2018年，整個(gè)影視行業(yè)都在還債。為前兩年的資本亂入、價(jià)格亂舉、生產(chǎn)亂象還債。

今年是電視劇行業(yè)困難重重的一年。橫向比較，聲勢不及東方不亮西方亮的網(wǎng)絡(luò)劇，多部大制作效果不佳，題材類型也顯單一?？v向比較，整體收視較去年大幅下滑，至今尚未誕生一部平均收視率破2的作品。與此同時(shí)，行業(yè)環(huán)境發(fā)生巨大變化，資本離場、天價(jià)片酬、收視造假、稅務(wù)風(fēng)波等問題集中爆發(fā)，從業(yè)者信心普遍受挫。當(dāng)然，困難之中仍有亮點(diǎn)，觸底之后就是反彈。

艱難的內(nèi)外環(huán)境下，影視獨(dú)舌對今年市場表現(xiàn)尚好的電視劇進(jìn)行了簡單盤點(diǎn)，在回顧電視劇市場年終成績的同時(shí)，也希望展望行業(yè)風(fēng)向，為明年電視劇行業(yè)的重整旗鼓提供參考。

第一，在收視率方面，今年播出的上星劇目中，共有24部作品平均收視率破1。

（數(shù)據(jù)來源于“衛(wèi)視這些事兒”）

同去年相比，這一數(shù)據(jù)呈現(xiàn)下滑趨勢。2017年，含央視在內(nèi)，共有31部作品收視率破1；僅限省級衛(wèi)視，也有25部之多。今年播出劇目中，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)同時(shí)下滑。

（數(shù)據(jù)來源“收視率排行”）

另一項(xiàng)數(shù)據(jù)下滑是在收視年冠的比較上。去年收視冠軍《人民的名義》平均收視率3.661，而今年的年冠《戀愛先生》，在東方衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視同時(shí)播出，東方衛(wèi)視平均收視率1.561，江蘇衛(wèi)視平均收視率1.026。不過，考慮到《戀愛先生》為雙臺聯(lián)播，與獨(dú)播劇《人民的名義》相比，其單臺收視率難免存在差距。

此外，從播出日期來看，檔期對于收視率的影響同樣不容忽視。24部收視破1劇目中，64％在春節(jié)檔與暑期檔登陸熒屏。其中，10部集中在1——2月份（春節(jié)檔）播出，5部集中在7——8月份（暑期檔）播出。

第二，在口碑方面，今年播出的上星劇目中，共有16部作品豆瓣評分破7。

將這16部電視劇與收視前16名進(jìn)行比照，可以發(fā)現(xiàn)重合劇目僅有4部，它們是《最美的青春》《香蜜沉沉燼如霜》《正陽門下小女人》《面具》。其余12部豆瓣高分電視劇中，除年代情感劇《我的青春遇見你》之外，收視率均未破1。

出現(xiàn)豆瓣評分可觀，收視表現(xiàn)不理想這種矛盾的一點(diǎn)原因在于，評分人數(shù)的不統(tǒng)一。例如：《永遠(yuǎn)一家人》《啊，父老鄉(xiāng)親》兩部劇，豆瓣評分雙雙破8，但它們的評分人數(shù)皆低于700。這么少的打分人數(shù)恐怕難以代表大眾取向。

今年以來，豆瓣評分受到制作方和評論界的質(zhì)疑。一方面是水軍的頻繁滋擾影響打分結(jié)果，另一方面是看幾集就棄劇的人打出的分?jǐn)?shù)也難稱客觀全面。即使豆瓣能想辦法屏蔽水軍，它也只是一種輿情呈現(xiàn)，絕對不是論定國劇品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。所以，這里提及豆瓣評分只是提供一種參考維度，不作為臧否依據(jù)。

第三，在網(wǎng)播量方面，今年播出的上星劇中，共有5部作品破百億。

（數(shù)據(jù)來源：骨朵影視）

（注 ：因9月3日后，愛奇藝關(guān)閉前臺播放量顯示，圖表數(shù)據(jù)未計(jì)入愛奇藝平臺播放量。）

都市情感劇《戀愛先生》取得164.1億的播放量，略勝今年網(wǎng)絡(luò)劇播放量冠軍《如懿傳》（160.6億），成為全年網(wǎng)播量最高的劇集。但倘若愛奇藝未關(guān)閉前臺播放量顯示，這一桂冠或許將由《延禧攻略》摘得。

愛奇藝關(guān)閉前臺播放量顯示，目的之一在于遏制刷量這一不正當(dāng)競爭，盡管目前的效果暫未顯現(xiàn)，但愛奇藝所強(qiáng)調(diào)的刷量問題是客觀存在的，應(yīng)當(dāng)引起重視。注水的點(diǎn)擊量不僅造成繁榮的假象，同時(shí)干擾到正常的市場判斷與價(jià)值判斷，長此以往，無益于電視劇的健康生產(chǎn)。

首先，在衛(wèi)視格局方面，北京衛(wèi)視的攀升與央視的穩(wěn)定表現(xiàn)引人注目。

就收視情況而言，央視+五大一線衛(wèi)視形成的制霸格局，短時(shí)間不會發(fā)生改變。當(dāng)然，幾大衛(wèi)視內(nèi)部的競爭態(tài)勢還是發(fā)生了一些變化。根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，北京衛(wèi)視近三個(gè)月的35城與52城雙網(wǎng)收視率強(qiáng)力上攻，有望成為今年省級衛(wèi)視的全天收視冠軍。

這一點(diǎn)，在今年省級衛(wèi)視黃金檔電視劇的收視排名中有明顯體現(xiàn)。9月5日，年代傳奇劇《娘道》在北京衛(wèi)視播出，同時(shí)段收視排名第一。其接檔劇目《正陽門下小女人》《幸福一家人》，也同樣保持了同時(shí)段收視第一的名次。

與之相比，湖南衛(wèi)視推出的《你遲到的許多年》《風(fēng)再起時(shí)》《那座城這家人》等三部劇，在風(fēng)頭上顯得低調(diào)許多。

具體到24部破1劇目的數(shù)量分布，央視（包括央視一套與央視八套）拿下11個(gè)名額，北京衛(wèi)視拿下4個(gè)名額，東方衛(wèi)視拿下4個(gè)名額，湖南衛(wèi)視拿下4個(gè)名額，江蘇衛(wèi)視拿下3個(gè)名額，浙江衛(wèi)視未有斬獲（因《戀愛先生》《獵毒人》兩劇為雙臺聯(lián)播劇目，故此處共有24+2=26個(gè)名額）。

這當(dāng)中，央視的救場效應(yīng)比較明顯。值得一提的是，在今年央視八套黃金檔播出的電視劇中，《我的繼父是偶像》《娘親舅大》《初婚》《開封府》《獵豺狼》等5部劇收視率均破1，同時(shí)它們在上星之前，都曾在地面頻道播出。而如果將它們從圖表中剔除，今年電視劇的整體收視情況將更加慘淡。

其實(shí)，收視率是個(gè)令人心情復(fù)雜的存在。一方面是收視造假現(xiàn)象的猖獗，影響收視排行的公信力，另一方面今年各地樣本戶數(shù)量的調(diào)整，也一定程度上改變著數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。還是那句話，數(shù)據(jù)只能作為參考，劇的品質(zhì)和臺的實(shí)力需要綜合評定。

其次，在題材分布方面，呈現(xiàn)出如下三種擇優(yōu)組合：都市情感、年代諜戰(zhàn)、古裝劇情。

將24部收視率破1劇目、16部豆瓣評分破7劇目以及網(wǎng)播量十強(qiáng)劇目去重后，可以得到40部劇目。如果按照每部劇兩個(gè)標(biāo)簽的形式進(jìn)行劃分，可以得到19個(gè)題材關(guān)鍵詞。例如：年代諜戰(zhàn)劇《和平飯店》的題材關(guān)鍵詞為年代、諜戰(zhàn)；都市情感劇《戀愛先生》的題材關(guān)鍵詞為都市、情感。下圖為19個(gè)題材關(guān)鍵詞總覽：

出現(xiàn)頻率最高的六個(gè)題材關(guān)鍵詞為情感、年代、都市、諜戰(zhàn)、劇情、古裝，分別出現(xiàn)17次、13次、11次、5次、4次、4次。按照普遍認(rèn)識進(jìn)行擇優(yōu)重組后，大致可以得到三種常見組合：都市情感、年代諜戰(zhàn)、古裝劇情。

這種題材分布與網(wǎng)絡(luò)劇存在差異。國家廣播電視總局監(jiān)管中心發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告·網(wǎng)絡(luò)劇篇》指出，2018年網(wǎng)絡(luò)劇六大關(guān)鍵詞為情感、青春、校園、奇幻、古裝、喜劇。網(wǎng)絡(luò)劇較強(qiáng)的消費(fèi)屬性使得它在題材上更加趨向青年觀眾，同時(shí)具有明顯的圈層審美特征。而國產(chǎn)劇顯著的注重寫實(shí)、關(guān)照當(dāng)下的傳統(tǒng)，使得其更加注重大眾審美，題材趨向現(xiàn)實(shí)作品。

最后，在劇本來源方面，原創(chuàng)劇本呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢，占比約80％。

40部受到市場認(rèn)可的電視劇中，僅有8部改編自小說與漫畫，其余均為原創(chuàng)劇本。這8部電視劇為《香蜜沉沉燼如霜》《天盛長歌》《扶搖》《溫暖的弦》《靈與肉》《金牌投資人》《開封府》《甜蜜暴擊》，前7部均為小說改編作品，《甜蜜暴擊》則為漫畫改編作品。

這一點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)劇懸殊較大，根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告·網(wǎng)絡(luò)劇篇》數(shù)據(jù)，2018年，網(wǎng)絡(luò)劇市場約59％劇本來源于原創(chuàng)，另有41％為改編作品。

造成差距的原因在于兩者瞄準(zhǔn)的受眾不同，但對于劇集本身而言，其品質(zhì)優(yōu)劣的關(guān)鍵并不在于劇本來源，而在于故事質(zhì)量上。原創(chuàng)劇本與改編劇本沒有必要相輕，怎樣講好一個(gè)打動人心的故事，才是彼此應(yīng)當(dāng)共同關(guān)心的問題。

多舛的2018年即將過去，喜人的成績也好，惱人的憂慮也罷，它們終將成為歷史。在系統(tǒng)回顧全年電視劇市場表現(xiàn)的同時(shí)，從業(yè)者既要正視作品與市場的關(guān)系，同時(shí)更要調(diào)整重心，將下一年度的發(fā)力點(diǎn)放在提高作品質(zhì)量上，只有這樣，才能真正在市場中立于不敗之地。

（注：本文所有數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)日期截至12月9日。）

       一年下來，對電視劇最大的感受是：斑駁。有的劇有很好的創(chuàng)意和人物關(guān)系，但被注水的劇情拖了后腿。有的劇有很好的起點(diǎn)和想象空間，被綿軟的后續(xù)劇情拉低分?jǐn)?shù)。有的劇有精彩的創(chuàng)業(yè)故事和人物，但被套路的戀愛線和錯(cuò)亂的時(shí)間線影響了整體成色…這都是非?？上У?。對于藝術(shù)家來說，電視劇有商品屬性，但作品意識還是要控股。否則，按集論價(jià)必然帶來篇幅失控，求穩(wěn)思想必然影響表達(dá)銳度。有佳句無佳章，一會兒鷹一會兒雞，想法太多已經(jīng)成了電視劇品質(zhì)的最大殺手。希望整頓之后的明年，大家能回到創(chuàng)作生產(chǎn)的基本共識和規(guī)律上。

——編后