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競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法，是以市場(chǎng)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格為主要依據(jù)，根據(jù)應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)或避免競(jìng)爭(zhēng)的要求來(lái)制定自身同類產(chǎn)品價(jià)格的方法。主要有以下三種形式：

1. 隨行就市定價(jià)，緊隨市場(chǎng)行情

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隨行就市定價(jià)法是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中被企業(yè)廣泛接受的最簡(jiǎn)單的一種定價(jià)方法，是指企業(yè)使自己的產(chǎn)品價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的平均價(jià)格保持一致。這種“隨大流”的定價(jià)方法，主要適用于需求彈性比較小或供求基本平衡的商品。在這種情況下，單個(gè)企業(yè)把價(jià)格定高了，就會(huì)失去顧客；而把價(jià)格定低了，需求和利潤(rùn)也不會(huì)增加。所以，隨行就市成了較為穩(wěn)妥的一種定價(jià)方法。這樣，既避免激烈競(jìng)爭(zhēng)，減少了風(fēng)險(xiǎn)，又補(bǔ)償了平均成本，從而獲得平均利潤(rùn)，而且易被消費(fèi)者接受。如果企業(yè)能努力降低成本，還可以獲得更多利潤(rùn)。

隨行就市定價(jià)法，并不是說(shuō)在任何情況下，產(chǎn)品的價(jià)格都和競(jìng)爭(zhēng)者一致。由于生產(chǎn)同一產(chǎn)品的不同企業(yè)，內(nèi)部諸多因素的差異，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等不可能完全相同，因此，在產(chǎn)品定價(jià)上還是有差別的。有的可以把價(jià)格定得高于競(jìng)爭(zhēng)者，但要是顧客相信這種產(chǎn)品雖然價(jià)格高，而產(chǎn)品質(zhì)量好、服務(wù)好，顧客滿意，愿意購(gòu)買。有的產(chǎn)品也可以將價(jià)格定得低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這主要是中小企業(yè)，目的是薄利多銷，在大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)夾縫中求生存和發(fā)展。

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2. 流行標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)，市場(chǎng)平均價(jià)格，相對(duì)穩(wěn)定

流行標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)法，是指企業(yè)在給自己的產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，要參照同類產(chǎn)品在市場(chǎng)上的流行標(biāo)準(zhǔn)，以此作為定價(jià)依據(jù)。這種定價(jià)方法適用于那些國(guó)家對(duì)該類產(chǎn)品依產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)給出相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格，或者整個(gè)行業(yè)對(duì)這類產(chǎn)品已經(jīng)形成一種價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品具有市場(chǎng)平均價(jià)格比較穩(wěn)定的特征，即在比較長(zhǎng)的一定時(shí)期內(nèi)，這類產(chǎn)品的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格不會(huì)發(fā)生變化。

3. 追隨、依附定價(jià)，緊隨（略低）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格變動(dòng)

追隨、依附定價(jià)法，是指企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)以其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品的價(jià)格為基礎(chǔ)，并且黨競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)，該企業(yè)立即對(duì)此做出反應(yīng)，可以說(shuō)是一種“盯價(jià)策略”。這種方法被那些采用競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向作為定價(jià)目標(biāo)的企業(yè)所廣泛使用。