■本報(bào)記者　任翀

　　北京時(shí)間1月10日凌晨，2018國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）在美國(guó)拉斯維加斯揭幕。步入第51年的CES是全球科技界的“王牌展會(huì)”，谷歌、微軟、英特爾等科技大佬一個(gè)不落，紛紛展示了其最新技術(shù)和產(chǎn)品。
　　不過，今年的CES也被業(yè)界戲稱為中國(guó)企業(yè)冠名的“China-ES”：粗略統(tǒng)計(jì)顯示，參展的中國(guó)企業(yè)大約占所有參展商的三分之一，或許能與美國(guó)本土參展商比肩。
　　中國(guó)企業(yè)之所以能在美國(guó)舉辦的國(guó)際展會(huì)上大顯身手，與“中國(guó)創(chuàng)造”的飛速發(fā)展不無關(guān)系。CES主辦方美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）分析，今年展會(huì)有三大趨勢(shì)：一是AI（人工智能），二是智能城市，三是語(yǔ)音計(jì)算。包括阿里巴巴、百度、華為、科大訊飛等中國(guó)企業(yè)，恰恰在這些領(lǐng)域有著卓越表現(xiàn)。
　　正因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)參展熱情太高，CTA從2015年起將亞洲版CES選址上海，方便中國(guó)企業(yè)參展。一些遠(yuǎn)赴重洋參展的中國(guó)企業(yè)表示，上海完全有能力打造一個(gè)類似CES的“王牌展會(huì)”。

　　上海具備辦國(guó)際重量級(jí)會(huì)展實(shí)力

　　“參觀非常累，展商分散在不同的場(chǎng)館里，不同場(chǎng)館的距離還特別遠(yuǎn)。從硬件看，這里真不如上海、北京的一些展館?！盋ES的中國(guó)參展商代表之一、在網(wǎng)易嚴(yán)選工作的劉真卿發(fā)現(xiàn)，即便是會(huì)展設(shè)施齊全的拉斯維加斯，展館硬件的“硬傷”也不少。
　　從CES官方信息看，本屆CES的展覽面積超過23萬(wàn)平方米，由三個(gè)展區(qū)組成，每個(gè)展區(qū)包括會(huì)展設(shè)施和相關(guān)酒店。不過，這三個(gè)展區(qū)分別被冠以“東”“西”“南”三個(gè)方向，其中東展區(qū)和西展區(qū)距離約1公里，但它們與南展區(qū)相距4公里以上。雖然不同展區(qū)之間有公共交通，但據(jù)劉真卿體驗(yàn)，由于參展和觀展人數(shù)眾多，當(dāng)?shù)囟萝噰?yán)重，從東西展區(qū)到南展區(qū)，有時(shí)路上單程耗時(shí)近1小時(shí)。
　　相比之下，上海的會(huì)展設(shè)施要優(yōu)越很多。截至2017年底，上海已有12個(gè)規(guī)模不同的展館，其中2014年底落成、昵稱為“四葉草”的國(guó)家會(huì)展中心更是“巨無霸”，可供展覽的面積達(dá)50萬(wàn)平方米。
　　在上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳先進(jìn)看來，會(huì)展場(chǎng)地對(duì)展覽主辦方和參展商至關(guān)重要，而合適的場(chǎng)館“可以成為國(guó)際大展的救星?！彼詮挠布?，上海已具備舉辦國(guó)際重量級(jí)會(huì)展的實(shí)力。

　　CES最大優(yōu)勢(shì)在于品牌知名度高

　　在部分CES中國(guó)參展商眼里，CES最大的優(yōu)勢(shì)在于品牌知名度高：參與CES的大多是行業(yè)知名企業(yè)，而主辦方CTA評(píng)出的各種獎(jiǎng)項(xiàng)也很有公信力。
　　“我們來CES是想獲得全球市場(chǎng)的認(rèn)可?！蹦芰︼L(fēng)暴（Abilix）是上海的一家教育機(jī)器人企業(yè)，參展人員覺得CES的觀眾質(zhì)量很高，不僅有來自投資界的專業(yè)人士，還有行業(yè)專家、媒體等，在第一天的展會(huì)上，他們還遇到全球數(shù)一數(shù)二的人工智能專家吳恩達(dá)在觀展?！巴ㄟ^來CES，我們有機(jī)會(huì)讓國(guó)際市場(chǎng)了解我們的產(chǎn)品，而且能尋找合作伙伴?！?br>　　在參加CES報(bào)道的美國(guó)記者安德魯·強(qiáng)生眼里，擁有51年辦展經(jīng)驗(yàn)的CTA在服務(wù)企業(yè)和媒體上“很有兩把刷子”：“CES的參觀費(fèi)用是300美元，不是一筆小數(shù)目，但如果你是記者并提前注冊(cè)，就能免費(fèi)參觀?！彼X得，比起免費(fèi)，CTA更聰明的地方在于擔(dān)任了記者與參展商之間的橋梁：“注冊(cè)時(shí)需要輸入報(bào)道方向，之后CTA會(huì)不斷發(fā)送展會(huì)和相關(guān)企業(yè)信息給記者，這既方便了記者工作，也有利于展商推廣自己。”強(qiáng)生表示，展會(huì)的一些服務(wù)也讓參展商和觀眾覺得周到。比如，展區(qū)里有很多舉著帶有“問我（Ask　Me）”標(biāo)簽的工作人員，隨時(shí)幫助展商和觀眾。
　　在另一家上海企業(yè)塔普翊海的技術(shù)總監(jiān)康大智眼里，CES的號(hào)召力還帶來很多衍生服務(wù)：他們公司不僅在正式的4天展會(huì)中有展位，還參加了CES序展、僅針對(duì)媒體開放的“數(shù)字之旅（Digital　Experience）”：“這個(gè)展覽不是主辦方舉辦的，而是由pepcom舉辦，只有3個(gè)半小時(shí)、100多家企業(yè)參加。但來的媒體特別多，意味著我們有機(jī)會(huì)從CES的幾千家參展商中脫穎而出?！?br>　　記者查詢pepcom　官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，pepcom　堪稱CES的衍生品，它與CTA或參展商都沒關(guān)系，是一個(gè)“記者為記者舉辦活動(dòng)”的團(tuán)體，關(guān)注那些有意思的展會(huì)。“Digital　Experience”的誕生，恰恰是記者們對(duì)CES影響力和權(quán)威性的認(rèn)可。

　　中國(guó)企業(yè)希望有個(gè)本土展覽品牌

　　或許從知名度看，上海在科技創(chuàng)新領(lǐng)域還沒有哪一場(chǎng)展覽可以與CES媲美。但在CTA總裁兼首席執(zhí)行官蓋瑞·夏培羅眼里，上海培養(yǎng)一個(gè)舉世矚目的盛會(huì)品牌并不意外。談及為何將CES  亞洲展選址上海而非亞洲其他城市時(shí)，夏培羅說：“上海有兩個(gè)非?；钴S的國(guó)際機(jī)場(chǎng)，酒店會(huì)展設(shè)施也很發(fā)達(dá)，雖然中國(guó)其他城市或亞洲其他城市也有這樣的設(shè)施，但上海商業(yè)服務(wù)成熟，更適合‘消費(fèi)電子’這一主題，而且中國(guó)也缺少一個(gè)以科技創(chuàng)新為主題的展覽。”
　　同時(shí)，夏培羅為上海的影響力驚嘆：CES亞洲展開展3年來，參展商的年增長(zhǎng)率是15%、觀眾的年增長(zhǎng)率是30%，只用了3年，CES亞洲展的規(guī)模就翻了一番：“我們用50年時(shí)間才把拉斯維加斯的CES展做到現(xiàn)在的水準(zhǔn)，但按照上海的勢(shì)頭，CES亞洲展可能只要10年時(shí)間就能趕上拉斯維加斯CES，成為世界最大規(guī)模的消費(fèi)電子展?！?br>　　不過，中國(guó)企業(yè)更希望有一個(gè)屬于中國(guó)的、以創(chuàng)新為主題的展覽品牌。在今年的CES上，百度公司基于人工智能技術(shù)的自動(dòng)駕駛平臺(tái)Apollo2.0和人機(jī)對(duì)話平臺(tái)DuerOS很受關(guān)注，但百度公司參展人員說，他們更希望在國(guó)內(nèi)有一個(gè)展示中國(guó)企業(yè)實(shí)力的平臺(tái)，因?yàn)椤巴鈬?guó)參觀者應(yīng)該來中國(guó)看看人工智能的發(fā)展前景”。
　　“CES是由第三方機(jī)構(gòu)主辦的，但在上海，可以由政府搭臺(tái)，引導(dǎo)專業(yè)機(jī)構(gòu)舉辦類似的以創(chuàng)新為主題展覽。”另一家參加CES的上海企業(yè)代表覺得，這樣的展覽，契合上海提出的“建設(shè)具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心”的目標(biāo)。如果政府搭臺(tái)辦展，不僅能體現(xiàn)出政府對(duì)科創(chuàng)的重視程度，而且有利于樹立展會(huì)的權(quán)威性；　而引入專業(yè)機(jī)構(gòu)，可以用好上海會(huì)展產(chǎn)業(yè)的軟硬件優(yōu)勢(shì)，加快打造上海的“王牌展會(huì)”。