本文轉(zhuǎn)載自燃次元（ID:chaintruth）

作者 / 亦凡

編輯 / 酉禾

動(dòng)作規(guī)律！手勢整齊！口號(hào)統(tǒng)一！觀眾手里高舉的應(yīng)援棒直接把現(xiàn)場染成了熒光綠海。隔著屏幕，你都能感覺到粉絲的狂熱。

這場演唱會(huì)當(dāng)天的票價(jià)高達(dá)1480元，結(jié)束之后，粉絲們還戀戀不舍，收集了裝有演唱會(huì)現(xiàn)場空氣和彩帶的瓶子，一個(gè)普通的玻璃瓶，在閑魚上被炒到了99元一個(gè)。

但奇怪的是，整場演唱會(huì)，全程都沒有一個(gè)真人在舞臺(tái)上表演。

舞臺(tái)上邊唱邊跳的，是一個(gè)卡通形象的歌姬——初音未來。

你可能無法想象，就這么一個(gè)軟件合成的虛擬偶像，已經(jīng)持續(xù)在飯圈活躍了11年。從2007年翻唱那首甩蔥歌火遍大街小巷開始，她從生活用品、互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)裝一路接廣告接到汽車，甚至還開起了演唱會(huì)。

2009年，初音舉辦了自己的首場演唱會(huì)，兩年后便將演出辦到了海外，預(yù)售票兩周內(nèi)被搶光，6000人到現(xiàn)場看了她的演出。

不僅如此，國內(nèi)廠商也紛紛出手。小米專門發(fā)布了初音未來限量版手機(jī)，騰訊特地推出了音游《初音未來:夢幻歌姬》，愛奇藝已經(jīng)連續(xù)四年直播了她的演唱會(huì)，場場不落。

至此，這位沒有實(shí)體的偶像已經(jīng)俘獲全球6億粉絲，代言了上百家品牌，身家超過百億日元（約6億人民幣），被粉絲尊稱為“世界第一公主殿下”。而她最初，僅僅是一款合成軟件。

2007年，日本音樂軟件制作公司CRYPTON以Yamaha的VOCALOID系列語音合成程序?yàn)榛A(chǔ)開發(fā)了一套音源庫，采樣于日本聲優(yōu)藤田咲，最后造出了首個(gè)非實(shí)體個(gè)人偶像——初音未來，設(shè)定為16歲少女，身高158cm，出生于北海道札幌。

去年，初音度過了自己第11個(gè)“16歲生日”，目前看來，她可能會(huì)“永遠(yuǎn)16歲，永遠(yuǎn)被寵愛”。

國民虛擬偶像企劃登上日本雜志

很多人可能以為，初音這樣的虛擬偶像，只在國外紅火。其實(shí)不然。

就在今年大年初五，國人忙著迎財(cái)神的時(shí)候，一位久居日本的粉絲發(fā)現(xiàn)中國的虛擬偶像企劃《戰(zhàn)斗吧歌姬！》登上了日本專業(yè)視覺技術(shù)雜志《CGWORLD》，作為專題，整整報(bào)道了24頁。

這是亞洲權(quán)威的CG專業(yè)雜志，代表著日本數(shù)碼業(yè)的最高水準(zhǔn)，在日本及亞洲具有強(qiáng)大影響力。這么一刊登，背后則是中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)在技術(shù)上的新突破。

《戰(zhàn)斗吧歌姬！》由曾制作過全民游戲《開心消消樂》的樂元素公司出品，講述的是五名來自不同地域卻同樣想成為拯救世界的少女的故事。

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故事是幼稚俗套了些，但粉絲運(yùn)營確實(shí)用心，通過直播、小程序加強(qiáng)了粉絲與偶像的互動(dòng)。

官方賬號(hào)在B站正式上線4個(gè)月就積累了5萬粉絲。在2月最近一次直播中，獲得了B站小時(shí)榜第一、總榜第三的成績。

粉絲關(guān)注小程序后，可以看視頻、發(fā)評(píng)論，或把視頻推薦給好友。這一系列動(dòng)作完成之后，能得到相應(yīng)的應(yīng)援值，應(yīng)援較多的歌姬就能享受到更好的資源，比如有新歌可以唱，有新衣服可以穿等。

這點(diǎn)類似《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》，通過比賽等形式，最終選出幾名可以出道的偶像。在《戰(zhàn)斗吧歌姬！》的規(guī)則設(shè)定里，5位虛擬偶像中只有3位能夠“出道”。

這件事我是從我同事葛大爺?shù)淖炖镏赖摹?/span>

葛大爺今年40，丁克一枚，最近迷上了用小程序?yàn)樘摂M偶像應(yīng)援，除了打卡、做任務(wù)、看直播、刷禮物，葛大爺尤其喜歡為他愛慕的清歌妹子（5位虛擬偶像之一）留言賦詩。

幾個(gè)月前，他還是火箭少女101的團(tuán)粉外加楊超越的個(gè)人粉，直言就欣賞她這種直腸子、大大咧咧的妹子，可粉上沒多久，火箭少女們的“內(nèi)斗”就讓他有些心累，去上海追了一場活動(dòng)以后，葛大爺漸漸失去了興趣。

人設(shè)崩塌？虛擬偶像不存在的

為什么需要虛擬偶像，手捧最近不少偶像又雙叒叕“出事”的瓜就很好理解。

偶像人氣高自然很容易吸引來更多的作品和代言。但這是一個(gè)雙贏的過程，做偶像也有風(fēng)險(xiǎn)。

前有某大叔因沒有處理好“金屋藏嬌”，被抖了出來。已經(jīng)錄好的節(jié)目，不得不花三天時(shí)間重新剪輯。

后有“博士”，因直播時(shí)不知知網(wǎng)為何物而被網(wǎng)友扒出疑似學(xué)歷造假。

偶像們?nèi)嗽O(shè)崩塌，勢必會(huì)連累背后的“金主爸爸”。除此之外，天價(jià)片酬、倒模替身、摳圖拍攝，也屢被觀眾詬病。

偶像本身是“美好”的化身，一朝人設(shè)毀，再立就很難。所以在偶像經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)的日本，率先推出了突破實(shí)體形象的虛擬偶像。國內(nèi)也緊隨其后，目前已經(jīng)有至少30名虛擬偶像。

國內(nèi)的虛擬偶像中，最具知名度和商業(yè)價(jià)值的，要數(shù)洛天依。

這位有著天然呆氣質(zhì)的15歲少女，是初音未來的后輩，起初版權(quán)歸屬于日本yamaha公司，因推出后反響平平，后把版權(quán)賣了上海禾念。

洛天依除了與肯德基、百雀羚、浦發(fā)銀行、三只松鼠、光明乳業(yè)等多個(gè)知名品牌有過合作外，還頻繁參與以前只有真人偶像的商演活動(dòng)。

2017年年末的一期《天天向上》，洛天依作為嘉賓，和現(xiàn)場的舞蹈演員們共同演繹了她的主打歌《66CCFF》，這已經(jīng)是湖南衛(wèi)視第四次與洛天依合作。

一場演唱會(huì)12首歌，成本需要2000萬元

也正是這一年，國內(nèi)加速了對(duì)于本土虛擬偶像的開發(fā)，批量“出道”后，各大公司開始想著法子變現(xiàn)。

2017年6月，“出道”5年的洛天依在上海舉辦第一場線下演唱會(huì)，500張限量SVIP門票3分鐘售罄。

根據(jù)Cyber-Agent的數(shù)據(jù)，日本國內(nèi)的虛擬偶像市場規(guī)模在2017年達(dá)到219億日元（12.7億元人民幣），相較于2016年增長了2.2倍。

鑒于虛擬偶像的未來潛力，2019年年初，微博、克拉克拉、奇光影業(yè)、超次元等十幾家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立虛擬偶像發(fā)展基金，投入價(jià)值1億元的資金和資源。2018年10月底，巨人網(wǎng)絡(luò)也宣布推出首位虛擬主播MenheraCHan(又稱“Menhera醬”)。

穿著連帽衫的可愛醬~~~

但據(jù)不少媒體報(bào)道，“洛天依”是國內(nèi)目前唯一盈利的虛擬偶像。

內(nèi)容為王時(shí)代，虛擬偶像的競爭力在于形象與故事融合，難度在于打磨作品和運(yùn)營出超級(jí)IP。

據(jù)虛擬偶像“安菟”創(chuàng)作者劉勇介紹，安菟的成本除了3000萬元的技術(shù)投入外，其他成本主要花費(fèi)在內(nèi)容生產(chǎn)上。一場12首歌的演唱會(huì)，算上內(nèi)容成本，差不多需要2000萬元。

雖然偶像產(chǎn)業(yè)目前投入產(chǎn)出嚴(yán)重不成比例，再加上版權(quán)環(huán)境惡劣、內(nèi)容產(chǎn)出優(yōu)劣不均，讓行業(yè)一直不溫不火，但技術(shù)的革新和運(yùn)營方式的創(chuàng)新，讓虛擬偶像離非二次元用戶更進(jìn)了一步。

葛大爺說，娛樂的天性就是讓人開心。以前他鄙視為主播頻繁刷禮物的土豪，現(xiàn)在，他也會(huì)常常為虛擬偶像送禮物，這類偶像養(yǎng)成游戲，他玩得一臉滿足。

畢竟對(duì)于粉絲們來說，心情對(duì)了，就一切都對(duì)了。

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