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在線音樂們看好的虛擬偶像經(jīng)濟(jì),實(shí)存變現(xiàn)難題?

 劉曠V 2020-10-26

可能你對虛擬偶像還一無所知,但你對粉絲為明星豪擲千金的新聞一定有所知曉,有粉絲為真人偶像王俊凱成人禮花式豪華應(yīng)援,也有粉絲為虛擬偶像初音未來眾籌27萬在首爾三成車站舉辦生日慶典……虛擬偶像的消費(fèi)號召力、影響力已與真人明星別無二致,并且越來越受追捧。

粉絲經(jīng)濟(jì)加持,虛擬偶像商業(yè)價值比肩一線明星


虛擬偶像的歷史由來已久,但國內(nèi)開始注意到虛擬偶像的商業(yè)價值還得從日本虛擬歌姬初音未來說起,今年是初音未來出生的第十年,十年的積累換來無數(shù)榮譽(yù)與商業(yè)價值加身,已是各大廠商的“寵兒”。據(jù)日本野村總合研究所的分析師伊部和晃統(tǒng)計,和初音未來相關(guān)的消費(fèi)金額已超過100億日元(約5億人民幣)。初音未來在國內(nèi)外的成功,讓虛擬偶像產(chǎn)業(yè)成為資本的關(guān)注對象。

國內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于近幾年二次元經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,二次元、泛二次元用戶規(guī)模和消費(fèi)能力的增長使二次元經(jīng)濟(jì)逐漸受到主流的關(guān)注及認(rèn)可,動畫、漫畫產(chǎn)業(yè)崛起,曾經(jīng)沒落的漫展也逐漸恢復(fù)了生機(jī),二次元手游更是如雨后春筍般冒出,并且在國內(nèi)外成績不菲。虛擬偶像借著二次元經(jīng)濟(jì)的豐厚土壤收獲了大量的人氣,僅QQ音樂一個平臺,初音未來的粉絲就超過了193萬,另一位虛擬歌姬洛天依的粉絲也超過了164萬,趨近于國內(nèi)一線歌手的粉絲量。

虛擬偶像經(jīng)濟(jì)實(shí)際上也是粉絲經(jīng)濟(jì),或者說角色經(jīng)濟(jì),上半年《全職高手》熱播時,原作中的兩位人氣角色葉修和周澤楷為麥當(dāng)勞商品代言,便是虛擬偶像商業(yè)變現(xiàn)的形式之一。但與粉絲經(jīng)濟(jì)不同的是,虛擬偶像經(jīng)濟(jì)在成就虛擬偶像的同時也能成就粉絲,不少創(chuàng)作者為虛擬偶像創(chuàng)作音樂或同人插畫走紅后,收到了各商業(yè)公司遞來的橄欖枝,自由音樂人Poker便是因此走紅,除了其為虛擬歌姬洛天依創(chuàng)作的歌曲被收入演唱會外,還收到了游戲和廣告作曲的合作邀約。

虛擬偶像相比真人偶像,不論是對企業(yè)還是對粉絲來說也都是有益處的選擇。虛擬偶像的所有權(quán)掌握在企業(yè)手中,不會像真人偶像一樣因?yàn)楦鞣N緣由違約,也不會因?yàn)閭€人劣跡而導(dǎo)致人設(shè)崩塌,影響自身以及企業(yè)的名譽(yù),最近霸占微博熱門的X姓歌手、L姓小鮮肉事件自然也不會發(fā)生。對于粉絲來說,虛擬偶像擁有完美的外形、寬廣的音域并永遠(yuǎn)年輕永遠(yuǎn)充滿活力,還可以獲得獨(dú)一無二的偶像養(yǎng)成體驗(yàn)。此外,虛擬偶像還可以根據(jù)粉絲需求或商業(yè)需求衍生出新設(shè)定,比如由初音衍生出的雪初音等。

隨著科技的不斷發(fā)展,虛擬偶像的內(nèi)容形態(tài)也愈加豐富,衍生出了動畫、音樂、游戲等不同分類,業(yè)內(nèi)人士預(yù)測虛擬偶像產(chǎn)業(yè)有著億級的用戶規(guī)模。

虛擬偶像經(jīng)濟(jì)熱來襲,騰訊、咪咕等入局淘金


虛擬偶像的商業(yè)變現(xiàn)能力吸引了國內(nèi)不少企業(yè)涉足這一新興產(chǎn)業(yè),其中不乏知名公司,而禾念是國內(nèi)最早從事虛擬偶像開發(fā)的公司,在15年獲得了奧飛娛樂的投資,并于16年與太合音樂集團(tuán)達(dá)成合作。

禾念原為VOCALOID的中國代理,獨(dú)立后了保留洛天依、樂正凌等幾位虛擬歌手的所有權(quán),更改品牌為Vsinger,而洛天依則是該公司最著名的虛擬歌手。洛天依出現(xiàn)之前,初音未來在國內(nèi)已經(jīng)積攢了大量人氣,洛天依作為VOCALOID所缺少的中文音源被推出,一經(jīng)面世就迅速在國內(nèi)獲得了大量粉絲。

禾念運(yùn)營洛天依沿襲了初音的UGC模式,即虛擬偶像的內(nèi)容主要由粉絲創(chuàng)作來補(bǔ)充。禾念給出的基礎(chǔ)設(shè)定非常簡單,而洛天依的人設(shè)是由粉絲投稿逐步完善的,換言之是由粉絲票選出來的接受度最廣的設(shè)定,因此其粉絲凝聚力較高。洛天依的商業(yè)變現(xiàn)能力走在同行前列,不論是去年湖南小年夜春晚與楊鈺瑩合唱,還是為《忍者神龜2》演唱主題曲,或是今年舉辦全息演唱會時,最貴的1280元門票三分鐘內(nèi)售罄,都是非常成功的嘗試。

虛擬偶像的運(yùn)作模式多樣,但國內(nèi)多是從音樂的角度切入,鯨魚島樂隊(duì)也是如此,與禾念不同的是,該樂隊(duì)走的是PGC模式,也就是自主創(chuàng)作路線。鯨魚島樂隊(duì)成立至今三年,雖然影響力不如洛天依,但在商業(yè)化上也取得了不錯的成績,不僅入圍了去年阿比鹿年度流行音樂人,還靠單曲《I Lost You》獲得了網(wǎng)易原創(chuàng)音樂榜第八名的優(yōu)秀成績,也曾與《煎餅俠》、《奇葩說》等有過合作。

不過,近來熱度最高的虛擬偶像還屬“薛之謙摔話筒”事件的主角——荷茲,其同樣是走PGC路線,比賽作品全部是由團(tuán)隊(duì)事先制作合成再發(fā)布,也因此被不少觀眾指責(zé)比賽不公平。騰訊旗下節(jié)目《明日之子》推出虛擬偶像一來是符合節(jié)目設(shè)定,二來毫無疑問是為了更好的拉攏目標(biāo)受眾——對虛擬偶像接受度高的95后群體,并且十分有成效。公開數(shù)據(jù)顯示,騰訊視頻上荷茲的相關(guān)視頻的總播放量已經(jīng)超過了9000萬次,微博粉絲也已超過15萬,還拿下了不少品牌的代言合作。

除了綜藝節(jié)目外,游戲公司也很看好虛擬偶像,知名游戲公司西山居今年也推出了第一個虛擬偶像帝菲兒,此舉有理可循。隨著二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,偶像養(yǎng)成類的二次元手游在國內(nèi)受眾頗多,不論是《Love Live》還是《偶像夢幻祭》,在國內(nèi)都十分受歡迎,而前不久初音未來的正版音樂手游《初音未來:夢幻歌姬》也公開露面,由此可見,推出IP游戲也是虛擬偶像變現(xiàn)的方式之一。

除此以外,咪咕也從語音軟件的角度切入了虛擬偶像項(xiàng)目,著名歌手周杰倫旗下公司甚至也對虛擬偶像產(chǎn)業(yè)也抱以良好愿景。

然入不敷出,變現(xiàn)成最大難題


盡管備受關(guān)注,但國內(nèi)的虛擬偶像的發(fā)展與初音未來的輝煌還相去甚遠(yuǎn),縱使是目前最成功的洛天依也望塵莫及,國內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)之路任重而道遠(yuǎn)。

虛擬偶像產(chǎn)業(yè)需要內(nèi)容支撐,但國內(nèi)的原創(chuàng)環(huán)境以及培訓(xùn)都不及日本,UGC模式在國內(nèi)環(huán)境下較難有所建樹。一方面,盡管UGC模式下粉絲參與度與粘性都非常高,但是國內(nèi)獨(dú)立音樂創(chuàng)作人非常少;另一方面,創(chuàng)作者靠愛發(fā)電,若失去經(jīng)濟(jì)支撐也很難持續(xù)下去,即使是初音未來,也有很多大熱的P主后來都不再投稿,因此禾念也無法只靠UGC模式運(yùn)營,轉(zhuǎn)而通過與太合音樂集團(tuán)等專業(yè)音樂制作團(tuán)隊(duì)合作,為虛擬偶像打造音樂,由輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)向了重資產(chǎn)模式。

而PGC模式相比前者資產(chǎn)更重,產(chǎn)出成本相比其他模式要高出許多。且PGC模式還需面對的問題是,企業(yè)很可能不夠了解用戶需求,自嗨型的設(shè)定和作品不僅不能打動目標(biāo)群體,或許還會引起粉絲反感。目前風(fēng)頭正熱的荷茲也是因?yàn)楣?jié)目的影響力,以及虛擬偶像與真人歌手比賽這一噱頭而受到廣泛關(guān)注,等節(jié)目結(jié)束,后續(xù)若沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐,荷茲還能走多遠(yuǎn)值得商榷。

不管是PGC還是UGC模式,虛擬偶像的前期投入非常高昂。比如荷茲的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)便多達(dá)140多人,為了呈現(xiàn)荷茲,該團(tuán)隊(duì)采用了AR以及實(shí)時動作捕捉和3D實(shí)時渲染技術(shù);而禾念公開的數(shù)據(jù)顯示,開發(fā)一個聲庫的成本高達(dá)上百萬,為虛擬偶像創(chuàng)作一首歌需投入幾十萬甚至上百萬,目前國內(nèi)最成功的虛擬歌姬洛天依至今還未實(shí)現(xiàn)盈利,莫說是其他虛擬偶像企業(yè)。

此外,盡管虛擬偶像是不會改變的,但是觀眾對主創(chuàng)人員的不滿會轉(zhuǎn)嫁到角色身上,因此對企業(yè)來說,運(yùn)營的難度更大,畢竟虛擬偶像是有腳本的。初音一路走來花了十年,國內(nèi)的虛擬偶像們或許無需如此漫長的時間積累,但和真人偶像培養(yǎng)一樣仍有漫漫長路需要走。

AI將助力虛擬偶像產(chǎn)業(yè)走向大爆發(fā)?


國內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)目前還處在起步期,而AI在最近幾年的迅速發(fā)展無疑為虛擬偶像的未來發(fā)展提供了無限可能??梢哉f,AI與虛擬偶像無疑是相輔相成的組合,不僅可以為虛擬偶像提供內(nèi)容和交互支撐,還彌補(bǔ)了虛擬偶像無法與粉絲交流的遺憾,讓虛擬偶像不再是一組不能交互的設(shè)定;而虛擬偶像則作為AI的載體,為AI提供可視形象,對AI的宣傳推廣有促進(jìn)作用。

目前,國內(nèi)已有個別企業(yè)在著手研發(fā)AI+虛擬偶像的項(xiàng)目,東方數(shù)智在前幾日發(fā)布了“人工智能偶像全系平臺”,并由微軟小冰提供技術(shù)支持。

盡管國內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展還比較緩慢,但不可否認(rèn)的是,國內(nèi)二次元市場正逐步發(fā)展壯大,放眼國外,世界兩大偶像培養(yǎng)公司之一韓國SM也在打造虛擬偶像,可見該產(chǎn)業(yè)十分有前景。雖然目前虛擬偶像產(chǎn)業(yè)起色不大,但未來在AI的助推之下,虛擬偶像產(chǎn)業(yè)或許會迎來爆發(fā),初音未來級別的虛擬偶像出現(xiàn)也指日可待,而像《刀劍亂舞·序列之爭》中尤娜一樣的虛擬偶像或許在不久的將來也可見到。

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