我就是喜歡外表好看的人！

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即將和大家分享的，是一本有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)之書，名字叫做《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》。這本書有多有趣呢，看下面的話題就知道了。

話題是這樣的，“外表富有吸引力的人更聰明嗎？”

研究顯示，在別人眼里外表富有吸引力的人，往往也被認(rèn)為更加聰明。而且，眾所周知，長的乖巧的孩子在學(xué)校里成績也大多比較好。雖說對后一發(fā)現(xiàn)的解釋經(jīng)常是，教師存心偏愛，但若對婚姻伴侶非正式市場加以經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，則可以看出：長的好看的孩子，或許真的比較聰明。

例如，進(jìn)化心理學(xué)家金澤哲和喬迪為下面4個(gè)命題提供了極具說服力的證據(jù)。

1 聰明的人更容易獲得較高的社會(huì)地位和較高的收入。

2 男性大多把外表迷人的女性視作更合意的婚姻伴侶。

3 女性一般把有著較高收入和較高社會(huì)地位的男性看做更合意的婚姻伴侶。

4智力和外表吸引力都是重要的的可遺傳特征。

倘若前3個(gè)命題為真，那么就可以合乎邏輯的推論出：外表相對富有吸引力的女性，大多配上相對聰明的男性。而如果美貌與智慧可以遺傳，那么這種結(jié)合的后代，往往在兩方面都高于平均值。

簡而言之，從我們對個(gè)人關(guān)系非正式市場的認(rèn)識出發(fā)，美貌與智慧并存并不是什么毫無道理的假設(shè)。

以上是選自《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》中的一小段，這是一本講述生活經(jīng)濟(jì)學(xué)的書，全書十一章由數(shù)個(gè)生活中的小案例構(gòu)成。這本書的價(jià)值在于，讓你對生活中常見的事物進(jìn)行深入的思考。

作者弗蘭克是美國大學(xué)教授，所以很多具體的例子和中國尚有一定差異，所以豆瓣上也有不少質(zhì)疑之聲。譬如，對于牛奶和可樂的包裝問題：作者從習(xí)慣原理上解釋，認(rèn)為可樂是直接飲用，圓形方便直接飲用。而牛奶一般不直接飲用，從成本上設(shè)計(jì)考慮，方形更節(jié)省儲(chǔ)物空間。

有反對者指出，這兩種形狀的差異，是有材料決定的。正常紙的就是方的，金屬和塑料的就是圓的。而碳酸飲料一定要是圓的。因?yàn)橛袣?，如果你是方形包裝，這些氣會(huì)把方形的四面給撐圓。更不利于運(yùn)輸和成列。牛奶最初也是放在玻璃瓶里的（圓形），后面利樂包裝（紙）包裝相對玻璃還是便宜的。所以才采用了方形的紙張包裝。因?yàn)槔麡窡o法做到圓的。牛奶放在利樂包裝要比放在用塑料和金屬包裝里更方便除菌。

有爭議是好的，從傳播上來說，這就已經(jīng)取得了很好的效果。關(guān)于本書，他從通俗的角度讓大眾近距離了解了經(jīng)濟(jì)學(xué)，愛上經(jīng)濟(jì)學(xué)，并教人學(xué)會(huì)從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來思考問題，這難道不比爭議更重要嗎。