□本報記者張曉航

然而，在實際工作中，面對假冒偽劣對我國高品質農產品食品的屢屢沖擊和困擾，如何打造可識別的產品信任體系，是小產區(qū)產品品牌成功至關重要的環(huán)節(jié)。

為了保障小產區(qū)產品的市場信任度，中國質量萬里行促進會小產區(qū)認定委與有關專業(yè)技術機構合作，建設了“小產區(qū)產品專屬防偽溯源體系”，為我國小產區(qū)產品構建了質量安全防護與保障體系。

這一體系的核心理念是“信譽來自于信任、信任來自于真實”“專屬防偽溯源、傳遞品質信任”，以市場信任為訴求，確保產品真實可靠。

小產區(qū)專屬防偽溯源系統(tǒng)采用最新防偽高新技術。與其他防偽溯源系統(tǒng)相比，具有以下特點和優(yōu)勢。一是多重防偽——數(shù)碼和二維碼查詢，一品一碼、一物一碼；二是多環(huán)節(jié)溯源——生產、加工、倉儲、流通等多環(huán)節(jié)溯源，通過手機和互聯(lián)網查詢，消費者可全面了解產品來源、品質、檢驗等信息，做到放心消費；三是精細化管理——滿足企業(yè)生產和營銷的精細化管理需要，包括防止假冒、防竄貨、用戶采購和需求情況、渠道管控、動態(tài)監(jiān)控、大數(shù)據(jù)分析等內部管理和市場管理；四是安全可靠——本防偽溯源技術具有高安全性、高可靠性的特點，實現(xiàn)從源頭到消費者手中全過程防偽溯源，有效抵制假冒偽劣產品的侵襲；專屬標識宣傳品質——小產區(qū)專屬防偽溯源標識具有小產區(qū)優(yōu)質特色產品品質的宣傳功能，對企業(yè)品牌聲譽、產品市場營銷起到良好的促進作用。通過該系統(tǒng)，保障小產區(qū)產品能夠通過市場供需形成合理價格，提高農產品食品的附加值。

除此之外，本系統(tǒng)與其他防偽溯源系統(tǒng)的最大區(qū)別是，可查詢產地范圍、產品品種、生產方式、單產產量、年總產量、已銷售量、剩余庫存量等信息。這些信息，既是生產企業(yè)對自己綠色有機生產的展示，也便于消費者而更完整地了解企業(yè)“以安全定產制、以質量定數(shù)量”的生產情況、產品品質特色和產區(qū)情況等，形成產品品牌、企業(yè)品牌和產區(qū)品牌的系統(tǒng)性概念，不僅提高了消費者對產品品質的信任，也感受到小產區(qū)的產區(qū)環(huán)境、地理特色、風土風俗、產品文化和風格等，形成良好的消費體驗和感受，讓消費者認識到產品的產區(qū)產地價值、品牌文化價值，促進小產區(qū)產品品牌附加值的大度提升。

(責任編輯：羅伯特)