“品牌是什么？”

“什么是品牌定位？”

“公司怎么做品牌？”

“我們的品牌要什么渠道推廣？”

“我們的品牌什么時候可以看到效果？”

“為什么我們公司花了大價錢做推廣卻沒有效果？”

他們尋求品牌咨詢公司提供幫助，希望能幫助他們解決品牌建設(shè)方面的問題，在和這類企業(yè)剛開始接觸的時候會發(fā)現(xiàn)，他們自己有一些關(guān)于“品牌”的模糊但又明確的需求；深入溝通后，才了解到他們對“品牌建設(shè)工作”的理解是相對片面，甚至有很多的誤解的：

• 有些企業(yè)覺得品牌就是logo、廣告語之類的識別符號，或者設(shè)計一套VI（VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，用于規(guī)范和統(tǒng)一品牌視覺形象）；

• 有些企業(yè)覺得做品牌就是做廣告，只要品牌在CCTV某某某黃金時段投了廣告、線上線下海陸空全渠道都做了廣告就能成為大品牌；

• 有些企業(yè)老板甚至覺得品牌就是做做公關(guān)，參加各種行業(yè)協(xié)會，然后花錢獲獎，和明星、知名人士合影拍照，這樣可以提升企業(yè)的品牌實力；

• 還有一些品牌市場從業(yè)人員覺得，品牌就是文案、活動策劃、創(chuàng)意設(shè)計，抓住痛點，寫一篇好文章，做一款好設(shè)計；

• 互聯(lián)網(wǎng)+概念提出后，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)覺得做產(chǎn)品，聚粉絲，引流量就是在品牌

• 有些企業(yè)也請國內(nèi)外知名大公司花了大價錢做品牌定位、品牌戰(zhàn)略，但很多都束之高閣，很難落地執(zhí)行

以上他們說的并不完全錯，各種對品牌的理解由于各人所處的角度、企業(yè)發(fā)展階段、接觸的資源、自身商業(yè)知識體系等方面的認(rèn)知限制，對品牌建設(shè)的認(rèn)識不夠全面和準(zhǔn)確。

品牌視覺系統(tǒng)、廣告推廣、品牌公關(guān)、內(nèi)容策劃和創(chuàng)意，產(chǎn)品運(yùn)營都屬于品牌的范疇，若只是單方面操作或各自為戰(zhàn)，并不能有效構(gòu)建完整品牌體系。因為市場環(huán)境是復(fù)雜的，行業(yè)競爭也是多元化的，而品牌受眾的需求更是多樣化的，如何讓品牌在品牌叢林中脫穎而出，需要綜合考慮、長遠(yuǎn)布局：

• 制定商業(yè)戰(zhàn)略：通過行業(yè)研究和市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)市場需求和機(jī)會，整合企業(yè)內(nèi)外資源優(yōu)勢，創(chuàng)造和傳遞客戶價值和企業(yè)價值，構(gòu)建為企業(yè)帶來持續(xù)盈利的商業(yè)模式。

• 品牌系統(tǒng)規(guī)劃：明確市場定位和客戶類型，通過梳理品牌優(yōu)勢和提煉核心價值，建立差異化的品牌定位、品牌識別和規(guī)劃品牌發(fā)展藍(lán)圖，使得其在市場中形成完整、鮮明的品牌形象。

• 統(tǒng)一形象設(shè)計：基于品牌定位，創(chuàng)意設(shè)計品牌專屬的溝通符號，包括品牌logo、VIS系統(tǒng)、吉祥物、終端環(huán)境系統(tǒng)、主視覺等，通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。

• 實效的營銷策劃：基于戰(zhàn)略和品牌規(guī)劃，為企業(yè)/品牌制定整合營銷推廣規(guī)劃，確定營銷目標(biāo)和策略，有效整合渠道資源，結(jié)合創(chuàng)新營銷手法，通過營銷策劃為企業(yè)高效創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌。

• 有效利用互聯(lián)網(wǎng)工具、互動傳播：互聯(lián)網(wǎng)的核心本質(zhì)是“互動”，運(yùn)用社區(qū)、BBS、APP等互聯(lián)網(wǎng)工具，發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)客戶、互動媒體參與和良好的客戶體驗，為企業(yè)提供全方位、多層面的互聯(lián)網(wǎng)互動傳播整體解決方案。

• 品牌管控：為企業(yè)建立品牌運(yùn)營管理體系和流程，并且通過企業(yè)內(nèi)外品牌管理過程的監(jiān)督、評估和不斷優(yōu)化，構(gòu)建完整的品牌資產(chǎn)管理體系。

由此可見，品牌和企業(yè)戰(zhàn)略、經(jīng)營生產(chǎn)等企業(yè)行為密不可分，千萬不要覺得品牌只是品牌總監(jiān)、市場推廣人員的事兒，也不要在企業(yè)戰(zhàn)略和商業(yè)模式尚不明確的情況下以為做品牌就能得到靈丹妙藥；做品牌需要有CEO統(tǒng)籌全局的思維，不能只做某一個點，品牌得系統(tǒng)性的構(gòu)建。

做品牌沒有立竿見影的速度，同樣沒有一勞永逸的品牌，品牌需要時間沉淀，循序漸進(jìn)，要實效落地、與時俱進(jìn)，實時優(yōu)化調(diào)整和品牌重塑。

跳出市場銷售和營銷的范疇，品牌的運(yùn)營必然關(guān)系企業(yè)戰(zhàn)略、商業(yè)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌價值、文化需求、體驗運(yùn)營、公關(guān)輿論，所以說，品牌是CEO的事兒！

在今后的日子里，本頭條號將逐步與你分享以下內(nèi)容：

• 如果你是企業(yè)CEO或者品牌市場管理從業(yè)人員，我愿意與你分享以下品牌經(jīng)驗：

1. 如何為企業(yè)/品牌/產(chǎn)品做市場調(diào)研？

2. 如何提煉品牌/產(chǎn)品的核心價值、賣點？

3. 如何進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新？

4. 如何制定品牌理念體系，建立品牌文化？

5. 如何對品牌/產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位？

6. 如何讓企業(yè)/產(chǎn)品的品牌識別體系更加豐富生動，具有傳播性？

7. 如何進(jìn)行品牌廣告語/傳播用語的創(chuàng)意？

8. 如何進(jìn)行最有效的品牌架構(gòu)規(guī)劃？

9. 如何讓視覺設(shè)計（logo、VI、KV、吉祥物、網(wǎng)站等）為品牌添磚加瓦？

10. 如何增強(qiáng)品牌/產(chǎn)品包裝的軟實力？

11. 如何打造企業(yè)家品牌形象/創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的品牌形象？

12. 如何進(jìn)行品牌互聯(lián)網(wǎng)形象化？

13. 品牌公關(guān)策劃怎么做？

14. 如何建立品牌社會化媒體傳播體系？

15. 如何進(jìn)行連鎖品牌的構(gòu)建和管理？

16. 如何為企業(yè)內(nèi)部建立品牌管理體系（流程、組織機(jī)構(gòu)、KPI等），實現(xiàn)品牌職能部門的高效運(yùn)轉(zhuǎn)？

17. 如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)的管理和維護(hù)？

18. 如何選擇和管理品牌/廣告的推廣渠道？

19. 如何做品牌推廣預(yù)算和推廣效果評估？

20. 如何篩選乙方廣告公司，并進(jìn)行高效的合作？

• 如果你是乙方公司的品牌市場、創(chuàng)意策劃從業(yè)人員，我愿意與你分享以下品牌經(jīng)驗：

1. 如何寫品牌/廣告策略方案？策略方案常規(guī)的邏輯思維？

2. 如何做一個懂策略的創(chuàng)意設(shè)計師？

3. 如何成為一個優(yōu)秀的提案高手？

4. 如何提高客戶的簽約合作率？

5. 如何逆襲成為一個優(yōu)秀的策略人員？

6. 如何做一款精美的提案ppt？