品牌的概念在移動互聯(lián)網(wǎng)時代顯得更為重要。移動時代，品牌的傳播更為容易，在這個時代，人人都是媒體，人人都在傳播。在信息越來越碎片化，媒介越來越多元化，用戶越來越分散的時代，內(nèi)容、娛樂、體驗、社交、互動、族群成為品牌傳播的新焦點。既是品牌進入產(chǎn)品即媒體，內(nèi)容即品牌的時代。

筆者覺得做品牌低成本3大思維方向：話題營銷、事件營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)思維與造勢。

一、話題營銷

朗在知乎上線提問“如何用一百字說一個‘不凡背后的故事’？”，并承諾優(yōu)秀的故事將出現(xiàn)在知乎日報中。很快，以上日報為榮的知乎用戶在此次營銷活動中貢獻600多篇UGC故事，該話題最終也得到近 4000 點贊。

繞當(dāng)今職場人士的痛點“加班”，在段子層出不窮的同時帶入品牌，給Oral-B牙膏產(chǎn)品冠以“加班止血神器”。兩位辯手給網(wǎng)友們派發(fā)百萬加班豪禮的橋段也瞬間拉升了在線觀看量。

二、事件造勢

事件是當(dāng)下最快發(fā)展品牌論的策略思維，企業(yè)中冠為“公關(guān)”。

通過策劃、話題、組織制造出具有新聞價值、社會影響的人物或事件，吸引媒體、消費者的興趣與關(guān)注，以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度。

（1）最近很多高校畢業(yè)，學(xué)校很想傳播一下社會新聞與頭條媒體關(guān)注。

后來一家學(xué)校請了營銷顧問策劃熱門事件，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)騰訊廣點通，百度新聞，新浪，搜狐等各大平臺新聞熱門話題。

逆向思維，利用男性女裝裙子打扮，輝歌動舞，畢業(yè)學(xué)照等發(fā)布媒體，那么具有創(chuàng)意的策略那個媒體不搶著報道呢，而且百度新聞盈利商業(yè)模式是熱門話題廣告費用達到50萬以上。事件創(chuàng)造品牌就是這么簡單，這么快速。

（2）春節(jié)很多企業(yè)都放假，而你的企業(yè)春節(jié)不放假，春節(jié)是很熱門的話題，借勢推廣品牌形象，如：銀行上班不放假，為民守崗服務(wù)，隨便傳播一下就上了媒體頭條。更震撼的是，一家企業(yè)公益營銷把中國春晚打在美國城市廣告?zhèn)髅缴?，很具有國情，瞬間得到全國32家媒體介幫其傳播，他只花了幾千的廣告費用，卻贏得幾千萬的廣告效果。

（3）網(wǎng)易云音樂把廣告做在飛機體上，變成“網(wǎng)易上天體”，網(wǎng)易云音樂不僅僅是在地下刷廣告，同時上天了。這對于媒體界、科技界、營銷界等都帶來品牌營銷的造勢，“上天了”具有極強的事件營銷。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)思維打造品牌

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷思維有兩大要素： 互動與連接

包括，娛樂、創(chuàng)意、話題，公益，身份，互動環(huán)繞這些關(guān)鍵詞策劃品牌傳播，那么就成功了。

如：（1）餓了么——外賣平臺

王祖藍(lán)，《奔跑吧兄弟》走紅后，一個代言就變換7種身份，分別是：網(wǎng)購宅女和廣場舞大媽，精英白領(lǐng)和包租婆，電腦宅男和麻將老爸...還有英俊瀟灑的送餐員。通過三種場景傳達了一句話“餓了別叫媽，叫餓了么！”這么娛樂搞笑的明星代言（日發(fā)表的說說明星代言你可以看看一下），成就了“餓了么”，同樣是利用互聯(lián)網(wǎng)營銷思維傳播品牌，就是因為這個創(chuàng)意使餓了么市場份量不斷增加。。。

（2）網(wǎng)絡(luò)病毒傳播——一家餐廳開業(yè)按女性腿長打折。這是不是具有很話題呢？這不是媒體關(guān)注的新聞素材嗎？

媒體關(guān)注素材關(guān)鍵詞：男女、錢、財、社會公德、奇葩、人身事故等都是媒體最關(guān)注的新聞材料，主要事件具有新聞價值并免費得到品牌傳播。

筆者也曾經(jīng)測試過，聘請幾個兼職人員專門去電視臺門口發(fā)廣告，因為我的事件是非常具有新聞價值，很快就被記者上門采訪，這句怎么免費模式。

那么你是做品牌相關(guān)傳播可不可以寫這些呢？

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