在說這個(gè)問題之前，我先向你介紹幾款小程序。 首先發(fā)力的是微信小程序頭腦風(fēng)暴，從朋友圈各種炫耀智力值到知識(shí)競(jìng)答以及爆發(fā)式的朋友圈刷屏，雖然某些原因?qū)е略撔〕绦蛳录?，但不可否認(rèn)這是小程序首次展現(xiàn)用戶裂變的威力。 其次是跳一跳。跳一跳是微信小游戲，微信小程序的衍生版。在新年期間也幾乎刷屏著我們的朋友圈，簡(jiǎn)潔的游戲方式以及朋友圈排名也讓用戶量呈現(xiàn)著爆發(fā)式的增長(zhǎng)，就算時(shí)至今日，也是日常擁有幾十萬用戶的活躍。 (ps：其實(shí)也有其它的爆款，如摩拜騎車、嘀嘀打車只不過面向人群較專業(yè)，也沒有刷屏式的分享。) 上面兩個(gè)案列可能離我們的主題有點(diǎn)遠(yuǎn)，那我們往回拉一點(diǎn)，說一說這個(gè)讓淘寶甚至都感覺到危機(jī)的小程序————拼多多。 拼多多同樣作為電商，擁有傳統(tǒng)的PC端和APP端，但是真正讓拼多多從一個(gè)不知名的電商到如今聞名的電商品牌當(dāng)屬拼多多的小程序。 在微信聊天群里，總會(huì)有那么一兩個(gè)親戚發(fā)起拼多多購(gòu)物的分享，當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)去后，購(gòu)買了其他商品，又分享到其他群，其他群又分享到其他群…… 從交易規(guī)?？矗?016年9月，拼多多月GMV僅為10億元，2017年1月達(dá)到40億元，2018年1月GMV已突破400億大關(guān)，2018年GMV預(yù)計(jì)突破6000億，而京東花了整整六年時(shí)間才突破GMV百億元大關(guān)，這其中的成長(zhǎng)和微信小程序有著絕對(duì)的關(guān)系。 拼多多在看見心儀的商品，分享給親朋好友，親朋好友只需要點(diǎn)擊一個(gè)按鈕就打開了小程序，不需要下載APP，然后下單，在使用微信零錢付款，在家等著收貨，簡(jiǎn)直形成了一個(gè)天然的社交購(gòu)物場(chǎng)景。這也是阿里巴巴一直想要做社交網(wǎng)絡(luò)的原因，聊家長(zhǎng)里短的時(shí)候，就把東西給買了，這一刻微信小程序優(yōu)勢(shì)實(shí)在太明顯。 想想看，淘寶、京東購(gòu)物的時(shí)候設(shè)置了層層壁壘，以前最煩的是教各種長(zhǎng)輩淘寶購(gòu)物需要設(shè)置各種密碼，驗(yàn)證碼，還有支付時(shí)的網(wǎng)銀等等我們小年輕都需要看說明才能操作的事情，可是在微信小程序上購(gòu)物、下單、付款、收貨卻那么的簡(jiǎn)潔方便。 現(xiàn)在京東已經(jīng)榜上了騰訊這輛車，從京東小程序引流情況來看，雖不是爆款，但也有相當(dāng)?shù)牧髁?，拼多多自不必多說，甚至已經(jīng)拿到了騰訊的投資。 再?gòu)囊恍?shù)據(jù)來看待微信小程序 從我們周圍一些人調(diào)查看來，微信小程序的使用率從2017年與原生APP有微弱的差距，而在2018年一舉超過了傳統(tǒng)的APP。畢竟微信開發(fā)小程序，首先第一點(diǎn)就不用考慮兼容性問題，只要能運(yùn)行微信的手機(jī)自然也就能使用微信小程序，其次對(duì)于動(dòng)輒需要下載100兆甚至幾百兆的APP，微信小程序可以說是天然的節(jié)省空間，受到小容量的用戶歡迎。 |
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