文|許盈、黃澤民

初音未來迎來了第十個16歲生日。

這個扎著蔥綠色雙馬尾的小姑娘，出道十年，在各類媒體上依然話題不斷。在日本，初音十周年的消息獨占了彈幕網(wǎng)站NICONICO的頭條，在今年8月上線的初音未來官方中文投稿網(wǎng)站Poppro上，也能看到百余幅粉絲投來的畫作，標(biāo)著“生日快樂”或“十周年”的祝福語。

還有網(wǎng)友po出了盛大游戲為初音未來制作的巨幅樓宇廣告，初音未來仿佛沖破次元壁來到現(xiàn)實世界。如果你稍稍留意，還可以在招行信用卡上看到她，在小米買到初音未來專屬配色的手機及周邊。

上海浦東金科路盛大游戲辦公樓巨幅廣告

出道十年，作為史上最為成功的虛擬偶像，這個以雅馬哈的VOCALOID系列語音合成程序為基礎(chǔ)開發(fā)的二次元歌手，在收獲全世界各路粉絲的生日祝福與應(yīng)援之外，也在努力進擊中國市場。

擁抱商業(yè)的“公主殿下”

這是愛奇藝連續(xù)第三年攬下了初音演唱會獨家直播業(yè)務(wù)，時間定于9月2日。跟前兩次不同的是，往年愛奇藝直播的是初音未來的中國演唱會，今年直播的干脆是日本演唱會。這意味著，它也許要花更多的溝通成本、版權(quán)費用來爭取這次機會。

初音的商業(yè)價值是經(jīng)歷了市場檢驗的。2015年，初音未來在上海舉行了中國大陸首場公演，由愛奇藝獨家直播。愛奇藝動漫中心總經(jīng)理李菲告訴36氪，當(dāng)天有超過150萬人觀看，3小時內(nèi)彈幕達到了70萬。

2016年兩場中國巡回演唱會亦人氣爆棚，去年愛奇藝首次試水演唱會付費直播，發(fā)現(xiàn)在直播當(dāng)天賣出的票非常多，而直播當(dāng)天屬于原價期，票價是最貴的。在后期愛奇藝向演唱會直播觀眾發(fā)放的調(diào)查問卷中，很多粉絲表示，他們知道有預(yù)購，但他們愿意花最貴的價格來支持自己的偶像。

此外，即便是遠在日本的演唱會，也不斷有粉絲專門乘飛機去現(xiàn)場觀看，這也是愛奇藝今年決心直播日本場演唱會的原因之一。

關(guān)于粉絲關(guān)心的一切，都要小心斟酌，最好還能埋藏些彩蛋。直播票價設(shè)定都與初音未來或愛奇藝有關(guān)聯(lián)，比如為預(yù)售票價15.8元對應(yīng)初音未來158cm的身高，而點播付費期票價27.1元則取“愛奇藝”的諧音。同時直播期間用戶的線上打賞也整體換成了與初音未來相關(guān)的禮物。

演唱會之外，初音未來也在增加在中國市場的聯(lián)名與代言活動。

對于初音這樣一個虛擬偶像來說，游戲代言無疑是與其品牌形象、調(diào)性最契合的商業(yè)化活動。光是今年，就有三部初音未來正版授權(quán)的游戲在籌備與制作中，其中兩部均挑選了8月底初音未來十周年之際進行大范圍或小范圍測試。

今年四月，騰訊互娛宣布將掌趣科技推出的二次元音樂手游《初音未來：夢幻歌姬》納入“極光計劃”，這是騰訊的新游戲孵化計劃，目前該游戲正在預(yù)約中。8月底，網(wǎng)易游戲代理的初音未來正版授權(quán)手游《初音速》開啟刪檔測試。

CPsp2017展會現(xiàn)場的初音粉絲

身價不低的虛擬偶像

作為一個出道十年的二次元歌姬，初音未來的身價可不低。盛大游戲市場策劃總監(jiān)譚嘯風(fēng)告訴36氪，初音未來的身價接近千萬，高于大部分國內(nèi)明星的游戲代言費（當(dāng)前游戲行業(yè)明星代言一般在百萬級）。

好在初音未來為盛大帶來的聲勢也不小。盛大聘請初音未來代言二次元卡牌游戲《神無月》，并將游戲大范圍公測的日期與游戲“誕生日”定在了8月31日——初音的十周年生日。初音未來演唱的游戲同名歌曲在上線當(dāng)日便占據(jù)了QQ音樂日文榜日榜第一，并奪得該周周榜第一。

初音未來的版權(quán)歸屬于日本CRYPTON FUTURE MEDIA公司，其在國內(nèi)的版權(quán)授權(quán)均由上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司代理，國內(nèi)公司在進行版權(quán)授權(quán)時都得牽涉到三方談判。

無論是日方或是新創(chuàng)華，都對虛擬偶像所接的代言非常慎重，不會做大范圍的授權(quán)，所選取的合作伙伴也多為盛大、騰訊、網(wǎng)易等國內(nèi)大型游戲公司。同時，版權(quán)方對于初音未來的公開形象與設(shè)定有著嚴格要求，包括游戲中的人物設(shè)定，從性格、服飾到戴耳機的位置等細節(jié)。愛奇藝方面，演唱會的宣傳稿件、宣傳圖、專題內(nèi)容和初音未來演唱曲目等也都需要與日方逐一核對。

隨著初音未來在中國商業(yè)代言與合作的逐漸加深，日方對于中方合作公司的信任也在增加。表現(xiàn)之一是合作談判時間的縮短。2015年，愛奇藝與日方及中國版權(quán)代理方就初音未來演唱會直播合作事宜談判了近5個月，而后兩年的合作就順利得多。此次初音與盛大《神無月》的合作從接觸到敲定僅花了半個月的時間。

此外，宣傳期也在逐漸放開。兩年前，日方只允許愛奇藝在開演前幾天才啟動宣傳，而到今年，愛奇藝早在7月中旬就開始預(yù)售直播票，推廣活動足足提前了一個多月。

從愛奇藝、盛大，到騰訊、網(wǎng)易，這些大公司都試圖用初音未來這個迄今為止最為成功的虛擬偶像來吸引年輕人。易觀智庫的分析報告顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模已超過2億人，“二次元”活躍核心用戶達5000萬人，未來二次元市場規(guī)模可達150億。

泛二次元的巨大潛力，是支撐巨頭熱捧初音的根本原因。

虛擬偶像的粉絲也許比官方都更關(guān)注該合作是否“正版”。譚嘯風(fēng)告訴36氪，在《神無月》推廣過程中，不斷有粉絲跑到初音或是新創(chuàng)華的微博下詢問該合作是否為初音的正版授權(quán)，只有得知是正版他們才會繼續(xù)關(guān)注。

進擊吧！V家粉絲

在很大程度上，VOCALOID定義了虛擬偶像，或者說定義了我們對于虛擬偶像的想象。虛擬偶像，是由粉絲共同創(chuàng)造的——這是很多V家粉絲對虛擬偶像的理解。

初音未來過去的成功背后是同人文化的繁榮。初音未來等VOCALOID家族的虛擬偶像，他們的作品都來自用戶自發(fā)的上傳。此前，中國的初音粉絲往往會將文字、畫、音樂的稿件投向一個叫pixiv的網(wǎng)站（p站）。今年7月31日，初音未來官方中文投稿網(wǎng)站Poppro開始內(nèi)測并于8月底正式上線，至今該網(wǎng)站上已經(jīng)有120余首音樂投稿，點進去隨便試聽了幾首質(zhì)量都不錯。

初音未來官方中文投稿網(wǎng)站Poppro上的投稿

“世界第一公主殿下”初音未來已經(jīng)出道十年，V家（VOCALOID家族）另一位中文歌姬洛天依今年也迎來了出道五周年。

洛天依誕生于上海禾念在2012年舉辦的一次“V家人設(shè)大賞”，這個活動意在動員中國插畫師參與設(shè)計屬于中國的“虛擬偶像”，最后洛天依就從那1500幅投稿中產(chǎn)生。之后，B站上一系列由用戶寫給洛天依的同人歌曲逐漸豐富、塑造了洛天依的形象，比如《千年食譜頌》、《洛天依投食歌》等歌曲的傳唱奠定了洛天依“世界第一吃貨殿下”的設(shè)定。

洛天依人氣也不低，目前在qq音樂上的粉絲數(shù)量達到了156萬（初音粉絲188萬），在某種程度上洛天依在國內(nèi)的商業(yè)化道路上走在了初音未來的前面：

2016年登上湖南衛(wèi)視的春晚、金鷹節(jié)互聯(lián)盛典，助陣電影《忍者神龜2》、許嵩演唱會，代言三只松鼠，在游戲方面也代言了網(wǎng)易的《天下》手游和暢夢游戲的《夢幻戀舞》。今年6月洛天依還在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行了全息演唱會，在今年的B站年度線下活動Bilibili Macro Link（BML）上，也能看到洛天依的身影。

“因為我本身也有參與他們的音樂作品的制作，所以對整個中V家族的虛擬偶像都一視同仁吧，覺得是個很好的表現(xiàn)自己的媒介，”一位V家粉絲告訴36氪。

VOCALOID家族

除了VOCALOID家族以外，近年來國內(nèi)也不斷出現(xiàn)各式各樣的虛擬偶像。

比如Gowild智能科技推出的智能偶像琥珀?虛顏、北京蜜枝科技推出的AR虛擬偶像And.Ⅱ女團、剛剛曝光了設(shè)定形象的由西山居推出的帝菲兒等等。連微軟2014年推出的AI美少女微軟小冰，今年也開始不斷發(fā)布單曲，從《好想你》、《在一起》到《微風(fēng)》，前幾日還與TFBoys的詞曲創(chuàng)作人合作推出了歌曲《我是小冰》。

近日因為“薛之謙怒摔話筒”而登上微博熱搜的《明日之子》中的虛擬偶像荷茲，通過參與選秀節(jié)目與真人歌手PK，在微博上積累了14萬的粉絲。實際上早在2015年，在PPTV自制的網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目《一唱成名》中，虛擬偶像零就登上了三次元舞臺與真人PK。但無論是虛擬偶像零還是荷茲，實際上都是真人錄制再后期處理成電音加動畫的形式，而并非如V家般完全由聲源軟件合成，這也讓此類虛擬偶像在節(jié)目中略顯尷尬。

層出不窮的虛擬偶像背后，同人文化的身影在淡化，商業(yè)文化的意味更加濃厚。

與許多一開始就走商業(yè)化路線的諸多“虛擬偶像”后起之秀不同，包括初音未來在內(nèi)的V家偶像，從一開始其實是同人文化的產(chǎn)物，或者說是二次元愛好者們的UGC。正如某位bilibili吧吧友所說，“V家不像廣義的商業(yè)動畫，同人反而是主圈”。

但初音未來自身也在被部分粉絲唱衰，vcfans開始壓過了mikufans，日V同人創(chuàng)作中冒出來的優(yōu)質(zhì)作品在減少。同人圈也同樣面臨著PGC對UGC的擠占，好的原創(chuàng)音樂冒不出來，粉絲們也只能抱著那些老歌老淚縱橫、度過余生了。

十年了，一個時代要翻過去了，虛擬偶像越來越接近真人偶像，初音長大了還是那個初音嗎？