中國(guó)電影市場(chǎng)所謂的依靠大投資和流量明星的時(shí)代或許可以宣告結(jié)束。

鈦媒體編輯丨李程程

投資7.5億元，耗時(shí)6年制作，上映三天。電影《阿修羅》預(yù)期的“30億票房”最終止步于 4900 萬(wàn)。

昨天（7月15日）下午，電影《阿修羅》官方在微博上突然宣布，

“經(jīng)全體投資方?jīng)Q定，電影《阿修羅》將于7月15日晚間22點(diǎn)起撤檔停映。 ”

電影《阿修羅》撤檔停映公告

截至鈦媒體發(fā)稿時(shí)，《阿修羅》在豆瓣社區(qū)內(nèi)的廣告物料還未撤下，宣傳海報(bào)上，“除了視效，這部奇幻大片，還能讓你感受到更多的誠(chéng)意”的宣傳語(yǔ)赫然在目。

比起這部奇幻題材更“奇幻”的，卻是其匆忙撤檔的尷尬。

作為7.5億巨額投資、預(yù)期30億票房的現(xiàn)代商業(yè)大片，還有“流量小生”吳磊和老戲骨劉嘉玲、梁家輝的加持，上映了才短短3天，沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)交代就匆匆撤檔，甚至可以用“暴死”來(lái)形容，這在中國(guó)電影史上還是第一次，在全球電影史上恐怕也罕見(jiàn)。

因此，事件還引發(fā)了圈內(nèi)人士的錯(cuò)愕。他們紛紛對(duì)鈦媒體表示，“看不懂，太突然，有點(diǎn)懵”，“但確實(shí)大家都在討論這件事，過(guò)去不知道這個(gè)片子的人現(xiàn)在都知道了”。

撤檔之后，投資方對(duì)媒體稱，停映原因不只是因?yàn)槠狈坎患?，并且明確表示影片修改之后會(huì)再上映，但是具體日期并未決定。

“藥神”之下，紛紛退散

幾乎就在《阿修羅》發(fā)布撤檔消息的同時(shí)，隔壁《我不是藥神》票房已經(jīng)突破24億。上映了11天的《藥神》在豆瓣收獲了評(píng)分 8.9，淘票票評(píng)分 9.5，貓眼評(píng)分 9.7，依舊處在高水位。

《我不是藥神》的口碑、票房雙爆，讓今年“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”暑期檔的大盤形勢(shì)開始變得微妙起來(lái)。包括《阿修羅》在內(nèi)，“藥神”已經(jīng)明里暗里逼退了四部已經(jīng)定檔影片。來(lái)看看其他三部“低調(diào)”撤檔的影片

• 第一部：原計(jì)劃與《我不是藥神》同天（7月6日）上映的郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《爵跡2：冷血狂宴》，在官微留下了含糊的一句“由于制作原因，電影《爵跡2》改檔”，并且暫未宣布新的檔期。

原定檔于7月6日的《爵跡2》宣布改檔

• 第二部：原定7月13日上映的朱延平執(zhí)導(dǎo)的《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》撤檔給出的理由是，“由于技術(shù)原因無(wú)法如期上映”，新上映的日期將擇機(jī)公布；
• 第三部：本來(lái)也計(jì)劃在7月13日上映的動(dòng)畫電影《風(fēng)語(yǔ)咒》改檔到了8月3日......

各種含糊其辭口徑，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為上述影片均是紛紛主動(dòng)“讓道”藥神。那么上述影片的制片方，真的是讓道避開高峰期，還是確有苦衷？

要知道在國(guó)內(nèi)，一部影片從立項(xiàng)到完成再到審核通過(guò)，克服重重困難能夠順利登陸院線，就已經(jīng)算是成功的一半。

一位電影發(fā)行從業(yè)者告訴鈦媒體，“電影調(diào)整檔期本身是一件很正常的事情”。一般而言，已經(jīng)定檔的影片突然宣布撤檔，要么是官方審查沒(méi)有通過(guò)，要么就是避開同期上映的強(qiáng)敵。前者大多數(shù)會(huì)重新制作后公映、或者干脆放棄國(guó)內(nèi)院線輾轉(zhuǎn)其他途徑，顯然，今年暑期檔這一輪撤檔的影片都屬于后者。

不過(guò)，撤檔潮的同時(shí)，仍有兩部大制作電影選擇在暑期檔正面迎戰(zhàn)：一部是在7月13日上映，由姜文執(zhí)導(dǎo)的《邪不壓正》。首日票房1.21億，截至7月15日，票房已經(jīng)突破3億。但似乎在口碑和票房上均低于市場(chǎng)和觀眾對(duì)“姜文電影”的預(yù)期。

另外一部就是《阿修羅》。前有《我不是藥神》，同期還有《邪不壓正》，片方還在上個(gè)月主動(dòng)釋放出“保守預(yù)期30億票房”聲音，《阿修羅》依舊咬緊牙關(guān)硬著頭皮在7月13日如期上映。

但市場(chǎng)的反饋顯然給了《阿修羅》當(dāng)頭一棒。即便是經(jīng)過(guò)了兩周時(shí)間小范圍的點(diǎn)映，《阿修羅》首日票房?jī)H收獲2511萬(wàn)，排片占比15.6%。而在主動(dòng)下檔之前，貓眼票房專業(yè)版僅給出的預(yù)測(cè)票房7762萬(wàn)。相對(duì)宣稱的7.5億投資，可以說(shuō)是血本無(wú)歸。

在觀眾口碑上，該片的評(píng)分也十分慘淡，目前豆瓣給出了3.1，貓眼6.4，淘票票7.0。

《阿修羅》在豆瓣評(píng)分3.1

不過(guò)，《阿修羅》官方似乎對(duì)平臺(tái)評(píng)分表示不服，不認(rèn)為它們反應(yīng)了觀眾的真實(shí)感受，是票務(wù)平臺(tái)參與從中作梗。在電影上映當(dāng)晚，官方微博就發(fā)布了一條“《阿修羅》的8.4分與4.9分，是這個(gè)行業(yè)的恥辱！》”的微博。

電影上映當(dāng)天，《阿修羅》官方質(zhì)疑貓眼評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)

攝制組以“貓眼4.9分”和“淘票票8.4分”作對(duì)比發(fā)文手撕貓眼，并表示，一部電影在兩個(gè)平臺(tái)上有差異是正常，但是如此懸殊的評(píng)分屬于“超級(jí)異?，F(xiàn)場(chǎng)”，并且認(rèn)定這是一次有組織、有預(yù)謀的行為，并且是“史無(wú)前例的卑鄙、愚蠢又可笑的‘黑水行為’”。

但顯然，從周末的票房表現(xiàn)來(lái)看，這一次官方徒手撕票務(wù)平臺(tái)的行為并沒(méi)有獲得太多的輿論關(guān)注，甚至沒(méi)有趕上“豆瓣2.1分”的畢志飛寫信給國(guó)家電影局控訴豆瓣而帶來(lái)熱度。

更為諷刺的是，這一次投資方?jīng)Q定主動(dòng)停映的行為，卻把此前毫無(wú)熱度的電影帶上了“微博熱搜”，還引發(fā)影迷們的同情——“《邪不壓正》都被摁的死死的，這種爛片也敢上？”

還有觀眾發(fā)出感嘆，類似電影因票房低而撤檔，“簡(jiǎn)直是中國(guó)電影的希望”......

“特效”失靈，現(xiàn)實(shí)主義回潮

事實(shí)上，無(wú)論是全球范圍還是中國(guó)本土，以特效著稱的奇幻/玄幻/科幻題材的商業(yè)大片，大多都能在票房上能取得不錯(cuò)的成績(jī)。

據(jù)美國(guó)媒體測(cè)量和分析公司 comScore 的數(shù)據(jù)，2017年的全球票房市場(chǎng)，排名前十位，科幻類的商業(yè)大片占據(jù)了七席，他們分別是：

《星球大戰(zhàn) 8：最后的絕地武士》（13.28億美元）、《美女與野獸》（12.63億美元）、《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》（9.4億美元），《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》（8.8億），《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì) 2》（8.6億美元），《雷神 3：諸神黃昏》（8.5億美元） ，《神奇女俠》（8.2億美元）。

2017年全球市場(chǎng)票房超過(guò)3億美元的電影大多以奇幻/玄幻/科幻題材為主。圖片來(lái)源：comScore.com

回到中國(guó)本土市場(chǎng)，令人意外的是，以上在全球票房市場(chǎng)大獲全勝的影片，居然沒(méi)有一部影片進(jìn)入2017年票房前十。

不過(guò)，這并不妨礙在去年票房排名前十中，同類題材的也占據(jù)了超過(guò)三成——《西游伏妖篇》（16.5億元）《變形金剛 5：最后的騎士》（15.5億元）《加勒比海盜 5：死無(wú)對(duì)證》（11.8億元）《金剛：骷髏島》（11.6億元）四部玄幻或者科幻類商業(yè)大片，均在票房上大獲全勝。

而再往前看，回顧進(jìn)入 21 世紀(jì)的第二個(gè)十年的票房走向，自2011年起，除了2012年的《人再囧途之泰囧》之外，占據(jù)中國(guó)票房冠軍的，往往是這類以“特效”為類型標(biāo)簽的奇幻類型電影。

直到2017年，現(xiàn)實(shí)主義題材的《戰(zhàn)狼 2》（56.8億元）的出現(xiàn)， 才算打破了這一勢(shì)頭。

時(shí)間到了2018年，我們可以看到，目前占據(jù)票房排行榜首的，依舊是現(xiàn)實(shí)主義題材的影片《紅海行動(dòng)》（36.5億元），《唐人街探案》（34億元）緊隨其后。而貓眼還預(yù)測(cè)《我不是藥神》可能達(dá)到37.6億，這將打破春節(jié)檔《紅海行動(dòng)》的紀(jì)錄。

《阿修羅》從2012年起開始制作，這六年的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的電影市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化。

據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年，中國(guó)電影總票房170.73億，全年新增銀幕3832塊，銀幕總數(shù)13118塊；到了2017年，全國(guó)電影總票房已經(jīng)到達(dá)559.11億元，全國(guó)新增銀幕9597塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到50776塊。

這不禁讓人發(fā)出疑問(wèn)：伴隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的高速發(fā)展，奇幻或玄幻類電影已經(jīng)不再是票房萬(wàn)能解藥？今年又會(huì)不會(huì)是現(xiàn)實(shí)主義題材在中國(guó)回潮的一年？

極客影迷社區(qū)“極客電影”的創(chuàng)始人李東東向鈦媒體分析，近兩年占據(jù)院線大銀幕的很多是“超級(jí)英雄”和“大IP重啟”這兩個(gè)類型影片?！按蠹译m然還會(huì)去看，但奇觀式電影讓觀眾有些審美疲勞，甚至不足以滿足當(dāng)下觀眾的審美趣味了。”李東東是說(shuō)。

即便是下沉市場(chǎng)的觀眾，也對(duì)重特效的奇幻題材審美已經(jīng)非常挑剔。

今年以來(lái)，《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》《 侏羅紀(jì)世界2 》等好萊塢電影工業(yè)的巔峰之作剛上映不久，《阿修羅》再試圖以特效來(lái)取悅市場(chǎng)難度可想而知。

回到《阿修羅》影片設(shè)定本身，雖然是基于中國(guó)人最熟悉的宗教——佛教神話為背景，但是對(duì)于當(dāng)下大部分中國(guó)觀眾而言，“阿修羅”故事的文化背景比較陌生，接受和消費(fèi)起來(lái)都有門檻，雖然雇傭了好萊塢頂級(jí)的視效團(tuán)隊(duì)，但觀眾們并不買賬。

玄幻小說(shuō)確實(shí)擁有巨大受眾，這一點(diǎn)無(wú)需置疑；然而在影視化的過(guò)程中，如何找到正確的路徑，這些案例給我們提供了許多反思——東方玄幻畢竟不同于西方玄幻，在價(jià)值觀、美學(xué)乃至敘事手法上需要找到自己的創(chuàng)作體系。

而同期《我不是藥神》這類現(xiàn)實(shí)題材影片出現(xiàn)，就像吹進(jìn)一陣新鮮的風(fēng)，讓人耳目一新，同時(shí)因?yàn)楹妥约旱纳铌P(guān)聯(lián)度更高，所以在受眾中激發(fā)了“親近感”。

“真正全民級(jí)電影一定是觸及人性、能激發(fā)大眾共鳴的，這點(diǎn)其實(shí)一直沒(méi)有變過(guò)。”李東東向鈦媒體表示。

總的說(shuō)來(lái)，從影片類型到故事，再到檔期，都對(duì)《阿修羅》不利。當(dāng)然，我們現(xiàn)在還無(wú)從判斷撤檔背后的最真實(shí)的原因。但無(wú)論是線上還是線下流量成本高企的今天，緊急撤檔導(dǎo)致的是前期巨大宣發(fā)和營(yíng)銷的費(fèi)用都打了水漂。雖然片方表示可能擇機(jī)再映，但如此慘烈的代價(jià)不免也讓人感嘆，及時(shí)止損，或許是明智之舉。

聲畫炫技的審美疲勞，現(xiàn)實(shí)主義題材再度回潮，隨著中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，中國(guó)電影觀眾也開始進(jìn)化得聰明和成熟，他們?cè)絹?lái)越清楚自己想要的是什么。

中國(guó)電影市場(chǎng)所謂的依靠大投資和流量明星的時(shí)代或許可以宣告結(jié)束。一路狂奔的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也許是時(shí)候停來(lái)下好好思考如何真的去講好一個(gè)故事了。（本文首發(fā)鈦媒體，作者、采訪/李程程）