iPhone 7 上市，每年這時(shí)候，很多人都會(huì)興奮地調(diào)侃值不值得為 Apple 新產(chǎn)品賣掉一個(gè)腎，作為一個(gè)文案，職業(yè)反應(yīng)是翻出它的廣告看一遍。

我們都知道，很多人喜歡蘋果產(chǎn)品并為之瘋狂是因?yàn)樗看味寄苡贸錾脑O(shè)計(jì)回饋果粉，用實(shí)力彰顯自己的與眾不同。就蘋果的廣告及相關(guān)產(chǎn)品文案來說，也是如此，一向自成一派，用“一直被模仿，從未被超越”來形容一點(diǎn)也不夸張。

科技感的產(chǎn)品容易給你冰冷的感覺，很多女性甚至對(duì)于廣告中的參數(shù)毫無概念，在寫這類產(chǎn)品廣告時(shí)，現(xiàn)在企業(yè)流行走“情懷路線”，用有情感的文字附加在產(chǎn)品介紹上，以求更加貼近人心。這樣的做法難免有刻意和費(fèi)力討好之嫌。

今天分享兩支蘋果的產(chǎn)品廣告，文案簡(jiǎn)約大氣，用蘋果一貫的思考表達(dá)出產(chǎn)品中蘊(yùn)含的匠心。廣告讓人感覺不到商業(yè)味道，也消除了科技產(chǎn)品帶來的冷漠感?！昂?jiǎn)約，不簡(jiǎn)單。蘋果設(shè)計(jì)，來自加州?！?/span>

文案：

如果所有人都忙于制造一切，怎會(huì)有人能創(chuàng)造完美？

我們開始混淆，以為方便就是愉悅，充裕就是選擇。

設(shè)計(jì)需要專注。

我們所問的第一件事是“我們希望人們獲得怎樣的感受？”

是快樂。是驚喜。是愛。是聯(lián)結(jié)。

然后我們開始打磨意圖。這需要時(shí)間。

一個(gè)“是”的背后，往往有一千個(gè)“不”。

我們簡(jiǎn)化，完善，從頭再來。

直到我們打造的一切可以讓它們所觸碰的一切更美好，

這樣我們才能無愧于這個(gè)簽名——

加州蘋果設(shè)計(jì)出品。

文案：

就是它。

真正重要的東西。

一個(gè)產(chǎn)品的體驗(yàn)。它給用戶帶來的感覺。

當(dāng)你開始想象它是會(huì)什么樣子，你停步，你沉思。

這會(huì)幫助誰？它會(huì)否讓生活更好？它有存在的意義嗎？

如果你忙于制造一切，你怎能創(chuàng)造完美？

我們不相信巧合，或是純運(yùn)氣。

每一個(gè)“是”的背后，都有一千個(gè)“不”。

我們花費(fèi)大量時(shí)間，在少量事物上。

直到我們觸及的每一個(gè)主意，都能讓生活更美好。

我們是工程師，也是藝術(shù)家；是工匠，也是創(chuàng)造家。我們?yōu)樽髌坟?fù)責(zé)。

或許你很少看著它，但你總能感覺到。

這是我們的簽名，它意味著一切。

加州蘋果設(shè)計(jì)出品。