原標(biāo)題：暑期檔古裝劇混戰(zhàn)：《如懿傳》爭(zhēng)議不斷 《香蜜》收視領(lǐng)跑

搜狐娛樂訊（四月天／文）8月20日晚，歷經(jīng)頻頻跳檔的古裝宮斗劇《如懿傳》終于在一片喧囂聲中，上線某視頻網(wǎng)站。作為一部投資高達(dá)3億，由知名IP改編，聚焦當(dāng)下大熱的宮斗題材，又云集了霍建華、周迅等一眾大咖的電視劇作品，《如懿傳》早在拍攝時(shí)就備受關(guān)注，卻不料拍完之后命途多舛，先是被傳過不了審，之后又頻繁跳檔，最終又從電視劇變?yōu)榫W(wǎng)劇，可謂是一波三折，吊足了觀眾的胃口，開播僅兩天，網(wǎng)絡(luò)播放量就高達(dá)3.3億，來勢(shì)之兇猛直逼當(dāng)下大熱的另一部網(wǎng)劇《延禧攻略》。

不過雖然收視頗為可觀，但若論及口碑，《如懿傳》卻有些尷尬，豆瓣評(píng)分只有6.5分，不但跟8.9分的《甄嬛傳》無法相提并論，甚至不及于正制作的7.1分《延禧攻略》。摳圖拍戲，影響觀瞻的奶粉貼片廣告，演員臉部僵硬……等諸多問題讓這部劇在開播之后爭(zhēng)議不斷，備受觀眾吐槽。

這個(gè)暑期檔，除了熱播的網(wǎng)劇《如懿傳》和《延禧攻略》之外，電視熒屏也一掃上半年沒有古裝劇播出的局面，迎來了古裝劇的大爆發(fā)，一共有《扶搖》《武動(dòng)乾坤》《香蜜》《天盛長(zhǎng)歌》四部大古裝在一線衛(wèi)視黃金檔或者周播劇場(chǎng)播出。其中由楊紫和鄧倫主演的《香蜜沉沉燼如霜》不但長(zhǎng)期霸占黃金檔收視第一的寶座，還以7.6的豆瓣高分力壓同時(shí)檔播出的《扶搖》《武動(dòng)乾坤》和《天盛長(zhǎng)歌》，位列2018年古裝劇收視和口碑之首。

暑期檔古裝劇“貴”字當(dāng)頭 “IP+大咖+后期”成燒錢主因

翻看暑期檔的古裝劇片單，光看陣容和體量不難發(fā)現(xiàn)，這些劇有一個(gè)特點(diǎn)最明顯，那就是：貴！《武動(dòng)乾坤》斥資6億打造，堪稱史上最貴?！斗鰮u》《天盛長(zhǎng)歌》屬于同一量級(jí)，成本高達(dá)5億?！度畿矀鳌贰堆屿ヂ浴泛汀断忝鄢脸翣a如霜》雖然不及前面幾部，但也有3億。

雖說大制作的劇市場(chǎng)反響不一定最好，但對(duì)于衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站而言，暑期檔是一年中電視劇播出的最佳時(shí)機(jī)，自然要把最好的時(shí)段留給最貴的劇。雖然這些劇動(dòng)輒3、5億的投資聽上去有些嚇人，但若了解市場(chǎng)行情就會(huì)發(fā)現(xiàn)，貴自然有貴的道理。

首先，《扶搖》《天盛長(zhǎng)歌》《武動(dòng)乾坤》《香蜜》《如懿傳》都是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編，光買小說版權(quán)就是一筆不小的投入。據(jù)2017年的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，頭部網(wǎng)文IP的版權(quán)普遍價(jià)格在5000萬元左右。對(duì)于投資方而言，大IP意味著經(jīng)過市場(chǎng)的考驗(yàn)，相比原創(chuàng)劇本市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小，所以即便斥巨資買版權(quán)也在所不惜，換句話說買IP就是買放心。

其次，暑期檔開播的古裝劇主演，要么是陳坤、倪妮、周迅這樣的電影咖，要么是楊洋、楊冪這樣號(hào)稱能夠扛收視的流量咖，相比大多數(shù)現(xiàn)實(shí)題材劇的演員片酬自然會(huì)高出很多。雖說前段時(shí)間三大視頻網(wǎng)站聯(lián)合六家影視制作公司發(fā)布聲明稱“嚴(yán)格執(zhí)行中宣部、文化旅游局等部門下發(fā)的關(guān)于‘演員總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%’的通知，并表示平臺(tái)采購(gòu)和制作的所有影視劇，演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣，總片酬（含稅）不得超過5000萬元人民幣。”但暑期檔的這幾部劇正好拍攝在“限酬令”下發(fā)之前，所以即便演員的片酬不及曾經(jīng)網(wǎng)傳某流量小生的1.2億，但恐怕也不會(huì)低于5000萬。

跟前幾年的“五毛”特效，“摳圖”演戲，穿幫鏡頭頻現(xiàn)的古裝劇相比，今年暑期檔播出的古裝劇在質(zhì)感上有了很大的提升，不但《如懿傳》《天盛長(zhǎng)歌》這樣實(shí)景拍攝的古裝劇給人一種電影質(zhì)感的精致之美，就連《香蜜》和《武動(dòng)乾坤》這樣在綠布前表演的玄幻劇最終呈現(xiàn)出的場(chǎng)景也美輪美奐，甚至連《扶搖》里的小老鼠，《香蜜》里的食夢(mèng)鹿，《武動(dòng)乾坤》里的火蟒虎，都做得毛發(fā)畢現(xiàn)，活靈活現(xiàn)。由此可見，劇組在后期特效上的投入不小。

從今年暑期檔衛(wèi)視播出的古裝劇不難看出，大IP、大投入、大制作、大明星的古裝劇越來越多，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站播出的古裝劇的劇集體量差距也在逐漸縮小。

《香蜜》霸屏暑期檔 大女主讓觀眾審美疲勞

總體而言，今年暑期檔古裝劇的口碑都不是非常樂觀，至于收視，網(wǎng)播的宮斗劇對(duì)于觀眾的吸引力明顯要高于電視臺(tái)播出的仙俠玄幻和權(quán)謀劇。

從口碑來看，暑期檔播出的古裝劇中，《香蜜》以7.6的最高分位列暑期檔古裝劇豆瓣評(píng)分第一，《天盛長(zhǎng)歌》以7.5分居于第二，《延禧攻略》7.1，《如懿傳》雖然開播前的期待很高，但開播后的收視反響不如預(yù)期，只有6.5，《武動(dòng)乾坤》雖然由曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《走向共和》《大明王朝1566》的“國(guó)寶”級(jí)導(dǎo)演張黎執(zhí)導(dǎo)，但怎奈跳躍的劇情、楊洋浮夸的表演仍舊讓這部劇難逃“爛劇”的口碑，只有4.8分?！斗鰮u》因內(nèi)容跟《楚喬傳》極為相似，先是被趙麗穎的粉絲在網(wǎng)上手撕，之后又因?yàn)閯∏槌u《哈利·波特與火焰杯》受到觀眾的嘲笑，收視和口碑因此一蹶不振，豆瓣評(píng)分只有4.7分，在暑期檔開播的所有古裝劇里口碑墊底。

從收視來看，網(wǎng)劇的市場(chǎng)反響明顯好于臺(tái)播劇，網(wǎng)劇方面，無論是《延禧攻略》還是《如懿傳》都在暑期檔播放量一路飄紅。臺(tái)播劇除了《香蜜》的收視較好，其他三部劇的收視都令人堪憂，《天盛長(zhǎng)歌》雖然在湖南衛(wèi)視的黃金檔播出，收視卻始終徘徊在0.5%左右，《扶搖》從開播到收官，收視一路撲街，《武動(dòng)乾坤》開播首日更是以0.333%的超低收視在周播劇中墊底。

臺(tái)播劇的收視不佳主要表現(xiàn)在周播劇上，在暑期檔開播的四部古裝劇里，兩部都選擇了在周播劇場(chǎng)播出，《武動(dòng)乾坤》甚至還采取了先網(wǎng)后臺(tái)的播出模式。周播的模式在國(guó)產(chǎn)劇中一直存在水土不服的現(xiàn)象，播出周期長(zhǎng)，播出時(shí)間晚很容易讓觀眾在追劇的過程中失去耐心，對(duì)于收視的影響顯而易見。

今年暑期檔還有一個(gè)非常重要的原因在于類型同質(zhì)化嚴(yán)重，存在嚴(yán)重跟風(fēng)的現(xiàn)象。除了《武動(dòng)乾坤》之外，一水兒的大女主，無論是講述后宮上位史的《延禧攻略》《如懿傳》，講述權(quán)謀宮斗的《天盛長(zhǎng)歌》，還是女性成長(zhǎng)的《扶搖》，亦或者是仙俠戀愛的《香蜜》，跟之前的《甄嬛傳》《羋月傳》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》在故事套路上存在著太多的相似性，對(duì)于觀眾來說，如此多的大女主戲一部接一部，早已審美疲勞。

古裝劇類型單一 現(xiàn)實(shí)題材導(dǎo)演扎堆古裝劇創(chuàng)作

今年暑期檔共有六部古裝劇播出，分別是《扶搖》《香蜜》《武動(dòng)乾坤》《天盛長(zhǎng)歌》《延禧攻略》和《如懿傳》，除了這已經(jīng)播出的六部劇之外，據(jù)悉，《斗破蒼穹》也將在8月底播出。

縱觀暑期檔的六部古裝劇，不難發(fā)現(xiàn)，今年的古裝劇類型較為單一，主要以權(quán)謀宮斗和玄幻為主。原本有一部歷史正劇《天下長(zhǎng)安》本來定于在7月開播，但最終因?yàn)椴コ龇绞降膯栴}臨開播之前跳檔，因此無緣暑期檔。

今年古裝劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)相比往年也發(fā)生了較大變化，往年從事古裝劇創(chuàng)作的要么是鄭曉龍這樣的資深古裝劇導(dǎo)演，要么是像林玉芬這樣的香港導(dǎo)演，但是今年暑期檔的古裝劇，現(xiàn)實(shí)題材的導(dǎo)演卻占據(jù)了創(chuàng)作的主流?！段鋭?dòng)乾坤》的導(dǎo)演張黎之前所創(chuàng)作的大多是歷史正劇。《天盛長(zhǎng)歌》的導(dǎo)演沈嚴(yán)、劉海波的上一部作品是現(xiàn)實(shí)題材爆款劇《我的前半生》，之前執(zhí)導(dǎo)的也都是《中國(guó)式離婚》《中國(guó)式關(guān)系》這樣的作品?！斗鰮u》的導(dǎo)演楊文軍的代表作都是諸如《老馬家的幸福往事》《離婚律師》的現(xiàn)實(shí)題材作品?！度畿矀鳌返膶?dǎo)演汪俊雖然曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過清宮劇《蒼穹之昴》，但近些年的作品大都是《男人幫》《小別離》這樣聚焦現(xiàn)實(shí)話題的作品。

在播出時(shí)間上，今年的古裝劇大多扎堆在暑期檔的下半段播出。上半年，衛(wèi)視黃金檔不見一部古裝劇，周播劇場(chǎng)播出的兩部古裝劇反響也很一般，但是到了暑期，尤其進(jìn)入8月份，電視臺(tái)一改之前現(xiàn)實(shí)題材劇霸屏的局面，一下子涌現(xiàn)出了4部古裝劇，實(shí)在是出乎大家的意料之外。網(wǎng)劇市場(chǎng)把《延禧攻略》和《如懿傳》放在同一段時(shí)間播出，不免也讓觀眾感到驚訝。對(duì)于電視劇而言，暑期確實(shí)是最容易收視大爆發(fā)的時(shí)候，《古劍奇譚》《楚喬傳》等諸多爆款劇都是在暑期播出。今年受到政策影響，很多古裝劇上不了黃金檔，眼看著暑期已經(jīng)過去一半，如果再不播出，恐怕又不知要等到何時(shí)，索性趕緊抓著暑假的尾巴上線。

總體而言，今年暑期檔衛(wèi)視播出的古裝劇體量不小，咖位也夠大，但臺(tái)播劇的收視反響總體不及預(yù)期，未能像往年那樣，涌現(xiàn)出《古劍奇譚》《花千骨》《楚喬傳》那樣具有爆款效應(yīng)的古裝劇，在內(nèi)容上也未能帶給人眼前一亮的感覺，倒是網(wǎng)播的古裝劇《延禧攻略》和《如懿傳》自開播至今話題不斷，成為了關(guān)注度和話題度超高的爆款劇。由此可見，要想取悅年輕觀眾，笑傲暑期檔，臺(tái)播古裝劇的創(chuàng)作者們還需要在內(nèi)容創(chuàng)作上多下功夫。

責(zé)任編輯：邱艷莉 UN65