文丨陳實 來源丨藍媒匯

從最長15秒到1分鐘，短視頻正在變長。

今日，抖音宣布，從即日起，抖音「1分鐘視頻」發(fā)布權(quán)限將全面放開。

從此前的15秒，到部分用戶所享有的1分鐘發(fā)布權(quán)限，再到此次全面放開「1分鐘視頻」發(fā)布權(quán)限，抖音正在醞釀上線兩年半以來最大的一次變革。

伴隨著「1分鐘視頻」發(fā)布權(quán)限的全面放開，鼓勵用戶進行Vlog創(chuàng)作，針對Vlog創(chuàng)作者的「Vlog 10億流量扶持計劃」也于今天同步上線。

不同于其它諸如游戲、二次元、萌寵、明星、秀場紅人等有固定圈層的視頻平臺，抖音向來是屬于普通人的。

抖音入場，或?qū)覸log成為全民表達新風(fēng)潮，Vlogger的機會已經(jīng)來臨。

新的表達方式正在誕生

Vlog突然火了！

從去年開始，很多人突然發(fā)現(xiàn)，一夜之間，Vlog正成為大家展示自己、表達自我的新方式。暗潮涌動，隨之而來的，是各個領(lǐng)域中凸顯出來的Vlogger。

所謂Vlog，這個起源于知名視頻平臺YouTube上的新詞匯，是由此前的Blog演變而來。但與以圖文為主要表現(xiàn)形式的Blog所不同，Vlog是以視頻為主要表達形式，簡單來說，就是一種個人創(chuàng)作型的視頻類博客，是 Video和Blog的合體，因此簡稱Vlog。

通過Vlog展示日常生活的創(chuàng)作者，就是Vlogger。

作為一種非虛構(gòu)型的視頻創(chuàng)作，Vlog的火爆背后，是新的表達方式的出現(xiàn)，新的表達勢力的崛起。

“牛肉夫妻出逃記”就是這樣一個Vlog賬號。這個抖音賬號背后的創(chuàng)作者，是一對辭職旅行的夫妻。一年前，他們放棄了自己的工作，走上了旅游內(nèi)容創(chuàng)作的道路。

“牛肉夫妻出逃記”在生活中

在他們看來，旅行是一種信仰，是一種能夠保鮮的生活方式。他們喜歡將那些在旅行過程中開心、被觸動的時刻，通過Vlog這形式分享給粉絲。

相比于圖文的表達形式， 他們更擅長、更習(xí)慣于用Vlog的形式，來展現(xiàn)自己日常的旅行見聞，“這是照片所不能承載的感情和真實”。

無數(shù)人的日常生活場景，經(jīng)過抖音短視頻的平臺，被更多的人所看到，這也是他們所熱衷的表達方式。當(dāng)Vlog的潮流涌動，具有短視頻生態(tài)和用戶基礎(chǔ)的抖音，自然就是他們最好的選擇。

在上線的兩年半時間里，借助于短視頻這一生態(tài)，每天有超過2.5億人次的活躍用戶在抖音上分享、觀看短視頻內(nèi)容，月活用戶則突破5億。

數(shù)據(jù)來源：2019年1月15日「多閃」產(chǎn)品說明會

其中，有將近一半的用戶年齡段都在24-30歲之間，毫無疑問，這是當(dāng)下最具表達欲，最具分享精神的群體。

在平臺上，無論是養(yǎng)育兩個孩子的超級奶爸，還是走街串巷尋遍美食的吃貨，或者永遠在爭分奪秒的跑腿小哥，他們通過分享自己的生活，最終獲得平等的表達自我的機會，展示出世界的豐富多元。

在Vlog成為新的表達方式的關(guān)口，抖音宣布全面放開「1分鐘視頻」發(fā)布權(quán)限，并拿出10億流量來鼓勵Vlog創(chuàng)作，足以可見其在扶持Vlogger方面的決心。

過去兩年半的實踐證明，無論是從用戶體驗、品牌聲量還是商業(yè)價值等任何維度來看，抖音，已經(jīng)非常成功了。

它的成功，是抓住了普通人，是把握住了年輕人。如今，它還要再次抓住Vlog的風(fēng)口，成為普通人通過Vlog表達自己的最好平臺。

信心和底氣，從何而來？

1.產(chǎn)品優(yōu)勢

作為一款興趣分發(fā)類產(chǎn)品，抖音為平臺上的用戶，提供了更為多樣化、趣味性的新玩法。

但非虛構(gòu)的故事性表達，才是Vlog內(nèi)生的力量。正如YouTube上知名的Vlogger Casey Neistat所說的“故事才是最重要的?！?br style="box-sizing: border-box;">

用15秒鐘的視頻，如何講述一個具有完整梗概的故事，是一道暗設(shè)的門檻：它在無形中提高了Vlog創(chuàng)作的難度，從而將一部分具有表達欲望的用戶，攔在門外。

此次全面放開「1分鐘視頻」發(fā)布權(quán)限，加入Vlog創(chuàng)作的門檻大為降低，將為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作帶來新的玩法，Vlog將有更大容量，展示出更多內(nèi)容，滿足Vlogger的分享欲望。

2.流量優(yōu)勢

抖音Vlogger ahua，是一名服裝表演系的大二學(xué)生，他的生活，與所有普通尋常的大學(xué)生一樣，吃飯、睡覺、上課、逛街、健身、旅行。

從今年年初開始，他把這一切，都收進自己的鏡頭里，上傳到抖音上。沒有腳本、沒有排練，一切都自然而然。

當(dāng)流量越來越大，看到的人越來越多，粉絲蹭蹭往上漲，他發(fā)現(xiàn)，自己的生活已經(jīng)離不開這種簡單的視頻記錄了。

在抖音上，類似于“ahua”這樣的Vlogger，還有很多，他們來自不同的地域，年齡有大小，職業(yè)有差異，生活履歷更是千差萬別。

“ahua”的抖音主頁

其中的一些人，已經(jīng)成為擁有數(shù)百萬粉絲的頭部Vlogger，例如，上文提到的Vlogger ahua，從開始拍Vlog至今，不足半年，已累計粉絲460萬；抖音Vlogger itsRae，2018年底憑借2條Vlog，一周漲粉200萬，現(xiàn)在粉絲數(shù)近1000萬；“牛肉夫妻出逃記”的粉絲將近135萬。

有趣的是，在半年前，他們大多是湮沒在人海中的普通一份子，依托于抖音海量的流量優(yōu)勢，在半年時間內(nèi)，迅速成長起來。

相對應(yīng)的是，在其它視頻平臺上，流量為固有圈層（二次元、萌寵、美妝等），以及明星等頭部用戶所把控，普通人并沒有平等的機會參與流量分配。

抖音正是針對普通人自我表達的痛點，拿出10億流量，扶持Vlog內(nèi)容創(chuàng)作，無論是普通創(chuàng)作者還是機構(gòu)MCN，都將從中獲益。

3.生態(tài)優(yōu)勢

復(fù)盤抖音上線至今的發(fā)展歷程，可以清晰地發(fā)現(xiàn)，抖音始終在有計劃、有步驟地豐富平臺上的生態(tài)資源。

從“技”的角度上，主要體現(xiàn)在對于固定群體，給予流量、技術(shù)和運營扶持。例如，此前，已陸續(xù)有三農(nóng)、非遺、文物、教育等行業(yè)創(chuàng)作者，從海量用戶中凸顯出來。

從“術(shù)”的角度上看，抖音通過對這些領(lǐng)域的創(chuàng)作者的挖掘，積累了一整套完備的生態(tài)賦能方法，即為他們營造良好的生態(tài)環(huán)境，打造長遠發(fā)展機制。

正是基于這一套“技”和“術(shù)”，抖音上活躍著數(shù)以億計的視頻創(chuàng)作者，他們共同組成了抖音多元、豐富的內(nèi)容生態(tài)。

2018年年底，“燃燒的陀螺儀”開始在抖音上發(fā)布Vlog，快節(jié)奏的鏡頭視角、酷炫的剪輯呈現(xiàn)方式，讓不少人眼前一亮。

“燃燒的陀螺儀”的日常

在他的帶動下，抖音上掀起了一場技術(shù)流Vlog的風(fēng)潮，越來越多的Vlogger開始使用這樣的方式，來展現(xiàn)生活中的細節(jié)。

在抖音Vlog中，技術(shù)流、故事派等各具特色的Vlog內(nèi)容，數(shù)量頗豐。更為重要的是，抖音或?qū)⒁虼朔趸鲇凶约猴L(fēng)格特色的Vlog風(fēng)格，構(gòu)建起中國本土化Vlog內(nèi)容生態(tài)。

開啟的機會大門

創(chuàng)作門檻降低+流量扶持上線，抖音的變革，傳遞出諸多重要信息：

? 抖音的流量優(yōu)勢，其它平臺無法與之相比，再專門拿出10億的流量扶持，說明抖音在扶持Vlog內(nèi)容創(chuàng)作上是真刀真槍的投入。而這，或許僅僅是開始。

? 過去半年時間里，抖音已經(jīng)展現(xiàn)出對Vlogger的賦能能力，而此時抖音的Vlog生態(tài)還遠未固化，是新藍海，值得Vlogger投入。于Vlogger而言，他們所面臨的是同一起跑線，賽道相同，機會均等。

? 挖掘、培育、孵化Vlogger，或是未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)，抖音的主攻方向。相應(yīng)的流量、運營和技術(shù)資源，或?qū)⑾騐log方面傾斜，這是普通人的機會。

? 隨著「1分鐘視頻」發(fā)布權(quán)限的放開和Vlog 10億流量扶持計劃的上線，抖音或?qū)⑼苿覸log真正成為全民風(fēng)潮。

新的表達方式誕生的風(fēng)口之下，Vlog已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作的新藍海。隨著抖音的入局，無論是素人還是機構(gòu)MCN，機會的大門已經(jīng)徐徐打開。