質(zhì)量、用戶價(jià)值、調(diào)性匹配、閱讀量高、性價(jià)比高等幾個(gè)維度，去考慮這篇文章是不是適合轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載也要考慮時(shí)效，轉(zhuǎn)載內(nèi)容也要符合你的定位需求。

我們需要做的是，不管用什么方式，都要持續(xù)穩(wěn)定地提供滿足用戶價(jià)值、符合用戶預(yù)期的內(nèi)容。

選擇轉(zhuǎn)載，是一個(gè)彌補(bǔ)原創(chuàng)不足，持續(xù)提供滿足用戶價(jià)值、符合用戶預(yù)期的內(nèi)容，但是好的原創(chuàng)需要我們從茫茫網(wǎng)絡(luò)中火眼金睛的挑選出來，如何持續(xù)找到優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載內(nèi)容，也是一門學(xué)問。

轉(zhuǎn)載文章，可以減輕原創(chuàng)的壓力，你只需要給用戶提供他需要的內(nèi)容，他不會(huì)考慮，你這些內(nèi)容從哪里來。

那么我們需要每天篩選優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)，有用的文章置頂、值得轉(zhuǎn)載的文章收藏，關(guān)注足夠多的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，置頂每天查看，充分鍛煉、積少成多。

我們還可以進(jìn)各種優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的白名單群，緊跟優(yōu)質(zhì)，多選擇優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的原創(chuàng)轉(zhuǎn)載。

我們還可以多加同行的微信好友，勤刷朋友圈，重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)載的大號(hào)，不會(huì)轉(zhuǎn)載多學(xué)習(xí)，不會(huì)選擇多參考，看看別人是如何選擇和轉(zhuǎn)載的，你也可以選擇優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載繼續(xù)轉(zhuǎn)載。

當(dāng)然，你所有的轉(zhuǎn)載內(nèi)容，都要符合你自身賬號(hào)的內(nèi)容定位，符合用戶價(jià)值，擁有爆款氣質(zhì)。

轉(zhuǎn)載最重要的就是要靠數(shù)據(jù)說話：

1. 要和被轉(zhuǎn)載賬號(hào)的平均閱讀量進(jìn)行對(duì)比，以前8萬，今天5萬那么是低，以前1萬，今天2萬，那么是高，不能一看5萬，哇，好高??；

2. 要綜合判斷用戶定位和閱讀量的關(guān)系；

3. 評(píng)估文章被消費(fèi)的程度；

4. 判斷是否是被埋沒的好文章。

注意：

各種內(nèi)容規(guī)劃，原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載搭配都有真正做到為用戶提供價(jià)值。只有這樣，無論是選題還是轉(zhuǎn)載，都可于幫你100%打造爆款公眾號(hào)。

@芊芊的聽課筆記

《模塊一：運(yùn)營公眾號(hào)需要哪些基本功？》

1. 新媒體的魅力在于給了年輕人很多可能性，可能月薪五萬，可能出任CEO，可能改變一群人的認(rèn)知……

無論是自媒體還是新媒體，只是舞臺(tái)的形式變了，表達(dá)的方式變了，有一點(diǎn)沒變，就是你得有自己的格局，才華……

相信粥老師寫下80頁P(yáng)PT證明自己的時(shí)候也和自身經(jīng)歷與感悟分不開的。

所以按照老師的來，總體統(tǒng)籌，循序漸進(jìn)，實(shí)踐出真知，溫故知新。

2. 為什么熱點(diǎn)前面加的是追，因?yàn)?strong>熱點(diǎn)的時(shí)效性很短，轉(zhuǎn)瞬即逝，誰追/蹭到了熱點(diǎn)，誰就把住了PV（頁面瀏覽量）。

其次是高頻的互動(dòng)，及時(shí)通過用戶的反饋調(diào)整內(nèi)容，內(nèi)容的風(fēng)格有很多種，無論大眾八卦還是小眾亞文化，你都得保證你的受眾愛看必看，沉淀用戶，這也是你生產(chǎn)內(nèi)容的價(jià)值所在；

最后寫一篇推送從里到外注重內(nèi)容的可讀性、排版的舒適性、內(nèi)容呈現(xiàn)形式是否符合用戶習(xí)慣，后面兩點(diǎn)眾媒時(shí)代和社交屬性我還要消化一下。

3. 針對(duì)課件里的用戶閱讀心理整理出生產(chǎn)內(nèi)容的幾個(gè)點(diǎn)：

1）內(nèi)容生產(chǎn)者需要快速消化信息加以整合；

2）深挖內(nèi)容，淺嘗輒止已經(jīng)不能滿足用戶的閱讀需求，切忌浮于表面，隔靴搔癢；

3）要有自己的看法，寫八卦的號(hào)很多，可是嚴(yán)肅八卦卻流傳更廣，每篇推文末尾都會(huì)傳達(dá)自己的觀點(diǎn)，讓八卦不止是茶余飯后的談資；

4）內(nèi)容有用與好用，讓內(nèi)容傳播得更好，則需要在一定程度上保證內(nèi)容質(zhì)量；

5）要么給用戶省時(shí)間，要么讓用戶的時(shí)間浪費(fèi)在美好的事情上；

6）接地氣的文風(fēng)更讓受眾接受，你生產(chǎn)的內(nèi)容不是冰冷的，不是一個(gè)公眾號(hào)，注重人格化運(yùn)營，有血有肉，搖曳生姿。

@谷昱昊

《模塊四：如何撰寫爆款文章標(biāo)題？》

今天學(xué)習(xí)的是寫爆款標(biāo)題的3個(gè)技巧，分別是蹭知名度，巧用數(shù)字，增加代入感。我的學(xué)習(xí)筆記:

1. 蹭知名度

抱耳熟能詳?shù)拿说拇笸龋炎约阂獙懙膬?nèi)容貼上他們的標(biāo)簽更吸引讀者用戶的眼球，除了名人，其他的權(quán)威機(jī)構(gòu)，權(quán)威平臺(tái)頭銜，能使這篇文章更有說服力，更專業(yè)。

還有最關(guān)鍵的一點(diǎn)是熱點(diǎn)事件，熱點(diǎn)也是大部分讀者所關(guān)心的事情，因?yàn)槎枷氲谝粫r(shí)間了解有關(guān)熱點(diǎn)方面的事，想比別人知道的快，所以更能提升點(diǎn)擊率。

例子：《這款面膜范冰冰都在用，你為何還不下單？》

2. 巧用數(shù)字

用數(shù)字是一個(gè)讓人看了最直觀明了的方法，而且它的辨識(shí)度高，有助于讀者對(duì)文章的理解和對(duì)文章整體概況的了解，讓讀者半秒鐘就想點(diǎn)開，在寫數(shù)字標(biāo)題可以通過年齡，時(shí)間，錢，數(shù)字描述，等方法來具體描寫。

例子：《26歲的她用了3年時(shí)間，成立了自己的個(gè)人品牌，董明珠都為她喝彩》

3. 增加代入感

代入感即讓讀者感同身受，讓讀者自己認(rèn)為這篇文章就是寫給自己的，這樣也有助于用戶轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，代入感包括身份標(biāo)簽，情感共鳴，承諾利益，描繪場(chǎng)景。

而我認(rèn)為最重要，也是最普遍的就是情感共鳴，人都是情感動(dòng)物，如果深有同感的話，一定會(huì)想通過轉(zhuǎn)發(fā)，表達(dá)自己的內(nèi)心和站隊(duì)問題。

因此，我覺得可以結(jié)合有關(guān)當(dāng)下火爆熱點(diǎn)以及情感灌輸起一個(gè)比較吸睛的名字，例如這幾天被寫爛了的文章《我的前半生：陳俊生，老金，賀涵哪種男人適合結(jié)婚？》。

還有一點(diǎn)應(yīng)該注意的是，個(gè)人認(rèn)為雖然有關(guān)《前半生》的文章很多，但是第一時(shí)間推送出來還是很重要的，不然時(shí)間長了讀者也會(huì)膩煩了不想看的，也是自己的真實(shí)感受。

@Mortal

《新媒體時(shí)代的內(nèi)容傳播法則》

1. 速度極快 

爆炸式的信息流，在互聯(lián)網(wǎng)上如病毒式的傳播。用戶需要獲得最新的信息，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)者需要以最快的速度獲取用戶感興趣的內(nèi)容。

對(duì)于所謂的“快”，我的理解是：信息產(chǎn)生快，以及對(duì)信息的二次加工處理要快。

對(duì)于熱點(diǎn)信息，生命周期短，你處理的的加工速度對(duì)閱讀量和傳播而言，十分關(guān)鍵。天下武功，唯快不破，就是這個(gè)道理。 

2. 強(qiáng)互動(dòng)性 

信息傳播從單向傳播變成今天的雙向互動(dòng)傳播。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，只有單向的傳播，與用戶互動(dòng)的可能性基本為0，而到了自媒體時(shí)代，新媒體運(yùn)營者產(chǎn)出的內(nèi)容，可以得到用戶最準(zhǔn)確的反饋。

《烏合之眾》里講到群體就是一群興趣、愛好相同的人聚集在一起形成的自發(fā)的有規(guī)律活動(dòng)的組織。 那么通過文章吸引進(jìn)來的粉絲、點(diǎn)贊、傳播、評(píng)論，就是一個(gè)群體。 

3. 無目的性 

紙媒時(shí)代，人們看書是帶有強(qiáng)烈的目的性去讀書，而到了現(xiàn)在，人們，特別是年輕人開始摒棄書籍、雜志等、信息的獲取從朋友圈、微博等新媒體渠道，變成一種無目的性的閱讀方式。

在這種形勢(shì)下，標(biāo)題、選題成為抓住用戶眼球的關(guān)鍵，用戶的留存，很大程度上取決你這兩塊是否有充足的理由讓他們留下來，點(diǎn)開你的文章讀下去。 

4. 碎片閱讀 

在如今這個(gè)時(shí)代，人們的注意力被大量的信息分散，特別是智能手機(jī)的飛速發(fā)展，使人們的閱讀環(huán)境發(fā)生了巨大改變，從前我們必須要在一個(gè)相對(duì)靜止的狀態(tài)里完成閱讀，現(xiàn)在隨時(shí)隨地都可以完成閱讀，時(shí)間被分割成一片一片的。

閱讀形式的變化，決定了用戶不可能用大量時(shí)間停留在一個(gè)內(nèi)容里，做為新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者，當(dāng)你的內(nèi)容吸引到讀者時(shí)，接下來要做的是為你讀者眼球負(fù)責(zé)：排版、文字是否流暢、文章邏輯、呈現(xiàn)信息方式、 信息量和信息密度。 

5. 眾媒時(shí)代 

基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的自媒體，決定了這是個(gè)人人都可以成為媒體的時(shí)代，一個(gè)人既可以是內(nèi)容生產(chǎn)者，也可以內(nèi)容傳播者，這樣的傳播方式下，你的用戶扮演的角色既是生產(chǎn)者也是內(nèi)容分發(fā)者。 

6. 社交屬性 

傳統(tǒng)媒體的屬性單一，只是單純的內(nèi)容生產(chǎn)，而自媒體時(shí)代下，你提供的不僅僅是用戶感興趣的內(nèi)容，你的另外一個(gè)角色應(yīng)該是用戶的社交聚集所，你幫助用戶完成了社交這個(gè)行為。

你要幫助用戶表達(dá)觀點(diǎn)、展示自我、尋找談資，你展現(xiàn)的是互聯(lián)網(wǎng)上你的，一個(gè)用戶期望的你，而可能不再是現(xiàn)實(shí)真實(shí)的自己。所以要想內(nèi)容得到廣泛傳播，你要講內(nèi)容注入社交這個(gè)屬性，滿足用戶需求。

@瑪麗蓮夢(mèng)兔的聽課筆記

《如何判斷一篇文章是否值得轉(zhuǎn)載？》

今天學(xué)的是公眾號(hào)的日常選題，一篇文章是否值得轉(zhuǎn)載，如何持續(xù)找到優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)載內(nèi)容。我的總結(jié)：

1. 選題首先要明確的是自己的內(nèi)容定位，和用戶群體的需求，因?yàn)檫@是展示一個(gè)公眾號(hào)調(diào)性的方向，再次要跟隨潮流熱點(diǎn)以及爆款文章，誰先搶到熱點(diǎn)及時(shí)發(fā)布，粉絲量的增長都會(huì)有不同。

最后要關(guān)注同行，看看他們平時(shí)發(fā)什么樣的文章閱讀量比他平時(shí)的閱讀量要多，就選擇這種文章，改標(biāo)題，或?qū)戭愃苾?nèi)容來寫自己的文章。

2. 值不值得轉(zhuǎn)載，首先要看與自己的內(nèi)容和用戶是否匹配，因?yàn)橛脩舨攀谴罄?，他們不滿意也沒必要轉(zhuǎn)載了。再次就是文章質(zhì)量，高質(zhì)量文章可以吸引用戶的閱讀。

同時(shí)，自己也可以學(xué)習(xí)他們的寫作方法，練習(xí)自己的排版格式，還有轉(zhuǎn)載同行閱讀量高的文章，這說明用戶在這方面的需求量大，更能漲粉。

3. 持續(xù)轉(zhuǎn)載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以減輕原創(chuàng)壓力，而且有助于公眾號(hào)的推行，原創(chuàng) + 轉(zhuǎn)載 = 用戶價(jià)值。

所以要擦亮自己的雙眼，將優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)置頂，看其每日更新，多加同行好友，看其朋友圈，多加有質(zhì)量的白名單群，方便轉(zhuǎn)載優(yōu)質(zhì)文章，還可以從轉(zhuǎn)載大號(hào)上轉(zhuǎn)載優(yōu)質(zhì)文章，既簡潔又高效。