抖音的流量紅利能否催生一批新MCN？

在 1 月 15 日字節(jié)跳動(dòng)“多閃”的發(fā)布會(huì)上，抖音總裁張楠表示，截至 2019 年 1 月，抖音國內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破 2.5 億，月活躍用戶突破 5 億。而在 2018 年 12 月，新浪微博高級(jí)副總裁曹增輝也曾表示，微博日活超過 2 億，月活躍用戶達(dá)到 4.46 億?？梢钥吹降氖?，抖音目前的流量已經(jīng)不亞于微博，甚至略勝一籌。

前兩年基于微博等平臺(tái)成長起來的 MCN 已經(jīng)形成明顯的頭部效應(yīng)，而之前也有投資機(jī)構(gòu)向36氪透露，微博現(xiàn)在只把自己的流量承包給十幾家頭部的 MCN 去處理，所以中小型 MCN 想要爆發(fā)增長基本不太可能。

但抖音卻有所不同，頭條的基因使抖音很重視自己的內(nèi)容算法推薦，流量并不會(huì)傾斜給 MCN，平臺(tái)的熱點(diǎn)內(nèi)容和趨勢也不斷變化，現(xiàn)在每天仍有新號(hào)可以一日漲粉數(shù)萬，這也就倒逼了內(nèi)容創(chuàng)作者不斷去創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的新鮮內(nèi)容。此外，抖音的商業(yè)化平臺(tái)“星圖”2018年10月正式上線，處于流量紅利期的抖音，或許仍然留有一些機(jī)會(huì)給到新興的MCN。

原生于抖音的MCN，一年積累過億粉絲

36氪最近接觸到的項(xiàng)目「看看世界」，就是一家從抖音成長起來的 MCN，于 2017 年 7 月開始專注抖音原生達(dá)人的孵化，并于 2019 年 1 月獲得了抖音星圖年度最佳 MCN 機(jī)構(gòu)，同樣獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的還有 papitube、大禹、洋蔥視頻等，大部分都是已經(jīng)在微博時(shí)代積累了數(shù)年的 MCN。

而創(chuàng)始人李琪緣認(rèn)為，看看世界可以與這些成熟 MCN 并駕齊驅(qū)的主要原因是，看看世界是“原生”于抖音的，懂得抖音的內(nèi)容節(jié)奏，而對于原先 base 微博的 MCN 來說，重新來到抖音，要面臨的是內(nèi)容的轉(zhuǎn)型和必然的不適應(yīng)期。

其實(shí)最早在 2016 年，李琪緣想做的是內(nèi)容直播，在直播平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)了 @健身女王小五醬，和彈唱達(dá)人 @鄭湫泓 并簽約，積累了數(shù)十萬粉絲，但在探索的過程中，他也發(fā)現(xiàn)，用直播的形式來維持雙邊關(guān)系（內(nèi)容與觀眾）成本過高，于是 2017 年開始向短視頻轉(zhuǎn)型。最初他將內(nèi)容在全平臺(tái)分發(fā)，發(fā)現(xiàn)抖音的漲粉速度十分驚人，“健身女王小五醬”第一天就漲粉 2W，于是公司加大了在抖音的投入。

當(dāng)時(shí)在抖音負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營的夏嘉悅找到了李琪緣，給了他許多建議和指導(dǎo)，比如簽約更多達(dá)人建立矩陣，而當(dāng)時(shí)抖音正處于內(nèi)容由音樂技術(shù)流向更多元化轉(zhuǎn)型的時(shí)期，所以抖音官方也在積極尋找有潛力的內(nèi)容創(chuàng)作者，嘉悅說服了李琪緣，看看世界轉(zhuǎn)型為 All in 抖音的 MCN。2018年8月，嘉悅加入了看看世界擔(dān)任內(nèi)容運(yùn)營副總裁，幫助看看世界搭建更完整的內(nèi)容體系。

在孵化達(dá)人上，看看世界已經(jīng)形成了一套自己的體系，主要分為三個(gè)部分：

• Show Studio 創(chuàng)作者工作室—目前看看世界已經(jīng)在北京和成都建立了線下創(chuàng)作者工作室，并在本地建立一支全職制作人團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)內(nèi)容制作和運(yùn)營

• Show Star 創(chuàng)作者星球—團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)挖掘和簽約潛力創(chuàng)作者，同時(shí)也負(fù)責(zé)創(chuàng)作者的個(gè)人職業(yè)發(fā)展規(guī)劃、情緒管理等

• Show Biz 商務(wù)經(jīng)紀(jì)部 — 團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一負(fù)責(zé)創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)內(nèi)所有的商務(wù)對接和經(jīng)紀(jì)執(zhí)行工作

目前看看世界簽約創(chuàng)作者大約 70 多人，方向涵蓋了演藝、舞蹈、彈唱、情侶、健身等，其中 6 人為全職創(chuàng)作者，粉絲總量超過 1 億。頭部達(dá)人包括演藝類@起司姨太（粉絲600w+）、情侶類@Yuki雪雪 & @黃銳銓（粉絲480w+、380w）、舞蹈類@小霸王（420w+）和@李雨霏（510w+）等。

李琪緣告訴36氪，因?yàn)槎兑舻膬?nèi)容推薦邏輯，公司不需要花費(fèi)成本在內(nèi)容推廣上，所以把所有的資金都投入到了內(nèi)容創(chuàng)作，未來也會(huì)繼續(xù)專注在擴(kuò)大矩陣、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上。他說道：“我們相信在抖音商業(yè)化不斷完善的情況下，未來這一年會(huì)有更多專注抖音的新公司出現(xiàn)，一起構(gòu)建抖音生態(tài)。”

團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人李琪緣為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾創(chuàng)立精選城市生活指南-城覓 App 并獲得騰訊投資，創(chuàng)立基于微博的社會(huì)化購物社區(qū)-樂啊網(wǎng)獲得創(chuàng)新工場投資、新浪微博收購。曾任IT媒體門戶天極網(wǎng)前總編輯兼總經(jīng)理。合伙人夏嘉悅為抖音運(yùn)營團(tuán)隊(duì)第七號(hào)員工，負(fù)責(zé)過達(dá)人挖掘、內(nèi)容拓展、MCN 體系、政務(wù)媒體等工作。

據(jù)悉，「看看世界」已經(jīng)展開了新一輪融資。