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文丨啾一 來源丨傳媒獨(dú)家（ID：cmdujia） 從2011年11月電視劇《藏心術(shù)》在湖南衛(wèi)視周播劇場首播開始，國產(chǎn)電視劇市場便慢慢興起了周播模式，各大衛(wèi)視也紛紛推出了各自的周播劇場，《軒轅劍》《古劍奇譚》《老九門》等熱門劇都是以周播的形式播出的。尤其是近幾年當(dāng)網(wǎng)劇行業(yè)逐漸成熟起來之后，周播模式在國內(nèi)觀眾眼中早已見怪不怪了，不論是電視劇還是網(wǎng)劇，幾乎都會(huì)選擇以周播的方式呈現(xiàn)。
但話說回來，周播模式真的適用于各種類型的電視劇嗎？ 電視劇周播模式為什么會(huì)在中國興起？ 電視劇一周只播一到兩集的播出方式原本只在歐美日韓盛行，他們的“周播劇”不僅僅是針對播出周期下的定義，而是多指邊拍邊播的電視劇制作模式，這樣就可以根據(jù)觀眾反饋隨時(shí)對后面的劇情發(fā)展做出調(diào)整。而中國因?yàn)橐恢辈捎?/span>的都是先拍后播的制作模式，且集數(shù)較長，所以傳統(tǒng)的都是以“日日劇”的方式播出，即每天播出一到兩集內(nèi)容。
直到2011年，總局發(fā)布“限娛令”，要求各地方衛(wèi)視17∶00至22∶00的黃金時(shí)段，娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次。而當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)段恰恰都被綜藝節(jié)目占滿，面對“限娛令”，前天娛總裁龍丹妮曾在采訪中表示，“以綜藝節(jié)目見長的湖南衛(wèi)視的應(yīng)對措施，除了加大新節(jié)目的研發(fā)力度外，便是增大電視劇的播出量。”周播模式正是從那個(gè)時(shí)候開始在國內(nèi)興起。
近幾年國內(nèi)網(wǎng)劇制作日趨成熟，由于網(wǎng)絡(luò)播出具有時(shí)間上的靈活性，再加上網(wǎng)劇普遍篇幅比較短，所以視頻平臺(tái)也都會(huì)采用周播的模式進(jìn)行更新。只不過網(wǎng)劇每周播出的集數(shù)相對電視劇來說更加靈活多變，一周更新六七集的情況也時(shí)有發(fā)生。
所以發(fā)展至今，不管是電視劇還是網(wǎng)劇，周播模式在國內(nèi)顯然已經(jīng)成為一種很常見的播出形式，觀眾也日漸養(yǎng)成了這樣的收視習(xí)慣。畢竟隨著購劇成本的增長，電視臺(tái)將黃金時(shí)段的全部希望押注在一部劇上的風(fēng)險(xiǎn)也越來越大，周播模式在一定程度上可以協(xié)調(diào)好劇與綜藝之間的收視平衡。 什么類型的劇更適合周播？ 國內(nèi)的電視劇周播模式雖然已經(jīng)十分成熟了，但是從往年這些周播劇的播出效果來看，周播并不適用于所有類型的劇集，那么到底什么樣的劇才適合周播模式呢？
單元?jiǎng)∈侵赣扇舾上鄬Κ?dú)立的單元構(gòu)成的電視劇，通常會(huì)以主人公的經(jīng)歷為主線，用一兩集的長度講述一個(gè)完整的故事，在歐美劇中比較常見。近年來國產(chǎn)劇中較為典型的單元?jiǎng)∮小斗ㄡt(yī)秦明》《深夜食堂》《獵場》《急診科醫(yī)生》《白夜追兇》《端腦》等，其中《急診科醫(yī)生》就是以何建一、江小琪作為醫(yī)生的職場經(jīng)歷為主線，每一兩集講述一個(gè)患者的故事，通過這些獨(dú)立的小故事烘托主題；同樣，《白夜追兇》則是以雙胞胎兄弟關(guān)宏峰、關(guān)宏宇試圖尋找真相翻案的過程為主線，再分別依次講述了其他幾個(gè)犯罪案例。
單元?jiǎng)〉奶攸c(diǎn)就是前后兩個(gè)故事之間的關(guān)聯(lián)度比較小甚至毫無關(guān)聯(lián)，觀眾即使沒有看過前面幾集的內(nèi)容，也不會(huì)影響后面劇情的銜接，所以單元?jiǎng)∵x擇周播的形式再合適不過了，這一類劇主要集中在懸疑探案、職場行業(yè)等題材。
為什么歐美日韓的電視劇適合周播？以韓劇為例，普通的周播劇集數(shù)通常會(huì)控制在14-20集之間，每周播兩集，兩個(gè)多月就能播完一部劇，除非是表現(xiàn)特別突出的作品，會(huì)應(yīng)觀眾的呼吁增加1-2集的長度，而且由于篇幅短小，所以每一集都會(huì)包含非常大的信息量。
而更為重要的一點(diǎn)事，韓劇的編劇和導(dǎo)演很懂得如何為下一周的內(nèi)容埋下伏筆，所以我們在看韓劇的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，通常這一周播出的內(nèi)容會(huì)在恰到好處的劇情處戛然而止，隨即播出的下集預(yù)告中往往也暗示著接下來的劇情會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)折或是觀眾期待的劇情高潮點(diǎn)，用觀眾的好奇心形成電視劇觀看的連續(xù)性。 與韓劇相比，國產(chǎn)劇的集數(shù)明顯過長了，通常在45集以上，有一些古裝劇甚至達(dá)到了7、80集。另一方面，國產(chǎn)劇雖然適應(yīng)了周播的播出模式，但制作上依然在按照傳統(tǒng)日播劇的模式進(jìn)行制作，這也是大部分國產(chǎn)劇的一個(gè)通病——?jiǎng)∏橥享场?/strong>很多時(shí)候，觀眾都會(huì)抱怨某部劇劇情注水，一整集的內(nèi)容中竟然都沒有什么“干貨”，甚至有些劇會(huì)在新一集的片頭加上大量篇幅的上集劇情回放，嚴(yán)重影響了觀眾的追劇熱情，只想快進(jìn)。
對于劇情的連續(xù)性會(huì)影響到觀眾追劇熱情這一點(diǎn)，國內(nèi)的影視制片人也有所反思，年初在傳媒內(nèi)參的調(diào)研采訪中，《醉玲瓏》制片人唐麗君就曾反思過這部劇在播出模式上的遺憾，“《醉玲瓏》的新媒體屬性很強(qiáng)，與傳統(tǒng)衛(wèi)視的周播模式（一周播兩天）其實(shí)是不太契合的，比較符合日播劇的形式。它的雙時(shí)空設(shè)定實(shí)際上是比較燒腦的，下周播出新的內(nèi)容時(shí)，上周的內(nèi)容觀眾已經(jīng)忘記了，所以研究新媒體的屬性及年輕觀眾收視習(xí)慣的變化是非常重要的，我覺得每周播兩天的傳統(tǒng)周播方式已經(jīng)不屬于這個(gè)時(shí)代，劇的屬性要與播出方式相匹配，這也是我們的一個(gè)教訓(xùn)?！?/span>
歐美日韓劇之所以采用周播模式，很大程度上受到了他們邊拍邊播的制作模式的影響。邊拍邊播不但可以根據(jù)觀眾的評論隨時(shí)對劇情進(jìn)行調(diào)整，讓觀眾感受到參與其中的樂趣，同時(shí)也可以加入一些具有時(shí)效性的信息，如韓劇中就常常可以看到與時(shí)事政治或熱點(diǎn)新聞相關(guān)的內(nèi)容。
當(dāng)然，邊拍邊播也存在很多風(fēng)險(xiǎn)。第一點(diǎn)就是這種制作模式需要演員及團(tuán)隊(duì)的高度配合，在幾個(gè)月內(nèi)要全神貫注于一部劇的拍攝，不允許演員軋戲這種情況的出現(xiàn)，甚至不能出席過多的商業(yè)活動(dòng)，韓國一位女演員就曾因?yàn)樵谂臄z在播劇期間多次出席商演而被觀眾批評不敬業(yè)，這一點(diǎn)對于“檔期不足”的國內(nèi)流量明星來說是很難實(shí)現(xiàn)的；第二，這種制作模式本身就存在很多可能出現(xiàn)的意外狀況，如近期收視率最高的韓劇《return》就出現(xiàn)了主演高賢廷與導(dǎo)演意見不合而“下車”的情況，盡管這部劇的收視率已經(jīng)接近20%，在近一年來播出的韓劇中都數(shù)一數(shù)二，也免不了中途停播換角，另一部熱播韓劇《花游記》則由于制作時(shí)間不足，在播出第二集時(shí)發(fā)生“放送事故”，在特效上出現(xiàn)了失誤，這些都是邊拍邊播模式下存在的風(fēng)險(xiǎn)。 話說回來，與其為了“周播”而“周播”，不如做中國更擅長做的傳統(tǒng)日播劇，畢竟在改變播出模式的同時(shí)，也需要相應(yīng)地在導(dǎo)演、演員及制作上有所改變，要想完全適應(yīng)新的模式，就要花很長一段時(shí)間去摸索。
事實(shí)上，國產(chǎn)電視劇的制作不應(yīng)該拘泥于“周播”和“日播”的播出形式，而是要從適合劇情的角度出發(fā)，專注于對劇本的打磨以及對新人的培養(yǎng)，因?yàn)椴还懿コ瞿Ｊ饺绾巫兓娨晞〉闹谱魇冀K都會(huì)以內(nèi)容為王。 |
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