營銷是企業(yè)的生存之本，策劃是營銷的生存之本，企業(yè)如果想立足于市場則首先必須樹立營銷觀念，可見策劃對于企業(yè)的重要性。企業(yè)營銷的內(nèi)容主要有兩個：企業(yè)整體形象、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務。如果仔細研究，就會發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展策劃并不神秘，它是一種自身的思維，也是一種我們對企業(yè)產(chǎn)品的總結(jié)深化，把產(chǎn)品的特質(zhì)更加突出的過程。

其實策劃與營銷是相輔相成的。樹立企業(yè)整體形象的目的是提高企業(yè)的社會地位、企業(yè)的社會價值、擴大企業(yè)在市場上的影響力。企業(yè)營銷策劃的目的是通過對企業(yè)品牌進行準確的定位，系統(tǒng)的規(guī)劃，有效的推廣，科學的管理，持續(xù)的建設，達到全面提升企業(yè)品牌形象與市場競爭力之目的。樹立企業(yè)營銷策劃整體形象的最終目的也是為了更好、更長遠地營銷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務。

企業(yè)營銷策劃首先是戰(zhàn)略目標，沒有目標，一切無從談起。這個戰(zhàn)略定位應該是符合企業(yè)自身條件、持續(xù)發(fā)展及競爭環(huán)境的。然后是品牌定位，企業(yè)的營銷活動就有了方向，就可以進行人力、物力、財力的優(yōu)化。

現(xiàn)代企業(yè)的一切經(jīng)濟活動都是圍繞市場營銷策略進行的

通過對市場的調(diào)研，獲取準確的市場信息包括顧客需求信息、競爭對手的信息，做出顧客所需要的商品是現(xiàn)代企業(yè)在市場營銷中非常重要的基本策略。企業(yè)從一開始的產(chǎn)品研發(fā)階段到生產(chǎn)階段，再到包裝階段，經(jīng)過這一系列的環(huán)節(jié)之后才能投放市場進行銷售，這也對企業(yè)的經(jīng)濟效益產(chǎn)生了很大的影響。企業(yè)要將市場營銷策略的制定重視起來，這樣才能將產(chǎn)品最初的設計到最終的銷售做出一個合理的規(guī)劃。其實，歷史上的三種經(jīng)營觀念所倡導的提高生產(chǎn)效率、注重產(chǎn)品研發(fā)、強調(diào)銷售促進都沒有錯，只不過隨著市場環(huán)境的改變，這些經(jīng)營觀念就顯得不合時宜了。

當代企業(yè)的發(fā)展和價值離不開市場營銷策略

企業(yè)的發(fā)展目標是要實現(xiàn)自己的市場價值以及在市場中獲取較高的經(jīng)濟效益，這兩方面需要共同發(fā)展，只有提高了自身的價值才能獲得更大的經(jīng)濟效益，而要實現(xiàn)自己的價值就需要將產(chǎn)品做好并在市場中站穩(wěn)腳跟。所以現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展無論何時都不能離開市場營銷策略，它是企業(yè)生存和發(fā)展的重要戰(zhàn)略，并且包含了產(chǎn)品的銷售價值和市場調(diào)研價值。

總而言之，營銷策劃是企業(yè)競爭力的重要戰(zhàn)略，是在眾多企業(yè)競爭中的重要途徑。企業(yè)要想長遠發(fā)展，必須要有營銷工作。